首届“中国国际广告服务创新发展高峰论坛”在京举办

11月24日至25日,由中国广告协会主办、中国国际广告公司承办的“中国国际广告服务创新发展高峰论坛”在北京国家会议中心举办。本次论坛以“中国广告服务合作创新发展”为主题。来自国内外政府界、实业界、学术界的20多位重量级演讲嘉宾,围绕中外广告业现状及发展趋势等方面议题,展开深入研讨。     

智媒时代广告专业主义的消解与重构

大数据、算法、人工智能等技术全面渗透广告产业,开创数字营销新局面的同时也给广告产业带来巨大的冲击和挑战。广告专业主义作为广告产业的“立身之本”,明确广告产业的基本职责,涵盖运作模式、专业能力以及职业伦理等诸多要素,对提高广告的专业价值和社会地位具有重大意义。智媒时代,传统广告业的地位逐渐被削弱,具体表现为传统代理让位智能运作,底层逻辑被颠覆;数字冲击转变人才需求,专业能力受旁落;技术渗透加剧伦理风险,道德标准需完善,广告专业主义的外部制度要素面临消解困境和重构难题。对此,职业人才、高校、产业链上下游及行业协会等多方主体应合力重构广告专业主义,共建数字广告新生态,为提升我国广告产业整体竞争力、促进中国式现代化建设贡献力量。     

产业集群研究进展、热点与前沿分析——基于文献计量法

产业集群的发展是现代产业体系建设的主要内容,本文以CNKI中2000—2021年发表的核心期刊文献题录为数据样本,运用Citespace信息可视化软件对产业集群研究的特征、时序变化、研究热点、前沿议题等进行知识图谱分析,后续研究应加强对循环经济、集群企业发展路径、创业精神、集群网络与区域经济、集群发展政策、产业数字化、高端全球价值链、国际横向比较等国际研究前沿议题的进一步探讨。     

技术资本与广告产业发展：基于发展广告学的视角

发展广告学理论提出技术资本是影响中国广告产业发展的重要因素，但现有研究不够充分，制约了对技术资本、广告产业等相关问题的认识。对此，本文辨析了技术资本相关概念，揭示其对广告产业发展的影响。研究发现：技术资本并不等同于技术，只有能经过技术资本化过程的技术才能转化为技术资本；技术资本在广告产业中体现为广告技术资本，它是广告技术的资本形态和潜在价值空间；技术资本对广告产业的影响体现为数字化、智能化、生态化和社会化四个方面，并通过扩张型和收缩型两种模式发挥影响作用；技术资本突破了分别从技术和资本审视广告产业发展的二分法视角，扩宽了广告产业研究思路。本文为完善和发展广告学理论框架做出了探索性的贡献。     

视频广告程序化创意中运动场景与商品类型匹配关系研究

移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和You Tube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现,运动场景与商品类型具有显著关系,例如,反映生存需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映生活需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映传承需求的运动场景视频广告,适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品;等等。数字时代,程序化创意以消费者为核心,通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配,并在新媒体环境下提升了营销效果。     

媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势

数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。     

后女性主义对中国广告与女性研究的反思

目前，中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题，研究方法重在定量分析，研究结论往往陷入两种误区：即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的；凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中，笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思，并试图寻求一条新路。     

区块链广告:产业运用与生态重构

区块链的分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大技术特征成为颠覆广告行业的巨大力量。广告业界已运用区块链技术搭建了广告供应链区块链协议,致力于广告数据确权与多方协作。基于区块链技术的特性,可以构建一个区块链技术下的去中心化智能广告交易平台,实现广告活动主体间点对点的直接交易,智能合约自动强制执行,做到广告数据真实透明。区块链技术可以解决当前程序化广告发展过程中出现的流量作弊、媒介透明、品牌安全、个人信息保护等生态问题,可以重构一个健康透明的广告生态。     

对中国高校广告教育学科导向缺口的几点认识

广告业的运作主要涉及到广告客户、广告公司以及广告媒体三个方面,对应到广告教育的学科导向就应该是广告的经济导向、艺术导向和媒体导向。每个高校广告专业在发展的过程中,普遍都会依托自身所在院校学科优势,侧重倾向于某种特定的学科导向。但在目前中国高校广告教育突出的"艺术导向"和"媒体导向"倾向下,"经济导向"的广告教育发展相对不平衡,广告客户与广告管理人才的培养存在巨大缺口,未来中国高校广告教育的发展应不断敞开大门,在依托自身学科优势的基础上,尽量展开学界与业界、学校与学校、学科与学科间的相互交流,这将成为中国广告教育发展的一个普遍趋势。     

焦虑与反思：“2010广告前沿问题国际学术研讨会”综述

2010年7月21日至22日,由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办,南京大学新闻传播学院与南京财经大学营销与物流管理学院承办,江苏省广播电视总台（集团）、江苏广告协会以及南京银都广告商务有限公司协办的“2010广告前沿问题国际学术研讨会暨中国高等教育学术委员会广告教育专业委员会首届学术年会”在南京召开。来自国内外知名院校的60位学者以及18位外籍专家围绕着“广告教育与跨文化研究”、“品牌理论与消费行为”、“广告媒体与广告创意”、“数字时代的广告创意”等中心议题递交了50多篇论文。     

语用预设视阈下视频平台广告的转向与交互性研究——基于小米公司b站公众号数据

伴随信息技术进步与移动互联网普及的是媒体传播内容和途径的深刻嬗变。在此背景下,如何更好理解互联网广告的语用内涵将为新媒体时代企业创新性发展以及广告生态治理提供独特解题视角。本研究基于语言学研究范式完善了视频广告语用预设策略的理论框架,并以小米为例描摹出信息科技公司广告宣传策略的转型路径,同时创新性地采用赞播比定义视频有效性阈值。研究发现,基于心理导向与精神需求的语用策略巧妙迎合了市场需求,消费者对产品功效的重视亦揭示出相关预设策略的重要性。     

制度，传统广告发展的重要引擎

广告产业链功能安排、媒介发展引导、广告主体的国际接轨、导向明确的产业环境，以上四个因素是传统广告大发展的四大制度安排，对比之下，新媒体制度安排得如何呢？     

浅析我国专职性广告自律机构的构建

现阶段广告自律研究越来越受到业界和学界重视。本文以广告自律主体为研究重点，对专职性广告自律主体的特点和我国专职性广告自律机构的构建原则进行了初步探讨。     

基于web2.0的广告互动营销

计算机web 2.0技术为网络传播带来一场革命.广告是网络传播信息重要组成部分,web2.0技术为广告的发展提供了巨大的空间,尤其是在帮助广告实现真正的互动营销层面上.本文通过对web2.0的特征与发展,以及对基于web2.0技术平台上的当代广告策略进行分析归纳,以总结当代广告在web2.0技术支持下实现互动营销的主要手段与特征.     

客户导向中报业广告经营与印刷的协作创新

在报纸印刷质量与广告客户需求的关系比照中,通常是广告客户被动适应报纸印刷质量,而不是报纸印刷质量主动满足广告客户的印刷需求。可是,随着广告客户对平面媒体广告视觉效果要求的提高,以及其他强视觉冲击广告媒体的挤压,报业广告经营必须抛弃报纸印刷以自我为中心的观念,以广告客户需求为导向,在广告与印刷的协作创新中培育新的利润增长点。     

提升广告监管效能的思路与途径研究

提升广告监管效能,是指工商部门作为法定的广告监督管理机关,通过合理、优化配置人力、物力、财力等行政资源,以最优化的行政成本,实现维护广告市场经营秩序、促进广告业发展、维护消费者合法权益的目标．提升广告监管效能,要抓住广告发布前审查、广告发布中监测、广告发布后查处以及广告主体信用分类监管长效机制建设四个关键环节,坚持经济原则、统一原则、接轨国际原则,找准提升广告监管效能的主要途径     

供应链环境下广告合作与竞争博弈研究

供应链上生产商与零售商之间的广告合作是赢得市场竞争的关键因素之一。本文建立了一个包括一家生产商和两家零售商的广告博弈模型,研究了生产商与零售商之间的广告合作,以及零售商之间的广告竞争问题。研究结果明确了生产商广告投入、零售商广告外部性和广告壁垒对供应链企业利润以及社会福利的影响机制,研究结论对供应链企业开展成功的广告合作与竞争以及政府对广告的规制具有重要理论指导意义。     

程序化购买广告流量作弊的区块链智能合约治理机制创新——基于AdEx平台应用的个案研究

程序化购买广告流量作弊是在广告主与数字广告媒介组织之间交易的动态博弈中代理人利用非对称信息采取的一种机会主义行为,危害极大。目前“否定逻辑”治理已陷入窘境,而区块链智能合约AdEx平台能够有效治理。案例研究发现,其应用创新了“肯定逻辑”的结构为“广告主-数字广告媒介组织-用户”的“激励机制链”,进而形成了不同于目前的治理模式:不仅治理主体、对象及手段不同,而且治理机理及结果亦不同,即实质创新了流量作弊治理方法论。     

基于市场良性发展理念的广告监管创新模式——以深圳市市场监督管理局广告监测中心为例

广告市场发展的不规范性使得政府的广告监管工作成为必然。广告监管的理念应以促进广告行业良性、健康发展为导向,在整体、动态、开放的监管方式下创新监管模式,客观公正地为广告主、广告经营者、广告发布者以及受众服务。     

中国广告发展的语境与功能

中国广告发展的理论与实践,无疑有足够的经验可以总结与探讨.对于现代中国而言,广告发展所引发的思考,不仅仅是广告业的本身,正如其兴其衰都不仅仅是广告自身所能左右的一样,更是关乎广告之外的其他的社会系统要素.为了更好地把握中国广告业发展的历史与逻辑,本文从中国现代化发展的历史语境以及独特的广告功能,来讨论中国广告业发展的社...