迪斯尼的营销

由美国名动画片制作家沃尔特·迪斯尼创立的迪斯尼公司是举世闻名的服务营销公司,它的产品是“娱乐”,世界上没有哪家公司提供的娱乐会比它多;每年有2500万人涌向迪斯尼世界,这个数字是游玩美国黄石国家公园人数的10倍。     

去“影响”有影响力的人

长虹自爆出“巨额债务不能收回”的消息之后，外界对长虹一度有诸多猜疑，正在风声鹤唳之际，地方政府表达了对长虹的坚定支持，这也就等于规定了之后的信息传播角度。果然，此后在媒体的后续报道中，就很少出现对长虹前景的担忧，而开始聚焦于长虹如何有效解决这场危机。紧接着，银行方面也发布了对长虹的支持言论，这又为处于危机处理核心的财务解决方案定下了基调，舆论因而变得更稳定。在长虹发布预亏公告后，又有一些分析师，对长虹此举作出了正面的分析和解释，并对长虹表示了明确的信心。地方政府、银行、媒体、分析师等都属于长虹的“意见领袖资源”，此次长虹对这些资源的多层面应用，值得其它企业借鉴。     

动态定价策略

生活中常会碰到这种尴尬的情景：去平素最喜欢的一家服装店逛一逛，结果惊讶地发现，155美元刚买的西装正在打折，现价仅为79．99美元。有人的遭遇或许比这更惨，6个星期前刚买了一台最新配置的手提电脑，正暗自得意，结果上网一看发现又落伍了，更要命的是价钱便宜了1200美元。     

有话大家说

今天，信息技术的发展使企业有能力随时实现巧妙的顾客互动，因此，商业活动正越来越多地回归其对话与交流的本来面目。掌握好沟通技巧不仅能帮助企业获得出色的业绩表现，更为重要的是，有助于它们维系良好的顾客对话关系，赢得顾客真诚的心。     

乘“虚”而入，实现品牌突围

危机，这把悬在企业头顶的利剑，随时都有滑落下来使企业遭遇伤害的可能。[第一段]     

深度行销面面观

在“愁卖不愁买”的当今市场上，“生意难做”已成为众商家的口头禅。一些商家面对瞬息万变的市场形势，虽然煞费苦心，用尽心机，但由于所采取的经营方法仍然是老套子、老面孔、老手段，自然很难吊起消费的胃口。在这种情形下，竞争制胜的关键在于要有一个新颖独特的“卖法”。只有不断发掘消费的潜在个性化需求欲望，以别出心裁的“精营、精细、精致”，深度行销开辟市场新天地。     

管理青春期——由爱多危机所引出的研究课题

1999年,对爱多来说,是一个多事之年。     

创造需求 创造市场——试论概念营销

最近召开的党的十五届四中全会强调深化国企改革,提出企业要加强发展战略、技术创新与市场营销战略的研究,并要根据市场变化作适时调整。这也要求我们进一步进行营销创新。在众多的营销创新实践中,概念营销脱颖而出,成为新时代企业开拓市场的利器。     

品牌延伸是一柄双刃剑

品牌延伸是企业实现其市场延伸和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品资源的充分开发和利用，使名牌生命不断得以延长．品牌价值得以增值．品牌的市场份额不断扩大。     

紧跟市场转 转出大发展——上海永新彩色显象管有限公司调查报告

本报告曾于1999年3月9日在《上海经济报》报导全国政协、人大会上江泽民主席参加上海代表团会议强调“把富有生机活力的国有企业带入新世纪”的重要讲话时,全文配发,并上送在北京召开的全国“两会”发给全体代表,会上反应热烈。     

国企改革攻坚脱困的几点思考

在国企三年脱困改革实践中,我感到国企的改革已进入了攻坚决战的阶段,因此深化改革的思路要有六大转变。     

中小企业国际营销方略

在波涛汹涌的国际市场汪洋里，游弋着像通用、西门子、松下、IBM这样体形庞大的巨鳄，它们的“势力范围”非常宽广，捕食能力极强。但这些跨国巨头只是屈指可数的极少数。大量在大海中穿梭往来的，是形形色色的小鱼——中小企业。在相对狭小和艰难的空间里，他们同样生机勃勃地生存、发展和壮大。     

为方便面企业策划

方便面市场正在重新整合方便面食品的出现,适应了现代城市人口生活节奏加快的需要,解决了流动人口饮食不便的困难,一经面世,便受到了消费者的欢迎,创造了巨大的方便面市场。然而,近年来,方便面市场又在悄然发生着新的变化。“方便面无营养,长期食用方便面会导致某...     

日本企业经济起飞时的营销策略

在当代国际经济中，日本企业占据着举足轻重的地位。一个在50年代还是个被欧美视为二、三流的国家，到80年代却已经是欧美企业的强劲对手。这除了技术上的原因，独特的营销策略也起了非常重要的作用。我国已经加入WTO，我国的企业将面临激烈的国际竞争。本拟就日本的营销策略进行研究，希望对我国企业开拓国际市场能有所启发。     

绿色营销观念与策略

绿色营销观念与策略□杭岳兴随着全球环境保护意识的增强，世界各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。作为绿色保护运动的一个重要组成部分——绿色营销也正成为当今社会和企业认真研究的热门课题，并且必将成为２１世纪市场营销的主流。所谓...