维邦物业:维邦物业 无限信赖

<正>内蒙古维邦物业服务股份有限公司坐落于美丽富饶的草原明珠--鄂尔多斯市,伴随内蒙古物业行业的快速发展,凭借着维邦物业人的勤劳、专研与创新,"维邦物业无限信赖"的品牌正在祖国西北这个广袤的土地上冉冉升起。内蒙古维邦物业服务股份有限公司成立于2007年4月,公司发扬"超越自我、精益求精"的企业精神,坚持"精心服务业主,营造无限生活"的服务理念,以"创卓越     

红色的奇迹——可口可乐的促销、公关传播方法

<正> 鲜亮活泼的红色、曲线优美的弧形瓶、动感跳跃的"Coca-cola"波浪型标志,共同构成了一个具有725亿美元价值的百年品牌——可口可乐。凭借着具有神秘色彩的配方、一致性的营销策略,可口可乐创造了一个"品牌不死"的神话,成为最具有全球价值观的经典品牌。 "生活"是可口可乐营销传播的主题,其促销、公关,均围绕着这一主题展开并相互结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播效力最大化,塑造出了颇具亲和力的形象。不只是促销     

成熟的阿香婆

<正> "阿香婆"系列辣酱,是由曾经创造了"太阳"系列食品辉煌的西安太阳食品集团公司近些年推向市场的又一个全新品牌。由于其品质精良、选料考究、制作工艺独特,品牌极具亲和力、销售网络缜密,所以投放市场这么长时间以来,一直成为一个火爆的品牌。不过,阿香婆能有今天的成功,与其当初品牌创始时"受命于危难之际"的特殊情况不无关系。90年代初,当时的太阳集团主打产品有四个:锅巴、方便面、高蛋白营养粉和八珍牛肉甜辣酱("阿香婆"前身)。由于锅巴的辉煌已今非昔比,方便面因特色风过于地方化而难博消费者一笑,高蛋白营养粉这一儿     

不出村同样有奔头

<正>笔者走进江苏省启东市北新镇邦道村,许多人家关门闭户,而田头也少有劳作农民。人都到哪里去了?村党支部书记倪晓红笑着回答:"不是在厂里就是在大棚。"农妇走上新岗位邦道村位于高家集镇西侧,村里大大小小工业企业有20多家,前些     

品牌延伸策略的分析与应用

品牌延伸(BrandExtensions),是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略.品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用.本田企业利用"本田"之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草机、轮机和雪车等;三菱从重工业一直延伸到汽车、银行、电子乃至食品业.此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(LineExtension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新口味、新色彩、新配方、新包装的产品.如"乐百氏"相继推出"乐百氏"AD钙奶、"乐百氏"健康快车等.     

资源与环境双约束下中小企业品牌成长策略的动态演化——对蒙牛、恒源祥、格兰仕成长历程的跨案例分析

中小企业在面临资源与环境双约束的情况下,往往难以直接创建自主品牌。因此,中小企业经营者往往结合其成长阶段,以及成长资源和成长环境的约束,来选择适宜的品牌成长策略。本文以中小企业成长阶段为切入点,运用资源成长论和战略匹配论,构建了"资源-能力-成长"的分析框架,并借助该分析框架,对蒙牛、恒源祥、格兰仕3家创业型民营企业品牌成长历程进行跨案例比较,指出中小企业应根据成长阶段、成长资源和成长环境动态选择创牌策略,以推进企业的品牌转型。在初创期,应积累创牌能力,可以采取品牌比附、合资生产、贴牌加工、品牌租赁、品牌嫁接等策略;在成长期,应创建自主品牌,可以采取造势创牌、共享创牌、自主创牌、品牌联盟等策略;在成熟期,应经营品牌资产,可以采取品牌差异化、虚拟化、国际化等策略。     

基于国际化大都市的西安会展营销策略探析

国际化大都市的定位及一带一路的战略,为西安会展业实现跨越式发展提供了难得的机遇。然而,历经近10年的发展,西安会展业与国际化大都市的定位有很大差距。假设会展业的产品、价格等营销要素既定,根据顾客价值理论,分析影响会展业价值属性的因素,从会展品牌影响力、服务和人员素质三方面提出了优化西安会展业的营销策略。     

走进杰邦——杰邦房地产代理有限公司总裁饶应彪访谈录

杰邦房产简介杰邦房地产代理有限公司成立于2008年5月,隶属于浙江杰邦集团有限公司。旗下品牌包括诚邦投资担保有限公司及杰邦房地产代理有限公司;现时杰邦房地产代理有限公司主力经营住宅、商铺、别墅排屋等高端物业的买卖及租赁及一手楼盘代理销售。这是一家正在崛起的新兴的房地产企业。     

我国企业品牌的国际化策略

一个国家拥有的国际化品牌的多少,反映了这个国家的经济水平和综合实力,显示着这个国家在国际化社会中的地位.众多的国际化品牌能够带动整个国家经济的发展和繁荣.一个国家若没有一些国际知名企业,一家企业若没有在国际市场上打得响的成功品牌,在当今激烈的国际市场竞争中,就只能处于被动地位,永远落在人家后面.     

品牌,依然是硬伤!

前不久成功跻身世界500强的北汽集团又提出了一个极有挑战性的目标——在2025年进入"世界品牌100强"。这是心血来潮的企业发展"大跃进"?还是开启了一场艰苦卓绝的"万里长征"?有数据表明,2012年,"全球财富500强"中有79家中国大陆企业,进入100强的有11家,但"全球品牌500强"中只有23家中国企业,而"全球品牌100强"中却无一家中国企业。这毫无疑问地说明:中     

论产品整体设计策略

<正>一、产品整体概念与产品整体设计 在激烈的市场竞争中,不仅产品的功能、造型、品牌、 包装、商标等已经成为消费者的"买点",而且产品的售前、 售中、售后服务和产品的形象、信誉也成了影响消费者选购 的重要因素。任何一个"买点"或因素,都可能成为产品市 场竞争力的致命杀手。敏锐的市场学家早已发现并深入地研 究了这一问题,把与产品直接和间接有关的能够满足消费者 需求的实体和实质、内容和形式、无形和有形等若干因素, 经过分类和组合,提出了产品整体概念。     

五星啤酒为何陨落?

<正>一个响亮的品牌,一个有80多年历史积淀的企业,一个联营厂家达45家,曾经一度号称为中国最大的碑酒集团,为什么说不行就不行了呢?导致该企业"联合舰队"沉没的原因是什么呢?     

数字

耐克"弃子"不到一个月的时间,耐克连续抛售两家子公司:10月24日,耐克宣布以2.25亿美元将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯;11月中旬,又传出消息,耐克计划将鞋包品牌Cole Haan以5亿美元出售给私募股权基金公司安佰深。此前,耐克还关闭了在华唯一自有鞋厂,并停止对亚洲多家运动鞋代工厂下单、终止与数家亚洲服饰代工厂合作。     

品牌激活策略研究:以"老字号"为例

随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到影响,成为老化品牌,甚至面临衰退和消失。但重新塑造一个品牌的成本和代价非常昂贵,并且风险很大。在品牌长期管理中,解决品牌老化的更好方法是品牌激活(Brand Revi t al i zat i on)。文章在梳理品牌激活研究文献的基础上,提出了"老字号"品牌激活的关键策略在于:复活品牌旧元素和注入品牌新元素。     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。     

舟山市召开推进品牌建设座谈会

为进一步促进舟山市房地产开发企业品牌建设，更好地注重品质、追求品牌、提升形象，该市房协于2006年12月30日召开房地产开发企业推进品牌建设座谈会。会上，10家房地产开发企业围绕“注重品质、追求品牌”，推进品牌建设的具体做法或设想进行了交流发言，现场参观了该市规模较大、品质较好的舟山市绿城房地产有限公司开发的“春晓苑”、舟山市华隆房地产开发公司开发的“城市新境”、浙江邦泰置业有限公司开发的“新城时代”等6个楼盘。     

ESPRIT做中产阶级的生活时尚

近3年来．Esprit中国连续保持了50％的增长，并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海，北京、大连、广州4个开展零售业务的城市以外．还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰品牌．Esprit 1992年才借道香港进入中国大陆．营销投入在同类品牌中并不算太多，那么她迅速发展的动力来自何方呢？     

美体小铺的品牌形象塑造

随着品牌在市场竞争中的日益重要,如何塑造强势的品牌形象已成为每个企业非常关注的问题.笔者认为,在塑造品牌形象之前,找出合适的品牌认同的切入点是必要的.根据美国品牌专家大卫·艾克的观点,品牌可以从四个方面来建立认同:品牌即产品、品牌即企业、品牌即人和品牌即符号.例如,麦当劳金黄色的"M"型拱门让人难以忘怀(品牌即符号)、万宝路豪迈奔放的西部牛仔令人神往(品牌即入)、宝洁品类繁多的优质产品使人趋之若骛(品牌即产品).同样,"品牌即企业"也是一种树立品牌认同的途径.在这方面,美体小铺(The Body Shop)的品牌塑造之道就是一个典范.     

品牌管理：一种效率化的管理制度

品牌一词来源于古挪威文brandr,意思是"烙印",它形象地表达了品牌含义——"如何在消费者心中留下烙印"。根据营销学家菲利普·科特勒(Philip Kotler)所下的定义,品牌就是一个名字、称谓、符号或设计,或是上述的总和,其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。     

服务让城市更美好、让生活更幸福——西安曲江圣境城市发展服务有限公司

<正>西安曲江圣境城市发展服务有限公司(以下简称"圣境城服")成立于2011年,系西安曲江建设集团有限公司全资子公司。拥有西安曲江新区圣境物业管理有限公司、西安曲江圣境商务服务有限公司两家"国家物业管理企业一级资质"子公司。是一家以"物业管理服务、社区综合服务、城