植入式困惑：植入式广告的五大风险

冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙,徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝,     

从《梦幻西游》看RPG网络游戏植入式广告

网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟,但国内的RPG网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析,阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题,并有针对性地提出四点建议:品牌形象应与游戏形象巧妙结合、RPG网络游戏植入式广告应隐藏功利性、RPG网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、RPG网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生．而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生,而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

从《杜拉拉升职记》看植入式广告商业与艺术的共荣

随着愈演愈烈的文化传播活动,电影业在全球范围内掀起一场视觉,听觉、感觉的盛宴.植入式广告以其主动、深入,灵活、渗透的营销方式,易于被观众接受.<杜拉拉升职记>凭借30多个大大小小品牌植入广告,在该片上映前基本已经实现盈利,并成为植入式广告里程碑式的作品.该片的商业运作模式在保障影片运管的同时,力图维系好影片质量,保证观众砚影感受.     

电影植入式广告的传播效果研究——以《失恋33天》为例

植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势,于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡,在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手,选取电影《失恋33天》为研究对象,对其进行调查研究。     

从广告形态变迁看植入式广告的未来发展

本文从广告形态变迁视角审视植入式广告的未来发展。文章重点分析植入式广告出现并发展的深层动因,以及植入式广告特点和趋势,并针对当前植入式广告存在的核心问题提出具体对策。     

影视节目植入式广告效果分析

本文简要介绍了影视植入式广告在国内外的发展现状,对其效果进行了客观的分析和评价,介绍了目前比较科学和完善的植入式广告效果评估方法并提出完善的建议,最后根据以上分析给出提高影视植入式广告有效性的一些方法。     

浅谈电影植入式广告

植入式广告作为一种全新的广告形式与影视作品相融合,将商品或者服务以非广告的表现手法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.本文介绍了植入式广告的界定,影视作品中植入式广告的主要形式,分析了当前我国电影植入式广告的融入策略.     

电影植入式广告营销初探

简述电影植入式广告的概念及现状,分析电影植入式广告营销困境,并探讨电影植入式广告营销策略。     

把脉植入广告效果——浅谈植入式电视广告效果评估体系

由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区，企业在投放硬性广告之外，越来越多地接触到植入式广告。     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

浅析春晚中的植入式广告

本文是以央视春晚中的植入式广告为研究对象,探求央视春晚中的植入式广告的优势与缺陷,受众心理与发展前景。春晚与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考,相信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的嵌入,让广告融入到春晚这个大舞台中,给大家以美的享受,达到艺术和利益双赢。     

漫谈电影植入式广告之表现力

随着媒体的多元发展,广告的表现形式也日益多样,电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得广告主的青睐。首先,电影实现了人类最古老的梦想,即让形象和记忆战胜时间,超越死亡。其次,电影使每个观众自我叙述,看到自己的生活,并进行自我判断。它可以向我们揭示许多意想不到的欲望。     

电影植入式广告的经济学分析

纵观植入式广告在国内的发展,可以发现,一方面,植入式广告发展如火如荼,已初步显示出巨大的经济效益,其发展前景不可估量;另一方面,植入式广告在我国广告市场的发展尚处于起步期,必然会遭遇各种各样的问题。旨在以科学理性的态度对植入式广告在我国广告市场上的整体发展态势做一个宏观扫描,并深入探析国内植入式广告发展所呈现出来的特点及出现的一些亟待解决的问题。     

从“变形金刚”看我国电影的植入式营销

随着我国商业电影市场的发展,越来越多的商业片都加入了植入式广告。但目前由于国内对隐性广告处理方式不恰当。对插入的内容和位置考虑不周以及缺乏对营销美学的深入分析等,对品牌形象造成了负面影响,导致隐性广告”不隐性”的问题。隐性广告要服从剧情要求,过度明显的功利性广告效果会损害观众的利益。应加强品牌与影片的内在逻辑性,建立有效的消费者识别的植入式营销,将植入式营销进行有情节的合理设置,以达到事半功倍的广告效果,实现经济效益的双赢。     

“杜拉拉”揽财记

从职场畅销书到热门电影,再到电视剧,多种形式的“抱团式”营销让“杜拉拉”的钱包不断丰盈。如今回过头来看“杜拉拉”的营销路径,你会看到哪些揽财之术？     

电影中植入式广告的营销模式

随着电影步入产业化轨道,讲求投资回报是中国电影界必须面对的课题,为了规避投资风险,制作人需要对盈利模式进行整体规划,在完整的产业链中实现资金的良性循环。植入式广告也使观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉,而这种潜移默化的影响力正是广告主梦寐以求的。但随着观众对电影中的广告意识逐步提升后,观众也要求自身的利益获得平衡,所以还要恰当地处理好制片商、放映方及观众间的利益分配问题。     

探究《广告法》对植入式广告的规范方法

目前,植入式广告在国内外传媒界掀起了热潮,它以空前绝后的速度渗入到各种各样的媒介工具中,受到了热捧,成为新一代传媒界的新宠。但植入式广告过多又过滥的现状影响着广告的质量,同时降低了植入式广告及植入式广告的载体如影视剧、电影等原有的艺术感染力。植入式广告是一种新兴的广告形式,目前我国的《广告法》没有针对植入式广告的具体规范,但从本质上来说,植入式广告具有商业广告的性质,植入式广告应该像其他传统的商业广告一样受到我国《广告法》的规范。但同时,对于植入式广告不同于传统广告的特殊地方,我国《广告法》格外注意。