广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

“不看广告，看实效!”——全国卫视黄金电视剧贴片联播广告传播价值分析

<正>投放广告的目的是什么?自然是为了吸引观众眼球,增加品牌曝光度。诚然,一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意,但是受各种外界因素的影响和制约,大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式,让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。贴片广告正是这样一种形式:电视剧片尾出现贴片,效果突出,收费相对低廉,重复曝光率高,可总结为"效果好、价格低、覆盖广"几个特点,因此能够迅速成为各大品牌电视媒体投放的重要方式。这种投放形式足以与黄金时段的广告效果相抗衡,自然备受广告主的青睐:媒体投放。我们也要"不看广告,看实效"!     

伤害用户就是伤害自己——天津陆海公司的服务经

英国著名经济学家约翰·杜宁曾预言:从20世纪末开始,社会将要过渡到以金融或知识为基础的"服务经济时代"。今天,我们的社会正像约翰·杜宁所预料的那样,正在进入一种新的经济社会。服务在当今的经济社会中扮演着越来越重要的作用。     

迈克尔·波特:竞争战略的力量

<正>似乎有些夸张但却流行的一种说法是:迈克尔·波特与彼德·德鲁克、格林斯潘齐列"20世纪对全球经济影响力最大的50位人物"前3名,足见其无可置疑的声望和成就。     

第三季度央视招标段销售火爆

<正>2007年下半年刚刚开始,中央电视台黄金资源广告销售就博得满堂彩,投放客户80多家,各行各业的新老客户表现都十分踊跃。食品饮料蝉联榜首,医药、汽车热情高涨2007年第三季度,食品饮料行业客户达到20多家,超过客户总数的27%,再次高居各行业之首。     

“08招标”新思维

<正>2008央视广告招标,以80亿总额、增长18%的业绩,启开了中国市场百年不遇"奥运年"的喜庆大幕。这是一个令所有媒体和广告人鼓舞的标志性事件,预示了2008年的行业性利好。分析企业11·18现场及前后心态、行动,可以发见其中透射出的一些投标新思维。而这些新思维的种子,也许正是未来媒体广告行业乃至央视招标持续向好的根基所在。这些新思维,我试将之归为以下六个关键词:     

在创新中凸现个性

在如今铺天盖地的广告时代,众多的中国企业都在绞尽脑汁,刻意创新,以保证自己的广告不被广告海洋所淹没,并力求脱颖而出,一鸣惊人。由此,广告创新正成为企业界精心研究的重要课题。 形象主导:“太阳神”独领风骚 早在70年代,世界著名广告大师大卫·奥格威·里斯和特劳特曾对现代广告进行过理论概括,他们认为50年代是产品广告     

空间感的失落——约书亚·梅罗维茨的媒介情境论研究

20世纪80年代中期美国的传播学者梅罗维茨具有与众不同之处,其专著《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》不仅综合了麦英尼斯、麦克卢汉的媒介理论和戈夫曼的"戏剧理论",而且吸收了亚历山大关于社会交往中情境认同论。梅罗维茨的"媒介情境理论"对媒介引起的社会变化作出了自己独特的分析,指出电子媒介是通过改变社会的情境从而影响了人们的行为方式。     

广告公司

尚扬媒介:再次获得全球年度媒介代理机构大奖近期,尚扬媒介获得了美国《广告时代》和《广告周刊》授予的"2007年度全球最佳媒介代理机构"称号,这是继2007年之后,尚扬媒介再次获此称号。同时,尚扬媒介还获得了由《广告周刊》颁发的"美国2007年度最佳媒介代理机构"大奖。     

基于卷入度的高卷入商品广告策略研究

借助卷入的概念,根据消费者购买决策中的消费卷入的程度,对"高卷入商品"进行界定。基于FCB网格模型、ELM精细加工可能性模型、ARM广告反应模型理论,通过对商品卷入度及其广告的心理影响机制的分析,从提供购买理由、拟定说服的重点、提供充分论据、运用双向信息交流、使用肯定与否定动机等几个方面提出了高卷入商品的广告劝服策略;采用报纸杂志媒体、网络媒体、分众媒体、行业媒体等媒介,为广告主实现高卷入商品的多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能。     

食品广告创意的切入点

"民以食为天",食品是人们日常生活中的必需品,其广告活动自然也非常活跃。据CTR媒介智讯的统计,2004～2005年电视广告投放量最多的5个行业,食品排在第二位。那么,受众面对数     

白酒“灌醉”央视

<正>12个小时的争相"出招"后,被称为"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标于11月8日晚最终以126.687亿元落槌,总额较2010年上升15.52%,再创央视广告招标的新高。食品饮料、家电与金融保险三大行业成为在央视广告招标中增速最快的行业,汽车行业则以投放总     

幽默广告,悠着点

大卫·奥格威: 广告是严肃的,家庭主妇们不会因为今晚你的广告让她们笑了而明天就去购买你的产品。     

公交车车内广告经营策略

很多国内企业对在传统媒体如电视、报纸及杂志上做广告情有独钟,绝大部分的广告费在这些室内媒体上。据统计,我国目前已超过3500个电视频道,1000多家报纸和约7500份杂志,这些传统媒体数量的大量增加,导致收视点分散,到达率下降,广告效果越来越差。随着我国城市建设的加快,城市变得越来越美丽、干净,人们在户外活动的时间也增加了,户外媒体广告也得到迅猛发展。据调查,在中国的大中城市里,每周至少有71%的市民看过各类道路和公交车身广告。2000年全国23个主要城市的户外广告投放额为80亿元,估计全国的户外广告投放额度应在110亿元,占全国媒介…     

塑造品牌形象(上)

全球顶尖营销顾问公司—美国科特勒营销集团总裁米尔顿·柯特勒在比较中国海尔与美国摩托罗拉时评论到:就海尔来说,品牌就是一场大规模的促销运动;但对摩托罗拉而言,品牌就是在目标消费者心目中建立起认知价值和品牌偏好的一场战略运动。海尔运用的是战术,而摩托罗拉运用的是战略。米尔顿·柯特勒的评论是否正确有特斟酌,但一个不容否认的事实是中国大多数企业缺乏品牌运作的科学规划,一谈到品牌塑造,往往简单归结为大规模广告和促销。美国广告专家莱利·莱特的确指出:     

浪费的那一半去哪儿了?——药品广告效果的评估测定

<正> 与产品、渠道、促销等手段相比,广告是大多数医药企业最为重视的营销环节。可惜观察不少的药品广告,其结局令人遗憾。真正笑到最后的,往往不是出钱做广告的企业,而是收钱的那些家伙。 也许,企业制作一则广告所花的费用,比起其媒介投放来,可谓微不足道,但为了这个广告,企业仍需成大量的投入。因此,不论使用什么媒体,都必须要弄明     

80／20效率法则在企业管理中的应用

一、什么是80/20效率法则80/20效率法则,又称帕累托效率法则,是著名管理学大师约瑟夫·朱兰(Joseph M．Juran)博士在1937年提出的一条管理学原理。该法则以意大利经济学家费尔弗里多·帕累托(Vilfredo Pareto)的名字命名,     

“逃遁”主题在美国文学中的体现——以《哈克贝利·费恩历险记》和《麦田里的守望者》为例

"逃遁"是美国社会生活中一个不容忽视的现象,美国文学中以"逃遁"为主题的文学作品异彩纷呈。马克·吐温笔下的哈克贝利·费恩与杰罗姆·大卫·塞林格笔下的霍尔顿是美国不同时期文学作品中逃遁者形象的代表。本文试从《哈克贝利·费恩历险记》和《麦田里的守望者》两部作品中主人公形象、逃遁原因及作品的现实意义三方面出发,进行分析,以展示美国文学中的"逃遁"主题。     

三大品牌的传播策略比较

<正> 海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其营销传播策略、操作手法方面各异。海王成就未来 2001年中央电视台春节联欢晚会后,海王的广告以密集的投放量,新颖的创意,在市场上一举成名;紧接着从3·15晚会开始,海王银得菲的系列广告开始批量投放中央电视台;6月份,海王金樽的广告开始与海王银得菲一起通过中央电视台高密度地敲击市场,每天300多次的投放量令     

房地产企业投放广告的策略研究

房地产业作为国民经济的重要产业,已由传统意义上的福利性质的产品转向完全意义上的商品。随着房地产行业的快速发展,其广告投放正引起开发商的高度重视,本文针对房地产行业地域性、产品周期性的特点,对房地产广告的投放的时机与媒介策略进行了研究,旨在使房地产企业投放的广告更好地发挥效益,让讯息更好地传达给受众,减少不必要的广告浪费。