药价虚高的原因及对策研究

一、药品市场的特点。1、消费者和支付者分离。我国药品市场由四个部分组成：产供方(药品生产企业)、经销方(药品商业企业)、购买方(患者)、药品费用支付者(政府或保险机构和患者)。而现代商品市场一般由供应商、中间商和消费者三个要素组成，在市场的作用下，通过供应商和消费者之间的博弈，最后成交，整个过程是一个自由买卖的、公平合理的过程，它们三者之间是典型的商品买卖关系。显然，药品市场多出了一个药品费用支付者因素。药品的消费者是患者，而药品支付者除了患者外，还有国家财政、行政事业单位与企业，并且以后者为主，前者支付比例较小，某种程度上可以说消费者和支付者分离。由于药品的支付者主要是政府及企业，国家为了减轻负担，优化有限财政资源的配置，提高人民的生活水平和质量，有效引导药品价格，这就造成政府对药品价格的管制。     

药品行业营销传播策略全报告

2005年是中国药品行业发展的一道分水岭，岭前是浑沌世界，行业利润增长一路高歌，众家企业蜂拥抢食蛋糕；岭后山青水秀，各归其位——策性药品降价和原材料高涨导致的年利滑增长率首度下降，相当数量企业面临出局；药品分类管理遴选完毕，两大类药品目录定局；第三终端兴起。市场三分格局。 本篇报告展示了2005年药品行业营销传播动态，分析了药品行业广告主在当前一个市场、处方药和非处方药两种类型产品。三个终端出口下的营销传播活动面临的挑战，以及战略走向和策略趋势。[编者按]     

药品市场:铁骑突出刀枪鸣

中国是个大市场，药品市场亦然。尽管天气寒冷，外资对中国药品零售市场的争夺战，从上海开始打响，蔓延到全国，甚至海外。     

药品限价，怎么会“有医无药”？

日前，国家发改委再次对医药市场进行干预，对22种药品的最高零售降价，平均降幅达到40％。自1998年以来，政府有关部门已经近20次对药品实施降价，然而，政府不断采用降低药品价格的方法．而一部分药品价格却越来越贵，较为便宜的药品反而越来越少，医疗费用逐年上涨，医院的基础设施，高楼大厦也越来越奢侈。尽管政府采取了一系列的措施。包括药品招标采购、不断限制药品价格、要求医师开清洁处方等，更有令人费解的措施是，说什么要按印度的做法，要求企业把市场零售价标明到药品最小包装上，实施”明码标价”。奇怪的是，市场并没有跟随发改委的指挥棒转，在市场上．药品价格仍然显示出要么”虚高”，要么短缺，相互矛盾的问题仍然纠缠在一起。     

为药价虚高把脉

通过医药分家、药品分类管理以及医疗保险制度等改革措施的逐步实施，形成健康有序的药品流通市场，使企业公平参与市场竞争。     

药品价格政策失灵问题探讨

在供过于求的背景下，药品价格持续虚高；国家一再降低药品价格，老百姓仍然感觉不到药品费用的真正降低；市场失灵，政策失灵，药品价格怎么了？本试对我国药品价格政策失灵问题进行探讨。     

药品出厂价仍有很大降价空间

近年来，国家加强了药品价格管理，陆续出台了16次降价措施，已经降低了800多种化学药品和300多种中成药的零售价格，平均降价幅度15％，减轻社会医药费用负担200亿元。目前，已把1500余种药品纳入政府定价范围，占药品总数的12％左右，占市场销售份额的40％左右。     

浅谈我国药品市场的前景

药品是特殊的商品,是关系广大人民群众生命安危与健康特殊品种,是我们全世界最为公认的严格的商品之一,我国药品的中心思想是药品质量第一,其目的是保证人的用药安全.我国是世界人口最多的国家,地域博大,药品的需求,在市场上有着很大的需要量,优质的药品市场,对我国的医药市场有着重大的意义,由于药品生产的企业较多,重复性较严重,药品市场竞争激烈,药品的流通在各大医院属特殊地位,药品的价格成为医药控制不完全竞争市场,我国药品的流通与国外的药品市场相比,我国药品流通环节比较多,交易层次较多,市场竞争激烈.现对以上内容对我国药品的流通市场进行分析.     

药店升值

目前中国药品流通市场(即药品批发与零售，不包括医院药房)已是一个充分竞争的市场。药品被动消费的特点一度决定了处方医生在药品销售上的重要地位一在医、药合业的情况下，医院药房垄断了药品销售市场85％左右的份额。但近年来，社会零售药房业务发展较快，现已占药品销费总额的15％。     

“乔装药品”市场状况及消费者认知调查

目的:通过本文,希望掌握我国药品市场上"乔装药品"的市场现状及居民对其的认知程度。方法-:运用文献研究、观察式实地研究及问卷调查的方法,分析"乔装药品"的危害情况及管理中存在的主要问题,进而从各方面探讨其管理、整顿的对策,加强居民对药品的全面认识,增进用药安全性与合理性。结果:药品市场上"乔装药品"普遍存在,大多数居民都购买或使用过"乔装药品"。结论:市场上"乔装药品"的现状为产品数量多,品种丰富,乔装模式极其逼真;居民对"乔装药品"的整体认识不足,尤其是对其鉴别能力不足,相关知识极为欠缺。     

关注药品的“伪商品名”现象

本文将国内药品市场存在的以普通药品文字商标作为商品名使用的做法定义为“伪商品名”现象．指出这一现象的实质是人为地制造出某种药品的垄断地位，扭曲价格关系，为公平的市场竞争制造障碍，分析了“伪商品名”现象带来的药品价格虚高和不正当竞争等危害，并从政府监管层面上提出了消除“伪商品名”现象的政策建议。     

遏制药品价格虚高之我见

近年来，国家通过实施一系列药品价格改革措施，加强了药品价格管理，有效地遏制了药品虚高定价，药品价格有了较大幅度的下降。但目前医院用药价格仍然偏高，据我们对广元城区有代表性的四家医院、三家药品批发企业、四家零售药店的60余种常用药品的价格调查表明，医院用药价格比市场零售价格普遍高出60％-100％，     

从我国药品市场的需求曲线特性看医改政策

我国药品市场的需求曲线与普通商品的需求曲线完全不一样,它的主要特点是药品需求量与价格正相关。在这种需求曲线和药品供给曲线的作用下,药品供需平衡是不稳定的动态平衡,会导致药价只能升不能降,从而推高药品价格。医改措施中的"医药分开"、药品进销"差别差价率"等都能够改变当前药品市场的需求曲线,使得其需求曲线与普通商品一样需求量与价格负相关,这样即可以达到通过市场"无形的手"降低药价的效果。     

药品价格缘何持续高企？

本文在对典型药品价格构成进行分析的基础上，提出了当前药品价格高企的根本原因是由于医药市场经济结构不合理．以及医疗机构、医生过分注重经济利益助推了药品价格的居高不下。作者提出：应调整医药市场经济结构、转变医院的经营思路，通过提高信息对称程度加大对医生的监督力度。     

加强农村药品价格管理 减轻农民医药负担

长期以来，农村药品市场较为混乱、药品质量低劣，药品价格高于城市药品价格，农民看病难、就医难，就医负担重等问题普遍存在。针对这一问题，成都市物价局坚持把人民的利益放在首位，深入乡镇卫生院、村卫生室调研，结合全市农村药品监督网络和供应网络建设工作，在加强农村药品价格管理，减轻农民负担方面探索出农村药品集中配送价格管理工作新路子。     

OTC药品广告定位策略研究

随着我国药品分类管理制度的实施,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了广告在OTC药品营销中的重要作用,以及OTC药品广告定位策略研究的理论基础,在此基础上提出了OTC药品广告定位的具体策略。     

辽宁省OTC药品生产企业CIS战略研究

随着我国药品分类管理制度的建立,一个全新的市场——OTC市场在新世纪的中国已经形成,并展现了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了辽宁省OTC药品生产企业实施CIS战略的必要性及实施中存在的问题,提出了辽宁省OTC药品生产企业实施CIS战略的具体策略。     

给“专家”找北

定位模仿一窝蜂“专家”广告充斥荧屏从2001年12月1日开始实施的新《中华人民共和国药品管理法》规定，药品不得利用专家、学者、医师名义和形象做广告，加之非0TC药物不能在大众媒体上发布广告规定的实施，本来以为这下子“专家”没有市场了。     

我国药品价格规制政策绩效评价及对策思考

药品降价政策的实施会减轻部分患者的医药负担,能够克服单纯的企业定价形成的市场垄断行为,是政府监管药品市场的主要体现,能够促进药品市场健康发展。药品降价政策的实施,会改变药品市场参与主体的行为,从而在客观上影响了药品降价政策的效果。因而,药品降价政策应该坚持激励相容的原则,充分考虑各利益相关者的利益,提高政策实施后的绩效。     

从片状药品包装看当今药品包装技术的发展

从列出的一连串数据中可以看出药品行业将会是永远的朝阳行业，因此，发展包装以应对多种多样的药品包装尤其重要；结合目前片状药品和其他形式药品包装的现状，对整个包装技术流程作简要的分析，并在技术过程中穿插介绍一些最新的医药包装技术：重点剖析我国市场上包装技术存在的问题（防伪技术），最后探讨了未来防伪包装技术的发展方向。