英文商标翻译中音译方法探究

商标集中了企业的智慧,蕴含了丰富的民族文化,折射出广大消费者的心理需求,在翻译时既要反映原文的美与内涵,又要符合目标市场消费群体的价值取向.商标所代表的是商品乃至整个企业的形象,它的知名度越大,市场占有就越大,其商品竞争力也就越大,所以如何把英文商标翻译成令中国消费者乐于接受的汉语商标一直备受瞩目.英文商标翻译的方法有很多,其中音译法是最常用的一种翻译方法.     

企业要正确实施品牌战略

在我国的市场机制日渐完善的同时,买方市场的发展引发了消费方式的变革,企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的、能使消费者动心的特色商品,品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略初露峥嵘。企业进入战略经营后,企业管理仍需紧紧围绕营销的四大要素——产品、价格、地点、促销,品牌战略与企业组织战略、     

商品文化与企业营销—2002年全国糖酒名优商品文化博览会暨研讨会侧记

时间：２００２年３月２０日地点：西安国际展览中心商品背后渗透着文化 杨发民（陕西省社会科学院副院长、新西部杂志社社长） 人类一切活动——物质的、精神的都反映了一定的文化含量。物质生产是人类社会存在、发展的基础，文化则是人类社会的灵魂物质生产决定文化内容及方向，文化又以其独特的魁力促进或制约着物质生产的发展。 对从事商品生产的企业来说，我们的责任就是要使自己生产的商品代表中国先进文化及其发展方向。本着这样的目的，我们在此召开２００２年全国糖酒名优商品文化博览会暨研讨会，参加这次会的有本届交易会的领导…     

打造知名品牌——提高企业市场竞争力

商品品牌是商品生产者为使其商品区别于其它生产者的商品所作的特定标志。商品品牌体现商品生产者综合素质。如果商品生产者能打造出为广大消费者认同的商品品牌——知名品牌，便能大大增加其无形资产，同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。在激烈的市场竞争中，知名品牌占有绝对优势，同时也为商品生产者带来可观利润。     

世界著名企业经营中的独特招数

“他山之石，可以攻玉。”世界上一些著名的大企业在人才使用培养、商品营销和企业文化方面的独特做法．对促进企业发展起到了重要作用，对我国企业改革提供了某些可资借鉴之处。[编者按]     

浅谈英译汉广告中的音译策略

伴随着经济全球化的快速发展，中国与其他国家之间的经济和文化交流越来越紧密。很多国外企业也开始陆续进入到中国市场。因此对于外商来说如何进入中国市场．并且得到广大中国消费者的认同，是进驻商家必须考虑的首要问题。一方面，这些国外企业的产品必须拥有良好的品质和合理的价格；另一方面。恰当的商品译名也是必需的。商标名称是商品带给消费者的第一印象，它的重要性不言而喻。不恰当的商标名称翻译，不仅不能吸引消费者的注意，反而会引起消费者的不悦，甚至由于忽略了中西方文化的差异，一些商标名称的翻译会引起文化冲突。本论文主要以翻译方法当中的音译法为例，讨论一个恰当的翻译名称对于商品的重要性。     

品牌文化是否等同于企业文化

许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体。     

试论连锁零售企业自有品牌商品的开发

开发自有品牌商品是连锁零售企业谋求发展的有效途径。文章分析了开发自有品牌商品的意义，对连锁零售企业自有品牌商品的选择进行了探讨，并提出了开发自有品牌商品应注意的几个问题。     

商品使用价值视角下的企业社会责任研究——以医药企业为例

从商品使用价值角度分析,在新的经济环境下,企业更应该重视社会责任的价值。目前,不断爆发的药品安全危机越来越受到社会的关注。由于药品是人类生存繁衍的必需品,它的安全问题直接威胁到人类的生命健康。对医药企业而言,对消费者负责、对社会负责显得尤为重要。论文从树立诚信经营理念、加强政府引导作用和强化行业自律等方面提出促进药品企业主动承担起社会责任,从而为企业带来经济收益的同时,也带来丰厚的无形资产,促进企业的长足发展。     

家电零售企业品牌资产管理探析

品牌作为一种无形资产，代表着企业或其提供产品服务的形象和素质．是影响消费者选购商品的重要因素。而如何提高品牌的技术内涵和管理内涵，把这种无形资产做大做优，则是品牌资产管理所要解决的问题。而目前我国企业特别是年轻的家电零售企业缺少的不是品牌，而是品牌资产管理。文章针对我国家电零售业品牌资产管理的现状，提出了解决问题的途径。     

谈商标翻译的对等性与创造性

商标的翻译需要运用翻译理论和原则加以指导。按照等效原则的理论观点,商标的译名在语言上应做到好读、好听、好看,做到音、形、义的完美统一;与此同时,也要能够摆脱死板对等观念的束缚,大胆创新,译出能够完美演绎商品内涵、传递商品神韵而又能兼顾消费者文化风俗习惯的译名。     

企业广告与营销策略的统一

企业广告与营销策略的统一刘鸿燕（兰州７３００７０西北师范大学经济系）经济体制的改革把企业推向了市场，激烈的商品竞争促进了人们观念的转变，企业的广告意识和消费者意识都发生了根本的改变。越来越多的企业家认识到了广告的重要性，广大的消费者面对琳琅满目的商品...     

论企业商品包装伦理

作为企业经营伦理建设的一部分,商品包装伦理纳入人们视野的时间还不长,许多问题还有待于进一步研究,本文就企业商品包装伦理建设的基本原则和基本要求进行了深入的探讨。     

浅谈企业的广告策略

改革开放以来,随我国社会主义市场经济建设的发展,广告在沟通产销、促进生产、指导消费等各方面的桥梁作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。企业的产品、商品或劳务信息要让更多的消费者问津,先决条件是要千方百计让消费者了解它们。而要打开一种产品或商品的销路,广告是必不可少的重要手段。     

NISSAN卓越的造型设计与世界标准制造品质 使SUNNY（阳光）造型优雅而蕴藏动感

影响轿车销量的重要因素之一是造型设计。消费者对其做出的是一种严格且喜好分明的感性判断。而汽车制造商则是从企业战略的角度来看待造型设计的——消费者有何种价值观?如何向消费者推荐商品?怎样使消费者清楚地认识商品的卖点?等等。 造型设计在反映商品策划的意图上起着至关重要的作用,而出色的造型设计需要高超的制造技术作支撑,充满魅力给人激情的造型是企业综合力量的见证。     

传统文化视角下企业品牌文化创造探析

品牌是企业物质文明与精神文明的统一体。品牌的核心是企业创造的品牌文化,品牌文化中蕴含着企业的核心价值内涵和情感内涵,消费者对品牌的选择和忠诚不单是建立在直接的产品利益上,而更是建立在对品牌文化的认同上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。文章从中华传统文化的角度探究中国企业品牌文化的创造方式和途径,提出中国企业在同外资企业竞争中,应注重应用和发挥中华传统文化的精髓,在品牌文化创造时,重"道"、重"知止"、重"术",在市场竞争中把握机会,获得成功。     

加强企业文化建设增强企业活力

本文首先描述了企业文化的内涵以及加强企业文化建设，增强企业活力在企业发展中的必要性。全文从不同角度论述了加强企业文化建设，增强企业活力的途径。     

体验经济评介

《哈佛商业评论》指出,体验就是企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心,创造能使消费者参与、值得回忆的活动。     

企业经济发展中企业文化建设的作用

文章概述了企业文化的内涵，阐述了企业文化建设在企业经济发展中的意义，论述了企业文化建设在企业经济发展中的作用：企业文化提高了企业的核心竞争力；企业文化促进了企业可持续发展；企业文化为企业积聚人才提供了保障。     

构建提升企业竞争力的创新企业文化

企业文化是构成企业核心竞争力的一个关键因素。本文根据企业文化建设的现状，从企业文化、企业核心竞争力的内涵入手，探讨构建提升企业核心竞争力的创新企业文化，以期促进企业的发展与进步。