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广告创意在现代广告的运作中占据着不容忽视的地位,创意活动的结果在很大程度上影响着广告的最终效果。因此应深入研究优秀广告作品创意中存在的特点,以便为广告创作和有关企业提供点滴的帮助,使其获得更多的经济效益和社会效益。 相似文献
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“创意”一词在当今流行传播用语中使用频率之高,只有“品牌”、“营销”、“策划”、“传播”等少数概念性词汇可以望其项背,“创意”在广告人手中像一团任意揉捏的面团,表现得奇形怪状,五花八门,莫衷一是。因创意的生成所显现出的隐蔽与神秘特点,创意的理解与分析往往带有强烈的主观性与个性化色彩.仿佛打开的潘多拉盒子,许多关乎创意的理解像非洲肯尼亚的沙金,金子与泥沙俱下,需要很好地甄别与判断,检讨与批判,方能“吹尽黄沙始得金”。 相似文献
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在经济全球化的今天,必须要制定出符合现代消费者意识的品牌传播战略。广告创意设计体现其品牌和产品的创新理念,是产品第一时间接触消费者的窗口。无论是企业还是广告代理公司,都必须重视创意设计的对消费者购买意识的影响力。 相似文献
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广告是传播学文本中的一种表现形式,它的创作毫无疑问受到创作者先前知识结构的影响,对广告文本的接受和阐释同样受到视听者先前知识结构的影响。这种先行存在的知识包括人们阅读过的其他文学的或非文学的文本,习得性和后天学习的文化知识,正在引起关注的文化现象,社会习俗以及有可能引起的种种联想等。本文着重讨论的是广告创意与其他文本之间的互文性关系。 相似文献
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通过对近八年来我国广告创意批评现状的梳理,归纳批评的内容、批评的方法,以及批评者的素质和特点,发现并总结出广告创意批评存在的问题。 相似文献
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朱俊 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2002,1(3):48-49
广告创意集中体现了广告创作者的智慧.目前,广告创意的分类已有多种.本文则从广告创意的切入点及表现形态的角度,将它分为七类,即:正面颂扬型、以情感人型、以理喻人型、文化寻根型、名人效应型、借题发挥型和标新立异型. 相似文献
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广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告.而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点. 相似文献
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广告创意是整个广告活动的重要环节,创意是广告的灵魂,好的广告创意应该是真、善、美三者的完美结合,在内容上不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味谈,令人回味悠长.哲学设有创意但创意中必有哲学,哲学是人类智慧的结晶而广告创意则是将人类智慧很好的发挥出来.但是由于市场的操控和利益的趋势,许多广创作往往忽视了广告创意对于受众的影响,好的创意在增加销售的同时更可以很好的塑造企业形象,但是也不能只追求唯美主义地创作而脱离了市场.好的广告创意一定要符合市场的规律和哲学的定律. 相似文献
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广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告。而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点。 相似文献
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