省级卫视：在定位中迷失？

从1989到1999年短短十年间,中国31个省级电视台先后都有一个电视频道(一般都是新闻综合频道)上星。加上央视的十来个频道和本地的诸多频道,中国老百姓一下子可以收看到30-50个频道,可谓频道繁多,节目令人眼花缭乱。很多观众都在感叹:现在这么多电视频道,但是遥控器按来按去,却找不到什么好看的节目。     

广西综艺频道以原创取胜

全国465个省市级地面电视频道中，收视率第十名，市场占有率第四名；广西省内地面频道中连续6年蝉联收视率和市场占有率第一，这样骄人的成绩来自广西电视台综艺频道。作为一个边陲省份的电视频道，所处环境并没有东部发达省份那么优良；而在广西台内，最优质的资源又都集中到了卫视频道上，在种种不利条件下，综艺频道仍然取得了上述优异成绩，     

专业化电视频道的广告优势

电视是目前最理想的广告媒体,它将图像和声音融为一体,为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。但是,电视也存在许多缺点.限制或阻碍了许多广告主对它的利用。这些缺点包括成本高、缺乏选择力、广告干扰和观众对电视广告不信任等。专业化电视频道的出现减少了电视媒体存在的缺点,使电视的广告优势更突出。专业化电视频道是目标市场营销(Target Marketing Strategy)的产物.它是指在现有电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行节目内容定位划分,形成的能够反映某些特定观众需要的电视频道。如:中央电视台二频道(经济生活服务频道)、中央电视台三频道(综艺频道)、中央电视台六频道(电影频道)、MTV 音乐频道等等。专业化电视频道的观众群更集中、更明确,在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。那么专业化频道究竟具有哪些广告优势呢?本文拟结合市场     

形象片与电视媒体品牌推广

十多年来,整个中国的发展和变化是惊人的,在电视媒体行业,情况也是这样。曾几何时,中国的电视观众只能收看到四五个电视频道,而如今,观众切换遥控器的手指都会感到酸痛,大部分城市的电视机都可以收到30-60个不同的电视频道,中国也因为拥有大小三千多家电视台,而几乎成为世界上拥有电视媒体最多的国家。对于某个城市的电视观众来说,这些媒体包含:央视十多个频道(覆盖全国)、几十个省级卫视(基本覆盖全国)、十个左右本省台的频道(覆盖全省)、几个本市、地频     

电视频道名牌形象的维护与创新

电视频道在树立起自身的名牌形象后,还要通过多种手段对名牌形象进行维护和创新,这样才能长久地占领市场,吸引受众的注意力。对频道名牌形象的维护工作主要有保护商标、维护产权;建立品牌管理机制;对频道理念识别系统进行维护。电视频道名牌形象的创新可以通过栏目创新和品牌延伸来实现。同时电视频道还要处理好维护和创新之间的关系,使频道更好地适应市场的需要,为频道赢得更多的经济利益。     

重庆卫视：借位奥运火炬传递，点燃电视品牌营销

由于电视频道的品牌推广并不能像电视栏目或电视剧的推广效果立竿见影，因此具体的推广工作往往被从业人员所忽视，频道的品牌推广也越发显得薄弱。在评判标准上，对电视频道的品牌推广也往往让人们无从下手，到底如何评判一次项目推广的成效，频道品牌对频道栏目起到了何种作用往往很难辨析。要想清晰地观察出由于营销手段带来的电视频道品牌影响力的变化，     

电视频道价值评估方法初探

<正>一个电视频道的真正价值,应该是综合评估了该电视频道多方面价值后的结果。这样的评估结果才能给频道、栏目管理或制作者、广告主以可靠和信心的保证。目前常用的频道价值评估办法,多是使用单一的收视率指标或结合覆盖入户率指标进行评价和排序,经常忽视了     

浅论有线电视频道方面的问题探究

有线电视的频道专业化是当前电视媒体发展的必然趋势，具体指电视频道以市场规律为基础，以观众需求为前提，充分利用现有有线电视的频道资源，对电视频道进行的专业化调整，一般将某一类节目作为某个频道的主体播放内容，专门为某一种特定的观众提供电视服务。本篇文章针对电视频道出现的问题，对有线电视频道专业化的相关问题进行了深入的探讨。     

CCTV-1综合频道2023年收视份额再创新高!

<正>2023年,中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）守正创新,自制精品喷涌,荟萃全台,满屏精彩充盈,传播力影响力大幅提升。频道年度平均收视份额达4.71%,创9年新高,蝉联全国上星频道第一;观众规模超10亿人,位居全国上星电视频道之首,15-34岁年轻观众规模2.41亿人,大学及以上高学历观众规模1.55亿人,各年龄段观众规模均位居全国上星电视频道榜首。     

农业频道的受众特点及消费能力

近年来,中国电视频道的专业化如火如茶,各级电视台先后成立了多种类型的专业频道,其中农业频道也应运而生,目前在全国已经开通的农业电视频道共有5套,分别是中央电视台第7套、少儿军事农业频道、河北电视台农民频道、重庆公共农村频道、浙江公共新农村频道和山东临沂电视台农村科普频道。立足于服务农业、服务农民、服务新农村建设的农业频道,开播以来受到了广大电视观众的喜爱。     

解码湖北垄上“两道”模式

从一档对农栏目到一个对农频道,再从一个电视频道到一个集团公司,十余年辛勤耕耘,垄上传媒集团一直走存开拓农村市场、服务新农村、建设全媒体的路上。如何实现“垄上”品牌驱动、价值升级？湖北垄上在实践中探索出“频道＋渠道”的全新发展模式。线上“频道”着眼于打造一个服务“三农”的媒体平台。线下“渠道”着眼于“小三农——农资、农技、农产品”,打造出以“垄上行”品牌为核心的产业体系。     

向编排要效益——山东影视频道改版评析

2004年，电视频道的改版格外频繁。按照笔者的理解，所谓频道改版，实质上是对频道的节目资源和广告资源进行优化配置，是电视台根据竞争态势的变化，对节目进行新的“排兵布阵”。由于在全国任何区域内，都存在着数十个电视频道，在争夺同一块收视“蛋糕”，存在着“此消彼长”的竞争关系，因此频道改版往往除了研究自身之外，同时还要研究竞争频道的节目配置，发现对手的弱点，在此基础上，通过有效的节目资源配置提升频道的收视竞争力。     

电视媒介品牌传播的理论实践思考（下）

随着国内电视频道的品牌意识觉醒，电视频道的品牌传播活动也日渐成熟和活跃。具有代表性的香港凤凰卫视频道、湖南卫视频道、湖北卫视频道等频道在品牌传播的实际运作中也总结和积累起了一些具体的操作方法、策略和手段。     

聊聊频道品牌

当人类刚开始了解到转换电视频道的乐趣时,频道品牌的精髓仅仅限于是一个昂贵的、闪闪发光的美丽图形或标志,又或是一组绚丽缤纷的色彩在荧屏上快乐的跃动。随着频道日渐增多,再加上竞争白热化,观众有了更多选择。电视台的领导们以往似神仙般的在九层云霄上的情景不再,如今也得卷起双袖走入红尘与大众打成一片。当电视史迈入另一个新的里程碑,品牌二字是最新的挑战。     

齐鲁台广告经营策略

3亿元一年的广告收入足以让绝大多数的电视频道望洋兴叹，可齐鲁台做到了。齐鲁电视台是山东电视台的第一地面频道，自1995年开播以来，历经十余年发展，目前已经成为国内地面频道中的翘楚，访问素有“地面频道四小龙”这一的称号。能获得如此成绩，其秘诀何在？近日记者走进齐鲁大地，在早春三月的泉城济南拜访了齐鲁台台长助理、广告部主任杨志勇先生，对齐鲁台的广告经营一探究竟。     

变与不变 从收视榜解读央视广告价值

1月5日,201 4年全国上星电视频道收视份额排行榜发布,分别用34中心城市和全国测量仪两套数据,给全国各上星频道201 4年的整体表现打了总分,引起了行业的广泛关注。收视份额的高低起伏,是影响电视频道广告价值变化的最核心因素,纵观中央电视台1 6个频道在两套数据中的排名情况,可以解读出一年来央视广告价值的"变与不变",先来看三点"不变"。     

频道运营与电视频道的绩效评估

本文结合中国电视频道运营的现状,提出了构建电视频道绩效评估体系的构想。本研究在分析了频道绩效评估的必要性和可行性基础上,廓清了电视频道绩效评估的概念,并分析了评估目标、评估对象、评估主体、评估指标、评估标准和评估方法六个构成要素,旨在为中国频道绩效评估体系的构建提供一点思路。     

论中小城市电视频道的品牌化建设

随着电视传媒市场的不断成熟,频道的品牌化成了中小城市电视频道的重要出路之一。本文论述了中小城市电视频道品牌化的概念、现状和存在的问题,着重探讨了如何进行中小城市电视频道的品牌化建设这一问题。     

浅析《泰来新闻》后期制作与包装的重要性

泰来县现有上星的卫视频道72个,另外转播齐市三套电视节目,自办四套节目,共计79个频道。各种各样的电视节目占据着观众的眼球,如何在激烈的竞争中,提高电视频道节目的收视率。不断的推陈出新,在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断变化、形式多样、观众市场容量饱合、供求失衡的背景下,各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。另一方面,随着社会生活的日益丰富,人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。在收视分流的情况下,如何将观众留在电视机前,不更改频道,已成为越来越艰难的一件事情。除了整体提高电视节目质量外,形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的重要手段。     

专业频道

频道是电视经营的基本单位和重要载体。在经历了一波综合性频道大发展的洗礼之后，电视人开始认识到，都做大而全的频道是没有出路的，在上世纪90年代，专业化成为了频道改革的一大方向，一时间在专业化的美好感召下，专业频道蜂拥而上。时至今日，全国三千多个电视频道中，90％左右的都是专业频道，而另一个不争的数字则显示。这数以千计的专业频道中，