基于道德价值的企业营销决策

企业在从事营销活动获取利润的同时必须要加强企业的营销道德建设、承担企业应尽的社会责任,基于道德价值的道德营销是企业的社会责任。策略上,现代企业从领导层开始必须建立起道德营销的共识、制定明晰的道德营销目标和战略、建立企业道德营销战略的保障体系、加强社会责任感。     

鲜花或毒药——浅谈企业社会责任营销的内涵及其履行策略

全球经济一体化条件下,企业营销战略的选择对于赢取消费者芳心、提高企业市场占有率、维持和提高企业竞争力具有重要战略意义。其中,社会责任营销在企业营销战略中的地位日益突出,作用也日益显著,成为众多企业竞相采用的营销方法。结合社会责任营销的相关理论与实践,厘清企业社会责任营销的具体内涵并提供相应的履行策略。     

和谐营销中的社会责任观念

社会责任对于和谐营销的意义在于：赢得消费者的支持和尊敬,提升企业和谐营销效益;提高企业的凝聚力,促进和谐营销团队建设;实现企业、消费者、社会共赢,企业长久发展。在和谐营销中实施社会责任从根本上讲,是构建企业以社会责任观念为核心的企业价值观和企业文化,营造社会责任氛围,开发社会责任产品,把承担社会责任作为企业战略实现和谐营销与社会责任的统一,使消费者利益、企业利益、社会利益在更高的层次上达到和谐统一,进一步降低消费者、企业、社会的发展成本,是建设和谐社会中发挥企业责任和作用的最佳途径。     

市场营销道德问题及其控制机制研究

市场营销道德指企业的营销活动自觉地接受道德规范的约束,符合社会道德标准。其实质是解决企业如何承担好社会责任,妥善解决企业利益同顾客利益、自然环境利益以及社会利益的关系,强调营利与道德的双重标准,杜绝损害社会和公众利益的营销行为,在谋取利润的同时,也要满足消费、引导消费,传递新的生活标准和新的价值准则,引导社会道德风尚,推动整个社会的文明进步。营销道德与企业营销活动的营利性并不矛盾。营利性指企业的存在以盈利为目的,力争在一定投入的条件下收益最大或在一定收益的条件下投入最小。营利性是企业“与生俱来、终生不变”…     

浅析营销道德与营销战略的融合

营销道德与营销战略的融合能化道德优势为竞争优势,从而使企业更积极、更坚定地履行道德责任.营销道德与营销战略的融合,能使顾客高度满意,从而建立良好口碑,提高重复购买率,降低服务成本;可以降低交易费用,创造合作效益,从而使企业和利益相关者双赢;能创建和维护企业的良好声誉.     

基于模糊C均值聚类的中国金属制造业企业社会责任现状分析——来自中国16家企业的相关数据

当前,履行企业社会责任成为我国企业的必修课。文章利用模糊C均值聚类的方法对中国100强企业中的16家金属制造企业履行企业社会责任情况进行了研究,从而直观、科学地反映了样本企业社会责任发展现状。分析结论表明我国金属制造业的企业社会责任情况发展不均衡,企业社会责任水平有待提高,企业需要积极履行市场责任、社会责任、环境责任,并应当加强责任管理。     

企业社会责任文献述评

随着经济的发展和人们法律及道德意识的不断提高,公众越来越关注企业应承担的社会责任。企业在实现自身利润最大化的同时,应履行相应的社会责任。国内外学者对企业社会责任进行了全方位的研究,本文对涉及企业社会责任的概念产生、责任界定、度量方法和影响企业披露的相关因素等内容的国内外文献进行了评述。     

关于医药营销道德与创新营销方式的思考

随着社会生产力及市场经济的发展，某些医药企业为片面追逐利润最大化，置广大消费者与社会利益于不顾，严重违背法律与道德原则。诸如在市场上生产和销售假冒伪劣药品；采取不正当手段牟取暴利；制作及播放虚假广告；诱惑及强迫消费者购买等。因此，重视研究医药营销道德已成为理论与企业界的重要议题。然而，我国学术界对医药营销道德的研究才刚刚起步，医药企业的营销道德观念还很淡薄，制定营销道德标准的医药企业更是微乎其微。因此，深入开展医药营销道德的研究对提高医药企业营销道德水准具有重要的意义。     

营销观念与企业社会责任

企业对社会责任的承担,在各职能部门中都有所体现。营销部门是企业重要的职能部门,企业承担的社会责任,可以通过营销活动明显地体现出来。因此本文从营销观念的演化分析了企业社会责任。     

大股东身份、生态社会责任与企业价值——基于化学原料及化学制品行业的研究

本文以2010—2011年化学原料及化学制品行业上市公司为样本,研究大股东身份与企业履行生态社会责任之间的关系,以及履行生态社会责任对企业价值的影响。研究发现,企业履行生态社会责任与大股东持股比例和大股东所持股份为非流通股显著正相关,大股东的国有身份对履行生态社会责任不具有显著影响。本文对促进企业履行生态社会责任、推动和谐社会构建与经济社会持续发展提出了相应的政策建议。     

论烟草行业公益营销策略

烟草企业通过公益营销活动来努力履行自己的企业社会责任.然而,由于烟草行业的特殊性,公益营销的结果总不尽如人意.其原因在于其所应用的公益营销策略缺少可持续性、系统性、公众的认可及参与以及品牌与公益之间的一致性.因此,要想成功,烟草企业就必须真心公益,选取与自身品牌有关联性的公益项目,建立长远关系,并增加公众参与度.从一些例子分析中也印证了这一点.     

境外农业投资企业社会责任问题研究——以中国对老挝农业投资企业为例

中国"十二五"规划纲要明确提出:"走出去"的企业和境外合作项目,要履行社会责任,造福当地人民。通过中国对老挝农业投资企业履行社会责任状况的调查,发现中国对外企业在带农增收、带动就业、民生改善、社区发展、慈善公益等方面取得了显著的成绩。然而,部分企业在履行社会责任方面表现不佳,有待改进。未来,应进一步加强投资国、东道国、新闻媒体、社会团体以及境外投资企业自身等利益相关者的合作努力,从而共同推动中国对外农业投资企业积极承担社会责任。     

跨国公司企业道德问题研究

近年来,跨国公司的商业贿赂、在第三世界的血汗工厂、破坏环境和损害消费者利益等违反企业道德的行为引起了公众的普遍关注.人们希望跨国公司在分享经济全球化利益的同时,也能够在履行社会责任和恪守企业道德等方面承担更多的义务.这一目标的实现,不仅需要跨国公司企业道德水准的自我提升,更依赖于各国政府和各种非政府组织、消费者以及其它利益相关者对跨国公司强有力的监督和制约.     

企业社会责任和企业经济绩效的关系分析

从长期和短期看,企业社会责任和企业经济绩效的关系是不同的,通过建立模型分析,在短期内,履行社会责任的企业的利润不一定超过不履行社会责任的企业的利润。如果履行社会责任的企业的产品的价值,与不履行社会责任的企业的产品的价值不能有效地区别,履行社会责任的企业的利润要小于不履行社会责任的企业的利润。     

企业的社会责任问题研究

文章以企业社会责任问题为中心,阐述了企业社会责任概念的产生,社会对企业社会责任实质的逐步认识,到今天从法律和道德的角度剖析企业社会责任的实质。企业承担必要的社会责任,既有利于自身的可持续发展,又有利于和谐社会的建立。要通过企业自我认识的转变,政府行为、法律监管、社会监督和社会公众道德等社会行为来影响和强化企业主动履行社会责任。     

解析低碳经济下的企业社会责任与责任营销

随着生态文明建设的理念逐渐深入人心,越来越多的企业将低碳经济加入进了企业的长远规划当中,并将此树立为自身的社会责任以及责任营销的方式,本文将着重探讨低碳经济下企业的社会责任以及责任销售的发展路径,以期为企业良好发展提供建设性意见。     

不同所有制企业承担社会责任的具体形式探讨——基于创新型CSR模型基础之上

如何促进企业履行社会责任一直是困扰理论界和实业界的核心问题,中国企业整体上履行社会责任的情况不客乐观,归其缘由,缺乏理论上的指导是其症结所在.笔者在对以往CSR模型梳理的基础之上,创新了CSR模型,依据此模型,提出了不同所有制企业承担社会责任的具体形式.     

企业社会责任的博弈模型分析

笔者探求了企业社会责任和利润之间的内在张力,分析了企业履行社会责任的激励约束机理,建立了企业社会责任的博弈模型.笔者认为,政府对企业不履行社会责任的监察力度越大,处罚力度越强,企业不履行社会责任的成本就越高,企业就越乐于履行社会责任;企业从履行社会责任中获得的声誉激励越大,激励时间越长,企业就越乐于履行社会责任.所以,提高企业社会责任意识,关键在于建立企业履行社会责任的监督和激励机制.     

新时期中国国有企业社会责任的研究浅析

企业社会责任是指企业对除了股东之外其他利益相关者所具有的社会责任。国有企业作为中国重要的经济力量必须积极履行社会责任。通过界定企业社会责任内涵及中国国有企业社会责任的基本特征,从国有企业性质地位、可持续发展要求、国际经济交流合作需要等三方面分析新时期中国国有企业履行社会责任的必要性。同时,提出增强中国国有企业履行社会责任意识、建立并逐渐完善中国国有企业履行社会责任的体制机制、加强中国国有企业间交流与国际合作、建立健全中国国有企业社会责任报告制度。     

企业营销道德与营销绩效的关系探讨

文章以企业营销道德与营销绩效的文献探讨和理论分析为出发点,定性分析了企业营销道德与营销绩效之间的相关关系,结论为:企业营销道德的四个测评维度与市场绩效间均为正相关关系,而与财务绩效关系中只有三个维度(诚信、社会责任与公平竞争)对其存在正向影响。