恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

我说恒源祥

春节期间,又看到久违的恒源祥广告了。 羊羊羊,猪猪猪,牛牛牛,大家都说恒源祥的广告太烦人了,惹得网上一片骂声,我的不少朋友也加入了这个怒骂的行列,痛骂恒源祥手法恶俗。 节后的一天,重庆电视台的主持人来电话采访,问我如何看待恒源祥。我回答说,这是恒源祥的一贯作风。     

恒源祥 “恶俗广告”事件得失

近日,备受争议的恒源祥贺岁广告在最后一次集中轰炸后停播了,然而它所引发的争议和质疑却并未停止。恒源祥方面表示,十二生肖贺岁广告原计划即在1月21日元宵节停播,与网民意见无关。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量,明年的贺岁广告形式将参考研究结果。"恒源祥准备明年继续推出贺岁广告"。     

声音

我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……我属鼠,属鼠鼠鼠。 ——如果恒源祥公司广告的目的就是希望站在舆论的风尖浪口上的话,那么它这次又成功了。继2008年春节无与伦比的雷人广告之后,恒源祥公司在今年春节又推出了升级版。     

脑白金广告俗，恒源祥广告低俗

恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗的"脑残"广告,有人说看得"要崩溃"。当然,也有人评论,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的     

恒源祥：骂名也是名

2008年春节期间，恒源祥在各大电视台播放了一则长度60秒的贺岁广告。这则重复轰炸型广告引发观众普遍反感，一时间恶评如潮，反而短时间内引起高度关注。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，一重复就是12次。     

国内要闻

上海市广告协会为上海市第十四届优秀广告作品颁奖;恒源祥新广告被指恶俗,厂家回应仅为博观众一笑;     

恒源祥：奥运背景下的非典型广告投放

背景链接 2008年2月6日以来,一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽、上海等6大地方电视台播出,因其单词的创意和高密度的播出,引起众多观众的不满。     

看板

粉红键盘的诱惑；2008年“最拉风的求婚”；刷卡900年，宝马开回家；恒源祥又来折腾，贺岁广告仍打“生肖牌”；     

让消费者与你一起爱上你的品牌

从"恒源祥"让人撞墙的一分钟生肖广告,到"明星代言 央视轰炸",再到优酷上的病毒性行销,你要怎么玩?你敢怎么玩?投入的每一块钱的市场推广费用是否能够为你带回想要的销售回报?     

广告应履行社会责任

牛年一到,恒源祥新版12生肖广告复出,又“雷”倒了众生一片。复旦大学一教授指出,这根本就是“声音污染”。“雷人”也好,制造污染也罢,这种强迫性做法,其根本是缺乏社会责任感,对大众缺少起码的尊重。     

为恒源祥生肖广告“平反昭雪”:老天爱笨小孩

对恒源祥来讲，知名度的打造还有很长的路要走。这个只做知名度的生肖广告不是正逢其时吗？企业何罪之有？[编者按]     

故营销要懂得大事化小

上一期的专栏文章里面，以恒源祥的“生肖门”做个引子，拉拉杂杂讲了许多题外话。文章发表出来，有许多做企业的朋友给我打来电话，或干脆见面来聊，给我的一个总体感觉是，面对中国广告市场前所未有的机遇，我们的企业真的还有许多困惑。     

恒源祥新版广告缺陷探析

<正>长期以来,"恒源祥,羊羊羊"的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠"(以下依次将十二生     

恒源祥:要“命”的广告

我属牛,牛牛牛;……我属鼠,鼠鼠鼠,2009年最雷人的广告语诞生了,而获得这一桂冠的仍然是恒源祥,成功卫冕。今年春节期间,恒源祥的新版广告在全国一些电视台播出,与画面静止不动的恒源祥十二生肖奥运广告相比,这次配上了人物画面,不会再让你感觉自己家里的电视坏了,但同样长达一分钟,可谓超长轰炸。据恒源祥官网透露,这款2009年版十二生肖贺岁广告的播出时间为今年1月25日至31日,播出范围包括了江苏、安徽、辽宁等七家地方卫视。     

品牌经营 眼光要长远

2008年春节期间,奥运赞助商恒源祥曾经推出十二生肖的广告。在这则长达一分钟的恒源祥电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥标志构成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将十二生肖轮番念过,简单语调重复了12次!     

广告重复传播应有“度”

2008春节期间,恒源祥的形象广告将十二生肖重复叫喊了一遍。广告一经播出,几乎是人人喊打。按照恒源祥方面的解释,广告原是想在春节期间幽观众一默,希望改变以往严肃有余的品牌形象。然而,从观众的反馈来看,恒源祥的"幽默"编码显然没有获得正确解码。本期刊出的两篇来稿,对恒源祥的此一广告行动,既有批评,也不乏建设性的意见。我们认为,企业在进行广告活动之前,应该充分考虑观众可能的反应,不能一厢情愿,自以为是。有时,先将广告在小范围内进行一下测试,了解观众的反应及态度,以之作为广告策略调整的依据,也不失为一种稳妥的方法。——编者     

基于消费者与经营者制约关系的恶俗广告选择博弈分析

广告是企业产品宣传和营销的重要手段。随着广告宣传的竞争日益激烈,恶俗广告层出不穷,对恶俗广告进行抵制的声音也日益增强。通过分析产品经营者和消费者的博弈,探究在产品宣传中恶俗广告日益增多的原因及影响消费者抵制恶俗广告的因素。     

莫把“恶俗”当正道——关于恶俗广告的再思考

近来,关于恶俗广告的讨论已成为广告业界关注的新热点有相当一部分人士从销售效果上对恶俗广告持肯定态度,意欲为恶俗广告平反,甚至出现了这样的不良倾向——似乎广告不恶俗就无法吸引受众、促进销售。我们认为这种用挑战受众心理底线的恶俗来包装自己,以媒体地毯式轰炸来推出自己的恶     

做品牌,需要耐心

我总是被这样的问题困扰—经销商总是希望恒源祥的广告一打出去,马上就有大量的人去购买。事实上是,因为一直禁止为恒源祥的某个产品做广告,