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品牌战略是企业经营战略的重要组成部分,是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素。文章分析了当前中国企业品牌管理存在的一些问题,提出了一些实施品牌战略的对策和建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3)
正确地实施品牌战略,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析,并提出了实施品牌战略的一些对策建议。 相似文献
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随着中国经济的快速发展,中小企业已从初期的拾遗补缺型角色,成长为现在的国民经济的主力军。但是在始于美国的金融危机影响下,他们的经营发展并不理想,尤其是企业的品牌战略,已经成为困扰众多中小企业的快速健康发展主要瓶颈。本文作者在分析了中小企业的特点基础上,探究出企业发展品牌战略现状和所存在的误区,并对企业发展品牌战略提出了一些建设性的对策。 相似文献
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企业竞争有效武器——多品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,它是打击对手,保护企业的一种武器。本文简要分析了企业实施多品牌战略的优劣势,强调不是所有行业和企业都能实行多品牌战略,实施多品牌战略要具备一些条件,重点提出企业实施多品牌战略的途径和方法。 相似文献
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在当前国际竞争日趋激烈的形势下,各国都在努力采取措施促进出口,而品牌则是企业参与国际市场竞争的商战利器,通过品牌的作用在国际市场上取得竞争优势。文章对我国出口贸易中实施品牌战略时存在的问题进行分析,并针对存在的问题提出了一些相应的对策,希望能给我国企业实施品牌战略时带来一些启示。 相似文献
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品牌战略模式的选择是跨国经营企业的战略性问题之一。本文结合实际总结了品牌战略模式的类型及其特点,分析了品牌战略模式选择的影响因素,建立了品牌战略模式选择的“企业综合竞争力-东道国市场的经营难度”二维矩阵模型,且就我国企业如何选择品牌战略模式提出了一些建议。 相似文献
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在经济全球化的今天,品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,已成为企业市场活动的策略杠杆和行为核心。探讨民营企业品牌战略具有重大的现实意义。文章首先阐述中国国民营企业实施品牌战略的重要意义,在此基础上分析了目前我国民营企业实施品牌战略存在的问题,文章最后对民营企业实施品牌战略提出了一些思路。 相似文献
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品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大:如食品业的娃哈哈、喜之郎;保健品业的太太、养生堂、万基;家电业的海尔、TCL等等。但是更多的企业没有运用品牌战略,或者对品牌战略运用不当,误解了品牌的作用,而在品牌战略的适用性和具体规划实施过程中产生了各种各样的问题。 相似文献
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《商场现代化》2013,(28)
改革开放以来,中国实施经济开发,中国这个庞大的市场,吸引了无数先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立基地。在经济自由化、贸易全球化、市场开放化等宏观发展形势下,中国企业要想增强自身的竞争能力,必须实施品牌战略,创造出诸如"海尔""、联想"等属于中国的世界名牌产品。在现代经济中,品牌战略对企业而言具有重要意义和作用,不但有利于消费者识别产品,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题,阐述了品牌战略的概念和特征,研究了企业实施品牌战略存在的问题,并提出企业事实品牌战略途径和方法等方面实施品牌战略,增强企业竞争能力的有效途径。 相似文献
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改革开放以来,中国实施经济开发,中国这个庞大的市场,吸引了无数先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立基地。在经济自由化、贸易全球化、市场开放化等宏观发展形势下,中国企业要想增强自身的竞争能力,必须实施品牌战略,创造出诸如“海尔”、“联想”等属于中国的世界名牌产品。在现代经济中,品牌战略对企业而言具有重要意义和作用,不但有利于消费者识别产品,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题,阐述了品牌战略的概念和特征,研究了企业实施品牌战略存在的问题,并提出企业事实品牌战略途径和方法等方面实施品牌战略,增强企业竞争能力的有效途径。 相似文献
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对我国餐饮企业品牌战略的思考 总被引:3,自引:0,他引:3
我国餐饮已经进入了品牌餐饮阶段,有许多餐饮企业在品牌战略中取得了一些骄人成绩,但大多数企业还存在很多问题,文章分析了餐饮企业品牌存在的问题,并给出实施餐饮品牌战略的措施。 相似文献
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名牌是一个企业的无形资产,是企业核心价值核心竞争力的体现,实施名牌战略,是企业实现可持续发展的重要手段。随着社会主义市场经济的不断完善,这个话题也越来越引起人们的兴趣和关注。那么成功的名牌战略应该如何实施呢?本文主要叙述品牌战略的内涵和我国企业品牌战略中存在的问题,并提出了实施品牌战略的一些对策和建议。 相似文献
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提升客户忠诚度是推进烟草品牌战略的关键 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业核心价值与核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的根本手段,而培育客户的忠诚度则是品牌战略的核心内容。本文从客户忠诚度的内涵及经济效益等出发,分析了烟草商业企业提升客户忠诚度对实施商业品牌战略的重要意义,并向烟草企业提出了一些提高客户忠诚度的建议。 相似文献
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在电子商务中,网络品牌战略仍然是树立企业形象、提高企业乃至商品知名度的手段,如果企业能够有效的实行品牌战略,将会有力地促进企业的网络营销工作,为企业创造可观地经济效益。本文结合国内外一些成功的案例,谈谈对该问题的个人见解。 相似文献
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