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美国有个传奇的创业者,他5岁丧父,14岁辍学开始流浪,66岁时拿着几百美元的社会福利金,开着一辆破汽车,向餐厅出售他研制的一种炸鸡配方,88岁时才获得成功。这个人就是肯德基的创始人山德士上校。
中国也有个传奇的创业者,他50岁时,辞去省会市级医院副院长的职务,蹬着三轮车卖起了自己研制的速冻汤圆,如今,63岁的他已经成为世界公认的中国速冻食品的创始人,企业年销售额近20亿元。这个人,就是郑州三全食品公司掌门人——陈泽民。[编者按] 相似文献
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如果6年前,有人问你思念是什么,你肯定想象不出来这个情感丰富的词汇与速冻食品有任何的联系。如今,甚至连小孩子也知道思念是小小汤圆、水饺。从1999起,思念连续5年以100%的速度递增,现在思念成为全国最大的速冻水饺生产基地,年销售收入从1999年的1.4亿,增长到2003年的8个亿,国内市场占有率占据20%。短短6年,思念就创造了一个“速冻大王”的创业神话。 相似文献
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中国的民营企业在产品力时代的胜利,完成了资本原始积累阶段。面对今天品牌制胜的年代,如何抢占消费者心智,进行品牌提升,打造百年品牌,将是中国民营企业实现第二次飞跃的重中之重。认识三全如今KA(key account)卖场,连锁超市的大规模兴起,正日益改变中国快速消费品的通路结构及消费者的生活形态。在通路演变的同时,为中国速冻业的成长提供了硬件条件,冷冻链的形成。随着KA卖场的冰柜越来越大,也预示着速冻 相似文献
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如今,产品质量日趋同质,商品价格日渐走低,利润空间日益狭窄,厂商在营销手段的“十八般武艺”轮番使用过程中,其营销成本被抬高,而销量带动效应越发减弱。我认为注重品牌或服务的细节往往会走出略胜同行一筹的高棋,即重视“人文关爱”的细节之处。“人文关爱”的细节之处指的是以人为本,使产品或 相似文献
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<正> 一位企业家说,企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而,叫响企业品牌,营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好,就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此,许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中,都在营销方略上独树一帜,推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略,为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作,对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。 相似文献
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2003年的年末和2004年的年初是中国化妆品行业的多事之秋。欧莱雅的总裁盖保罗先生频频在媒体露脸,接连收购小护士和羽西的行动,使这家已经进入中国7年的跨国公司名声大振。 相似文献
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<正> 在一线作战的数年中,我们已多次痛感美容化妆品市场经营的最大痼疾:毫无特色的产品、没有章法的市场战略、尚未成熟的渠道关系、虚火旺盛的噱头炒作、十分欠缺的服务体系,这些几乎致命的因素不仅让美容化妆品企业无法长大,甚至有可能成为灭顶之灾! 相似文献
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1991年,嘉里集团以金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门,之后一直作为小包装食用油行业的领导者。1998年,凭借产品的差异化和强大的宣传攻势,鲁花花生油掺进了山东人的倔强性格,横空出世,迅速蹿升为继金龙鱼,福临门之后的第三个全国性品牌、给金龙鱼造成了空前的压力。 相似文献
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《中国市场》2002,(8):24-25
<正> 20世纪90年代初,台湾饮食业商人纷纷涉足大陆,以京津为抢占的首要制高点。当时大陆的快食面业处于一种诸侯割据,群龙无首的局面,产品质次、品低、缺少一种可以一呼百应的名牌。正当不少台商、港商跃跃欲试之时,台湾顶新集团,一马当先,横冲直撞,先声夺人推出了“康师傅”快食面。 结果“康师傅”抢占了中国大陆许多市场,其它欲来涉足的商人只能摇头退去。而作为台湾饮食业的“龙头大佬”统一集团不甘被抛于马后,想奋起直追,要与“康师傅”同分羹盏。然而最终是因后人一步,处于劣势,只能望其项背。 顶新集团的成功,在于他不但先人一步,而且大造声势,在电视上、报刊上大作广告,以势逼人,以声服众。 相似文献
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“黑妹”在变革中重焕活力 总被引:1,自引:0,他引:1
黑妹牙膏是美晨集团(前身是有100多年历史的广州牙膏厂)的产品。黑妹牙膏曾经以一句“清新人类,活力黑妹”的广告词和特别的口味畅销全国,先后被评为中国驰名商标和中国名牌.高峰时期年销售额将近6个亿。 相似文献
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<正> 近几年,国内饼干市场烽烟四起,康师傅、奥利奥、达能、奇宝、达利等各路诸侯群雄争霸,上演了一幕幕品牌争夺的割喉之战。最近,饼干市场又杀出一匹黑马——来自福建的奇客,以"运动时代最有型的饼干"为旗号隆重登场,3个月之内销售额即增长300%,引起 相似文献
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“韵律”感看似随心而发,存乎梁国坚的一念之间,但由于精确的限定,背后其实浸淫着梁国坚时刻保持的对市场的深刻体察与灵敏把握,这背后是灵敏的眼睛和心灵,一个能灵敏的快速反应的组织体系和强大的执行能力。 相似文献