青岛啤酒 让“这一杯”大到世界杯

正对于2014巴西世界杯项目,青岛啤酒携手搜狐视频,在网络视频上借助"欢聚这一杯,我的足球预言秀"主题,来撬动世界杯的精彩。世界杯是什么?世界杯也可以是一种生活方式,大屏幕、三五好友、啤酒就是世界杯的标配。四年一度的世界杯,自然成为很多啤酒厂商不容错过的"营销大年"。纵观几大啤酒品牌,这一次青岛啤酒     

世界杯流感

正四年一度的世界BALL滚进职场,雇佣两队,表现如何?得分可丰?职场爬虫物语:2014年,盛夏,炎热,那些平时考勤像心跳呼吸一样正常,完成项目快准狠的同事忽然开始屡屡迟到,并犯上严重拖延症,作业交出来更令人大跌眼镜,我才蓦然醒觉:传说中的世界杯开始了……世界杯,是世界盛事,当盛事到某种程度后,微信、微博、朋友圈、电视……只要是块屏幕统统全覆盖。但凡三五成群,张口不谈世界杯,吃饭不拌点足球料,你就成了都教授。     

润滑油发力,跨界世界杯——嘉实多2014世界杯整合策略

正四年一度的世界杯盛事早已成为了现代人类狂欢和释放的主战场,无数人在同一时刻为之癫狂,为之沉迷。回顾刚刚结束的这场足球盛宴,除了冷门迭爆的比赛、东道主的悲情背影和各国球迷的万千表情之外,给人留下最深刻印象的也许就是各大世界杯赞助商之间的那一场没有硝烟的战争。足球皇帝贝肯鲍尔曾说:"在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。"世界杯早已超越体育本身的意义,被演绎成了一种文化符号,同时也创造了无与伦比的品牌营销契     

鸿星尔克投身足球赛场

鸿星尔克希望"人们想到足球时,就能想到鸿星尔克"6月2日,世界杯外围赛亚洲区预选赛上,除了阿迪达斯、耐克这些熟悉的国际品牌,鸿星尔克的广告板也出现在中国足球队客场挑战卡塔尔的现场。这是鸿星尔克正式进军足球产业的第一步。"2008年,鸿星尔克将目光积极投向足球产业,要在国际国内的足球领域中烙上鸿星尔克     

外面的世界

热火朝天的世界杯让足球迷们着实过了把瘾。近期的欧洲之行让我在体验蔚蓝色文明的同时,也身临其境地感受法国及意大利球迷疯而不癫、狂而不乱的参与这四年一次的足球盛会。     

地铁串起的足球狂欢

正本次世界杯创意包站风格极致,狠抓眼球,让地铁乘客也一起来感受世界杯带来的激情共同为巴西世界杯欢呼.在2014这个沸腾的盛夏,四年一届的伟大赛事世界杯即将在这个夏天拉开序幕。为了迎合即将到来的足球狂欢盛宴,百灵时代百骏地铁广告在广州西门口站打造了以"球星云集,金色荣耀"为主题的品牌社区包站广告。本次世界杯主题站所使用的广告形式更是让人眼前一亮。各媒体都有别于以往传统而简单的发布形式,在品牌森林媒体中,各种新颖的创意发布淋漓尽致地体现出以世界杯为主题的全新展示空间。独特的巴西图腾及色彩斑斓的漫画球星人物设计     

世界杯经济账

这一个月,足球再次点燃了世界。继1950年后世界杯第二次来到把足球当成信仰的桑巴国度,36年后第五次在南美洲举行,都让这届巴西世界杯有了不同的意义。当然,巴西这个在外界看来应该极其期盼世界杯的国度,抗议和质疑也从没有发生得如此强烈。经济,成为其中一个不可忽略的原因。     

足球旋风相关纪念品成收藏热门

2014年6月12日至7月13日是巴西世界杯的时间这注定是让全世界球迷沸腾狂欢的一个月，足球也必将成为这个夏天最火热的话题。随着世界杯比赛的进行，有关足球的一切，都将成为球迷们收藏纪念的必须品，其中包括：专用足球、球员球衣、球员球鞋、纪念品、签名照片等。其实无论何时何地，只要有足球比赛，对于球迷们来讲，一些明星球员们的签名球衣、照片都将是热力追捧的对象。     

车动世界杯——解析足坛车坛诸强众生相

四年一度的世界杯已经开幕,国际足坛各大势力聚首南非,上演激情饕餮盛宴。世界杯是展示不同足球文化的舞台,有趣的是,从亚洲、美洲的足球理念里也可以看到他们与众不同的汽车消费观,两种文化交织在这一刻碰撞出别样的火花。     

五星级的营销舞台

四年一度的世界杯,让广大球迷无牵无挂、畅快淋漓地体验足球带来的激情,领悟“足球是一项美丽的运动”的真谛。尽管这次中国队无缘于世界杯,可是中国球迷乃至普通体育爱好者却总不缺席世界杯,为之熬过了多少不眠之夜,贡献了世界上最大的观众群体和高收视率。     

足球为什么这样火

狂热的世界杯落幕了。但绿茵场上的沸扬，音犹在耳。是世界杯，影响了球迷的生活。由此派生出了一个话题：商机、有消息称，英格兰与葡萄牙之战的哨音尚未响起，英国消费者就打算将1．2亿英镑用在看球上，其中包括食品、通讯和其他相关的消费品。足球是精彩的，殊不如，球迷手中挥舞不止的围巾也是奔放的，2006年世界杯期间．仅中国浙江临安一家企业就为球迷提供了80万条围巾。油彩涂满了球迷的脸，疯狂也涂满了球迷的睑，数以万计的球迷喜欢在胳膊上、额头上、脸上粘贴国旗贴纸，在德国留学的一位上海学生，出售各国国旗贴纸，大赚了50万欧元。精明的商家甚至动起了空气的念头：你想有身临其境的感受吗？请挂上一个小小的袋子吧，里面放有香片，正散发着幽幽的草地清香．闻一闻，你就能有置身于绿茵场的感觉了。通过主办2002年世界杯，韩国获得88．8亿美元直接经济效益；2006年世界杯，德国至少获得200亿美元直接经济效益。这就是足球，这就是世界杯给我们留下的遗产。足球经济．魅力无限，商机无限。一只满世界滚动的小小足球，为什么会撬动世界经济的蛋糕？本期“咖啡吧”特约请沪上名作家沈善增先生作客，请他说说足球。“闲话”不“闲”，实为“切要之言”．当可引起业界关注。[编者按]     

“虚胖”的企业早晚必出局

令人扼腕的实例近期,身披"内蒙古自治区百强企业"、"2008年感动包头人物"等光环的"亿万富翁"——惠龙集团老板金利斌,突然在自己的奥迪A8座驾内自焚身亡,引发社会一片猜疑的同时,也让社会各界唏嘘不已:这到底是为什么呢?惠龙集团公司是一家对外宣称资产已达25亿元的不简单的私人企业。然     

资料 那些年陪你一起看世界杯的品牌

正世界杯来了。所有不爱足球和爱足球的人都在谈论世界杯。说起世界杯,就不得不提那些年的世界杯广告。细数那些年陪你一起看世界杯的品牌,你还记得几个呢?一、厚积薄发的90年代90年代对于整个中国来说,方方面面都在经历着一个时代的变革。在过去的70、80年代,中国球迷经历了了足球启蒙期。而之后的世界杯广告井喷式地冒出,也正式揭开了体育、广告不分家的序幕。     

巅峰对决——球迷双手支持

盛夏的艳阳高温无法抗衡世界杯的热力。哪怕比赛在另一个大洲进行．中国球迷的激情没有时差。TBWA广告创意部的众多球迷当然也不会放过这个支持的大好机会。在2006德国世界杯决赛当日．作为此次世界杯的合作伙伴．阿迪达斯在《东方早报世界杯特刊》上发布了特殊的互动平面广告．让中国众多的足球爱好者融入这场席卷全球的世界杯热潮。     

给学生自由发展的空间

2002年,著名足球教练米卢以"享受快乐足球"的理念,带领中国足球队首次冲出亚洲,冲击世界杯,可见"享受快乐足球"的理念对中国足球产生了巨大的影响.     

从球员技术层面探讨五人制足球开展的必要性

采用定性和定量结合法分析国际足联五人制世界杯报告,从技术层面探讨五人制足球开展的必要性。主要分析结果:对五人制世界杯相关数据分析得出:五人制比赛技术是关键,球员技术稳定出色。结论及建议:开展五人制足球是必要的;应重视五人制足球,发展五人制足球,并建立完善的联赛体系。     

当低碳遇到世界杯

这个夏天注定与热情和激情有关,我们有世博会,还有世界杯。2010年,没有比低碳更in的概念了。＂足球是最低碳的运动,二十多个人,一个足球就是一场比赛。＂虽然韩乔生极力为足球＂刷绿＂,但事实上,一次国际性大赛所消耗的能源以及巨大的碳足迹是没那么容易被忽视的。于是,联合国强力呼吁举办一次＂低碳＂世界杯。而作为球迷的你跟我,其实也可以做更多。     

草根的神话

2010年南非世界杯是传统足球强国的豪门盛宴,同时也是足球草根国家创造神话的舞台。在小组赛中,韩国胜希腊、日本胜喀麦隆,彰显了亚洲足球对欧洲和非洲传统地位的挑战,瑞士胜西班牙、塞尔维亚胜德国,则是绝对意义上的草根革命,这种以弱胜强的神话使世界杯充满了激情。     

高德 地图上的世界杯

正对于世界杯非官方赞助商而言,想打好擦边球,在世界杯营销中脱颖而出实属不易。原本跟足球没多大关系的高德地图,选择了"高大上"且"接地气儿"的路线,借助热门节目,"人气儿"十足地扮演了生活小伙伴的角色,身兼数职为球迷们带来了"地图上的世界杯"。移动互联网悄然间改变了我们的生活,也全然改变了世界杯的观感体验。新闻资讯、影音播放、生活消费、地图导航、社交应用等各类移动应用,已成为观看     

足球与广告——评足球运动在创意品牌策略中的运用

足球是圆的,地球是圆的,裁判吹哨的嘴也是圆的。四年一度的世界杯足球赛的烽火又将在5月31日于日、韩燃起,这场世界足球大军的阅兵式吸引了亿万球迷和体育爱好者关注的目光。我们在广告与品牌的研究中,注意到国际知名品牌在此巨大商机前,当仁不让,采取国际化与本土化相结合的策略,以品牌形象巧妙融合足球语言,提供了足球运动在创意品牌策略中运用的成功案例,创造出趣味盎然、动人心弦的平面经典,分外引人瞩目。上奇公司创意的《Tiger Beer 足球场篇/休息篇/惩罚篇/两种男人篇/兴奋剂篇/帽子戏法篇/游戏结束篇》有声有色地传播了虎牌啤酒品牌文化与足球文化的互动交融,演绎了球场英雄与球迷的沟通交流,让人心驰神往、魂牵梦萦的浪漫之国法兰西,98世界杯足球赛曾在这里举行。激情与幻想,喧嚣与骚动,那被誉为"现代人的宗教"的足球,引