央视春晚：“新民俗”更需政策引导

作为全球华人除夕之夜的一道“精神大餐”，中央电视台春节联欢晚会（以下简称“春晚”）自1983年首届举办以来，迄今巳连办了二十多届。在近四分之一个世纪的发展历程中，从当初的质朴局促、因陋就简到现在的精心打造、豪华包装，春晚已当仁不让地成为了每年除夕夜最受中国人关注的公众事件。     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]     

网络互动春晚的发展趋势分析

中央电视台的《春节联欢晚会》已经成为中国人过年必看的电视节目,但随着2010年网络互动春晚的产生让电视人看到了新的春晚契机,网络互动春晚的发展不可小视。网络互动春晚和传统春晚相比,在节目内容、播出平台、主持人设置等方面都占有相当大的优势,怎样发展网络互动春晚成为现阶段所有业界人士与观众共同关注的问题。     

春晚营销新阵地

进入2012年，中国正式迈入“5亿网民”时代。春晚这道大餐的吃法。需要改变了，     

春节促销：像春晚一样？——从2006年春节市场看白酒促销方略

在央视春晚如期推出后，观众的反映一如往年依然比较冷淡。多是因为今年这台晚会依然属于所谓“保守”型的．这让那些强烈要求创新、特别强调推新人、出精品方面的人们几乎“彻底失望”了。据搜狐网的最新调查．有20%的人认为年年花相似的春晚不必再办下去了。事实上，同样是年年花相似的白酒市场的春节促销．也面临着同样的议论。但春晚似乎可以不办，白酒市场的春节促销却不太可能会停下来。有人说评价春晚就像阅读一部文学作品．不能简单地说不正确．存在的就是合理的。对于春节促销．同样也需要我们拿出正确的态度来评判．本文仅再现几个从市场上搜集的真实促销案例，试着“阅读”我们熟悉的白酒市场春节促销。[编者按]     

网络春晚吸引明星和网民加盟受追捧

中央电视台每年一度的春节晚会已经成为许多中国人必备的“年夜饭”，然而随着互联网影响力的迅速扩张，网络春晚正在对央视春晚形成强大的冲击，让那些对电视屏幕上的“春晚”产生“审美疲劳”的人们多了一种选择。     

深圳卫视春晚：全球华人大联欢

地处珠三角前沿地带的深圳卫视，成立时间不长，却在省级卫视的激战中频频亮相。2011年初，继高调改版之后，深圳卫视不仅涉足“跨年音乐会”收视争夺，同时聚拢50多位明星，打出“跨年音乐季”的旗号，四地巡回的演唱会好不热闹；随后的春节档期，深圳卫视也是卯足了劲，首次加入“春晚”阵营。随着大年二十九“春晚”——“中国节节高”深圳卫视2011全球华人新春盛典的登场，深圳卫视也成为2011“春晚”阵营的新锐力量。     

新媒体时代的春晚战局

除夕之夜收看电视春节联欢晚会，二十多年来已经成了绝大多数中国人过年的固定选择。然而，以博客、播客等网络新媒体和手机为平台的表现形式的春晚正开始崭露头角，悄然推动着传统春晚的变革。     

盛世中国，和谐社会--总导演谈2008年春晚

2008年，中央电视台春节联欢晚会将迎来自己的25岁生日。恰在此时，春晚还将与北京奥运会、中央电视台建台50周年两大盛事相遇。25岁的春晚将是什么样子？这已经成为全中国乃至全球华人共同关注的焦点。记者有幸采访到了今年春晚的总导演张晓海。[编者按]     

央视“春晚”面临的困境探析

从1983年开始,中央电视台春节联欢晚会（简称央视＂春晚＂）已经成功举办了32届,广为人们所接受,甚至一度成为春节的＂新民俗＂。但是,目前我国央视＂春晚＂面临着受众审美变化、众口难调,＂新民俗＂难以创新和变革,＂春晚＂广告瓦解收视率,＂春晚＂品牌定位模糊等问题。     

西安杨森“健胃操 ”病毒视频营销

2011年春节期间，当春晚占据各大电视台和网络的时候，一组名为“北京现代城超酷健胃操”、“教你怎样吃垮自助”，“办公室美腿MM群跳健胃操”，“舞蹈学院潜规则曝光”等“健胃操”系列视频在优酷网上凭借超过500万的播放量引爆网络，这组简单易学的“健胃操”迅速在互联网的年轻用户中风靡开来。     

欢欢乐乐过春节 平平安安互联网 新春电脑杀毒软件大观

虽然2003年已经过去20多天了,但中华民族的传统节日——春节还没有到来。再过10来天,相信大家就该在家欢渡这一喜庆节日了。7天的长假,除了探亲、旅游、逛街购物,很多人还希望能够完全地放松自己——娱乐。提到娱乐,就不会完全离开电脑。大家可以用电脑看影碟、玩游戏,还可以利用春节期间上网人少的空间。充分体验一下互联网“冲浪”的快感。对,上网!在举国同庆的假日上网,去体验互联网的“极速”。但是,在互联网高速发展的今天,大家在享受网络所带来的娱乐快感的同时,也不得不“享受”病毒和黑客的侵扰。幸好,大家还有很多反病毒和防黑软件可以选择。要知道,在中国的软件市场中,以反病毒软件市场竞争最为激烈.众多厂商纷纷在近期推出最新版的产品。春节既然是我们民族“推陈出新”的节日,那就让我们也来看看国内反病毒市场的最新情况吧。     

媒介资讯

北京卫视携新浪打造网络春晚 2月6日,北京电视台联手新浪网、中国移动北京公司合力筹划的网络互动春晚在北京卫视正式拉开大幕。火爆于网络的中关村男孩、暴走妈妈、天仙妹妹、西单女孩等草根族成为北京台春节档打出的黄金牌。北京电视台网络互动春晚,     

2014年春节期间收视和广告8大盘点

马年春节结束了，今年的春节收视市场，因为限奢风的影响，多数卫视地方台放弃举办大型春节晚会，央视春晚也在冯导的带领下，表现得更为民俗化、草根化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、肯定、评论、总结，无论是媒体，还是个人有着不同的说词。昌荣传播市场与媒体研究中心针对马年春节期间的收视和广告市场，进行系统分析，跟大家分享以下8大盘点：     

互联网过年

2007年将有更多的网民选择网络过年,春节联欢晚会网络版的出现也意味着互联网春节营销更加细腻,网络春晚、网上购物、假日搜索等红火了网络春节营销,2007年的网络春节有更多的看点。     

春晚广告：聚焦万众瞩目的传播能量

一年一度万众瞩目的中央电视台《春节联欢晚会》，从上世纪八十年代第一次呈现给全国观众开始，已成为全中国老百姓最大、最好的一顿精神大餐。虽然这顿大餐从最早的纯香、纯甜、纯美已经演变成了今天的酸甜苦辣俱全，但它依然是中国人必尝的大餐。     

“春晚”给民生带来价值提升——访杭州民生药业集团董事长竺福江

2006年的春节舞台，杭州民生药业集团可谓是一颗闪亮的明星。除夕之夜“民生21金维他杯我最喜爱的春节晚会节目评选”被主持人无数次提及；春晚当时。全国范围内400余个电视频道参与直播或转播，数亿国内外观众及网络用户点击收看。     

微软为中国用户推出春节搜索

年初,微软对外宣布,正式推出为中国用户专门打造的“微软live春节搜索”。用户可以方便通过微软搜索获得包括火车票搜索、春运交通信息和春晚人气榜在内的诸多与春节紧密相关的春节搜索信息。这也是为微软进一步发力中国搜索市场“探路”。     

2023春晚收视数据出炉：地方卫视竞争激烈

<正>1月30日，中国视听大数据发布“2023年春节主题晚会收视”情况，共吸引超60%的电视观众，6台晚会收视率超过1%、11台收视率超过0.5%。其中《中央广播电视总台2023网络春晚》、辽宁卫视、北京卫视表现较好，收视率和收视份额均靠前。综合2023央视春晚和地方春晚的品牌植入情况，白酒和普通饮品类占据主要地位。其中，五粮液以独家互动合作伙伴身份出现在央视春晚中；梦之蓝连续三年拿下零点报时的冠名；劲酒以口播的形式植入；舍得的logo不仅在小品《上热搜了》中出现，还以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份亮相。     

关注现实、包装草根——央视春晚攻略

2011年央视春晚一如既往的在万众瞩目中启幕，虽面临越来越多的争议和质疑，面临省级卫视越来越多的正面对抗和PK。央视春晚仍取得总收视率达31．04％、总收视份额达73．58％的好成绩，关注现实、包装草根成为本届春晚最大的改革。走过30年历程的央视春晚，无疑已经成为全球华人除夕夜必须的一道文化大餐，一种文化传承、民族图腾和精神象征。