奥运品牌模式—全球品牌战略管理的最佳实践

简介：作者以独特的视角穿过了可口可乐、麦当劳、世界杯等全球品牌，将奥林匹克作为全球品牌管理的标杆进行深入研究，首次提出了奥运品牌模式的概念，这就是通过提出一个主张（奥林匹克主义）、确立一个使命（推动世界和平）、组织一次运动（奥运会）、传播一个形象（五环），建立了一个全球性的品牌联盟组织（奥林匹克大家庭），创造了一个既不拥有运动员，也不投资比赛场，却能领导一个全球体育盛会的虚拟整合的品牌经营模式。     

奥运收藏市场潜力超乎想像

凡举办过奥运会的国家、地区或城市，都已形成独特的奥运收藏文化，国际收藏界已将所有关于奥运会纪念品的收藏活动命名为“奥林匹克收藏”，并由此产生了3大成熟系列，即奥林匹克集邮、奥林匹克纪念币和奥林匹克纪念品收藏。国际上历来十分重视奥林匹克收藏，国际奥委会还专门成立了奥林匹克收藏委员会，每年举办国际奥林匹克收藏品展览．促进包括奥运会纪念章在内的各种奥林匹克纪念品的集藏和交流．传播奥林匹克文化。     

“中国印”舞起奥林匹克知识产权的全新保护——访北京奥组委法律事务部李雁军

中国是世界上少有的就奥林匹克标志保护进行专门立法的国家。根据《奥林匹克标志保护条例》(以下简称条例)规定,国家工商行政管理总局负责全国奥林匹克标志的保护工作,地方各级工商行政管理机关负责本行政区域内的奥林匹克标志的保护工作。一年多来,全国工商系统为保护奥林匹克标志做了大量的工作,也取得了积极的成效。随着北京2008年奥运会会徽暨第29届奥运会组委会(北京奥组委)徽记的发布,奥林匹克标志的保护力度会进一步加大。我们应该看到,《条例》在奥林匹克标志的权利划分、权利保护范围和保护要求等方面专业性、政策性和时效性都比较强,保护奥林匹克标志对工商行政执法工作来说,仍是一项全新的极具挑战性的工作。从现在起到2008年奥运会召开还有5年多时间,奥林匹克标志的保护任重道远。随着奥运经济的逐渐升温,社会上对奥林匹克标志的关注会越来越广泛、越来越集中,执法工作也将随之面临新的考验。继2002年本刊专门组织了奥林匹克知识产权保护本期话题以后,在北京奥运会会徽发布后,本刊记者又在8月13日北京奥组委知识产权保护新闻发布会后再次走访了北京奥组委法律事务部综合协调处副处长李雁军。     

奥林匹克特许经营权计划

奥林匹克特许经营权是特许经营人通过与奥林匹克知识产权人签署特许经营合同，并向其支付特许权使用费而取得在其商品上使用奥林匹克标志、徽记、吉祥物等奥林匹克标识的权利。特许权使用费一般按特许经营商品销售收入的固定比例计算。a．奥林匹克赞助权计划与特许经营权计划的区别奥林匹克的特许经营人只能在被许可类别的产品上使用奥林匹克标识，但不能使其公司直接与奥林匹克运动相联系。也正因如此，选择特许经营人的要求一般要低于选择赞助商的要求。b．奥运会组委会的特许经营权计划奥运会组委会的特许经营权计划是由奥运会组委会就某…     

光大：就这样融入“Olympic”

奥林匹克是一种精神,它倡导"更快、更高、更强",挑战自我,超越自我奥林匹克是一种观念,它彰显公正、公平、自由、平等,崇尚规则,遵循秩序奥林匹克是一种社会责任,它使社会拥有乐观高尚的精神世界。     

试论奥林匹克运动与人文素质教育

奥林匹克运动的目的在于通过组织没有任何歧视和符合奥林匹克精神的体育活动来教育青年,从而为建立一个更加和平美好的世界作出贡献。奥林匹克的本质是教育,体育运动作为一种素质教育,同时它也是奥林匹克的主要形式。     

现代奥林匹克之父——顾拜旦

皮埃尔·德·顾拜旦,1863年1月1日出生于法国巴黎。1896年至1925年任国际奥林匹克委员会主席,也是奥林匹克会徽、奥林匹克会旗的设计者。顾拜旦不仅是世界著名的国际体育活动家,同时也是卓有成就的教育学家和历史学家。     

悉尼—北京奥林匹克秘书处来华传经

1月17日,悉尼—北京奥林匹克秘书处驻中国办事处在澳大利亚驻华使馆宣告成立。今后,该办事处将肩负起与北京市政府、北京奥组委等部门和机构保持外交合作、技术信息交换的职能,并通过奥林匹克进一步促进中澳两国的友好合作。悉尼—北京奥林匹克秘书处是由澳大利亚新南威尔士州政府、州及地区发展委员会、澳大利亚贸易委员会及澳大利亚中国商业委员会于2002年2月正式组建的奥林匹克专家智囊小组,是专门向北京奥运会和残奥会传授悉尼奥运会成功经验的组织。该机构驻中国办事处负责人桑迪·豪威曾任悉尼2000年奥运会组委会执行总裁,另一位负责…     

加强奥林匹克标志行政保护 维护奥运主办城市良好形象

依法保护奥林匹克标志,维护奥运特许商品市场秩序,是工商机关的法定职责。为贯彻落实《奥林匹克标志保护条例》,2002年,总局颁布《奥林匹克标志备案及管理办法》,旨在加强奥标的备案管理工作。随着奥运会的临近,2007年7月,总局下发《保护奥林匹克标志专有权行动方案》,要求全国工商机关用一年半左右时间开展保护奥林匹克专有权行动。为加强奥林匹克标志保护工作,保障奥林匹克权利人的合法权益,为北京奥运会的顺利举办营造良好的社会环境,各级工商机关围绕奥林匹克标志保护工作做了大量的工作。本期刊发奥运赛事举办城市奥运知识产权保护的经验做法,供读者参考。专题主持刘安伟     

商业化背景下奥林匹克营销的发展问题研究

本文通过对奥林匹克营销资料的分析以及商业化背景的剖析,指出新形势下奥林匹克营销的前景和隐忧,提出奥林匹克营销发展研究的现实意义,对奥林匹克营销的未来发展进行展望.     

护驾圣火 共赴巅峰——奥运珠峰火炬护驾手浙江区选拔活动隆重举行

北京奥运会火炬接力期间，奥林匹克圣火将首次登上世界之巅——珠穆朗玛峰，这是2008年奥运火炬接力的最大亮点，创造了奥林匹克历史上的巅峰之作，也是奥林匹克精神最高境界的体现。     

奥林匹克与经济学分析

2008年北京奥运会已经过去了两年，奥林匹克更高、更快、更强的精神不仅限于运动场上拼搏的运动健儿们，奥林匹克与经济发展也是相互影响、相互促进的。     

奥林匹克与经济学分析

2008年北京奥运会已经过去了两年,奥林匹克更高、更快、更强的精神不仅限于运动场上拼搏的运动健儿们,奥林匹克与经济发展也是相互影响、相互促进的。     

商业化视角下奥林匹克营销改革的思考

本文通过对奥林匹克营销资料、商业契机的分析,针对奥林匹克运动发展的现状,提出奥林匹克营销改革研究的现实意义,展示新形势下奥林匹克营销的广阔前景,为奥林匹克营销的深入研究与发展提供有益的借鉴.     

论奥林匹克教育对医学院校大学生的影响

大学生是奥林匹克教育的直接受益者,针对市场经济浪潮中大学生群体中逐渐呈现出的意识形态淡化现象,提出以奥林匹克教育之途径塑造当代大学生健康向上的主流意识形态:整体意识、参与意识、竞争意识、社会规范化意识、全球化意识和合作意识。     

谈奥运会商业价值与人文价值的有机结合

众所周知,奥运会是世界上最为成功、最为杰出的体育赛事,同时,它也代表了市场经营和赛事管理的世界最高水平.就奥运会商业价值而言,它既是奥林匹克运动的重要组成部分,更隐含着奥林匹克文化的深层价值.可以说,从奥林匹克营销到奥林匹克运动会,再到奥林匹克文化,体现了奥运会商业价值与人文价值的一个转换过程.     

《奥林匹克标志备案及管理办法》(国家工商总局第2号令)

第一条 为了加强对奥林匹克标志的保护,保障奥林匹克标志权利人的合法权益,规范奥林匹克标志的使用,根据《奥林匹克标志保护条例》的有关规定,制定本办法。     

浅析新制度主义的产生背景及流派

新制度主义是当前国际社会科学界研究的热点之一,其主要研究领域涉及到政治学、社会学、心理学和管理学等。本文简要分析了制度主义的产生背景,并进一步介绍了新制度主义的三大流派:历史制度主义、理性选择制度主义和社会学制度主义。     

北京北辰洲际酒店

奥林匹克核心商务及会议奖励旅游的首选场所——北京北辰洲际酒店是京城北部唯一国际豪华酒店,屡获殊荣。酒店紧邻奥运鸟巢和水立方,得天独厚的地理位置令宾客能便捷地到达首都国际机场、长城、历史名胜古迹及众多商务区域。酒店毗邻奥林匹克森林公园,与亚洲规模最大的会展中心-国家会议中心     

奥林匹克技能竞赛制造技术类竞赛基地建设构想

国际奥林匹克技能竞赛是国际性的技能赛事,迄今为止我国还未参加过国际奥林匹克技能竞赛.作为制造业大国,我国急需弥补这一历史空白,为此,建立与国际接轨的奥林匹克竞赛基地是目前的当务之急.广东省作为全国制造业大省,应承担起这一重任.为尽快实现这一目标,笔者以本校实际为基础,从基地建设依据、建设规划总目标,基地组织构架、各技术中心硬件建设方案、基地"软件类"规划建设等方面论述了这一设想,以期推动中国制造类专业的国际奥林匹克技能竞赛基地建设的步伐.