后车市时代服务品牌化渐成比拼焦点

继上海大众推出营销服务品牌“TEOHCARE大众关爱”之后。其同门兄弟一汽-大众也不甘落后。在售后服务上也打出了品牌化经营之牌。日前。在第九届成都国际汽车展上。一汽-大众隆重推出了以“严谨就是关爱”为核心理念的全新服务品牌。由此，中国车市的服务品牌化竞争进一步升温。     

威汉营销关注:“社会性营销”离中国还有多远?

去年和今年两度赴美参加营销传播界的高层论坛，最大的心得是，在美国这样一个高度发达的消费社会，“社会性营销”业已蔚然成风。传统的品牌营销传播也开始出现新的趋势：以社会公益性事业和目的为核心的新营销行为，已成为众多主流和领导性企业的新的营销策略。而主流的消费者也开始越来越为社会公益性的品牌行为所驱动。     

新零售背景下“完美日记”品牌社群营销管理研究

随着互联网技术与社交媒体的发展,以互联网为依托的新零售与基于社交媒体的社群营销逐渐发展成为新的热门主题,其中就包括以社群为运营渠道的新型运营管理模式。企业通过社群获取并掌握大量的客户信息,与客户产生高度互动,对目标客户与市场进行数据分析,通过精准的个性化沟通和服务充分挖掘客户价值。与此同时,各渠道和平台间的联系也更加密切,打通个平台和渠道间的壁垒,实现无缝式衔接,这有利于企业获取更多的客户资源、及时向客户传达资讯、提高顾客忠诚度等。本文以研究新零售背景下社群营销管理为基础,分析其在企业发展过程中的重要性,并以美妆零售品牌“完美日记”的社群营销为例进行论述,最后提出关于在新零售背景下企业进行社群营销的相关优化路径和策略。     

“奥运福·金六福”延展福文化

从2000年开始至今，借助体育营销，金六福完成了一次又一次品牌“登高运动”，强化了金六福所倡导的“福文化”在大众中的传播和渗透，金六福成为中国“福文化”的表率。     

微时代背景下的展会营销探究

改革开放以来,展会营销成为了国内企业与世界沟通的桥梁,使企业眼界开阔,企业形象得以提升,企业品牌得以推广,因此,展会营销获取了企业的青睐,发展如日中天。中国经济快速发展,经济结构加速转型,展会营销成本也随之增加,展会效果却微乎其微,与此同时,微信、微博、微视频的微时代盛行,对展会营销带来了一定的冲击,展会营销成绩每况愈下,各企业开始寻找新的营销途径。本文主要探析在微时代的冲击下,展会营销如何柳暗花明。     

后车市时代服务品牌化渐成比拼焦点

继上海大众推出营销服务品牌“TECHCARE大众关爱”之后,其同门兄弟一汽-大众也不甘落后,在售后服务上也打出了品牌化经营之牌。日前,在第九届成都国际汽车展上,一汽-大众隆重推出了以“严谨就是关爱”为核心理念的全新服务品牌。由此,中国车市的服务品牌化竞争进一步升温。事实上,中国后车市时代早已拉开服务品牌化竞争的战幕。2002年11月上海通用创立了售后服务品牌别克关怀,提出了“比你更关心你”的口号。而随后出现的一些汽车业售后服务品牌,比如奔驰的星辉服务,奥迪的恒久关爱,     

后车市时代:服务品牌化成为竞争焦点

继上海大众推出营销服务品牌“TECHCARE大众关爱”之后，其同门兄弟一汽一大众不甘落后，在售后服务上也打出了品牌化经营之牌。日前，在第九届成都国际汽车展上，一汽一大众隆重推出了以“严谨就是关爱”为核心理念的全新服务品牌。由此，中国车市的服务品牌化竞争进一步升温。     

天下

人事霍尔格接替唐睿思担任上海大众销售副总近日有消息称,现负责大众汽车集团销售协调工作的霍尔格·桑特尔,从9月1日起将接替上海大众销售公司副总经理唐睿思的职务,担任上海大众销售公司副总经理及大众品牌执行董事,而唐睿思将从9月1日起担任德国大众乘用车品牌营销总监。     

人事

霍尔格接替唐睿思担任上海大众销售副总 近日有消息称，现负责大众汽车集团销售协调工作的霍尔格·桑特尔，从9月1日起将接替上海大众销售公司副总经理唐睿思的职务，担任上海大众销售公司副总经理及大众品牌执行董事，而唐睿思将从9月1日起担任德国大众乘用车品牌营销总监。     

外资银行在中国市场客户关系营销研究

自2006年底,中国银行业向外资银行全面开放。外资银行的进入,对本土银行而言,不免成为其高端客户市场争夺中的强劲对手。然而,外资银行对中国银行业的积极意义不言而喻,为中国银行业今后“走出去”创造了很好的条件。外资银行在中国市场客户关系营销中存在注册资金要求高,客户吸收门槛高等金融政策障碍,同时也存在品牌认知度、信誉度不高、市场拓展能力弱等障碍,通过对汇丰银行在中国市场客户关系营销实例进行分析,得出外资银行应积极参与公益事业,实现政策支持和市场培育双赢,实现金融服务创新、大力进行品牌推广,以提高客户满意度及信任度。     

打造中国最好的故事频道——四川卫视“中国故事特色频道”的改版动因和设想

继2003年11月提出“大众消费品牌成就者”的营销定位后，2005年9月，四川卫视推出“中国故事特色频道”的定位，成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

整合营销传播:企业广告运作新思维

大众消费时代,卖方市场与产品高度同质化对企业广告运作提出了新的要求.新的营销环境必然带来新的营销方式和思想,与此同时,广告传播的方式和思想也必然随之发生变化.本文从营销环境的现实变化谈起,结合营销学、传播学和广告学思想,力图说明整合营销传播必然成为企业广告运作的新思维、新方式.     

区域强势品牌开创新文化营销模式

随着市场的发展，渠道竞争日益加剧，很多品牌的营销因为渠道费用的上升而逐渐陷入困境。与此同时，品牌文化的营销也开始出现升级的趋势。尤其是随着洋酒对酒水市场的蚕食逐渐扩大，更使得很多酒商开始逐渐关注品牌文化营销活动的创新。一场新文化运动正在酒水行业兴起。     

100位营销人物前瞻2008：杜孟——中国的市场像天堂

营销机构篇 不出意外的话,2008年可能会成为中国营销历史上里程碑式的时刻。北京奥运会是一个机会点,蕴含着巨大的商机,它也是一个非常好的平台,不同的媒体渠道都将有所突破。这也将是硝烟弥漫的一年。企业的竞争日趋白热化,世界500强企业对中国市场的渗透已从一级市场,向二级、三级,甚至农村市场纵深发展,越来越多的中国企业有意识地寻求营销专业机构的帮助,同世界接轨。面对日益复杂的市场和传播环境,如何才能让品牌在市场中脱颖而出？这也令企业客户对营销服务公司的要求不断提高,而涌动中的“淘金热”、并购和重组是中国营销界今年要面对的另一现实。不错,机遇和挑战,2008年中国营销界的主旋律。     

编读往来

每月点评 对于营销界来说,2010年注定是关键的一年,一个又一个世界性大事件即将接踵而至。随着2010年上海世博会的来临,世博营销概念也日渐火热。 著名品牌战略专家李光斗曾表示,＂对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”企业该如何借势世博营销实现品牌升级，如何选择媒体做好世博营销，成为每个市场营销从业者必须思考的问题。     

体育营销传播价值解析与整合策略分析

随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,如今体育营销已经成为整合品牌营销的重要方式,本文通过解析体育营销及其传播价值,结合我国现阶段的营销环境分析了体育营销整合的新途径。     

从世博会看品牌营销

上海世博会盛大开幕,一场新的营销大战——世博会营销,也在如火如荼地上演。对中国品牌而言,这是继奥运会营销后又一个新的品牌升位契机。     

试论信息时代企业个性化营销分析

我国改革开放以来,随着西方先进技术和产品的引入,西方企业的营销理念和方法也得以传播、推广.中国企业要走出模仿之路,创新是必然选择.与此同时,伴随着经济的快速发展,中国消费者也愈趋成熟、理性,在购买商品时,不仅注重产品的基本功能和质量,而且重视包装、品牌、支付方式、售后服务等与产品相关的内容.在这样的消费背景和竞争环境下,个性化营销将成为企业营销的主旋律.     

品牌授权及其营销传播意义阐释

品牌授权是一个新兴的产业,也是企业品牌扩展、品牌营销的手段。随着网络、数字化、移动通讯等技术的发展,SNS、微博等新媒体的不断涌现,GOOGLE、亚马逊、当当网、腾讯等电子商务的出现,社会对于个体需求的满足提供模式开始发生变化,体现出“整合”的特性,被工业化社会和大众传播时代所割裂的消费需求的完整性开始“重现”,“人”成为营销的关键词。据此企业运用品牌授权,不仅仅只是增加品牌知名度,更意味着对特定消费者需求的全方位关注,以及商品或服务的整合性提供。     

星巴克式的浪漫--消费文化研究

企业传达的文化理念作为企业的品牌竞争力，已引起越来越多的人的关注和重视。“消费文化”研究已提上日程，消费成为沟通和交换的系统，消费文化强调企业重视文化营销。大众营销是文化营销的主要方面。星巴克作为咖啡连锁业的全球知名企业，它的成功与品牌文化营销密不可分。