护肤,是一种权利——男性护肤品的消费变迁

自东方卫视开播《加油,好男儿》、湖南卫视举办《快乐男生》以来,男色时代的到来已经通过各种媒介,轰轰烈烈地展开在公众面前。其实,男性对于美或时尚的追求,抑     

男性护肤品消费分析

如今,消费化妆品已不再是女性的专利,越来越多的现代男性开始习惯购买和使用护肤品,男性护肤品的需求不断增大,男士护肤品市场也正快速发展且潜力无限。本文试图探究欧莱雅等品牌男性护肤品在中国日益走俏的原因,通过对先前多篇相关文献的回顾,得出其与文化观念、需求驱动及社会发展等有直接的联系。     

男色消费时代——护肤，是一种权利——男性护肤品的消费变迁

“男性每天照镜子的时间不输女性”,“爱美讲求‘男女平等’”,这一连串让女性都感到意外的调查结果,于2007年在国内首份《风尚指数调查报告》上被揭露。据相关资料统计,男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。有市场预测显示,到2010年,我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元,男性护肤用品所占份额至少为40亿元。     

男色消费——男性护肤品的消费百态

爱美不只是女人的专利．对美的诠释与实践的过程中,性别之间并没有天然的隔阂。回顾往昔,任凭时代的潮流不断变更．男性却一直也没有放弃对时尚的追求。20世纪初的衬衫西裤背带,60、70年代的不爱红妆爱“军装”,80年代初的蛤蟆镜与喇叭裤,它们都是记录时代潮流的标识。     

从功能驱动到情感满足——男性护肤品消费心理洞察

基于传统观念对男性角色的定位,中国男性化妆品市场的开发一直不温不火。由于“郎才女貌”是中国传统对男女性别美的界定,对男性的评判标准重“才”而轻“貌”,男性注重外表常被讥笑为“娘娘腔”。这便是性别身份所带来的社会角色定位。     

会议消费谁来买单？

会议市场的最终买家是大众消费。要把公款用于大众消费和个人“掏腰包”消费引入会议市场,按照市场规律办事,解决会议消费谁来买单的问题。     

中国男性护肤品市场潜力巨大

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过改革开放三十年的培育和发展,中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。从2008年开始,国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上的竞争越来越激烈,利润也持续降低。与此同时作为曾经被日化产业严重忽略的男性护肤品的潜在巨大市场开始崭露头角。     

提高男性护肤品品牌忠诚度的营销策略研究

随着我国经济的飞速发展,男性消费者异军突起,男性消费者的消费领域逐步扩大。男性护肤品市场作为一个新兴市场发展迅速,竞争激烈。本文通过查阅大量文献的基础上,结合实际提出了提高男性护肤品品牌忠诚度的营销对策,提出对企业有实践意义的营销建议。     

对他说:男性护肤品广告的诉求之道

"快乐男声"、"好男儿",一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。"男人好看才有价"?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——"男性护肤品"该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的"心"?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行研究,希望能穿过商业文化的迷雾,真正找到男性护肤品广告的诉求之道。     

谈男性护肤品的广告媒介选择

本文根据不同男性消费者对媒介的选择偏好,对目前我国男性护肤品的广告媒介选择状况、引入分众传播和整合传播理念做了分析及探讨。     

品牌诊断在全国男性护肤品市场的应用

一、引言 20世纪90年代以来，随着我国“买方市场”的形成，企业之间的竞争日益加剧，品牌战略对企业的发展具有越来越重要的意义。企业间的竞争，越来越集中表现为品牌的竞争。     

国内大学生护肤品市场分析

随着大学生知识的增长以及社会接触面的日渐增多，其用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出也逐年增加，“面子”消费在整个消费中的比例会一直呈上升趋势。环亚在线传媒顾问为了解大学生在洁肤和护肤方面的需求，在北京、上海、广州、西安、武汉5地15所高校开展了“中国高校大学生洁肤品和护肤品品牌态度”调查活动。     

男性化妆品市场持续增长

塑造形象一度是女性的专利,但如今,男人们不但越来越重视自己的仪表,而且这个市场蛋糕也被越做越大。     

男士护肤品的前世今生

说起男士化妆品这个行业,我们还是得提起中国日化市场的几番变迁,从蜂花冼发膏到飘柔,从大宝到欧莱雅,中国消费者的消费观念和意识形态都经历了重大的变化,从国营商店到琳琅满目的专卖店,男士护肤品的品牌之路走得很是蹒跚。     

护肤品行业的前景与迷思

产品同质化严重、销售渠道有限、品牌后续传播不力,中国护肤品行业高速增长的同时,也有着诸多迷思待解。     

男性化妆品：下一个金矿

消费者对化妆品认识的加深、消费能力的提高、化妆品产品线的逐步细化，加上进入年底消费高峰期等加速了市场的放量，包括男妆用品、中老年妆、儿童以及运动型化妆品的不断更新为行业带来了活力，特别是男妆市场的逐步扩大．将使男妆成为中国化妆品市场的下一亮点。     

化妆品消费,谁说了算

调查表明,超过80％的女性在购买化妆品前会通过互联网搜索和咨询产品口碑,以决定其购买意向。而由于互联网的普及、搜索技术的发达以及口碑类垂直网站的勃兴,正在把单个消费者的产品点评进行倍增放大,每个人都在成为意见领袖,而众多消费者对某个产品的口碑将会决定其市场销量和生命周期。     

影响男性护肤品品牌忠诚度之因素研究——以巴黎欧莱雅男士护肤品牌为例

本论文对品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌忠诚度;男性护肤品.主要采用定量的研究方法,其中包含文献研究、调查问卷等.首先通过文献研究为本文提供有效的研究思路.其次在文献综述的前提下,开发制定出本论文的理论模型,提出假设开发,通过问卷调查进行定量研究,最终综合考察品牌文化、品牌知名度、感知质量、社会责任、服务质量、品牌信任与品牌忠诚度之间的关系.     

男性网络消费增加解密网购服装的男性顾客

长久以来老是让人捉摸不透的男性顾客正在越来越频繁地上例购买服装,而shopBop网的员工们正在摩拳擦掌地准备迎战     

配偶吸引目标视角下男性炫耀性消费动因分析

本文选取配偶吸引目标的角度,依据进化心理学及社会心理学的相关理论,以人类情感需求为基点,探讨择偶期男性炫耀性消费行为的动因。通过动因分析了解到,为了达到配偶吸引的目的,提升与优秀配偶的基因组合能力,男性主动或者被动地进行炫耀性消费。