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文化营销将文化因素渗透到企业营销的整个过程,提升了产品及服务的附加值,有利于打造企业核心竞争力,确立差异化竞争优势。文化创意产业企业以文化为资源,产品特征与工业企业和传统服务业有明显区别,实施文化营销意义重大。本文针对文化创意产业企业的特点,在对文化营销概念辨析的基础上,提出了文化创意产业企业文化营销的框架:三层次、推进式的产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的文化营销模式,传统4P的文化营销策略,以及诸如主题营销、教育营销、国际化营销等创新文化营销策划形成的三位一体营销战略体系。 相似文献
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论文化需求与文化营销 总被引:5,自引:0,他引:5
进入21世纪人类迎来了文化经济时代,文化需求替代物质需求成为人们的第一需求。有着丰富内涵的文化营销是本世纪最有生命力的营销方式和竞争力手段,创造文化品牌,研发高附加值的产品,设计具有独特文化内涵的商标和包装,创造全新的文化营销组合和服务方式等是文化营销的主要策略。 相似文献
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文化营销作为一种新型的营销方式,是在竞争的加剧和面对消费者需求的变化中产生的,本文从企业文化营销的概念入手,指出了目前企业文化营销存在的问题,提出了企业文化营销的实施策略。 相似文献
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企业营销文化的概念研究 总被引:1,自引:0,他引:1
张党利 《商业经济(哈尔滨)》2011,(8):98-100
企业营销文化是企业文化系统中重要组成部分。构建企业文化必须要建设好企业营销文化。企业营销文化系统包括营销哲学,营销理念和营销形象。在企业的营销活动中,企业只有长期的建立企业营销文化,才能为企业带来长久的利益。企业在营销中应该较多的去运用营销文化。 相似文献
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企业文化营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
文化营销作为一种新型的营销方式,是在竞争的加剧和面对消费者需求的变化中产生的,本文从企业文化营销的概念入手,指出了目前企业文化营销存在的问题,提出了企业文化营销的实施策略。 相似文献
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银虎 《现代营销(创富信息版)》2008,(3)
<正>何谓文化营销?简单地说,文化营销就是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,所塑造出的营销形象,是两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。 相似文献
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目前文化营销逐步成为满足消费者的更深层次需求,形成产品差异化竟争优势,增强核心竞争力的主要手段。文化营销是通过文化理念的设计来提升产品和服务的品位和附加价值,在满足和创造顾客对精神上的文化需求中,最终实现营销。本文以企业目前的文化营销的存在问题并探讨了文化营销的有关对策。 相似文献
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本文主要探析研究平安保险公司的企业文化营销,从平安保险公司的企业文化以及其文化营销方面分析了该公司的企业文化及其营销现状,通过分析还看到了其文化营销方面所存在的一些问题,同时根据已有的一些问题提出了几条可供选择改进方案。 相似文献
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和谐社会背景下,诚信营销是影响企业竞争力的一个极为重要的文化因素,本文分析了诚信营销文化的内涵及诚信营销对提升企业核心竞争力的影响,并在此基础上对如何加强企业诚信营销文化建设提出了理论探讨。 相似文献
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赵宇娜 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(15)
文章以传统商业街在传承过程中的存在的文化冲突问题出发,解析现代消费者文化行为的需求带来营销理念的变革——文化营销,而文化营销为传统商业街"文化"资源的整合带来福音。 相似文献
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文本文首先介绍了文化营销的概念和对旅游区的作用,进一步讨论了旅游区文化营销的必要性,并在此基础上分析了旅游区文化营销的具体策略。 相似文献
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服务营销文化建设基本思路 总被引:1,自引:0,他引:1
随着服务消费的增长,我们进入了服务经济时代。正如任何组织的发展都离不开文化的支撑一样,服务业及服务营销的进步同样需要服务营销文化。本文通过构建相关模型,分析了服务营销文化的内涵并重点探讨了服务营销文化建设中的几个主要问题。 相似文献
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市场营销是为企业创造经济效益的关键,也是提高企业竞争力的主要途径,现代企业应研究有效的市场营销战略,提高企业营销能力从而增强企业的市场竞争力。文化是每一个企业长期发展的沉淀,具有独特性,和其他竞争者有明显差异,可作为企业获得差别性竞争力的一种资源,由此也产生了文化营销理念。文化营销是近年来新兴的一种营销方式,是传统市场营销理论发展的最终产物,更加适应市场竞争发展需求,也更能够满足消费者的多元化需求。本文主要介绍了文化营销的基本内涵以及文化营销的作用,最后提出了文化营销的构建策略。 相似文献