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悠久的历史一百多年前,美国人 Joe Cheek 竭尽毕生心血研制出一种味道纯美,香味浓郁的咖啡。他将此精心杰作推荐给当时最高级、最豪华的麦斯威尔饭店(TheMaxwell House),独家供应由他精心研制的咖啡。于是在1892年他的咖啡就以饭店的名称为名。1907年,美国前总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡,誉之为"滴滴香浓,意犹未尽"(Good to the last drop)。这就是麦斯威尔享誉全球的广告语的由来。产品策略由于中国的咖啡文化刚起步,对于绝大多数的消费者来说,还没有在家里自己研磨和煮制咖啡的习惯,日常生活中最适合饮用的是方便冲调的速溶咖啡。麦斯威尔抓住了中国消费者的心理,对于这些咖啡饮用者,在三合一系列产品开发上独树一帜,拥有咖啡奶茶、香草咖 相似文献
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1993—2002台湾历年“广告流行语金句奖”获奖作品 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》2002,(10)
第一届金奖"好东西要和好朋友分享"(麦斯威尔咖啡)银奖"你讲台语嘛也通"(西北航空)铜奖"他抓得住我"(柯尼卡)佳作"慈母心、豆腐心,中华豆腐和你心连心"(中华豆腐)"挡不住的感觉"(可口可乐)"学琴的孩子不会变坏"(功学社)"别让今天的应酬成为明天的负担"(解久益)"一人吃,两人补"(新宝纳多)"静得让您耳根清静"(松下电器)"孩子!我要你将来比我强!"(儿童速体健)第二届金奖"不在乎天长地久,只在乎曾经拥有"(铁达时表)银奖"好东西要和好朋友分享"(麦斯威尔咖啡) 相似文献
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与纯正的电商平台不同,网易是以互联网媒体的身份而存在的,这家公司身上有一种独特的矛盾感,既能制造刷屏的爆款,又拥有独立于大众的气质。"回想‘品效合一’的由来,其实应该归因于客户。以前大家都想做品牌么?未必,只是做品牌可以被更多的人熟知。随着程序化的出现与发展,企业的关注焦点开始转向效果的转化。如今,我们营销最核心的一个话题便是‘品效合一’。"网易传媒营销策划总监白鸿洁表示。 相似文献
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<正> 当今世界公认的三大饮料中,可乐品牌有可口可乐、百事可乐,咖啡品牌有雀巢、麦斯威尔,世界茶叶第一品牌被公认为英国立顿。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,六七万家中国茶厂的总体实力却敌不过一家英国立顿。品牌国茶缺位太久"立顿红茶每年销售额现已突破30多亿美元,几乎相当于我国农业产值的70%。我们协会 相似文献
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你还记得“杯缘”这个品牌么?就是那个咖啡品牌?或许,你还可以想起它的广告词:“将‘杯缘’装入杯缘!”那些广告已经很多年没有播放了,而且自上世纪9D年代起,“杯缘”咖啡已经从零售货架上消失了。如果你上了一定年纪,“杯缘”这个品牌的余波仍有机会在你的脑海中回荡。你不必惊讶,在过去的1961年到1995年间, 相似文献
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由野蛮生长到趋于规范,互联网经济和技术发展进入新的历史阶段,对企业品牌营销也提出了新的挑战和要求。品效合一不是营销新词,历来都存在争议。随着时代的发展,解答这个命题似乎到了迫在眉睫的时刻,成为企业不得不面对和思考的问题。本文基于品牌营销相关理论、社会经济现状、互联网市场现状分析,讨论研究品效合一崛起的背景、品效合一能否实现以及品效合一发展的障碍和对策,并探讨企业品牌营销如何实现品效合一。 相似文献
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在品牌战略中,广告具有重要的作用。全世界最大的消费品公司菲利普英里斯的前任董事长麦斯威尔曾言:“品牌的大起大落取决于广告之强弱。”广告是品牌战略的关键环节之一,如何发挥广告的强势作用?本文拟从品牌与消费者的关系出发,探讨品牌战略中的新价值广告策略。 相似文献
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"长期以来,福州市各级党委、政府对农业标准化、农产品质量安全和品牌建设高度重视。"福州市人民政府副市长严可仕指出,"坚持以农业标准化为抓手,以品牌建设为平台,按照‘突出地方特色,坚持农业标准化,发展都市现代农业,打造农业品牌集群’的工作思路,通过建立农业标准化示范区及"三品一标"基地、申报地理 相似文献
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在外界看来,字节跳动是一家数据驱动的公司,其营销服务品牌巨量引擎在广告服务与效果转化方面具有天然的优势。那么,在企业越来越注重“品效合一”的趋势下,能否在追求效果的同时兼顾品牌的发展?“品效是整个行业都一直关注的话题。在今年这个大环境下,品牌主的需求更加迫切。在效果营销领域巨量引擎有长期的积累。我们将这个能力,深入到不同行业,通过产品化的方式,内容整合的方式去做到品效共赢。”巨量引擎营销副总裁陈都烨在引擎大会2020现场表示。 相似文献
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<正> "市场版图是按品牌来划分的,技术版图是按知识产权来划分的,但技术版图可以很快转化为市场版图。所以,保护技术版图就是为了维护市场版图,反之,打击技术版图,也是为了攻击市场版图。"海尔集团副总裁喻子达在接受记者采访时,这样阐释海尔的知识产权观。"知识产权是什么呢?它既是‘矛’,又是‘盾’,做‘矛’可以进攻,做‘盾’可以防守。目前,在西方发达国家的企业,更多的是用‘矛’的功能。譬如,海尔发明了抽屉式的‘迈克’冷柜,在某个国家的市场销得非常好。几家家电企业对此很眼红,但因为海尔申 相似文献
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每年全球人喝咖啡要消费4万亿人民币,其贸易金额仅次于石油,然而多年来我国在咖啡种植和加工出口上却一直是个弱项。一个叫刘明辉的云南人,改写了这个历史。他还雄心勃勃地要打造一个能叫板"雀巢"的中国咖啡品牌! 相似文献
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杨颖君 《21世纪商业评论》2009,(9):18-18
十年前,一本《将心注入》让很多人了解了霍华德·舒尔茨是如何将星巴克从一家只有六间店面的咖啡豆零售商变成一个独具魅力的咖啡品牌。如今,当经济危机让4美元一杯的星巴克拿铁咖啡成了人们首先削减的奢侈,而麦咖啡和唐恩都乐等低价替代品也相继出现时,重新出山的舒尔茨开出的拯救“星巴克体验”的药方竟是新开一家无论从创意、布置和资源分配都来自星巴克却不以“星巴克”命名的咖啡店——“15大街咖啡和茶”。 相似文献
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深耕喝咖啡的场景,星巴克不遗余力挖掘"关系价值"。约会或商务会谈,人们选择咖啡馆的名单上已不止星巴克一家品牌。现在,卖咖啡要花更多的心思"勾搭"。全球最大咖啡连锁企业如何留住"花心"的消费者呢?星巴克的应对方式是做"加法"。除卖咖啡之外,星巴克一直不遗余力挖掘喝咖啡这个场景可连接的所有服务,从产品层面进行业务延伸,"不务正业" 相似文献