广告新闻化的历史文化探究

广告新闻化所衍生出的系列问题已经引起普遍关注,但已有研究多集中于社会转型、操守缺失与技术视角之下,本文无意于对这一问题所引起的道德法律问题予以辩护,目的在于打开一个历史文化的视角来明晰广告新闻化的更多表征,文章分别从广告与新闻共有的商业起源、政党报刊的劝服用意、印刷技术的影响与后现代文化流变等方面对此问题予以开掘。     

徘徊在新闻和广告之间浅议行业性专刊的广告化

本文结合具体案例,论述了当前行业性专刊存在的广告化问题。通过分析行业性专刊的广告化之表现,探讨了广告化的原因,广告化对报纸、读者、广告商、社会的危害等,进而提出了改进行业性专刊广告化的建议。     

从移动电话广告看中国广告文化

本文通过分析移动电话广告,指出移动电话广告所表现出来的中国广告文化以及中国广告文化对移动电话广告所产生的深刻影响。     

从广告“和谐化”看企业文化转型

中国广告理论焕发的新空气,正弥漫在行业内外。中国广告业在理论层面上,已经走过了最初的摸索阶段,跟行业的交界面正逐渐变得清晰而有吸引力。其中“和谐元素”的加入丰富了企业文化,使企业文化多了一份人文诉求。     

从广告“和谐化”看企业文化转型

中国广告理论焕发的新空气,正弥漫在行业内外。中国广告业在理论层面上,已经走过了最初的摸索阶段,跟行业的交界面正逐渐变得清晰而有吸引力。其中"和谐元素"的加入丰富了企业文化,使企业文化多了一份人文诉求。     

广告新闻化的社会危害及对策

随着市场竞争的日益激烈,企业为了提高自己知名度,将产品广告以各种各样的形式植入在新闻当中,对社会和人民造成了不良的影响。同时,新闻媒体为了最求经营利润的最大化而放任这种现象地出现,极大程度上的误导了消费者,损害了消费者的利益。本文主要介绍广告新文化的几种表现形式和对社会的危害,进而提出几种解决措施,希望能够对减少广告新文化有所帮助。     

中国新闻娱乐化现象探析

近年来,新闻娱乐化在我国日益兴盛。这种现象不但显现于各类都市报、晚报,而且渗透于广播电视乃至网络。正如陈力丹教授所说：＂娱乐新闻和娱乐类的板块越来越成为传媒经济效益的增长点,这是大势所趋。＂新闻娱乐化现象是新闻报道发展过程中的必然产物,是媒介发展不可避免的组成部分,在各种新闻报道中不仅报道总量上软新闻比例高,而且在报道形式上也偏向娱乐化。从英语新出现的单词＂Infortainment＂来看,新闻娱乐化即＂Information＂（信息）和＂Entertainment＂（娱乐）的结合,人们在娱乐中获取信息。这也说明新闻娱乐化现象不仅是我国独有,而是世界普遍现象,我国媒体产业正是为了迎合时代潮流,新闻报道越来越朝着娱乐化方向发展。本文在分析我国新闻娱乐化原因基础上,结合一些具体案例分析了其正负两方面的影响,并试图对这一热潮进行冷静的思考。     

从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则

电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新广告形式。[编者按]     

从广告形态变迁看植入式广告的未来发展

本文从广告形态变迁视角审视植入式广告的未来发展。文章重点分析植入式广告出现并发展的深层动因,以及植入式广告特点和趋势,并针对当前植入式广告存在的核心问题提出具体对策。     

广告新闻化，实现“机会营销”

中央电视台作为国家级的电视台，覆盖面大、渗透力强，拥有最稳定的收视人群，能够实现广告效果的最大化。强势品牌跟强势媒体的结合，就如同门当户对，可以起到相辅相成、相得益彰的作用。中央电视台是华龙集团实现二次创业最迅速、最优质的平台。     

广告在与本土文化结合中永生——从香港地铁的蒙牛看广告文化差异

让我们把时间倒回在2003年10月15号，将事件进行一次回放：原本并不具有多大行业优势的乳业集团--“蒙牛乳业”，一天之间成为千家万户知晓的品牌。其原因是什么呢？原来当时，中国第一艘载人宇宙飞船神州五号发射成功，蒙牛牛奶获得了“中国航天员专用奶”的称号，其借力“神五”东风的广告大获成功。     

从新闻集团“窃听门”事件看新闻娱乐化的问题

在全球经济一体化的背景下,新闻媒体出现了严重的市场化倾向,传媒市场的竞争越发激烈,媒介融合越来越多的娱乐元素,传媒市场弥漫着严重的娱乐化气息,甚至出现了故事化乃至于庸俗化的倾向。传媒为了在市场上竞争,扩大市场份额,貌似必然要经历一个娱乐化的过程。传媒娱乐化同时带来了严重的问题,消弱了媒体社会责任,降低了新闻报道的深度。本文结合新闻集团的"窃听门"事件对于新闻娱乐化的相关问题进行了探讨。     

从中英文化差异角度分析广告英语翻译

广告英语有别于普通英语,它的词汇简洁别致又富于创新。中英广告英语翻译面临着各国文化和语言差异带来的种种困难,要把国内商品的广告在国外市场做好,吸引更多的国外消费者,除了产品的优良质量和完善的服务之外,广告翻译也至关重要。要在激烈的国际竞争中获得消费者的喜爱,就必须认真研究文化在广告英语中的翻译。     

从欧美报业发展看移动新闻阅读

美国报业从辉煌的2005年（美国报纸广告收入达490．4亿美元）,到低谷的2012年（广告额减少至220．3亿美元）,经历了困惑、困境和救赎之路。数字媒体给报纸带来了具有新的消费习惯的用户,“付费墙”的观念也被许多人接受,但是报业的未来仍然不够清晰。     

新媒体环境下的广告过程公关化

随着媒体环境和受众生活方式的变化,传统广告营销的弊端已渐渐地暴露出来,广告信任危机加剧,大众传播媒体的硬广告边际效益下降,广告信息噪音越来越强,媒体购买费不断攀升让广告主发出了"不打广告要死,打了广告死得更快"的哀叹,一支广告打天下的时代一去不复返。广告的创新不仅仅是自身内容的创新,还包括执行方式的创新。现在越来越多的企业在广告运动中利用广告活动的各种元素和资源,运用新媒体把公关活动与广告活动相融合,使广告过程公关化,取得了非常好的传播效果。     

论广告文化

广告在当今社会日益受到众多企业的青睐,但是怎样才能使广告发挥出更大的效力呢,关键是要做好广告策划工作。在策划广告时,不可忽视的因素之一就是广告文化问题。在研究了国内外大量成功广告作品之基础上,从理论高度系统地研究了广告文化问题,以便把握广告文化成功策划广告活动。     

从文化视角透视我国旅游广告的发展

国际旅游市场竞争日益激烈,旅游广告在旅游业发展中的作用越来越突出,而我国的旅游广告要做到影响广、效益高,不仅需要经济因素支持,也需要文化因素支持;不仅要发挥自身文化特质,也要融合国际文化元素以适应当今旅游市场的需求,逐步走向国际化发展道路.     

上海广告新闻

上海市进一步加强房地产广告管理 为规范房地产广告发布行为,切实维护消费者合法权益,上海市工商局、市住房保障和房屋管理局、市地名管理办公室依据国家相关规定,结合本市实际,联合作出进一步加强房地产广告管理的意见。