品牌美誉度研究

文章从企业承担不同角色入手,对品牌美誉度内涵多角度诠释,全面梳理影响品牌发展核心因子,剖析品牌美誉度研究的思路、内容,为企业开展品牌美誉研究提供借鉴.     

品牌美誉度研究

文章从企业承担不同角色入手,对品牌美誉度内涵多角度诠释,全面梳理影响品牌发展核心因子,剖析品牌美誉度研究的思路、内容,为企业开展品牌美誉研究提供借鉴。     

优质产品与服务是品牌美誉度的关键

大力培养品牌的美誉度,争夺品牌统治权是现代企业在竞争中取胜的极其重要一步。企业必须经过长期精心的努力,培育出品牌的优秀品质,才能建立和维护好品牌美誉度。本文介绍了如何创造优质产品和服务,从这两个方面入手来打造优秀品质,以提高品牌美誉度。     

消费者视角下品牌美誉度建设策略思考

企业为了吸引消费者,会通过不同的方式来影响消费者的品牌决策。其中品牌美誉度的建设是有效方式之一,其直接影响消费者对某个企业或者品牌的认知。所以企业在市场竞争中应重视企业品牌美誉度的建设,增加企业在市场中的品牌竞争力。本文将以消费者品牌决策的影响因素为切入点,简要从消费者的角度分析品牌美誉度建设的意义,并阐述品牌美誉度建设的策略,以期为品牌美誉度建设研究提供参考性意见。     

基于品牌经营数据实证结果的美誉度和忠诚度的相关性研究

在品牌经营指标中,美誉度与忠诚度之间的关系最为微妙。辨析清楚二者的关系,是品牌经营指标定量分析理论的重要内容,对于企业进行的科学品牌管理有着重要的意义。本论文通过对企业案例的实证数据分析结果,从实证的角度论述二者的相关性,并解读了二者关系的性质。     

品牌的知名度与美誉度——说电视广告江湖

一则品牌或产品的电视广告,是用机械轰炸式效应树立仅有知名度,美誉度欠佳的低俗广告,还是更注重品牌美誉度建设的电视广告。两种方式何者更有助于品牌发展?通过分析一些典型电视广告案例得出:仅有知名度缺乏美誉度,并不能使品牌保持长久发展;美誉度足够但知名度缺乏,也是竹篮打水一场空。只有知名度与美誉度俱佳,才是最有效的广告策划上上策。     

一汽丰田：提升品牌美誉度

2009年,一汽丰田紧跟市场变化,适时调整营销战略,最终实现累计销量达44万辆,同比增长26％,超额完成40万辆的销售计划。 为配合品牌建设,一汽丰田开展了大量公益营销活动。2009年,“爱心图书室”项目推进至456所,为数万名贫困地区儿童营造良好的读书环境;     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之十三 品牌要素之美誉度

什么是品牌美誉度？品牌美誉度是指消费者心目中认为的最好的品牌,是源于消费者自身的感觉。消费者自身的感觉,不一定是正确的,但是消费者认为这个产品是最好的时候,就是对品牌的美誉。     

中国品牌缘何难进全球品牌百强

海尔品牌价值高达612亿,仍落选《商业周刊》全球品牌百强,从中凸现的中国企业与世界跨国巨头的差距,值得中国企业深思。 谁是全球最具价值的品牌? 7月出版的最新一期的《商业周刊》推选出《2004年全球最具价值品牌百强》榜单,共有58家美国公司入选排行榜,中国企业无一闯关。     

国产汽车品牌美誉度探讨

我国汽车产销总量自2010年开始居全球第一位。不过从汽车产业占国民生产总值的比例看,我国汽车产业的成绩却不容乐观,国产汽车的竞争力要靠自主研发和品牌营销两条腿才能迎头赶上。品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,其中品牌美誉度是品牌力的组成部分之一。国产品牌应从品牌个性的建立、参与社会问题的解决、高效传播方式的选择、文化娱乐营销、售后服务体系的建设这几个方面来提升品牌的美誉度。     

基于大学生手机消费市场的品牌策略研究

大学生是手机市场上一个非常重要的消费群体。对其调研表明,手机品牌是影响大学生购买手机的一个非常重要的因素,品牌集中程度高,国外一线手机品牌占强势地位,国产手机虽然位居前列,但与一线手机品牌差距甚远。为此,我们应该用产品品质树立知名度和美誉度,用产品独特的内涵明确品牌的定位,用新的品牌营销策略提高品牌认知度,用服务建立品牌忠诚度。     

2011,国产手机品牌复兴年

也曾半壁江山20世纪90年代,伴随着摩托罗拉、爱立信、诺基亚等国际巨头的进入,一个全新的产业,开始在神州大陆启动。作为最早进入中国手机市场的摩托罗拉,它曾经     

品牌美誉度再造策略浅析——以“三鹿”为例

在市场竞争中,品牌的作用毋庸置疑。但并非所有的品牌都具备竞争力,只有那些既有知名度又有美誉度的品牌才能在市场竞争中披荆斩棘,犹如一把利剑在市场上打开一条生路。一个品牌从默默无闻到名满天下、誉满天下,经历了长期的磨砺与拼搏,投下了可观的人财物力。因此,优秀品牌成为宝贵的市场资源。三鹿品牌就经历了这样的历程。     

民营企业品牌升级研究

民营企业经过长期的努力和发展,在福建、江苏等地已经形成了诸如联想、苏宁、雅戈尔等有一定价值的品牌,但是,从整个民营企业品牌发展现状来看,品牌运营的效果仍很不令人满意。本文力求基于品牌理论的角度,分析民营企业品牌运营的现状,主要是诊断出当前民营企业品牌发展过程中存在的问题和原因,在此基础上着重研究民营企业品牌知名度向美誉度升级过程中的若干问题。     

企业良好形象的塑造——公关美誉度提升研究

塑造良好的企业形象,成为行业的领头羊或标杆企业是每个企业发展的方向标,在营销管理的实践活动中组织如何提高自己的知名度和美誉度,树立良好的公众形象是每个企业都亟须解决的问题。本文通过对公关的重要性的描述,让组织对企业形象塑造过程中公关的重要性有深刻的认识,对组织美誉度提升的途径从五个方面展开。     

中国企业品牌经营10大误区

1、片面追求知名度 很多企业认为名牌就是品牌，期望通过一二个事件或者大量广告一夜威名，认为名气大了品牌就做起来了，这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子，并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名度，还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等。     

论品牌经营的科学基础

名牌包括知名度、美誉度与忠诚度三个基本构成要素 ,其中 ,知名度是前提 ,美誉度是关键 ,忠诚度是结果。美誉度既受商品本身物理特性的影响 ,也受消费者的消费价值观与自我形象等主观因素的制约。在美誉度的经营过程中 ,最根本的是在充分把握消费者消费需要的基础上 ,不断提高产品质量 ,同时也可借助名人效应与品牌扩展策略加速美誉度的形成过程 ,最终使消费者产生认牌购买行为。     

影响大学生手机消费行为因素的研究

大学生手机消费是一个充满巨大活力和空间的市场,也是手机产业面临激烈市场竞争所必需拓展的市场。本文通过对大学生手机消费行为的研究,分析了目前大学生手机消费行为的主要特征,围绕品牌、质量、价格、功能、外观来揭示影响大学生手机消费行为的主要因素,从而为手机产业制定有效的市场营销策略提供可靠的依据。     

命运呼叫转移——国产手机独立品牌的生存苦旅

“今年生意不好做啊,前面有洋品牌堵截,后面是众多‘山寨机’围追。”说这话的陈耿城,是深圳一家手机公司的董事长。自从2007年下半年拿到手机生产牌照以来,陈耿城还从未如此忧心忡忡。在茫茫“机海”中,如何找到一条属于自己的生存之路,是陈耿城一直以来苦苦思索的问题。     

国产手机抢滩印度

随着4G到来,三大运营商对手机补贴额度降低,中国市场已成全球手机品牌最多、新品最多、竞争最激烈、最难盈利的手机市场之一。在此背景下,包括小米、华为、中兴、金立、OPPO等在内的国产手机品牌开启了出海潮,而印度市场则成为当下的重要抢滩地。