女性消费者自我概念对营销策略的影响

据报道,1999年在美国方言学会举行的一次有趣的"世纪之字"评选活动,结果出人意料:"她"以绝对优势战胜"科学"等候选字,成为"21世纪最重要的一个字"。受提名的字眼还包括"书"、"自由"、"政府"、"历史"、"正义"、"新闻"、"自然"、和"OK",进入"决赛"时,剩下"科学"和"她"两个,结果"她"以35对27获胜。随着"她世纪"的到来,女性消费者的重要作用日益受到重视。中国女性在消费领域会出现哪些新的变化?女性的消费心理如何把握?如何针对女性消费者制定营销策略?这些无疑成为商家关注的内容。因此对这些领域的研究也就很迫切了,西方对消费者行为的研究经历了半个多世纪,但中国消费者行为研究还有许多空白,专门针对女性消费者行为研究刚刚开始。自我概念在西方消费者行为理论中占有重要地位,它是理解女性消费者心理的理想切入点,并且对企业制定有效的营销策略有重要的意义。女性消费者自我概念5F模型是专门针对中国女性消费者的研究成果。本文将借助这一成果,分析怎样用营销策略激发女性消费者自我概念,促使中国女性消费者对某类产品或某个品牌产生积极态度,进而发生购买行为。     

25商业女杰

21世纪第一个10年,"她们"崛起为当今中国的一股重要力量。在"她时代"所蕴含的新型社会里,经济不再单纯依靠规模化大批量生产来推动,组织更加强调人性化与合作,"她们"如鱼得水,成为给企业甚至全社会带来幸福的原动力之一。作为国内最早进行杰出女性评选的商业媒体,《商务周刊》在2008年推出首届"中国25商业女杰"榜单,着力于解读女性高管作为商业"右脑"所展现的领导力;2009年《,商务周刊》的关注     

关注高端女性,洞察“她”的力量

<正>据CTR市场研究2006年的调查数据显示,大约每3位企业中高层管理者中就有一位是女性,每4位女性当中就有一位具有大专以上学历,每10位女性当中,就有一位个人月收入在5000元以上。随着女性的社会地位、文化素质和消费能力的不断提高,女性群体已经成为中国市场不可忽视的"她力量"。难怪,"她时代"、"她经济"日益成为中国市场营销领域的高频词,而企业、媒体和广告公司也都把目光投向了"她",数10家国际知名品牌以及女性媒体雨后春笋般纷至沓来,都企图在"她的地盘"一主江山。     

Laney Lee: Proactive Matchmaker between Asianand American Markets——专访95APEM美国亚洲品牌展销市场董事长李兰妮

近年来,中国在经济贸易方面迅速发展,成效惊人,举世瞩目。具有中国特色的经济奇迹加上2008年奥林匹克的巨大商机使得"21世纪的中国,中国的21世纪"逐渐成为全球共识。中国与世界的经济往来正经历着前所未有的增长,然而,成功欢喜的背后隐忧仍存。     

马云新计划:阿里要做“国家企业”

作为中国在21世纪全球经济中的新角色代表,马云企望讲述新的故事在刚刚过去的2014年,如果要评出一个世界商业领域的新闻人物,恐怕非马云莫属。这位被称为"商业领袖、预言家、摇滚明星、人生导师结合体"的阿里巴巴创始人,2014年,创造了美国历史上最大的IPO,也由此成为中国经济奇迹的全球化代言人。马云代表的是中国在21世纪全球经济中的新角色,这无疑是从低价的"中国制造"标签开始的;     

海洋经济与“海上丝绸之路”

<正>导读伴随着2012年以来中国经济逐渐步入中低速增长的"新常态",海洋经济也进入了发展转型期和结构调整期。"21世纪海上丝绸之路"建设,对推动海洋产业战略调整和创新发展提供了战略机遇。2014年10月15日,2014中国·青岛海洋国际高峰论坛在青岛西海岸新区举行,"海洋科技自主创新与21世纪海上丝路"的主题也应和着国家经济发展的转型思路。进入21世纪,中国海洋经济经历了高速增长期,成为国民经济新的增长点,但伴随着2012年以来中国经济逐渐步入中低     

中国金融制度:创新趋势与发展前景--"21世纪中国金融制度创新与发展"理论研讨会综述

随着社会的进步、经济的发展以及人类文明程度的提高,21世纪的金融也将是一个全新的世界.为了更好地认识和把握新世纪世界金融发展的特征和趋势,探讨中国金融制度创新与发展的取向与对策,中国社会科学院财贸经济研究所<财贸经济>编辑部与中国人民银行银行监管一司、中国人民银行宁波中心支行于2001年8月4日在宁波联合举办了"21世纪中国金融制度创新与发展"理论研讨会.来自北京、西安、昆明、深圳、武汉、杭州、广州、上海、海南、新疆等地的50余位专家、学者和金融机构高层经营管理人员,就"金融制度创新与金融发展"这一主题从不同角度和不同侧面进行了充分的交流和讨论.以下是这次会议形成的主要观点.     

“她”世纪，“单身女子经济”闪亮登场

在美国方言学会举行的一次“世纪之字”评选活动中，“她”以绝对优势成为21世纪最重要的一个字。     

面向中国市场的印尼旅游产品研究

旅游业是印尼经济的重要支柱产业,作为"21世纪海上丝绸之路"的首倡之地,印尼有着自身独特的优势。随着中印旅游业交往的持续增长,自2016年起,中国已连续4年成为印尼最大的游客来源国。但印度尼西亚在面向中国市场旅游产品开发上还存在参与性不强、存在明显的淡季、缺乏休闲型旅游项目等问题,本文科学分析了印度尼西亚面向中国市场旅游产品的发展前景,从资源整合、改善营销策略等方面进行了完善和优化建议。     

中国软件市场现状与发展趋势

21世纪的社会将是一个信息化的社会,信息技术尤其是软件技术将是发展最为迅速的技术,与其相关的软件产业将是最具潜力和发展前景的“绿色工业”,将给人类社会的经济、政治、文化等各方面带来深刻的变化和影响。 在国内良好的政策环境和经济环境的有力推动下,2000年的中国软件市场继续保持了近年来稳步增长的态势,取得了骄人的业绩。全年软件销售额达230亿元人民币,增长速度为30.7％。2001年将成为中国软件产业在21世纪实现腾飞的关键一年。     

中国-东盟FTA升级和次区域经济合作——共建“21世纪海上丝绸之路”的视角

中国-东盟FTA升级是开创中国-东盟合作新的"钻石十年"、争取2020年双边贸易额达1万亿美元的关键载体,它的深化及拓展与共建"21世纪海上丝绸之路"相辅相成,互为促进。作为其中重要的有机组成部分,中国-东盟次区域经济合作能够在与中国-东盟FTA的联动发展中,更好地推动"21世纪海上丝绸之路"的共建。     

解析“一带一路”战略以及对中国的影响

2013年中国提出了"丝绸之路经济带"和"21世纪海上丝绸之路"的重大倡议,这表明了中国正以更加积极的态度,更高瞻远瞩的眼光推动中国经济融入世界经济全球化,力争在新时期打造一个开放、包容、均衡、普惠的区域经济合作架构。文章将对"一带一路"战略提出的背景、战略框架、总体情况进行简要概括,并分析其对中国的影响。     

国有企业“走出来”的现状及问题

<正>30多年来,中国改革开放和经济发展先后经历了单纯的"请进来"、"走出去"等阶段。因此,中国经济实施"走出去"战略,是改革开放发展到一定阶段的必然产物,是21世纪全球经济一体化和中国加入WTO后中国企业适应新的形势和重大转变的发展之路。     

论改革开放以来美国人中国经济观的演变

改革开放以来,美国人中国经济观的演变大致经历了三个阶段,从20世纪80年代对中国改革开放的包容支持到90年代大部分美国人承认中国经济改革开放带来了巨大成就、少部分美国人对中国经济改革未来走向的不满,再到21世纪对中国经济"市场化"的彻底幻灭。美国人中国经济观的演变,与美国人的中国观的演变基本同步,很大程度上也与中国的社会制度和价值观念的变化相连。     

“她”消费的文化意义与伦理透视

21世纪,被界定为"她世纪","她"现象渗透到多个领域,其中尤以消费领域突出。"她消费"表现出非理性的冲动消费、自我表达控制下的奢侈消费和时尚消费,以及不惜一切代价的美丽消费的文化特征,彰显出女性社会地位和女性自我意识的提升,但仍然走不出男性话语霸权的命运。同时"她"消费凸现出当前西方消费主义的伦理危机,为此,必须加强对她们进行消费道德教育和引导。     

人人说话

随着中国城市化、教育水平及制造业三方面的发展,早在2000年前后,就有社会学者认为,新千年将成为一个"她世纪"。即使到现在,女性在消费舞台上的演出也才刚刚开始。尽管已经开始在房地产、汽车及电子领域关注女性消费力量,但厂商们更多的注意力还集中于家庭日用品领域。如同女性解放运动一样,厂商们要把握"她世纪"的成功因素,就必须突破单纯的性别区分,考虑到女性作为"职场战士"形象等多方面综合角色所产生的心理变化。     

中国经济的“跷跷板”

中国经济改革,波澜壮阔,跌宕起伏,她对世界产生的影响,足可以载入史册。中国改革开放仅仅30多年,就走过了西方几百年的历程。无论,囫囵吞枣还是着实取得了真经,中国的GDP已经是世界第二,中国已经成为世界经济大国。没有人会否认,21世纪,中国已经登上了世界经济的舞台。但中国在取得巨大成就的同时,也付出了惨重的代价。     

传媒盈利模式的经济学分析

伴随着中国经济的转型,传媒经济迅猛发展,形成一个利税已经超出烟草业的大产业,成为20世纪末21世纪初中国社会发展和经济生活中引人注目的一道风景。根据清华大学崔保国教授的《中国传媒产业的规模与结构分析》一文,中国传媒产业的规模和总价值已经超过3000亿元,而到2010年,还会有数倍的增量空间。在这一背景下,传媒经济作为一种凸显的传媒现象和经济现象,引起了业界和学界的广泛关注,传媒经济也成为近年的热门话题。     

21世纪海上丝绸之路:推进广州建设国际商贸中心城市

国家主席习近平提出了建设"丝绸之路"和"21世纪海上丝绸之路",简称"一带一路"的战略构想,其中"21世纪海上丝绸之路"是中国建设经济贸易强国、经贸合作的基石,加强各地区、城市互联互通。21世纪海上丝绸之路是广州的重大机遇,不仅为广州提供交通网络,促进广州与各国和地区在现代服务业领域的深度合作,而且带动了广州区域间的商品流通,改善区域经济结构,在促进经济发展的同时,也弘扬了以广州为中心地的岭南文化等传统文化。所以,21世纪海上丝绸之路是推进了广州建设国际贸易中心城市的催化剂。     

稳住 放活 托底

稳住,放活,托底,这六个字,突然间成了4月下旬中国经济的高频词,也成为解读中国经济的未来走势的关键词。国际经济整体上不见好转,人民币升值压力空前,加上中国经济一季度数据不及预期,都需要以李克强为总理的新一届政府回答。于是,4月25日中央政治局会议在研究经济形势基础上,确定了经济发展"宏观政策要稳住,微观政策要放活,社会政策要托底"的21字方针,也被简称为三大方针。宏观政策要稳住,一是稳中保,一是稳中调。