如何洞察消费者内心的真正需求

中国正成为世界上最富想象力的市场。国际化浪潮的冲击下的中国消费品市场,也正在从以前的产品导向时代向消费者导向时代转变,成熟的买方市场已经形成。消费者成为市场经济大舞台的主角,选择权掌握在他们手中,消费者的选择决定着企业能否长治久安。品牌经济时代,所有的关注焦点都指向消费者。企业在制定营销决策时倾向于以市场调查报告为根据,通过消费者在问卷中给出的答案,循规蹈矩地展开营销活动。但在市场营销活动中实际执行时,却     

李宁的奥运营销策略探究

<正>奥运会是一个全球关注的体育盛宴,它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力,为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台,以提升品牌的知名度与美誉度,奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌     

大社区营销之路

21世纪是知识经济的时代,也是网络的时代.随着商品经济的飞速发展,同质化产品不断涌现,市场竞争日趋激烈,消费者素质逐渐提高,消费变得越来越理性,消费者对各种常见营销手段的敏感度不断减弱,媒体广告已经很难吸引消费者,渠道与终端促销越来越日常化,消费者已经习以为常.目前,具有特定的社会基础的人群成为营销的新手段,那就是社区营销.大社区正成为营销企业的战略争夺地.     

浅析网络时代的娱乐营销

在网络高速发展的今天,娱乐营销的发展进入到一个新的阶段。通过互联网让消费者轻松、愉快地接受产品及服务成为多数企业的共同选择,娱乐也由此成为吸引消费者关注、促进销售的一把营销利器。如何更好地运用娱乐营销?把握消费者心理特点,突出品牌核心价值并不断创新,才能在时代潮流中立于不败之地。     

数字经济时代企业营销战略新模式探讨

随着近年来我国经济的高速发展和时代的不断更替，已经进入了数字经济时代。在这样的时代背景之下，人们的生活质量得到了提高，生活方式也悄然地出现了改变。对此，企业的营销战略也需要进行适当的改变，必须要根据消费者的消费习惯进行改变。自从我国进入21世纪以来，就已经进入了信息时代，在这个信息爆炸的时代当中，互联网经济对传统的零售行业造成了很大的冲击。与其说是冲击，倒不如说是一个很好的发展机会。当前，很多的企业都在转变自身的营销战略，以此来适应社会的发展。在发展过程中，对数据进行分析，全面更新企业的发展模式，对自身的营销理念进行更新，保证企业在市场上有一定的竞争力。文章基于此，对数字经济时代中的企业营销战略新模式进行了探讨，首先，对相关理论进行了概述；其次，分析了当前时代背景下，企业营销战略的现状和问题；再次，分析了数据经济时代企业营销战略的新模式；最后，选择了企业营销的战略。     

“互联网+”背景下企业营销模式创新策略

互联网的快速发展使外部经济环境、消费者行为和需求发生了巨大的变化,传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。在“互联网+”的背景下,企业营销模式的创新对于提高品牌知名度、市场占有率以及消费者满意度至关重要。为提升企业的经济效益,本文分析了企业营销模式创新的必要性,在消费者需求变化、市场环境发生变化的背景下,企业实现长远发展必须注重营销模式的创新,以提升企业的市场竞争力。立足于“互联网+”,企业可进行数字化营销,为消费者提供个性化的营销服务,精心制作营销内容,结合数字技术为消费者提供深刻的消费体验,还可进行跨界联合营销,通过线上线下相结合的营销方式促进互联网技术与实体经济深度融合,使企业更好地把握互联网发展的机遇,提升企业竞争力。     

网络营销的内涵、基本模式及运行条件

步入二十一世纪,全球网络技术不断发展和广泛应用,电子商务已成为许多余业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式,与人们生活的联系日见密切。网络营销作为数字经济时代一种崭新的营销理念和营销模式,正在一定范围内、 一定程度上逐步取代传     

数字经济时代企业营销战略创新路径探索

数字经济时代对企业的营销战略提出了更高的要求，企业要在原有营销战略的基础上进行有效创新，才能不断优化企业的营销模式，塑造企业良好的品牌形象，最终达到提升企业经济效益的目的。本文分析了数字经济时代企业营销策略创新的重要性，并针对现阶段创新过程中存在的问题以及解决策略进行了详细的阐述，旨在更好地指导企业营销战略的创新发展。     

大数据时代广告业运行态势分析

导言大数据时代已经到来,在我们生活的方方面面都可以感受到数据正在发挥重要的作用。广告企业用数据简单直接地向消费者传达产品或服务信息,这一方式已成为行业发展趋势。广告营销战略的焦点也以科学统计和精准分析数据为目标发展,这样才能够为广告营销的全过程提供支撑。大数据自身并非一个全新的观念,假如只是从数据中＂量＂的角度来理解,大数据早就存在于生活中了。     

微博营销对消费者行为的影响研究

在这个互联网高速发展的时代,依托互联网技术的电子商务平台开始吸引越来越多的消费者,淘宝、天猫、京东等电子商务平台都取得了巨大的成功,不仅方便了消费者,还为企业带来了巨大的经济价值。随着互联网的进一步普及,越来越多的企业开始利用微博进行营销,以此不断地扩大产品市场占有率,提高企业的品牌知名度。本文就深入研究了微博营销对于消费者行为的影响,同时提出了一些能够为企业更好地进行微博营销的建议,以供参考。     

企业网络营销优化分析

在新的经济环境下,网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。网络营销作为网络信息时代的一种新的营销模式,既不受时间和空间的限制,又不影响消费者的数量。与传统营销相比,网络营销可以更快、更便捷,非常符合消费者对快消品的需求,所以快消品行业充分运用网络传递信息,进行营销是必然的趋势。本文以快消品行业为例,探索消费者消费行为与网络营销的关系,并提出优化建议。     

企业网络营销优化分析

在新的经济环境下,网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。网络营销作为网络信息时代的一种新的营销模式,既不受时间和空间的限制,又不影响消费者的数量。与传统营销相比,网络营销可以更快、更便捷,非常符合消费者对快消品的需求,所以快消品行业充分运用网络传递信息,进行营销是必然的趋势。本文以快消品行业为例,探索消费者消费行为与网络营销的关系,并提出优化建议。     

DM:21世纪最具发展潜力的营销方式

随着数字网络技术和计算机技术的发展,越来越多的企业更乐于采用快捷的方式展示自己的产品和服务信息,从而,一种新型的营销方式——ＤＭ即将在世界网络经济中发挥越来越重要的作用,为众多商家带来无限商机,同时为消费者提供更多方便和实惠。当前我国发展直效营销的障碍因素不少,分析与解决好这些障碍问题,才能提出发展我国直效营销的思路与对策。     

基于数字经济时代中如何优化企业人力资源管理

随着我国经济社会的持续发展和提高,信息科技的发展水平也在逐步提升,数字经济时代将因此而来临。数字经济时期,是指基于网络技术、云计算、物联网、大数据分析和人工智能技术的综合应用时期,其主要是通过数字化、信息化手段,使实体经济与虚拟经济实现更深层次融合。数字化转型,已经成为当前中国各大企业提升效益、管理水平的关键举措之一,同时也是促进企业高质量发展的重要战略。人力资源管理已经成为了企业中的重要一部分,应积极应对数字经济时代为其带来的挑战,并探索出如何在数字经济下利用人力资源管理,推动企业的高质量发展。本文从数字经济时代的基本特征出发,主要探讨数字经济时代下,对企业人力资源管理带来的影响以及优化策略,以供参考。     

企业发展与树立绿色营销观

<正>20世纪90年代以来,风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念,开发绿色产品,开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。一、树立绿色营销观是企业发展要求绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态协调发展,以实现企业利益,消费者利益,社会利益及生态环境利益的统一。     

文化营销的战略及模式探究

随着时代的发展和人们生活水平的提高,消费者的行为也就越来越具有“文化性”,因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向,以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式,成为当今企业营销战略的新热点。     

体验经济时代企业产品的营销策略研究--以桂林《印象＆#183;刘三姐》为例

体验经济时代来临,观光型旅游已经向体验型旅游发展过渡,体验营销是体验经济这一新的经济形态下的新型营销方式。体验营销要求企业为消费者提供满足其体验需求的产品、服务和氛围,文章以桂林阳朔印象＆#183;刘三姐为例,分析民俗文化旅游产品的体验营销策略,以此为文化旅游产品的开发和营销提供借鉴。     

中国零售业结构性调整分析——2014年中国零售业关店报告

近几年,随着我国经济、消费高速增长时代的结束,受品牌快速扩张、运营成本快速增长、供需矛盾加剧、市场形势变化以及电子商务快速发展等多方面因素影响,零售企业关店现象频繁出现。零售企业关店是我国零售业结构调整与发展方式转变的一种重要表现,对此要辩证地看待。短期看,关店会导致销售额下降,影响零售企业业绩;但长期看,有利于企业调整战略,提高整体利润率与行业集中度,降低外资零售企业影响力。未来零售业销售渠道将进一步向三四线城市拓展下沉,兼并整合将成为零售业自然规律并促使多业态零售商崛起,价格低廉将不再是网络销售的优势,网络销售必须依靠便捷省时、货品丰富齐全来吸引消费者,实体店将逐步演变为全体验性业态,以更好地适应消费者全体验性消费的需求。在我国零售业调结构转方式的大背景下,零售企业必须适应市场需求,努力提高单店效益,以更好地实现调结构转方式的目标;必须转变商业运作模式,改变营销思路,打造新的营销模式,开展多渠道营销;必须适应市场形势,线上线下相互配合,及时调整发展战略。     

情境因素对网络社群中消费者生成内容行为的影响研究——以IT产品消费为例

Web2.0技术的发展,使得消费者可通过在线网络或社区自由地生成内容,但少有研究关注情境因素对消费者生成内容行为的影响。本文通过从现有网络消费者社群中收集数据,采用客观度量的方式,研究了情境因素对消费者生成内容行为的影响。结果表明,消费者生成内容行为受到激励、标识、地位、知识和声望的影响。更具体地说,与无激励相比,消费者在有激励的条件下,对其他消费者的问题响应更加及时,响应的平均速度也更快,生成内容所含信息量更多;网络社群团队成员标识和级别地位都对消费者生成内容的频率及信息量产生正向影响;网络社群消费者的级别地位正向影响其生成内容领域的发展,并进而影响其生成内容频率的变化;网络社群消费者向其声望领域生成内容更加及时,且生成内容所含信息量更大。     

网络经济时代的企业营销战略

21世纪,随着现代通信技术和网络技术的应用,世界经济已经进入了一个全球化和信息化的网络经济时代。网络经济的发展促使企业的营销环境发生了变化:技术环境信息化、行业竞争激烈化、顾客需求个性化、组织结构虚拟化、生产方式定制化。网络经济时代的营销战略出现了体验营销、绿色营销、服务营销,关系营销和网络营销等发展趋势。