黄山：品牌蝶变

任何一个企业在经营或战略扩张中都会面临品牌策略的选择，是品牌延伸还是新创品牌，并没有正确的答案。只有结合自身的发展特点，企业才能破茧成蝶找到最适合自己的品牌发展道路。     

品牌国际化的模式选择

随着中国加入WTO，企业面临的是一个开放的复杂的国际市场环境，竞争将更加激烈，我国企业的产品将参与国际市场竞争，品牌国际化是必然的选择。     

新品牌上市的终端反遏制策略

”没有不开张的店”，任何一个新品牌进入市场都会造成其他品牌顾客分流，总有这样一部分消费群体，由于猎奇、求新消费心理的存在，以及因为过去终端卖场商品品牌数量少而缺乏选择性，导致出现”被迫”消费，于是一旦新品牌出现在消费者面前，消费者就放弃老品牌转而选择新品牌。在紧张的竞争压力下，市场上的老品牌总是密切关注自己每一个竞争对手的动向，尤其新出现的竞争对手。     

最后武器

这是一个品牌为王的时代，在餐饮行业，品牌的力量照样无敌。你要么选择迎接，要么就被占领。     

借船出海——新品牌快速攀升之道

当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸，品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素；在广告信息大肆泛滥的空间里，消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象，品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任，即使进行巨额投资进行品牌建设，也很难获得如期的品牌地位。那么，在诸多强势品牌的挤压下，新品牌如何才能获得一席之地？如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢？“借船出海”——关联某个强势品牌，无疑是一个聪明的选择。     

经销二三线品牌的机遇和风险

大品牌总是少数，市场上更多的是二三线乃至许多不知名的小品牌。对于经销商来说，大品牌与二三线品牌不存在本身的好与不好的区别，选择一个产品关键在于进行理性的分析判断，从机遇和风险两方面进行考虑。那么，在选择二三线品牌时，经销商需要注意哪些问题呢？     

基于品牌要素的品牌创建动态模型建构

拥有一个强势品牌是每个企业的梦想,但是如何才能创建出一个强势品牌,在理论或实践上都没有一个固定的模式。本文在前人研究的基础上构建了一个基于品牌要素的品牌创建动态模型,探讨了从选择品牌要素构建品牌识别开始,到品牌在消费者心中建立良好的品牌形象的整个动态过程,提出了创建一个强势品牌的路径和方法。     

基于品牌管理的医院营销策略研究

医院营销策略的选择是在目前日益加剧的行业竞争下的必然趋势，而品牌管理是医院综合自身资源特点，构建的一个具有鲜明自身特色的营销渠道。本文在分析品牌含义和品牌管理对医院营销的意义的基础之上，从产品策略、价格策略、客户关系策略、网络营销策略、人才策略五个方面给出了医院品牌营销的建议。     

富媒体创造轰动效应的三个要素

对于雄心勃勃，希望在中国市场获胜的品牌来说，要想在网络上发出的声音压倒竞争对手，产生轰动效应，一个直接有效的方式是：选择富媒体广告，并与拥有国内最大流量页面的网易合作。     

如何做好一个有信誉的品牌

我们对品牌的理解是，品牌是企业的所有行为在公众心目中形成的印象和感受，我特别要强调的是所有的行为，不止是广告行为，在中国这么一个不是太成熟的市场经济环境下，能够把一个品牌真正做起来，可能背后要做的基础工作是最主要的。     

单一品牌VS多品牌：利奥该走哪条路？

在本期的案例中我们选择了一个关于企业在面对竞争对手从产品线和品牌等方面进行有力冲击的时，如何进行多品牌与单品牌的战略发展规划的问题，在现实的企业经营中，脑力激荡是很多企业所提倡的，在本案例中．利奥也是这样做的．但是随着市场部和销售部提出不同的竞争策略．利奥进入了一个两难的境地，到底该如何走好下一步……     

中国品牌，不可承受的掂量

一个市场没有品牌，那是萧条；一个地方没有品牌，那是落后。面对世界品牌排行榜上中国品牌的尴尬，每个中国人，尤其是中国经济界人士都应该深思：在一个综合国力正迅速提升的大国中，口牌何以如此落魄？     

倪轩裕：用情感维系兑现品牌承诺

倪轩裕说：“品牌应该从隋感上与消费者有一个连接，进而为他们提供很好的价值。在中国，我们针对不同的品牌选择媒体传播渠道。”     

富媒体ONLIEN

富媒体始终能在广告的创意上为我们带来惊喜，你永远无法想像下一个创意将在哪里诞生。今后，富媒体无疑会成为愈来愈多广告商的选择，更好地表现品牌的韵味，亦更能为人们所接受。     

我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析

长期以来，我国都是一个品牌弱国，虽然随着经济的发展企业品牌的竞争力也在快速增长，但是我国企业的品牌竞争力始终处在一个较低的水平，企业在培育品牌竞争力的过程中仍存在理念不清、认识存在误区。不重视技术创新、产品质量低，品牌传播形式单一、过分依赖广告，缺乏品牌管理、盲目进行品牌延伸等问题，应加以重视并予以解决。     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征.但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位.独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器.本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述.     

品牌定位

在当今的社会,我们在生活中经常可以接触到各种各样的品牌,品牌成为一个企业的产品质量和信誉的象征。但面对市场上众多的品牌,如何让消费者选择自己的品牌,这就涉及到品牌定位。独特的品牌定位是一个企业提高竞争力的强有力的武器。本文就进行品牌定位的一些策略进行了论述。     

李宁换标：让改变发生

李宁品牌重塑项目进行了3年2个月，最终选择在保留原有品牌精髓的基础上，进行了适当的创新。品牌变脸并非彻底颠覆，但是它寓意着一个新的起点，在这个新的起点背后，是李宁20年来积累和沉淀下来的品牌故事和文化。     

30年毁掉300年

如果要选择一个品牌，使之永久性的免于破产，高级水晶和瓷器制造商Waterford Wedgwood可能会是英国人的选项之一。     

保健品公信力的建立

作为公信力，它建立的基础是在企业自身的产品上。这是一个先决的条件。例如，我们在购买可乐的时候，总是会去选择可口或者百事，在选择手机的时候，首先会想到MOTO，西门子等等国际性的大品牌。之所以会是这样，无外乎在我们的潜意识中已经默认了该产品的质量与品牌。而这种质量与品牌的影响不是一朝一夕能够做到的。以可口可乐为例，其公信力是建立在可口可乐公司几十年如一日的对质量的高追求基础上。我们可以想象，如果没有这种质量的高追求，也就没有可口可乐今日的发展了。