弱势企业品牌化决策机制研究

一、引言 品牌作为企业的一种重要无形资产,其价值已为我国越来越多的企业所认识.然而,我国目前对品牌的研究主要是针对大企业或是强势企业的,一谈到品牌就认为它是大企业的事,是大战略;而对广大的弱势企业和中小企业的研究却十分缺乏,甚至不少人认为弱势企业不需要品牌.但不可否认的是我国已有越来越多的弱势企业认识到了品牌的价值,并开始在不同层次上参与和运用品牌策略.其中,不乏成功的个案,但更多的弱势企业在品牌的建设实践中还存在着很大的盲目性,极易步入误区.这就需要对弱势企业进行研究,依据弱势企业的特点,形成适合其发展的品牌化决策机制.     

我国品牌价值评估方法探讨

品牌作为公司最有价值的无形资产,受到了越来越多企业的重视。文章在分析国际上最具影响力的In-terbrand品牌评估模型的基础上,针对我国企业的具体情况,探讨适合我国特定环境的品牌价值评估方法。     

标准引领中国旅游业品牌发展

正近年来,旅游业在我国经济发展中占据重要地位。2013年,我国的旅游收入达到2.9万亿元,国家的旅游人数达到32.5亿人次,入境旅游的外汇收入达到了478亿美元,新增旅游直接就业人员达到50多万人。与此同时,消费者对旅游质量的要求也进一步提升,旅游企业管理的品牌建设水平逐步成为人们出行的重要参考。旅游品牌具有价值,是旅游企业最宝贵的无形资产。旅游企业在进行品牌营销时,一定要努力找到差异点,展露个性。GB/T 31284—2014《品牌价值     

浅议企业并购中的无形资产管理

企业并购是否成功在很大程度上取决于企业并购中对无形资产的管理.企业的无形资产包括品牌、人力资本、技术及文化等,与有形资产相比,无形资产更富有间接性和深层次性,其作用是无形的,因此,在企业并购中往往难以被管理者觉察,很多企业在并购中由于忽视对无形资产的管理而导致并购效率不高甚至失败.要提高国有企业的并购绩效,首先要加强无形资产管理,要加强无形资产管理,需要从以下几个方面着手:     

饭店企业打造品牌核心竞争力的策略研究

为了应对国际市场的激烈竞争，饭店企业必须拥有自己的核心竞争力。而品牌作为饭店重要的无形资产正受到广泛关注，文章通过分析我国饭店企业品牌运作的现状及国外饭店的成功经验，研究我国饭店企业品牌塑造的具体策略。     

浅析我国资产评估中的品牌

品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。本文在分析品牌资产内涵的基础上,探讨品牌资产价值的构成和评估方法,旨在综合评价各种已有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性,为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。     

培育中国的品牌之林

要让品牌在企业发展的过程中成为永恒的动力,就要靠科学的设计和规划. 目前,我国许多企业为什么产能过剩?为什么库存加大?道理很简单,我们的软实力不够.我们对无形资产不够重视,因为资产负债表上从来没有无形资产.而现实告诉我们,无形资产的作用远远大干有形资产.如果我们的老板现在还是只关注固定资产的变化,那么你这个企业就离破产不远了.     

试论品牌的创建与维护

品牌是企业最重要的无形资产,是企业成败的关键,一个企业没有品牌就没有发展空间.     

如何加强无形资产管理

面对日益激烈的市场竞争,有许多企业已逐渐认识到品牌、创新、企业形象等无形资产的重要性。无形资产作为企业必不可少的生产要素,能大大提高有形资产的生产率,降低成本,给企业带来超额利润。实践证明,市场经济越发达,无形资产对企业的市场竞争成败的影响越大。无形资产的开发与管理已成为我国企业界逐鹿国内外市场的当务之急。一、我国企业无形资产管理中存在的问题一个企业拥有无形资产的多少,代表企业经济技术实力和竞争实力的强弱;一个国家拥有无形资产的多少,代表一个国家综合国力的强弱,表明其在经济、科学技术和管理等方面达到的水平…     

入世后企业无形资产的开发策略

在知识经济时代,无形资产将成为企业的核心生产要素已成为不争的事实。入世后,外国企业及其产品、品牌将大量涌入我国市场,我国企业的全球竞争时代即将到来。企业要想在竞争中生存、发展,就必须重视并利用好无形资产这个有力武器。因为,在国际市场中,企业如果没有先进的技术、优质的商品、独特的商标等优势则很难站住脚,而这些优势的具体标志就是无形资产的数量和质量。可以说,没有无形资产的企业在未来的竞争中是难以生存的。因此,企业当务之急是充分利用入世带来的机遇,大力开发无形资产资源,壮大企业核心竞争力。一、树立无形资产开发国…     

无形资产开发管理创新研究

人类正处于从工业化时代向知识经济时代过渡的重要时期。企业收入和利润的取得越来越依赖于知识创新，而不是有形的经济资源。在这一时期，必然有越来越多的无形资产被创造出来。在一个重视产品科技含量、注重品牌、注重信誉的社会中，经过市场经济的优胜劣汰，注重无形资产开发管理创新的企业必然会取得市场主动，而无形资产开发管理创新不善的企业则会被淘汰。中国加入WTO之后，如何充分利用国际国内两个市场、积极参与国际竞争，成为中国企业面临的重大机遇和挑战，提高企业的核心竞争力势在必行。而提高核心竞争力的重中之重乃是提高企业的无形资产竞争力。因此，加强无形资产的开发管理与创新将成为企业资产管理的一项重要内容，也是关系到企业能否更好地生存与发展下去的关键。     

无形资产管理策略

随着市场经济秩序的建立,我国的企业越来越重视自身品牌的树立和企业专利的保护.但在对所拥有的无形资产管理方面,由于对无形资产管理的意义、方法等认识还不够重视,还存在着许多问题,本文就此加以论述.     

无形资产管理策略

随着市场经济秩序的建立,我国的企业越来越重视自身品牌的树立和企业专利的保护。但在对所拥有的无形资产管理方面,由于对无形资产管理的意义、方法等认识还不够重视,还存在着许多问题,本文就此加以论述。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——内忧大于外患

经济学家戴圆晨对活力28合资事件曾有一段论述：“为什么对象没选择好就急于出嫁，因为它对当时合资的动机这些都不了解。但这里面有一个教训，活力28集团好不容易创出活力28这个品牌，构成了它的无形资产，最后用每年288万这样的代价把无形资产给了别人，而得到的却是市场份额的下降，使得活力28从一个盈利企业变成一个亏损企业，这是一个很划不来的事。给了人家无形资产，     

拿什么拯救你中国品牌

目前,中国每年涌现数10万个新品牌,但平均寿命不足两年。可是,辛辛苦苦发展起来的中国名牌却被外国企业抢先注册,导致15％中国企业无法在国外注册。据商务部统计,目前中国知名品牌遭外国企业抢先注册超过200起。中国品牌研究院估计,从2002至2004年,     

企业无形资产管理中的问题及对策——谈加强企业无形资产投入和管理

从我国企业无形资产投入和管理的现状来看,主要问题有以下几个方面: 商标意识极其淡薄 一是大量商品没有注册商标。据统计,目前我国拥有2000多万家企业,但实际拥有注册商标的只有36万家。二是没有依法及时办理商标注册登记手续。甘肃《读者文摘》1981年即已开始苦心经营,但直至1989年才想到     

企业无形资产的流失及对策

据媒体报道，我国企业资产流失十分严重，其中，无形资产流失占有相当大的份额。因无实物形态，其流失尚未引起人们的重视。在乡镇企业中，无形资产流失问题也十分严重。一、无形资产流失特点无形资产是指企业长期使用而没有实物形态的资产，包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、商誉等。此外；还有商号、品牌、租赁权、供销渠道等也应属于无形资产。因为无形资产不具有实物形态，其价值有不确定性。当前企业无形资产流失有以下特点：（一）隐蔽性。无形资产虽已流失，但在财务报表上没有反映。（二）不确定性。无形资产的…     

无形资产确认和计量问题分析

我国企业会计制度对无形资产的定义是:企业为生产商品或者提供劳务、出租给他人或管理目的而持有的,没有实物形态的非货币性长期资产。在我国能确认为是无形资产的只有7项,而国际是29项。此外在无形资产计量上由于取得的方式不同,入账价值也不同。我们可以看到,在知识经济时代,现行无形资产的确认和计量方式存在一些问题,在一定程度上无法真实反映企业的财务信息状况。一、无形资产的确认范围问题1.无形资产确认的依据。根据《无形资产会计准则》,无形资产只有在满足以下两个条件时,企业才能加以确认:(1)该资产产生的经济利益很可能流入企业…     

影响品牌评估方法选择的要素分析

知识经济时代,无形资产对企业的重要性逐渐被人们所认可,作为无形资产重要内容的品牌资产及评估方法也愈来愈得到人们的重视,然而,当前的品牌资产评估理论尚未形成完整体系,评估方法众说纷纭,如何选择正确的评估方法至关重要.本文从三个方面对影响品牌资产评估方法的要素进行了分析.     

酒店品牌化发展的战略研究

品牌不仅是酒店的核心竞争力,还是酒店重要的无形资产,关系到酒店的可持续发展能力。酒店品牌有其他企业品牌的相似性,也有自身的特殊性。文章对知名酒店的成功品牌发展分析,提出通过精确定位品牌、塑造品牌形象、推广品牌等措施发展我国的酒店品牌。