撬动营销世界的新支点——读《新营销战:社会化网络营销实战解密》

<正>如果说侧重于广播、报纸沟通的营销是1.0时代,侧重于电视沟通的营销是2.0时代,那么如今毫无疑问已经进入了社会化网络营销的3.0时代。5月号《财富》杂志最后一篇文章《耐克的营销新法术》,是很值得一读的。文章开头说"你可以试着回想一下你最近在电视和印刷品上看到的几个耐克广告。你用不着因为想不起来而感到惊讶。"作为世界最大的运动品公司,耐克的沟通策略已经变了。耐克公司首席执     

江理：快乐过好每一天

记者在网络上打开一位名叫江理的女孩的个人空间，第一篇日志题为“搞笑歌名”，文中写道：“王心凌《爱你》，S·H·E《我爱你》，Beyond《真的爱你》，李宗盛《我是真的爱你》，言承旭《我是真的真的很爱你》。江理点评：说个‘挨老虎油’就可以了，不用这么复杂。”     

广告别掉"花哨"陷阱

“小……小姐,我很喜欢你。”一男生怯怯地对女生说。“可我不喜欢睑上油油的男生。”女生回答。男生飞快地去洗脸,一会儿脸上没油了,又凑过去说：“小……小姐,我很喜欢你。”“可我已经结婚了。”一阵笑声,结束。这是一个洗面奶的电视广告,该广告无论是画面,还是音效制作都非常精美,让人觉得很有趣,很有创意。遗憾的是,直到今天,大多数人仍记不住这个洗面奶的名字。广告创意的最终形式是广告表     

“阮囊羞涩”与“青钱万选”

阮囊羞涩 《世说新语》记载，晋朝人阮孚曾持着一皂囊，行游于会稽。有人问他：“你囊中装的什么东西？”阮孚答道：“但有一钱看囊，恐其羞涩。”“阮囊羞涩”是反其意而用之，形容金银匮乏，袋里无钱。这一典故经常被人们引用，杜甫《空囊》诗中说：“囊空恐羞涩，留得一钱看。”新颖别致。     

“分梨”有误

《齐鲁珠坛》１９９８年第五期,第７页《智力训练答案》,五、我说你猜（二）８．分梨：１５个孩子,４８个梨,有误。“分梨”题是这样叙述的：一群幼儿园的孩子分一盘梨,每人三个剩三个,每人四个差三个。共有几个孩子,几个梨？这是一道小学算术中的“盈亏问题”。在...     

重振“螺丝钉”精神

近据《工人日报》载文《我是原子弹的一颗“螺线钉”》称：在我国第一颗原子弹研制过程中,404核基地的机械班班长、普通车工原公浦埋头拼命苦干,作出重大贡献,成功地加工了原子弹核部件,科学家钱三强称赞他说：“你是一颗螺丝钉,一颗非常重要的螺丝钉!”     

全要素生产率与经济发展方式转变

“道可道,非常道;名可名,非常名。”能够说出来的都不是真理。《庄子》里有一段对话,庄子问：“何思何虑是知道？”答：“无思无虑是知道。”不要去想,不刻意看破时你才会发现真理。     

外企在华产品双重标准何日休

2012年10月24日，北京市工商局披露了耐克一款篮球鞋实物与其广告描述不符的情况——耐克一款名为NikeZOOmHyperdunk2011的篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的前后掌气垫到国内变成了后掌气垫。据此，北京市工商局对耐克进行了487万元的处罚，同时也引发了一场关于企业对中外消费者实行“双重标准”的热议。一时间，关于国际品牌对中国市场实行“双重标准’’的言论四起。     

把胡萝卜做成沙拉

某饮料企业的一名销售人员兢兢业业,年终取得不俗业绩.总经理把他单独叫到办公室,对他说：“由于本年度你工作业绩突出,公司决定奖励你10万元!”业务员非常高兴,谢过总经理后拉门要走,总经理突然说道：“回来,我问你一件事.今年你多少天在公司,陪你妻子有几天？”该业务员回答说：“今年我在家不超过10天.”总经理惊叹之余,拿出了1万元递到业务员手中,对他说：“这是奖给你妻子的,感谢她对你无怨无悔的支持。”     

小幽默

应征玩笑 有一天,某高级公司招聘员工,一位高材生跑去应征。老板问他说：“你有什么待遇要求？”那人说：“我想一个月薪水10万,一年有一个月让公司用公费送我出国,公司还要用公费给我租房子!”老板说：“我一个月薪水给你20万,一年有两个月公费让你出国,公司还送你一栋房子吧!”那个人惊讶地说：“不会吧,这么好？该不会是跟我开玩笑吧!”老板说：“是你先跟我开玩笑的!”     

OUT事凹欢乐

●老婆从来不做家务。老公生日那天晚上。老婆心血来潮地对老公说：“今天你生日,不用洗碗了。”老公高兴地亲了一口老婆说：“太好了,谢谢你帮忙!”老婆不紧不慢地说：“留着明天再洗吧。” ●化学课,讲到有机合成,教授对学生说：“这里需要用到一种试剂。”学生问：“什么试剂？”教授说：“是一类有机碱。季铵碱。”学生又问了一遍：“什么碱？”教授复述说：“季——铵——碱。”学生怒道：“就你懂拼音!”     

比较广告的合法性标准探析

分析我国比较广告的立法现状，可以看出：我国《广告法》没有直接使用“比较广告”这个概念，只有关于禁止进行某些比较的规定。《广告法》第１２条规定：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”《广告审查标准》（试行）第３２条规定：“广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用其他直接的比较方式。”《广告法》第７条第２款第３项规定：“广告中不得使用国家级、最高、最佳等用语。”除此之外，并不禁止在其他商品或服务上做比较广告。目前我国立法对比较广告的界定不够明确、全面，同时也没有规定比较广告的合法性标准，致使在司法实践中难以区分一般广告与比较广告以及比较广告与虚假广告、侵权行为。因此，有必要充分研究比较广告的合法性标准问题，避免在实践中对比较广告进行判断时陷入模糊的状态，以维护法律的威严和促进市场经济的健康发展。比较广告的界定对于比较广告，不妨作如下界定：比较广告是指广告主通过广告形式将与自己的公司、商品或者服务相同或同类的同业竞争者的公司、商品或者服务名称具体列明，并就在实质内容方面具有一半以上的共同特性进行比较的广告。从该定义可以看出，认定比较广告关键在于认定该广告是否具有可比性，即：比较广告的可比性原则，...     

千万里我追随你

1993年 ,正值春雨飘飘洒洒 ,我怀着几分滋润 ,如泛绿的柳丝儿来到人行宿松县支行报到。上班第二天 ,行长递给我一本《中国金融》杂志说 :“这是我们金融系统的权威杂志。”接着又语重心长地对我说 :“搞金融工作 ,不看《中国金融》是不行的。你看完这本再到我这里来拿。”说起来也怪 ,这人世间的事情真是怪得很 ,如果说这是缘份吧 ,却又很难说得清。有些看似无缘的事情 ,却有了情真意切的缘份。打从行长手里接过《中国金融》 ,我似乎一下就同它结下了不解之缘。我在心里暗下决心 :《中国金融》 ,不管千万里 ,我将始终追随你。由于我是半路出…     

建立学习型组织的领导艺术

从某种意义上说,建立一套协调、沟通的机制也是首席财务官的责任—你有更多的机会接触组织中的任何部门—为了掌控公司的全局,你必须这样做。而建立学习型组织是构建沟通“绿色通道”的有效措施。     

让灵魂赶上前进的步伐——廉政法纪教育月活动有感

近来一期的《读者》中,讲述了这样一个故事： 一位禅师问他的徒弟：“这个房间里你最喜欢什么？” 机灵的徒弟指指酒杯。酒杯是以黄金和大理石制成的,价值肯定不菲。 “那好,拿走它吧。”禅师说。 徒弟不等禅师吩咐第二遍,立刻用右手紧紧抓住了那个酒杯。     

天若有情天亦老——《一个陌生女人的来信》观后感

乍听说集才女美女于一身的徐静蕾执导并出演《一个陌生女人的来信》，笔者起初没有多少兴趣，寻思可能是徐导演套用奥地利作家茨威格短篇小说的名字，全新演绎一个中国现代或当代的爱情故事。电影宣传工作做得不错，身处E时代，即使你不看报纸不看电视，但只要你等电梯、坐地铁，或者在行道上走，都不能幸免于广告的“污染”——这才知道，徐导演的片子就是根据茨威格原著改编。     

把握命运

近日读到一则故事,说一个生活平庸的人带着对命运的疑问去拜访禅师,他问：“您说真的有命运吗？”“有的.”禅师回答.“是不是我命中注定穷困一生呢？”禅师让他伸出左手,然后说：“你看清楚了,这条横线叫做爱情线,这条斜线叫做事业线,另外一条竖线就是生命线.”然后禅师又让他把手慢慢握起来.禅师问：“你说这几根线在哪里？”那人迷惑地说：“在我的手里啊!”“命运呢？”那人似有所悟,离开了禅师.     

耐克的“娜营销”

“李娜和耐克的合作开始于1997年。那是李娜15岁的时候,耐克协助她去美国训练。”耐克大中华区资深传播总监黄湘燕透露道。长达17年的合作,让耐克又一次“丰收”。     

《易经》与珠算

明代数学家程大位在《算法统宗》一书中说：“数何肇？其肇自（河）图（洛）书乎……”。清代《数量精蕴》说：“粤稽上古、河出图,洛出书,八封是生,九畴是序,数学亦于是乎肇焉。”《易·系辞上》说,“河出图,洛出书,圣人则云。”“河图”、“洛书”是中华民族传统...     

一路上有你

不记得是谁说过这么一句话：“人生境遇有顺有逆，惟有在书本里才能看到另一种阳光。”而给我这一缕阳光的就是你——《安徽农村金融》。你是一本好期刊，在心灵上给我以启迪，在工作上给我以帮助。十几年来，我林林总总收集到你几十本。在我珍藏的记忆里，时常拿出来翻阅。尽管陈旧的期刊纸张有些泛黄、卷曲，但上面的好章我都一一拜读。