立顿的启示

在"中国七万家茶企不敌一家立顿"的巨大差距背后,中国茶行业从业者应该看到立顿不一样的成功路径。立顿用西方人对茶的理解和消费生产茶,用大食品工业的方式做品牌,这也许是这个案例给我们的最大启示。     

农业品牌:既要出山 更要出海

<正>提到我国的农业品牌,有两句话为业内所熟知,一是"千家茶企不敌一家立顿",二是"五常大米甲天下,天下大米假五常"。这反映了农业生产大国向农业品牌强国转型面临的困惑,也是今后推进品牌农业要着力解决的问题。大船之航,品牌为帆。在农业部日前举行的全国品牌农业创建推进大会上,农业部部长韩长赋说,在农业品牌的引领下,我国现代农业转型升级的新动能得到充分释放,中国农业从偏重规模和数量的"吃饭农业",向更加倚重     

积庆里红茶:打造中国人自己的“立顿”

正"中国七万家茶企抵不上一个立顿。"中国茶企间流行着这样一句行话,中国是茶的发源地,最会种茶的人在中国,最好的制茶师傅在中国,最会喝茶的是中国人,喝茶人数最多的也是中国人,然而,全球最大的茶企却在英国,茶文化做得最好的却在日本。我们常常在中国各地的酒店内见到最多的也是立顿牌小包装红茶,很少见到本土红茶。这不仅是中国茶企的隐痛,也是中国每一位爱茶人士的隐痛。知不足方可后进,当下不少中国茶企开始默默地从茶叶品质、文化、     

中国茶业应“找回自己”

<正>多年以来,"中国七万茶企竟敌不过一家立顿"一直被用来评价中国茶业"惨状","立顿"也因此一度成为许多茶企梦寐以求的目标。但在日前举行的中国茶业品牌与文创高峰论坛上,众多茶专家、茶人、茶企提出:就茶产业的条件和特色以及多元消费的内在需求而言,中国茶业更应走以"个性化、小产区"为特征的"小而美"道路。中国茶叶有6000多个品种,每个品种都有鲜明的地域特色、品质特点、历史文化,但随着英国"立顿"进入中国市场,许多人认为,中国茶叶只有实现规模化、工厂化、标准化生产,才有可能做大做强,迅速走     

七万中国茶厂难敌一家立顿

当今世界的三大饮料中,茶叶品牌首推英国立顿。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,七万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿,立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。中国茶何时才能叫得出响当当的品牌？     

中国茶企两条腿走路

5年前的一句“中国7万茶企业抵不过一个英国立顿”，让中国茶叶流通协会副会长王庆不胜烦恼，日前，王庆郑重表示：“其实这句话是对我2006年发言的一个曲解。”中国茶企远没有外界所想象的那么脆弱。     

中国茶产业出路浅析

七万茶厂不敌一个＂立顿＂,2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。     

谁要动"茶业奶酪"——看蓝天茶如何品牌营销

茶是消耗量仅次于水的饮料，全世界有40％的人喝茶。作为茶叶发源地的中国，100年前处于世界垄断地位。现在。面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四。 中国有近千个茶叶品牌．但没有像“立顿”这样的世界级品牌！国内只有名茶．而无名牌茶。[编者按]     

中国茶有理由“走出去”

<正>近年来,我国茶产业快速发展,茶园面积、茶产量均位居世界第一。但我国茶产业大而不强、大而不精、大而不彰等问题突出,茶叶出口国际份额低,茶企多为原料性出口,且以低层次的价格竞争为主,茶产业质量效益和竞争力差距明显。茶为国饮,中国是茶的故乡和茶文化的发祥地,古时就有"神农尝百草,日遇七十二毒,得茶而解之"的传说。千百年来,种茶、制茶、饮茶成为中华民族的生活习俗,从唐到清,我们的茶在国际上占据着不可动摇的主导地位。如今,茶已经成为中国与世界人民,特别是与"一带一路"沿线国家相知相交的重要媒介。今昔对比可以发现,相对于古丝路时代的辉煌,中国茶目前所处的境地颇为尴尬,在国际上没有太多话语权,缺乏能够叫得响、记得住的品牌,甚至中国茶叶企业出口总额还不抵英国立顿一家的销售额。这既是中国茶产业"走出去"的     

中国绿茶市场面临洗牌

本月初,全球茶市场的老大、联合利华旗下的立顿茶叶全面进军中国绿茶市场:将立顿绿茶和立     

云茶涅槃

由于加强了品牌建设、产品质量管控和营销体系建设，云南省一批传统茶企和新型茶企脱颖而出，短短几年就展现出具有浓厚市场化特包的现代茶企业的雏形——云茶借品牌拓出大市场     

立顿何以风靡全球

正中国是全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家,也是全球最大的茶叶生产国,但全球最大的茶叶品牌却来自全球第二大消费品公司联合利华旗下的立顿。一袋小小的立顿红茶包,每年在全球能卖10亿欧元。而立顿在进入中国五年后,就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。这个有100多年历史的茶饮料品牌,如何在世界畅销,又是如何攻入茶文化渊源醇厚的中国?     

吴明夏:演绎中国饲料神话

18年前,一名普通的农场技术员成功研制了一种饲料配方,并独创了湖南省首个生产民族饲料品牌——“正虹”。 18年后,“正虹”这个品牌已成为中国饲料加工业唯一的“中国驰名商标”深入人心,造福我泱泱农业大国。 如今,湖南正虹科技发展股份有限公司已成为一家拥有36条微机控制生产线、32家分子公司、年销售收入近 20亿元的现代化农业产业化企业集团,是全国首批农业产业化国家重点龙头企业和国家火炬计划重点高新技术企业,是中国饲料行业第一家股份制上市公     

让世界品茗——写在中国国际茶叶博览会开幕之际

<正>为做强茶产业,做大茶品牌,提升"中国茶"的国际影响力,5月18日至21日,农业部和浙江省人民政府将在杭州共同举办首届中国国际茶叶博览会(以下简称茶博会)。茶博会作为我国唯一一个国家级、国际性的茶叶界顶级盛会,是国内外茶商、茶企相互交流、推广品牌的重要平台,对于全面展示我国茶产业发展成果、引导茶产业转型升级和健康可持续发展、增强行业发展信心具有重要作用。     

品牌农业的六大痛点与五大做点

正当今,中国已经步入了品牌农业的新时代,那么到底什么是品牌农业?我认为品牌农业是一个以市场需求为原点,以生态安全为基础,以工业化经营为理念,以品牌营销为路径,打通一二三产业,促进农业增效、农民增收、消费者受益,最终实现可持续发展的农业。我们谈品牌农业,品牌农业到底意味着什么样的意义和价值呢?品牌是农业转型升级的发动机,是农业提质增效的助推器,是激烈市场竞争的护身符。品牌农业正是拥有这些价值,我们才去推动,去鼓舞品     

象棋山茶叶 一“昭”平绿天下红

<正>象棋山茶叶有限公司始创于1980年,是一家集茶树种植、茶叶生产加工、市场营销、品牌推广与茶文化传播于一体的专业茶企,经过三十多年的磨砺与潜修,现已成长为广西茶叶规模较大的龙头企业之一。公司注册资金1000万元,拥有285亩获得有机产品认证,是昭平县农业科技园区建设示范基地。公司有2000平方米清洁化生产车间;专业管理与技术人员10余人,另还聘请了桂林茶科所相关技术人员组成的专家顾问团队。公司于2015年12月11日在广西北部湾股权交易所成功挂牌。象棋山茶叶公司自1995年起连续多年获得自治     

传统农业,在这里嬗变

射阳县是全国知名的农业大县，上世纪曾经以棉花状元县蜚声全国．如今，射阳农业值得骄傲的已远不止棉花，这里生产的射阳大米是中国第一个以县名注册的集体商标品牌大米，这里是中国蒜薹之乡、中国药材之乡、全国无公害梨果生产基地县，全县拥有一个国家级重点龙头企业、两个省级重点龙头企业，全县有省级农产品专业协会两家、市级协会1家．棉花协会协调资金的做法，2004年受到温家宝总理的赞扬。射阳县基本上没有卖不掉的农产品，同类农产品的价格也比其他地方高……这些，来源于射阳决策者对该县农业优、劣势的新认识、新定位．得益于走特色之路、品牌之路、产业化之路：几千年的传统农业正在这里嬗变．现代农业的轮廓已经越来越清晰。     

好一朵茉莉花——福州市倾力打造世界茉莉花茶之乡

我国是茶叶生产、消费和出口的大国,传统茶产业如何升级转型？如何培育世界级的茶企？本期关注栏目专题报道茉莉花茶的发源地福州打造茉莉花茶品牌的追求,是为茶行业升级大考中可资借鉴的福州经验。     

红茶专家新坦洋

近年来随着福建红茶的重放异彩,闽东百年老字号坦洋工夫品牌复兴亦风生水起,经授权生产坦洋工夫品牌红茶的茶企有上百家。闽东茶企新坦洋茶业集团自成立以来,通过特色桂香茶文化挖掘与打造、产品差异化战略定位、＂资源整合—合力共赢＂新型销售模式,以及缘结五洲四海,打造坦洋工夫？桂香茶国际品牌红茶强势的举措,     

互联网营销模式下安徽茶企营销创新策略研究

安徽是产茶大省,自古安徽茶叶享有盛誉。随着互联网技术的广泛运用,逐渐暴露了安徽茶企传统发展模式的不足与缺陷。对于生产与销售企业而言,需要通过优化产品结构、完善经营管理模式、创新营销理念等方式进行创新性转变,从而提高品牌知名度。拟从传统营销模式存在的问题出发,结合互联网营销模式,探究安徽茶企的营销创新策略。