试论广告与品牌形象

随着社会经济的日益发展,商品竞争日益激烈,品牌形象已经成为企业关注最多的热点话题之一。广告作为塑造品牌的重要工具之一,对塑造品牌形象有积极有效的作用,但是也有消极的作用。本文在分析广告与品牌形象的关系的基础上,提出利用广告的积极作用塑造品牌形象的对策建议。     

企业品牌形象包装设计策略探究

随着现代科学技术的飞速发展,大多同类产品之间的质量差距越来越小,而产品的包装装潢在商品竞争中显得日趋重要。为了成功地塑造品牌形象,提供营销沟通的有效途径,企业应重视产品包装策划。企业品牌形象包装设计成为企业在市场竞争中重要的第一步。而人们对企业品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响其品牌形象的各种因素上,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此,企业品牌形象设计的重要性越来越大,对于创造名牌产品有着重要的价值。     

运动服装品牌差异化战略的研究

随着经济的不断发展,市场商品的品牌形象已经成为消费者认知的一个重要因素,其品牌效应也在市场中有着重要的影响,并且为企业能带来巨大的利润。我国运动服装行业也在逐步树立自身的品牌。因此,对于运动服装品牌的差异化战略的研究也显得尤为重要,这对运动服装企业的生存与可持续发展也有着非常重要的意义。     

品牌形象树立的消费心理因素

在感性消费占据主导地位的当今消费领域,消费者一般认牌购买商品。企业一旦有了著名品牌,在市场上就会吸引大批的实际购买者和潜在购买者。因而,制造商都期望自己的产品成为一个名牌产品,经销商也乐于销售名牌。事实证明,品牌形象良好     

房地产营销九大招术

随着市场经济发育日渐成熟，商品的品牌形象已成为消费认知的第一要素，房地产产品也不例外。当前业界普遍存在的一个误解是将房地产的品牌效应简单地等同于案名效应，片面注重楼盘的案名设计，而忽视了对房地产这种复杂商品在质量、服务、功能等方面进行全方位的品质提升。同时，由于市场竞争     

从中国中铁品牌塑造看品牌形象建设对企业品质的推动作用

日益现代化、市场化的今天,越来越多的企业意识到企业形象和品牌的价值也是生产力的一部分,把企业品牌建设提上议程,彰显品牌差异性的文化底蕴成为了市场开发的主要重要动机之一。企业要成为国内强势企业,乃至走向国际化道路,需要品牌文化做其强有力的后盾。本文以中铁最近几年借助品牌形象的发展之路为鉴,以期看到品牌形象建设对企业发展的推动作用。     

房地产营销九大招术

随着市场经济发育日渐成熟，商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素，房地产产品也不例外。当前业界普遍存在的一个误解是将房地产的品牌效应简单地等同于案名效应，片面注重楼盘的案名设计，而忽视了对房地产这种复杂商品在质量、服务、功能等方面进行全方位的品质提升。同时，由于市场竞争的激烈，以及资金周转等方面的原因，     

体验经济时代营销策略创新思考

“体验经济”一词近来日渐成为谈论的热门话题,如何根据体验经济的要求实现企业营销策略的创新是本文探讨的重点。文章在分析了体验的特征后,着重探讨了体验经济时代企业营销策略创新的思路。主要有商品体验化,商品体验主题化,通过终端卖场有效的感官刺激增强消费者体验以及在促销上创意强化体验的品牌形象。     

浅谈系列化包装设计在品牌推广中的作用

“人要衣装,物要包装”,说明包装与人们的生活密切相关,它以有形的手段传达出无形的社会审美意识.当下商品市场竞争日趋激烈,同产品密切相关的包装设计也日益受到企业家和设计师的重视.如今,产品之间的质量差异正日趋缩小,这就最终要靠品牌形象的感召力和视觉形象来吸引消费者.包装设计的好坏已经成为商品向顾客进行自我倾诉,并判断商品质量的重要条件,也是众多企业抢占品牌市场的一个重要战略.充分利用系列化包装的特点,争取市场的主动性,是众多企业采取主动市场策略的一个非常有效的手段.     

论品牌设计的基本原则

品牌是顾客识别产品的专属标志,代表着企业的一件商品或是若干商品的集体概念,品牌的好坏决定着顾客对该企业的认可度高低。一个好的品牌设计代表着一个企业树立良好品牌形象成功了一半,那么,如何进行品牌设计,创建好的品牌所需的历程也成了我们所需要深入讨论的话题。     

家居卖场空间——商品展示与陈列

展示与陈列在营销过程中的作用越来越大,特别是在商业卖场的商品销售中更显重要。卖场商品的陈列的成败不仅直接影响到销售业绩还对家居销售环境的营造,对促进家居商品信任度、增进顾客的联系、维护和树立良好的家居企业品牌形象具有非常重要的意义。     

论钢材营销中的定价策略

钢材营销定价是钢材经营过程中一个非常重要的环节,也是销售过程中很有学问的一个环节,钢材商品的合理定价能够提高钢材销售企业的利润及促进销售企业形成宝贵的品牌形象。本文结合本人的实际工作经验,在分析产品定价策略涵义及影响因素的基础上,了解了国内钢材市场现状,并重点阐述了钢材价格的常用定价策略。     

为国内品牌企业注入生命活力

众所周知,品牌是商品的重要标识,没有品牌的商品很难进入国际市场,即使进入也是为他人做嫁衣,很难登堂入室。中国品牌与国外品牌相比明显缺乏竞争实力,换句话说国内品牌企业没有生命活力。随着中国加入WTO,经济全面国际化的趋势越来越明显,树立自己的品牌形象,增强企业的核心竞争力,提高市场占有率,走向国际化市场已刻不容缓。     

商务礼仪在服务型企业品牌形象策略中的应用

服务型企业在实际发展过程中,品牌形象的建立对企业的发展有着十分重要的意义。随着人民生活水平的提升,人们对于服务质量的要求也在逐年提升,因此,在建立服务型企业品牌形象的过程中,企业就需要加大对商务礼仪的重视程度,将其作为对企业工作人员在实际工作中的一项基本要求来对待。本人主要从企业品牌形象的内涵,商务领域在服务型企业品牌形象策略中的意义以及商务礼仪与企业品牌形象策略之间的契合点三个方面进行了具体研究,希望能给广大服务型企业管理者一些有益的启发。     

论商业橱窗展示的艺术性——以橱窗展示为例

橱窗是商业展示空间的一个组成部分,它处在商品销售的终端环节,却又是消费者购买商品的开始。一方面,它为商品作现场的广告宣传,让人们"认知"并购买,给企业、商家带来价值回报,通过展示商品来树立品牌形象,展现品牌文化,从而进一步实现商品的附加值;另一方面,精美的橱窗也装扮了城市,成为了城市中一道亮丽的风景,使城市充满了时尚气息,同时还促进了城市旅游业的发展。橱窗展示是一门品牌艺术和商业灵感相结合的综合学科,是商业与艺术的统一体。     

品牌形象策划与网络营销策略分析

如今,消费者对品牌形象极为看重,企业的品牌形象已经成为影响企业发展的关键性因素。互联网时代,网络营销早已成为品牌形象塑造与推广的重要方式。基于此,本文以优化品牌形象为目标,阐述品牌营销形象策划和营销的价值,研究形象策划网络营销的可行性,分析形象策划的网络营销需求,最终提出形象策划网络营销策略,希望能为相关工作人员带来参考。     

会展的营销战略地位及参展策略

随着我国会展经济时代的到来 ,会展在企业市场营销战略中的地位也越来越重要 ,企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象以及企业整体形象将成为企业的重要营销活动。这就要求会展业要增加会展的内涵 ,也要求企业在会展中制定出有效的营销策略 ,才能使会展在企业营销战略中的功能和作用更加明显。     

吸塑机，品牌形象亚克力制品专家

随着我国商品市场经济的日趋成熟，品牌形象成为营销工作的重中之重，户外标识系统与印刷品、媒体等的各种形象宣传形式一样，都是一个企业，一个品牌形象的具体体现。随着国外知名吕牌如“麦当荣”“肯德基”“德国大众”等品牌的统一形象出现在中国的各大、中城市，越来越多的商家，企业意识到自己的品牌形象到了该统一的时候了，但原有的金属字，喷绘布无论是在材质上还是在制作工艺已不能满足商家一系列的要求，那么亚克力吸塑字（灯箱）、展览，民法示制品满足了商家兼顾白天与夜间效果，色彩艳丽，这样即能提供统一的个性化服务，同时又能统一标识尺寸，便于统一物流配送，因而亚克力制品已逐步成为产品品牌宣传的主要制品之一。由于压克力的应用的日益广泛，作为压克力制作能手吸塑机相应得到了高度的关注。但是我们现阶段所了解的吸塑成型机其实还是单一的广告吸塑机，还有很大部分是运用在包装行业内。     

创意成为家电行业发展新方向？

在消费购买产品的过程中，决定购买或不购买某种产品很大程度上取决于他们对该产品认识的积累及其品牌形象认知和接受的程度。在产品同质化时代，企业将更加注重在消费心目中的品牌形象的树立。根据美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的一项观察表明，消费把商品从货架上拿到购物筐里平均要用12秒，平     

小展台 大作为

企业参加会展进行产品推广、树立品牌形象是一项重要的营销活动。一次参展的过程,也是企业及产品品牌形象推广的过程。如何在展会上有效提升品牌形象是每一个参展企业最为关注的,在一定规模的展览会里,几百家公司聚集在一起,上万名参观者蜂拥而至,如何让更多的参观者注意到自己公司,确实要花一点心思。参展企业希望自己的公司产品及品牌形象能够得到推广,