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从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势 总被引:1,自引:0,他引:1
在春晚中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。春晚庞大的受众群,高度的到达率和春晚在受众心中拥有的超高的信任度使得春晚成为各大广告主投放广告的重要途径。但是,春晚植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。 相似文献
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今年春晚,很大的一个成绩就是对全民普及了什么叫做“植入式广告”。春晚结束后.铺天盖对植入式广告的评论和讨论都出来了,当然在这些讨论中负面居多。春晚打开了植入式广告的潘多拉魔盒。那么,植入式广告真的要被一棒子打死吗? 相似文献
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朝鲜族传统舞蹈《桔梗谣》作为在国家大赛上屡创佳绩的保留曲目,是吉林省标志性的文化名片,但在日前结束的《我要上春晚》特别节目《直通春晚》的舞台上惨遭败绩,基本无缘春晚。是什么原因造成了这种反差极大的效果,本文就此进行了剖析。 相似文献
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农民办春晚,已不再是新闻。虽然还说不上是大规模、大手笔、大运作,但这台有创意、有卖点、有个性的春晚本身,已说明农民思维的超前与实践的张力。 相似文献
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<正>5000万冠名"我最喜爱的春晚节目评选",你干不干?从1998年的伊利开始,冠名费用水涨船高。2006年是民生药业,2007年是汇源果汁,2008年轮到了中国人寿杯"我最喜爱的春节联欢晚会"。诚然,作为中国乃至全球华人的第一娱乐文艺节目之一,春晚的影响力无与伦比,但是作为"我最喜爱的春晚节目评选",高达4、5千万的冠名费用,到底值不值?就本人比较熟知的民生药业21金维他来看,4500万冠名06春晚评选,个人认为并未达到过于放大的效果。而今年中国人寿的冠名出价,无疑也将是个天价。 相似文献
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<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对 相似文献
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如果说春晚是每年必备的“宴席”,那赵本山的小品毋庸置疑便是其中的“招牌菜”。现如今一提到春晚,街头巷尾人们讨论的话题就是:“赵本山今年有什么节目?” 相似文献
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邵珠富 《中小企业管理与科技》2012,(11)
2012春晚大戏过后,众说纷纭莫衷一是,但戏里戏外,有几个“亮点”却给人留下非常深刻的印象。而这几个“亮点”,要么是有“故事”的,要么是有“事故”的。因为有了“故事”或“事故”,所以春晚才有了更多立体,fZf-#播的机会,成了观众茶佘饭后的谈资和久久不忘的话柄,让春晚最大限度地传播着。 相似文献
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2012春晚大戏过后,众说纷纭莫衷一是,但戏里戏外,有几个“亮点”却给人留下非常深刻的印象。而这几个“亮点”,要么是有“故事”的,要么是有“事故”的。因为有了“故事”或“事故”,所以春晚才有了更多立体化传播的机会,成了观众茶余饭后的谈资和久久不忘的话柄,让春晚最大限度地传播着。 相似文献
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2007年初,在一项“我最喜爱的历届春晚”的观众投票评选中,1983年举办的第一届春节联欢晚会(以下简称“春晚”),以40万票高居榜首。这个结果在笔者意料之外,却也在情理之中。 相似文献
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<正>“流量”能否变“留量”?集体缺席2023年中央广播电视总台(以下简称“总台”)春晚后,互联网厂商又重回赞助擂台。2024年总台春晚,除了“迪丽热巴美疯”“尼格买提要碎了”等纷纷上热搜,晚会的显眼包还有京东的数字红包雨和小品中的小红书抱枕。新能源汽车、下沉市场、直播带货、本地生活成为今年总台春晚冠名商们主打的关键词。 相似文献