户外广告的创意特性——劳双恩谈户外广告

龙玺广告奖大革新,把原来的创意奖一分为几,头炮是户外广告。革新是好是坏,现在言之尚早,因为"好心可以做坏事",大概香港人最懂这个,也可能是"因祸得福"。所以到底是好是坏,不在于构思本身,而是获得大家多少的支持。 "成王败寇",很多人看一个创意奖成功与否,是看收到作品有多少。但我认为衡量一个创意奖成功与否,不应该只看"量",还要看"质"!如果您问我,龙玺户外广告奖特别吸引人的地方在哪里?我会说:"这个奖的竞争会来得更原始,更血淋淋。"     

小心悖论!——海外媒体广告赏析

很多媒体做自己的广告,经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说,"我给所有不能给自己理发的人理发!"那么他自己呢?他给自己理发,就意味着他也给"能给自己理发的人理发",如果不给自己理发,就意味着他不能给"不能自己理发的人理发"! 媒体是发布别人广告的地方,要不要为自己做广告,当然要,但不一定在自己的媒体上,因为如果你是要吸引新的阅读者或观看者,他们正在看其他的媒体。看媒体的人,是已经争取到的,将广告登在自己的媒体上,去争取已经争取到的读者,是一个悖论。而《The Economist经济学家》杂志则不同,除了自己的媒体,也将广告刊登在飞机上、刊登在俱乐部、刊登在户外,因为大多数媒体都希望进一步扩大自己的阅读群,而非只是想留住已有的读者或观众。(后者只     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

王旭明:个性官员转身

媒体记者戏称,作为教育部"新闻发言人"的王旭明经常成为"新闻当事人",而他的同行则评论他为"敢说实话的人",甚至还有人说他是中国最具西方色彩的新闻发言人。     

拯救者郭本恒

一个"衰势"接班人如何抢救光明?郭本恒的手法是"用常识"并"反常规"郭本恒说,简单是深刻的复杂。三年前当他接手光明这辆接连被重创、几近败局的战车时,面对这个复杂的局面,他的方法简单得要命,他说,一是逆向思维,我是"衰势"接班,这决定了我必须选择另外一种路径;二是从人性出发,所有人都要名要利,他们也要精神,要荣誉感。     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

大众点评的自我颠覆

正不怕大平台,只防美团网。张涛用"炸楼重建"的气概呼唤"狼性"。不久前,在大众点评的媒体沟通会上,现场的每个人都被要求用两个关键词介绍自己,CEO张涛的答案是"坦承"和"理想"。"坦承"是张涛在大众点评倡导的价值观之一,他喜欢直来直去,也鼓励员工有话直说。"给这个社会带来一些改变"是他和大众点评至今都怀有的一种理想主义情结。     

环境媒体广告——户外广告创意新思路

环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

在体系面前,互联网思维是苍白的

正我想提醒那些沉迷于学习"互联网思维"的创业者,丢掉创业有捷径的幻觉。最近半年,"互联网思维"这个词突然红得发紫,一群通过社交媒体一夜暴红的人被贴上了"互联网思维"的标签。他们好像已经站到了台风口上。我也曾经是这个词的活跃用户。但是说得多了,心里会发虚。为什么?我想起我熟悉的那群人,京东刘强东,神州租车陆正耀,58同城姚劲波,等等。他们埋头苦干,在一个有巨大需求的行业里,一砖一瓦搭建可供上亿人使用的平台。在"互联网思维"面前,他们显得沉重、过时。大家以为这些人将被"互联网思维"轻易取代。实际上,这是一种错觉。     

新岁风情 畅然心动——广西电视台2005年项目推介暨新春答谢会侧记

电视媒体在2004年都收获颇丰,无论是全国性的电视台,还是雄据一方的区域优势媒体,除了常用的"盆满钵平"这个词,恐怕还真难形容媒体营销给传媒人带来的丰富收获。新一年总是能给人更新的期望,能在新年伊始唱响春天的第一嗓子,一要拿出勇气和底气,二要拿出真东西,这样才能打动理智谨慎的合作伙伴,还有资讯轰炸中的消费者。女性定位鲜丽动人     

“影响力”评估标准将提升电视媒体品质

如今这个年代电视媒体已不再是稀缺资源。随着各类媒体发展、电视媒体数量的增加,收视率分流的现象正日益严重。有家专业媒介购买公司的总监说,现在各频道收视率年年走低,客户的广告投放成本却逐年增加,客户早已不再满足于传统媒介的传统投放,对各类媒体的投放比率不断变化。面对这样严峻的竞争态势,电视台如果还只依靠收视率这一个标准,前面就将会是一座危险     

默多克:新老媒体"并购之王"

西方主流媒体对鲁伯特·默多克"媚俗"式的商业利益追求,虽然不断祭起讨伐的利器,但却无法撼动这位老头和他统帅的传媒帝国——新闻集团的显赫位置。利用着传媒这个与时俱进的平台,默多克不仅开拓了资本营运的闪亮路线,而且也将自己历练成了一名杰出的资本运作高手和超级媒体战略家。     

户外广告的LED时代

受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性使注意力逐渐成为一种稀缺资源,传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外媒体的发展,在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。     

奔忙在两岸三地广告圈中的广告人——访灵狮广告(中国)董事总经理朱仲康

和灵狮广告朱总的几次见面,他总是来也匆匆.去也匆匆.在上两个月本来计划采访他.可几次电话打过去.秘书丁小姐总是说朱总到某某地方开会.在某某地方办事.采访计划拖了又拖。于是只好和丁小姐约定,等朱总回来一有空就打电话给我们.以防再次"漏网"。终于等到丁小姐的电话,说朱总明天有空,可以进行采访了,这下可算是逮个正着。朱总是中国十大广告公司之一的灵狮广告在中国大陆的第一位华人总经理.他在香港做广告8年.在台湾做了9年.来中国大陆也有6个年头了.可谓是两岸三地华文广告发展的见证人。回首23年的广告生涯,朱总是颇多感慨。以下本刊记者简称记,朱仲康简称朱。     

数字时代的户外广告

数字正在改变着户外媒体与人群、环境与其他媒体之间的关系。数字赋予最为传统的户外媒体焕然一新的概念、形态与内涵,同时,展开了无限的想象力与可能性。户外领域的革新每天都让我们眼花缭乱,尤其是新技术的应用,让消费者总是有惊喜和感动。我们聚焦于那些有创意、有创新的户外广告,看看它们是如何通过新兴技术的应用,而让传统而略显呆板的户外广告生动起来的?     

“媒体审判”的形成原因与解决对策

近几年,随着信息技术的发展,媒体已逐渐成为人们发表言论、宣泄不满的一种手段。这导致"媒体审判"现象愈演愈烈,也是实现司法公正的一巨大隐患。另一方面,司法审判要做到公开、公正离不开媒体监督,但监督要有一个度,如何规范这个度,迫使媒体不越俎代庖,需要引起社会各界的高度重视。     

兰世立的“狱”

正四年炼狱,洞悉世间百态。重出江湖,如何自我救赎?离开北京前的最后一个上午,东星集团创始人兰世立穿一件卡其色夹克,与《二十一世纪商业评论》记者聊起了他过往四年的欲望与记忆。这个48岁的男人毫无疲态感,更没有悲情,看不出他刚从一场大风暴里走出来。此前一天,2月25日,兰世立在北京召开媒体发布会,宣布悬赏百万征集武汉市原常务副市长袁善腊和融众集团董事长谢小青的"罪     

看广播如何由弱变强

大概在两年前，笔者为广播媒体经营写过一篇视点文章，题目就是“实话实说广播这个弱势媒体”。当时，广电系统上下对于广播媒体，充满了悲观的情绪，与报纸电视相比，广播之弱自不待言，外部人看不起，内部人也惶惶不可终日，“救教广播”之声不绝于耳。广播媒体真的是那么的弱势且不可救药吗?不是的。广播经营的规模不如如视，