奥克斯“变”技术专家空调竞争模式要转变？

近日，曾经以“白皮书”掀起空调业价格战高潮的奥克斯，又发动了“烽火行动”．向全国推出“水护氧”新品空调。业内人士认为，奥克斯从价格战向价值战转变，将再次推动市场格局变化。     

今年空调战火“早燃”

近日，格力在广州媒体打出广告称，一款23型空调其售价从原价1600多元降至1099元。事隔两日，美的也将旗下的一款23型空调由原价的1500多元降至1088元。而宁波奥克斯在长沙推出的“斩首行动”中，将市场畅销的主力机型全线降价，其中1匹23冷暖型空调由原价1548元降至1099元，再送600元大礼，相当于499元，并承诺所有降价空调均正常享受厂家规定的免费保修及一切售后服务。     

春兰“静博士”空调业杰出的代表

时值大暑,高温湿闷,在这燠热、烦躁的“伏天”里,人们最讨厌杂乱的声音,因而在享受空调“凉”的同时,一种“静”的希望便油然而起。有着20多年空调制造技术与经验,并率先研制出静音空调的春兰,今年又推出了已通过“柔音”技术改善音质,其低速运行时几乎听不到噪音的新款“静博士”空调。此款新品由于应用了十多项静音     

创维的“黑白配”

在刚过去的2012年，受制于经济下行、需求疲软、家电下乡政策即将结束等诸多因素，国内家电市场中的以空调、电冰箱、洗衣机为主的白电市场一片萧条一行业公开数据显示：去年上半年整个白电市场销量同比下降14％。新年伊始，国内知名电视品牌创维集团有限公司（下称创维）在发展以彩电为主的黑电同时，其冰箱、洗衣机等白电品牌也开始强势进驻一线市场，登陆北、上、广、深等一线城市的1000多个国美门店。     

大型拖拉机是“香饽饽”，还是“烫手山芋”

100马力以上的大型拖拉机成为近年我国拖拉机市场的香饽饽，已经生产的企业，一方面加大研发力度，卯足劲向更大马力拓展；另一方面，扩张生产规模，一些大拖企业干脆将生产线前移到终端，在诸如黑龙江、新疆等大拖主流市场设厂制造，以获取大拖的成本优势。而一些原来定位于中小型拖拉机的生产企业也赶时髦似的，摩拳擦掌、跃跃欲试，准备将产品链延伸到大型拖拉机板块，有的甚至已经推出概念机。国外农机巨头也不甘落后，已经进入的进一步抢占地盘，没有进入的正通过合作、合资等各种方式进入。     

春兰“静博士”空调:静音节能双管齐下

现代家庭购买家电除了追求长期、稳定、可靠运行之外,还要求尽量安静、尽量省电。 以空调业目前的发展状况来说,只有极少数空调能达到这个标准。其中的“佼佼者”是在空调业最负盛名的春兰推出的新品——舂兰“静博士”空调。据悉,该空调继承了以往春兰空调的优点,如过硬的质量、     

“价格屠场”阻击战

我想告诉营销人：如果你没做过大家电，看完这篇危机公关纪实，你就过过眼瘾算了；如果你在做大家电而没做空调，请你别做空调，要做也别去武汉。不是我吓你!——一个分公司经理的自白     

“投桃”无数 “报李”几多——对“以市场换技术”的思考

以市场换技术，是指为了吸引外国跨国公司投资本国而“让出”部分国内市场，使跨国公司在东道国生产的产品就地销售；同时在吸引外资的过程中引进国外的先进技术，即“投桃报李”。然而，值得国人深思的是，我们以市场换来了什么技术，我们又丢掉了多少市场？“以市场换技...     

格力:从“小处”发力致力于“最广泛满足消费者需求”

炎炎夏日,人们顶着热浪回到家中,想到的第一件事情就是打开空调,吹吹冷风,给燥热的空气降降温,给自己一个清凉的环境。空调,成为盛夏人们购买家电的重要选择。格力空调充分抓住人们的心理,充分研究人们对空调的要求,以消费者的需要为创新动力,不断推出为消费者利益着想的智能、节能空调,帮助消费者度过炎热夏天。以消费者需要为创新方向客户是企业产品的购买者和使用者,客户的需要和满意度决定一个企业的成败。随着时代的发展,消费者对空调产品的需要已经不仅仅局限于制冷产品这一单一概念。     

2004年，中国空调业的“灾年”？

当国美与格力之间的角力还在继续的同时，又传来志高空调和三联“决裂“的消息，更坏的消息还有万家乐空调因资金链断裂，债务缠身而陷入困境。事实上，国美与格力的角力，志高、三联的“决裂”和万家乐空调的困境只是目前空调业现状的一个缩影，撕开了空调市场竞争无情的一面。     

可口可乐重拾“瓶装模式”

今年10月是可口可乐在中国的“非碳酸”月。继纯净水、果汁、茶饮料后，这家美国饮料大哥大又在中国推出了含乳饮品，10月12日，“美汁源果粒奶优”上市。此后的第四天，可口可乐瓶装商业生产（武汉）有限公司正式开业，这家瓶装厂不仅仅是可口可乐在华最大的生产基地，也是可口可乐迄今为止在中国投资额最高、生产设备全球最先进的非碳酸饮料生产基地。     

啤酒“圈地”何时休？

中国啤酒，北部以“青啤”、“燕啤”为主，瓜分北方市场，并大举南侵掠夺食客：南部以“珠江”为主，坐踞两广奋力北上，挤占市场；西部以“华润”、“黄河”为帅顺长江、黄河东下：挺进中部地区；东啤以“惠泉”为首从沿海向内陆挺进；洋啤酒则从天而降，遍地开花。     

“建议零售价”无人喝彩

“建议零售价”无人喝彩●张晶明一段时间以来，国内一些厂家推出了一种别出心裁的价格策略：在广告或商品外包装上标明出厂价。如在北京市，国美电器公司做的电器广告，都标明了型号和价格；在海南，海口罐头厂专门召开新闻发布会，向社会广而告之该厂生产的“椰树牌”矿...     

网上“空调专卖店”开张

实华开EC123网上折扣店(www.ec123.net)在国内电子商务网站中第一个推出了“网上空调专卖店”,上架产品包括海尔、海信、古桥、松下等国内外19个品牌,近700种,是北京空调品种最全的专卖店之一。作为消费者,购买空调时最关心的还是售后服务质量。传统商场提出的“送货上门、免费安装调试、完善的售后服务保障”等承诺,也是实华开EC123网站的“网上空调专卖店”的承诺。这里销售的空调都是国内外厂家的名牌产品,用户在网站购买空调和在商场中购买的一样,都能享受到厂家统一的免费     

品以“多”取胜

前年，我曾写过一篇《物以“多”为贵》。此文从孔府家酒、寿光蔬菜的发展实例说明一个道理：规模经营价更高。事隔两年，我何以又推出这篇《品以“多”取胜》？因为与规模经营相比，多品种生产更加维系着枪业的命运。日前，我重访江南某县，发现昔日曾风光一时的铜材加工厂、饮料食品厂、胶合板厂等都从企业名录中消失了。缘何？皆因一个产品当家，且“几十年一贯制”，一条胡同走到黑，哪能不碰壁。再到上饶客车厂，那里的光景可称得上“莺歌燕舞”。这个老牌企业，在全国客车市场竞争激烈的形势下，一连推出了大中小、高中低三十多个品种…     

空调品牌的“功能黑洞”效应透析

目前,空调企业重点推出结合了多种调节室内空气新功能的空调产品,如抗菌、去甲醛等多种功能。而单一功能型的小家电,也终将因空调功能的不断强大而消失。这种依靠其产品优势的强大整合功能,被称为空调行业"功能黑洞"效应。本文根据空调行业"黑洞效应"产生的必然性展开探讨,并提出空调行业发展的相关建议,以求共识。     

泸州老窖玩“时尚”“淡雅浓香”引争议

尽管经历了调税后的生产低迷，尽管经历了大企业的品牌清理整顿，尽管经历了假酒对市场的一波又一波冲击，但是2004年的白酒市场注定不会寂寞，因为泸州老窖重点战略品牌——天外香的推出，因为天外香“淡雅浓香”的个性诉求，更因为“淡雅浓香”在2004年白酒市场上引起的多米诺骨牌反应。     

空调“价格战”狼烟四起

随着家电行业的迅猛发展和市场供求局势的变化 ,其竞争日趋激烈 ,价格战连绵不断。在今年的市场竞争中 ,空调市场价格战狼烟四起 ,为世人所关注。(一 )价格战信号频频发出。被称为“价格屠夫”的格兰仕 2月底打响空调降价第一炮 ,近 2 0款畅销主力空调价格平均降幅达 3 5 %。洗衣机巨头小天鹅 3月 1 0日宣布全面进军空调业 ,同样让人隐约看到了中国空调产能的巨幅提升 ,为市场带来了价格战的刀光剑影。 3月 1 6日 ,家电零售大鳄国美再祭屠刀 ,在全国 1 0个地区同时发难 ,推出其买断包销的 1 0余个空调品牌的 5 0余款产品 ,大幅降价。国美高…     

买空调不必苦等大降价

无论是对生产厂家，还是对商家，亦或是消费者而言，今年大家关注的焦点投向了空调． 部分空调降了价，百姓持币在观望 今年，空调市场的价格风波不断，一些厂家推出优惠机型和回报促销等许多明显的降价举措。据《经济日报》报道：３月中旬，海信、春兰、森宝相继推出特价机。４月初，海尔、格力、美的、长虹、新科、波尔卡等６家空调生产厂家在南京共同宣布：今年夏天不会发动价格战，即使有厂商“跳水”，他们也不会跟着跳．仅仅过了一周，春兰集团宣布，从４月１０日起至月底，春兰电器公司生产的两大类１９个品种的空调产品价格全部大幅…     

白酒着“蓝装”时尚还是方向？

近两年，一股蓝色包装风暴在白酒业中刮起。先是洋河于2002年推出了蓝色经典系列，紧接着，浏阳河、金六福、郎酒、衡水老白干，以及其他一些中小白酒企业也陆续推出了蓝色包装产品。众所周知，传统的白酒包装都是以红色、黄色或金色的暖色调为主。蓝色包装的增多究竟是一种时尚还是白酒包装的一个发展方向呢？