从两个案例谈品牌诉求新动向——欧安派CEO丁峻峰的分享

正他们绝对不是所谓的第五类公司,他们精通的是互联网营销业务中的策略和创意。很多人其实并不了解,logo上三个缩写字母O.M.P.代表的真正含义是Online Marketing Partner,即客户的在线营销伙伴。创意口碑移动精准和多屏联动,是丁峻峰对三二个案例给出的不同策略解读,也是基于数字传播大趋势下品牌主的新需求动向。案例一:碧欧泉男士活出男人样项目背景遵循全球创意宗旨live like a man,我们将其在中国的Slogan定义为活出男人样,通过微型网站、APP、精准投放、wapsite等多渠道的数字营销整合策略,发起一波男     

通过数字营销,把内容修成一门艺术——专访欧安派(OMP)总裁丁峻峰

正我们更希望将内容营销修炼成一门艺术。因为艺术不仅需要创造力,更要求我们数字营销人充满激情地去品味探究;对品牌而言,唯有将营销做成艺术才是真正的成功。2014年,华为M a t e2 4G"五术大师"打破传统广告形式,吹起一股病毒海报热潮;1号店九宫格"8光一哥"悬念式营销,瞬间扫荡微信朋友圈;平安信用卡一改严肃形象,微漫画频频出击开始走起"谐星"路线……这些出自O M P之手,以内容为导向的数字传播,通过媒体平台与创新技术的整合,不仅赚足了消费者的眼球,更为品牌创造了不同凡响的口碑声量。     

欧安派 寻找媒体、消费者、品牌的契合点

正营销者说对于数字营销服务而言,不是什么新潮推什么,什么流行用什么。我们要摒弃行业的浮躁心态,静下心做好媒体研究、消费者洞察和品牌分析,从而找到最契合的传播方式。回顾2013年,数字营销市场继续以深入、细化的步伐稳中求进,品牌主对数字营销继续加大投入;微信、OTV(Online TV,网络电视)、移动社交得到品牌主的普遍青睐,尤其是微支付开通、"往来"登录,各类APP、云技术的广泛应用等等,使得2013年移动互联网营销市场变成了众家瞩目的焦点。对于营销市场环境的变化,OMP也顺势而为,在2013年正式成立以移动互联网策略服务为核心的无线营销部门,将移动营销作为又一项重要的核心服务。无线营销部门的成立,将为品牌主谋求更     

品牌、渠道两手抓——从两个实战案例谈经销商如何运作县级市场

引子：随着销售重心的下移，县级市场越来越被人们所重视。对此，我刊选择了在县级市场运作比较成功的两个案例进行了调查与总结，希望能对大家有所帮助。[编者按]     

分享客户的成长——访智旗品牌营销机构创始人刘志奇

刘志奇说：＂现在很难找到一个能够称之为对手的公司,不是因为自负。从中国经济的发展前景来看,不用担心这个事,大家可以一起成长。＂其实,智旗确实很独特。     

终端营销：建立可销售的品牌——专访Integer全球CEO Mike Sweeney

如果将整个品牌推广比作是百米赛跑的话,终端营销就是最后的10米冲刺,直接关系到品牌能否转化成利润。     

从Twitter案例看品牌的微博营销传播

来自美国的Twitter,作为微博界的先驱兼大佬,从其起步到发展,一直都有不同的品牌在不停地尝试和探索如何在这个全新平台上进行品牌营销传播。     

一站式数字服务：技术驱动的品牌营销世界——专访珍岛营销总裁兼创始人赵旭隆

现有的营销方法．表象上看是内容传播．实际背后是数据在发挥作用．而这些数据要通过技术手段来挖掘。     

南方商超巨头青睐的北派火锅底料是如何炼成的——专访“大胜财”品牌创始人李跃香

今年60岁的李跃香,仍风风火火奋斗在创业路上,用19年时间创出北派火锅底料品牌——大胜财,靠着百折不回的拼劲和专业精神,带领百十号人在竞争激烈的调味品市场杀出一片天地来。和她接触过的人,都夸她是东北的老干妈,走路带风,说话震耳,办起事来用东北话说那真是齐勒喀嚓。     

探密联想品牌提升的奥妙——联想世界杯网络营销案例

网络营销的初步成功2004年,联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。其中“Le”取自原标志“Legend”,代表着秉承其一贯传统,新增加的“novo”取自拉丁词“新”,代表着联想的核心是创新精神。2005年在经历了收购事件之后,新联想正在成长为一个国际化的公司,它的视角也发生了显著的变化,“创新的生活乐趣,创新的商业价值”成为其首推的宣传主张。从中国走向世界,什么媒体最能彰显宣传效果,网络魅力在此时尤为凸现它独特的力量。逐步攀升的网民数量,教育的高素质和消费的高潜力,无不对应着新联想的品牌及产品的高品质及高价值。于是一场…     

行业在成长,需要的是耐心和支持——访PPTV网络电视（PPLive旗下媒体www.pptv.com）创始人兼总裁姚欣、CEO陶闯博士

互联网的江湖就在我们身边,但是我们又了解多少,成立7年的PPTV网络电视为我们开启一扇窗户。人们说,互联网就是一个江湖,很多人都梦想着在这个江湖中出人头地。但是这个江湖迷雾重重,太多的人在上华山论剑的途中,就已经倒下,能够坚持10年的公司已经算是英雄。这个江湖又豪侠频现,谁都有可能是下一个东方不败。在互联网的短短十几年间,门户网站和搜索网站的兴起．接连成为推动互联网的两次浪潮,我们都在期待下一次的浪潮,有人说,它会发生在电子商务领域,但也有人说。最大的爆发将出现在网络视频领域。     

互联网企业品牌传播的“移动电视热潮”——58同城选择公交地铁移动电视品牌传播案例分享

在新媒体时代,受众呈现出的生活形态多样化、媒介习惯多元化的特点日益突出;面对复杂的受众变迁,单纯的传统媒介通路早已不能完全解决企业品牌传播与营销的需求,     

从广告主角度谈数字媒体的兴起——专访资深品牌传播策划人姜薛军

在当前社会化媒体迅猛发展的大背景下,数字营销是一个避不开的话题。在采访中我们不难看到姜薛军对于近几年来数字媒体发展的肯定,但同时也表现出了作为广告主应有的谨慎与思考。数字媒体的发展怎样为品牌带来更为精准的受众群,怎样取得更好的传播效果,是他最为关心的内容。     

竞争品牌遭遇战中的传播难题——从伊利、蒙牛的体育营销战略看竞争品牌间的博弈

伊利、蒙牛都以牛奶来自大草原为诉求点，在消费者心智中曾经势均力敌，但在蒙牛赞助神舟五号上天、超级女声之后，伊利被消费者排在乳业的第二位；随着蒙牛与伊利高层的互换，随着伊利成为2008年北京奥运会的合作伙伴。蒙牛“老大”的形象岌岌可危，此时，蒙牛该实施怎样的传播，伊利又将如何营销？