推动地方名优特农产品提档升级

<正>农业的特殊性决定了农产品区域品牌建设的重要性。建设农产品区域品牌,就要立足地方特色,优化配置生产要素,把特色打造成品牌,以品牌增强市场竞争力,有效提高农业经济效益。建设农产品区域品牌,还能优化农业布局,实现农产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营,全面提高农产品质量,促进农产品深度开发,提高农产品的附加值,增加农民收入。为此,要大力开发适合当地气候、土壤、水质条件的农     

关于顾客价值下农产品区域品牌建设方法分析

随着我国传统农业往现代农业加以转型,推动农业产业的规模化、标准化以及产业化的一项重要措施就是要大力开发农产品的品牌。品牌是产生顾客价值十分重要的来源以及驱动性因素,而品牌建设也主要是源自于对顾客价值所进行的分析,所以说,品牌建设和顾客价值间具有十分紧密的关系。农产品的区域品牌是很好的制度化设计形式,然而当前我国的农产品区域品牌特点还不够鲜明,尤其是未能凸显出顾客价值,这就需要深入探析顾客价值下农产品区域品牌建设方法。本文对相关概念进行了界定,分析了基于顾客价值强化农产品区域品牌建设的迫切性,探讨了顾客价值下开展农产品区域品牌建设的主要方法,并提出了顾客价值下进一步推动农产品区域品牌建设的措施。     

农产品区域公共品牌建设困境的经济学释疑

从公共品牌特性、农产品特性及区域发展3个维度分析了建设农产品区域公共品牌的困境,并给出相应的经济学解释。其中,公共品牌特性暗含公共物品失灵、产权不明晰、信息不对称、交易成本相对较大等问题;农产品特性蕴含农产品需求弹性较小、农产品替代性较大等问题;区域发展则体现为公共品牌建设区域的经济发展水平。     

数字赋能农业品牌建设

<正>依托良好的农业传统、优越的自然地理环境与优质的地方特产,江苏省常州市积极探索现代农业和数字农业建设,涌现出一批优势的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。常州农产品品牌建设现状近年来,常州市在成功创建国家农产品质量安全市的基础上,深入推进农产品品牌建设,持续提升优质绿色农产品供给,初步形成以区域公用品牌为龙头、企业产品品牌为主体、绿色优质农产品为基础的品牌发展体系。     

关于推选2017年中国百强农产品区域公用品牌的通知

<正>各省、自治区、直辖市及计划单列市农业(农牧、农村经济)、畜牧、渔业厅(局、委、办),新疆生产建设兵团农业(畜牧、水产)局,各有关单位:为贯彻落实2017年中央1号文件和中央农村工作会议精神,发挥农业品牌的示范引领作用,全面推进农产品区域公用品牌建设,第十五届中国国际农产品交易会组委会决定在全国农业系统组织推选中国百强农产品区域公用品牌。现将有关事宜通知如下:一、科学遴选。各地应根据当地农业资源优势、区位优势、产业优势和农耕文化,重点推荐当地最有影响力和代表性的农产品区域公用品牌。     

首届中国农产品品牌大会即将召开

十佳品牌评荐活动掀起盖头近千农产品品牌入围初荐名单由农民日报社主办的“首届中国农产品品牌大会”将于今年11月中旬在北京召开,作为这次大会重头戏之一的中国十佳农产品品牌评荐活动已完成第一轮评荐,800个农产品品牌和150个农产品区域公用品牌进入了初荐名单(详细信息见“三农在线”www.farmer.com.cn)。为贯彻落实中央一号文件精神,加快我国农产品品牌的建设与发展,进一步推进现代农业建设,农民日报社决定举办“首届中国农产品品牌大会”,以“创建辉煌品牌腾飞中国农业”为主题。大会期间,主办方将围绕共同关注的农产品品牌建设方面的…     

互联网下农产品区域品牌建设研究

正农产品品牌化将会是中国农产品未来发展的方向,农产品区域品牌建设也会成为各地方政府推进农产品品牌化的首要任务。鼓励各地以优势产品或企业为基础塑造区域特色品牌,借助互联网这一现代化元素改造并提升传统品牌。对互联网下农产品区域品牌建设的机遇进行分析,将有助于人们正确认识到农业产业升级需要农产品品牌化,有助于吸引更多的农民以及企业投入到提高品质、塑造品牌     

喀什地区特色农产品区域品牌建设的思考

随着人们消费水平和认知能力的提高,特色农产品区域品牌的建设对当地农业经济的增强起着越来越重要的作用。新疆喀什地区特色农产品区域品牌的建设对发展喀什地区经济具有增强协同效应、促进农业现代化发展、提高国际竞争力、促进民族贫困地区发展等重要意义。近些年来,喀什地区对特色农产品区域品牌的建设作出了积极努力,但仍存在区域品牌经营主体缺失、特色农产品标准体系不健全、龙头企业参与力度不足、营销手段落后等问题,针对这些问题,提出明确区域品牌产权主体、促进产业化经营、建设多功能营销网络、健全农产品标准体系等政策建议。     

基于农业产业集群的农产品区域品牌建设研究——以句容市为例

文章在充分学习和领会政策文件精神的基础上，积极探讨了农业产业集群发展与农产品区域品牌培育的关系。分析了句容市基于农业产业集群发展农产品区域品牌的优势与相关品牌建设存在的问题，从强化自身、深挖内潜、拓展外延等方面找寻提升农产品区域品牌竞争力的途径，对句容市农产品区域品牌的建设和发展提出相应的对策，以供参考。     

陕西省特色农产品区域品牌竞争力提升对策研究

随着我国农业的快速发展,农产品需求总量与消费结构均推动着农产品市场竞争日趋激烈。农业现代化、特色化及区域化发展,反过来又催生农产品区域品牌。陕西作为我国传统的农业大省,农业生态资源丰富,区域品牌建设发展势头良好,但是总体来看与沿海发达地区相比仍有差距,仍具有较大的上升空间。鉴于此,文章在分析陕西省特色农产品区域品牌建设现状的基础上,从区域因素、品牌因素、产业因素及支持因素等4个方面阐述农产品区域品牌竞争力静态构成要素,并基于上述4个静态要素,从16个具体要素来构建陕西省农产品区域品牌竞争力评价的指标体系,同时运用模糊层次分析法测算出陕西省特色农产品区域品牌竞争力综合得分及从各主准则层权重、主准则层得分及分准则层得分等3个方面判断影响陕西农产品区域品牌竞争力的重要因素,并提出积极落实农业产业集群化发展战略、有效构筑农产品区域品牌伞、加大政府对农产品品牌调控与扶持力度等提升陕西特色农产品区域品牌竞争力建议。     

“农”品牌该怎么叫?——读懂农业领域的品牌概念

<正>农业品牌、品牌农业、区域品牌、企业品牌、农产品品牌……傻傻分不清楚。如果你在网络上搜索"农业""品牌"几个字,会发现一个有趣的现象:各地都在研究、讨论、推进农业领域的品牌建设,但对涉农品牌的叫法却不尽相同:白山市农业品牌推介会举行;福建七举措推进品牌农业建设;四川省贫困地区优质品牌农产品展示推介活动举办;聊城5农产品入选山东省知名农产品品牌和企业产品品牌;广安:打造人民满意的川字号特色农产品品牌;宁波象山推进农产品区域公用品牌建设……     

产业集群与农产品区域品牌建设

农产品经营已进入品牌竞争时代,农产品区域品牌是区域农产品的形象代言和经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应,农产品区域品牌是现代农业专业化,集群化和特色化发展的必然结果.本文以湖北孝感市为例,探讨了产业集群发展与区域品牌培育的关系,在深入分析农产品区域品牌形成的障碍性因素后,提出了如何利用产业集群来培育和建设农产品区域品牌的策略选择.     

区域品牌 双轮驱动——农业品牌建设系列访谈(四)

<正>中国人民大学品牌农业课题组组长、北京福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏,长期致力于大农业领域战略品牌营销的研究和实践,帮助横县茉莉花、南方黑芝麻集团等一大批农产品区域公用品牌、企业品牌实现了品牌与销售的系统提升,推动了中国从田间到餐桌的农业品牌革命。打造好农产品区域公用品牌今年的核心点是什么?农产品区域公用品牌创建如何少走弯路?全品类农产品区域公用品牌建设是否符合品牌建设规律?带着这些问题,本刊对娄向鹏进行了专访。     

黑龙江垦区实施区域农产品公用品牌战略的思考

中央将农产品品牌建设上升为国家战略,提出推进区域农产品公用品牌建设。这凸显了农产品品牌在现阶段中国农业转型升级中的核心地位。作为国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地的黑龙江垦区,应积极实施区域农产品公用品牌战略,为广大消费者提供安全、绿色、优质的农产品。本文就黑龙江垦区品牌化建设现状和存在主要问题进行分析,并就垦区实施区域农产品公用品牌战略提出相关对策和建议。     

浅谈企业在地方农产品区域公用品牌发展中的作用

文章以连云港市地方农产品区域公用品牌为例,研究了农业生产经营企业在地方农产品区域公用品牌建设中发挥的作用,分析了存在的问题,提出了发展建议,以期更好地建设地方农产品区域公用品牌。     

基于高质量发展引领的广西农产品区域品牌发展路径研究

农产品的品牌化发展有助于农业增效、农民增收，实现农村高质量发展。我国在农产品区域品牌建设方面还存在较多问题，这些问题给农村的发展造成一定阻碍。在高质量发展引领下，应寻找适宜的农产品区域品牌发展路径，扶强做优品牌。文章以广西为例，分析了广西农产品区域品牌发展现状及农产品消费需求新特点，探讨了农产品区域品牌建设中存在的问题，并从经营主体、市场思维、产业协同、营销支撑4个方面提出建议。     

基于特色农产品优势区的区域公用品牌构建——以威县“威梨”为例

区域公用品牌作为品牌建设的一项内容,对整合地方农产品品牌资源、实现农产品溢价增值发挥了重要作用。这种溢价增值不仅体现在经济价值方面,其包含的文化价值、社会价值、生态价值等综合价值也日趋突显。通过总结威县打造"威梨"农产品区域公用品牌的成功经验,得出相应启示,为推动县域农产品区域公用品牌建设、实现农民增收提供参考。     

河南省农产品区域品牌与合作社协同发展策略研究

农产品区域品牌建设和农业合作社发展已成为当前推动我国农业经济快速提升的重要途径。而农产品区域品牌的准公共物品属性,使得单一企业或农户都缺乏创建与维护区域品牌的内在动力,只有合作社这类具有区域性和集体性的中介服务机构才能承担起区域品牌建设者的身份。通过调查河南省农产品区域品牌与合作社发展的现状,得出河南省普遍存在农产品区域品牌化程度低下、合作社品牌意识较弱、农产品区域品牌与合作社互促发展功能尚未开发等问题。并在此基础上提出促进河南省农产品区域品牌与合作社协同发展的策略,以期推进整个农区经济的繁荣发展。     

以展会为平台带动江苏农产品区域公用品牌建设

<正>农产品区域公用品牌建设既是推进农业现代化,促进农业农村经济发展的重要方式,更是引领地方质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重要抓手。2018年,国务院发布的《关于实施乡村振兴战略的意见》提出"要打造区域公用品牌,提高档次和附加值,拓展增收空间",农产品品牌化发展成为趋势。农产品生产需要土壤,农产品区域品牌建设需要平台。农业展会可以立体宣传和交流农产品信息,全方位展示、宣传、推     

关于推选2017年中国百强农产品区域公用品牌的通知

<正>各省、自治区、直辖市及计划单列市农业(农牧、农村经济)、畜牧、渔业厅(局、委、办),新疆生产建设兵团农业(畜牧、水产)局,各有关单位:为贯彻落实2017年中央1号文件和中央农村工作会议精神,发挥农业品牌的示范引领作用,全面推进农产品区域公用品牌建设,第十五届中国国际农产品交易会组委会决定在全国农业系统组织推选中国百强农产品区域公用品牌。现将有关事宜通知如下:一、科学遴选。各地应根据当地农业资源优势、区位优势、产业优势和农耕文化,重点推荐当地最有影响力和代表性的农产品区