唯品会的二次突围

唯品会再次刷新电商行业的连续盈利纪录。3月5日,唯品会发布了2019年第四季度财务报告。财报显示,唯品会第四季度净营收增至293亿元,同比增长12.4%,GMV突破476亿元,同比增长14%。成功保持29个季度连续盈利。财报发布后,唯品会股价上涨26.98%。上市以来,唯品会为什么能够盈利?这早已是一个老生常谈的话题.     

唯品会的品牌塑造研究

随着各类互联网技术在日常生活中的深入应用,现代人们的生活也转移到了网络环境中。正是在这种背景下,我国的B2C电子商务平台得到了飞速的发展。唯品会正是在这个发展背景下所成长起来的一个电子商务平台,但也因为良好的发展环境使得电子商务行业存在激烈的市场竞争。为了在市场竞争中获得优势地位,有必要对唯品会的品牌塑造进行深入的研究,利用品牌效应得到额外的收益。     

11月话题：企业管理经销商之三——扣住二批的“脉门”

话题聚焦：二批商有“价格杀手”、“品牌杀手”的“美誉”。在产品的成长期，二批商很少主动投入，一般持观望态度；在产品的成熟期，二批商经常会把企业的促销折进成本中低价倾销，导致市场大乱；当产品进入衰退期，二批往往会通过杀价，甩货套现。对二批的管理也由此成为企业的头疼问题。[编者按]     

区域市场的品牌营销平台打造探析

在面临短期销售任务与长期品牌建设目标下,区域市场要根据品牌所处发展阶段,定义好问题解决方向。在厘清内外部资源基础上,树立网状思维,多维度打造线上线下交叉平台,并综合运用多平台资源服务好品牌营销建设。     

企业最值得投资的是品牌

国家与国家的竞争，战争年代靠军队，和平时期靠商队。浙江又是出商人比较多的地区，尤其是近十年以来．浙江出了很多世界冠军，包括小家电、很多的小五金，基本上达到了世界之最。我们内蒙古人长在“草根”上，所以，我喜欢说两句话，一句是“民以食为天，食以奶为先”，另一句是“以奶代酒，天长地久”。去年蒙牛做了162个亿还多，从1999年成立。     

品牌周年庆 别出心裁的生日派对

品牌周年庆旱已成为大减价等促销活动的代名词。摆脱思维定式的束缚，为你的品牌打造一个与众不同的生日派对，自然能赢得与众不同的惊艳印象。     

浅析孝感本土电商企业品牌建设的对策

电商品牌是电商生存的保障,孝感市电商行业起步晚,发展有限,品牌建设存在很多不足,根据孝感市的现状,建议从信用建设、个性塑造、多元化营销、创新人才培养等方面建设。     

零售企业自有品牌问题的研究

自有品牌,是零售企业通过搜集、整理、分析消费者对于某类商品的需求信息而开发出来的新产品的品牌。零售企业在功能、价格、造型等方面提出设计要求,自设生产基地或者选择合适的生产企业进行加工生产,最终用自己的商标注册该产品,并在本商店销售该品牌。由于自有品牌能够给零售企业带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售企业的青睐,开发、销售自有品牌产品已成为零售企业广泛采用的营销策略。     

电商企业竞争的法宝:提升软实力是关键

在过去电商企业纷纷借助节假日进行网上大促销时,往往以打价格战作为竞争的惯用手段,可如今回归电子商务的本质,消费者网上消费的理性化,电商企业要保持长久的核心竞争力,必须提升自己的软实力。这些软实力主要包括:平台体验、支付安全、物流速度、产品质量、售后服务等,此类软实力将成为电商企业继续巩固、提升行业影响力的关键。     

跨境电商企业的自主品牌营销策略研究

主要研究跨境电商企业自主品牌营销策略,分析了跨境电子商务的基本内涵、服务模式和跨境电商自主品牌营销面临的困境,并对跨境电商企业自主品牌营销策略进行了探讨。     

ishop：助力品牌企业“触电”

2011年11月11日光棍节，这个俨然已是电商专属的促销日同时又让；电商一恨”意十足：在网络上，光棍节的促销狂潮甚至堪比线下的圣诞节；同样，这也意味着在短短一天内，电商们要打一场硬仗——同时接受许多网购达人的咨询、服务、下单……当大流量的顾客涌进网站时，堪称舌什蜜的“痛苦”。     

做品牌也即做销售——阿佩克思达彼思的广告价值观

营销人的重大误区之一就是把打造品牌和提升销售对立起来。别忘了，无论品牌广告还是促销广告，广告的唯一目标就是提升销售。一支好的品牌广告即使从未提及产品特质，依然可以帮助客户卖断货；而每一次促销活动也都可以是品牌资产积累的好时机。     

张东方：品牌是维达最有价值的资产

在许多人眼里，维达是一家低调的老牌广东企业，尽管很少在电视上打广告，但其无处不在的产品让人印象深刻。在竞争激烈的生活用纸领域，为何维达能够成为领导者？     

传统品牌企业电商化转型的困境剖析

随着以电子商务为代表的互联网经济的迅速崛起,传统品牌企业纷纷"触电",急于借助电商实现传统业务的转型升级。本文从电商的战略和业务两方面对传统品牌企业电商化转型过程中遇到的不同困境类型进行了总结和深入剖析,为传统品牌企业实现电商成功转型带来启示。     

我国品牌实体店经营中面临的主要问题及应对策略

文章论述了品牌实体店作为商业经营模式的经济和社会作用,分析了现阶段所面临的外部竞争者压力和内部市场竞争带来的挑战,并提出了走出困境的应对策略。     

对中国企业促销与品牌建设研究的新思考

有效的利用广告、公关和新闻等有可能是大多数人想到的最基本的手段来维护品牌形象,在此同时会正常忽略促销同样可以达到同样的效果。成功的做一次完美的促销活动,可以在短时间内提升销量还可以带动顾客消费的积极反应,并且可以利用低成本来积累品牌资产。所以基于品牌建设的促销策略研究也应运而生。本文就此进行了分析,并提出了自己的看法。     

企业新动向：全力打造公司品牌

所有企业的行为和内外沟通活动都以公司品牌的价值提升为核心和最高指导原则，资产价值不断得到倍乘效应的公司品牌也就成为企业的一种最具战略意义的商业资产。     

浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略

当前,中国跨境电商迅猛发展,新的电商平台和电商企业大量涌现,高速增长的跨境电商贸易额屡创新高,远高于同期的传统贸易增长水平。高速增长的背后,凸现中小电商急剧增加、价格竞争白热化、产品同质化、利润率持续下滑、服务水平欠缺等问题。本文试分析自主品牌营销给跨境电商企业带来的竞争优势和制约其品牌营销的因素,来探讨跨境电商可持续发展的品牌营销策略。     

跨境电商企业网络推广海外品牌的方法研究

受到全球经济增长减速以及国际贸易形势的影响,越来越多的中小型外贸企业转型跨境电商。面对日趋激烈的市场竞争,人们开始认识到品牌化发展的重要性。近些年我国企业自主品牌的海外信任度逐年提升,网络渠道成为海外消费者了解中国品牌最主要的渠道,结合当前我国企业品牌发展现状,提出海外品牌推广的方法,希望为跨境电商自主品牌出海提供帮助。