抓住“生活空间”的价值

红得发紫的手机社交软件陌陌也在分众投广告了。营销中有一个著名的问题：“我知道广告预算至少有一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里了。”在消费者获取资讯的入口越来越碎片化的今天,广告预算被浪费的比例还在上升。其实,除了主动传播的“资讯模式”,还有被动传播的“生活空间模式”,而二者资金效率有很大不同。这可以说是对所有广告主都至关重要的问题。陌陌也来打楼宇广告陌陌赴美上市的脚步声越来越近了。2011年8月陌陌上线,据报道一年后用户便突破1000万,日活跃用户220多万。再后来增加了本地群组功能,形成了社群、O2O的势能。     

唐岩重建陌陌

很多人说陌陌是野蛮生长,这让唐岩经历了不少的非议和调侃入选理由:带领陌陌成功上市在唐岩的创业经历中有这样的话:陌陌初创于北京市三元桥霄云中心,网易班底。这句简短又颇具影视剧宣传色彩的话语涵盖了唐岩迄今为止最重要和关键的两段人生经历。一段是他曾在网易工作过,并一路从时政评论编辑做到了总编辑;另一段是他2011年3月创办了北京陌陌科技     

王华东:陌陌具有成为平台型公司的潜质

正大量的社区类型的产品都将过渡到交易本身。陌陌这种产品形态,因为是高频使用,又有很强的地理位置属性,通过这个平台提供商业将更容易被消费者接受。2011年7月中旬我第一次见到唐岩,当时和他谈完就觉得做社区他们可能会有一定的特点。首先,当时对于陌生人交友这个大市场我们是无比看好的,其次,陌陌初期产品做得非常好,用户反馈也不错。在我们看来,陌陌上线之初的核心竞争     

关注形象与健康 男士美容成行业新贵

<正>因为我受够了,只能为钱工作,而无法让钱替我工作;因为我受够了,只能在台下为别人鼓掌,自己却无法上台领奖;因为我受够了,只能羡慕别人,无法让别人羡慕我。——本文主人公语有一种竞争策略它叫:不战而胜在大学里教管理营销学的方硕下海经商了。因为他受够了,只能为钱工作,而无法让钱替他工作;因为他受够了,只能在台下为别人鼓掌,自己却无法上台领奖;因为他受够了,只能羡慕别人,无法让别人羡慕他。丰富的营销管理理论和他坚忍不拔的创业精神完美结合后,让他在过去的生意里做得顺风顺水,但     

杨笑侬与他的私人飞机生意

“我在大学的时候,就喜欢玩别人不会玩的,不玩别人会玩的,桥牌、围棋都是这样。别人会玩我就不喜欢玩了。现在还是一样。我只做别人不会做或者做不好的事情,别人抢着做的事情我就想退出。我能在有竞争但别人无法和我竞争的环境下游刃有余。”在杨笑依（Hawk Yang）的这段博客义字中,他所说的“只做别人不会做或者做不好的事情”,你能猜到是什么吗？     

“我想做的,在之前的世界里没有存在过”

正陌陌出世我的第一份工作是工程施工,从2000年到2003年。之后我就跑去外面打工,在长沙呆了一年。单位曾希望找我回去,不过我这人心太野,如果利益不足够大,要委屈自己我就不太做得到。我特别怀念2005年以前的QQ。就是那种开放性:在娄底那种小地方,好像第一次     

去"我"存真

＂我总能挖掘出别人的内心世界,因为早在张嘴之前我就已把自己关在了门外。＂ 我在CNN的第一期节目是在乔治敦一个破烂不堪的地方录制的。我不得不先在一个地方化妆,然后再走过小巷到达播音室录制节目。我从不关注控制室里的工作是如何进展的,但是帮助制作第一期节目的塔米·哈达德记得,     

陌陌的“洗白”运动

正如何树立新的品牌形象、建立用户信用体系?除了在产品功能上进行改造外,陌陌推出全新slogan"总有新奇在身边",并结合这一主题,展开了全方位品牌宣传战役。陌陌正在不遗余力地为了摆脱"约炮神器"的名号而努力。5月份以来,以"总有新奇在身边"为主题的陌陌品牌宣传广告频繁出现在人们视野中,户外、报纸、各大卫视、院线、楼宇、网络等地方,铺天盖地的广告都直指一个目标——摘掉"约炮"标     

打出一个饭碗来

我叫祁洪兰,江苏响水县人,今年４０岁。在４０年的人生历程中,我下过乡,插过队,返城后参加了工作。我曾经三次失去工作,下岗待业,饱尝了失业的痛苦,但我没有被下岗吓倒,而是走上了一条充满荆棘的创业之路。三起三落的坎坷之旅１９７８年,我从乡下返城,被安置在县汽车修理厂当会计、保管员。可好景不长,没几年企业倒闭了,我第一次失去了工作。那时下岗还不像现在这么普遍,人们对下岗的看法也不像现在这么泰然,我仿佛一下子比别人矮了半截,简直无脸见人。可自己才２５岁,总不能等着别人来养活,于是我硬着头皮,靠打临工谋生…     

陌陌、来往、云信、易信……移动IM差异化营销开打

2013年12月初,陌陌在北京地铁投放一系列“我是陌陌分之一”的品牌广告告,同时也为其冠名赞助的GALA乐队演唱会造势。首次投放集中覆盖国贸、西单、呼家楼、海淀黄庄等热门地铁站点,既覆盖了北京地铁人流量最大的地方,又能将信息传递给GALA乐队的主要粉丝群-集中在海淀黄庄附近的高校学生。旧时期,易信正式推出了首支品牌广告...     

是什么导致信念"倒戈"

一个企业找准了它的定位,才有持续生存的希望皇明特别害怕随大流,在我们公司发言是非常自由的,但是有一样却很不自由,就是谁要说这个行业别人是怎么做的,我们也应该这么做,我就会说:住嘴,他做了我们就不做,我们是皇明。别人打价格战我们不打,别人只贪图好卖我们追求好用再好卖,皇明坚决与众不同,坚决追求差异化,随大流是没好处的。现在社会的浮躁让我们形成一个怪圈:人人都想出人头地,但人人又怕与众不同。我记得有一家卫视做了一期节目,让10个人在两个答案中选其一,同意A的站在     

陌陌:唐岩不满意

4在微信的阴影下,唐岩一步步尝试接近位置社交的本质。做一款与腾讯核心产品高度重合的东西不容易,比如悲情的米聊。2011年那一批社交应用,不少已经消失,陌陌还在默默地活着。虽然陌陌的累计用户不到2000万,微信已有2亿多用户,但活着就是胜利。年中,陌陌完成估值达1亿美元的B轮融资。10月,陌陌推出2.0版,添加了基于地理位置的群组功能,尝试向熟人社交转化。     

陌陌这三年:从“神器”到平台

正过去三年间,陌陌在道德争议与政策风险中成长为一款拥有1.8亿注册用户的超级应用。2014年12月11日陌陌登陆纳斯达克。面对投资者,陌陌自称为中国仅次于手机QQ和微信的第三大移动社交网站。《创业家》在2012年1月封面文章《交友大爆炸》中,曾对以上线未久的陌陌为代表的"陌生人社交"应用如此评述:"大公司的‘羞涩’给了致力于‘陌生人交友’的移动互联网创业者机会。他们毫无顾忌,在大公司徘徊的     

遇见:将陌生人变成“半熟人”

正与同期诞生的陌陌相比,偏居广州的遇见好像有点不温不火。然而在游戏联运的刺激下,遇见上演了变现大戏,并且已经整体盈利。潘晓旭似乎找到了和陌陌差异化竞争的策略:将陌生人变成"半熟人"。我可以说是创业老兵,遇见是自己第三次创业,之前每次都没有大成,但也达到了预期效果。2006年,从SP(电信增值业务提供商)的"黄埔军校"鸿联九五离职后,我顺理成章开始在SP行业创业。但由于行业瓶颈已经显现,2008年我转型做第二家企业,除了塞班系统之外还     

“橙e网”的诚意

正平安银行橙e网免费的杀手锏,能否砸得中熟人的生意圈?"陌生人的社交圈是陌陌,熟人的社交圈是微信;陌生人的生意圈是阿里,熟人的生意圈是橙e。"向别人介绍"橙e网"时,平安银行公司网络金融事业部副总经理梁超杰往往用这样一句通俗易懂的口头禅概括。6月20日,平安银行"橙e网"正式上线运营。探索互联网金融,各传统金融机构现在各显神通,而平安银行选择了整合供应链生意与金融电商平台,在供应链在线融资、在线支付、理财、保险等综合金融领域发力,锁定中小企业,力图打造一条"熟人生意圈"的生     

民企中的“类老板”

<正> 前,常听到从事市场销售工作的朋友对我说,企业内部有一些人,他们不懂市场,不关心客户,就知道刁难、指责别人。他们仗着与上层的特殊关系不理睬企业制度,甚至故意违反制度。管理者想放手干却放不开手,不放手干随时有被炒鱿鱼的可能,真让人为难。我半信半疑。现在,我自己从事经营管理与决策工作,一路磕磕绊绊,有种高处不胜寒     

谁是下一个“陌陌”?

正QQ、微信都以陌生人社交切入,然后又都抛弃了这一市场。51.com来去匆匆。陌陌以此成名,后来者仍有机会。上线即在App Store社交榜独占鳌头、同名的安卓应用"鸡犬升天"、大批投资人被拒之门外……4月初,一款名为"秘密"的匿名社交应用,在轰动移动互联网界的同时,也引起了投资人对移动社交应用的关注。而就在一个多月前,陌陌创始人唐岩在微博上炫出了破亿的用户数据。这款有着"约炮神器"标签的陌生人社交应用似乎欲"登堂入室",业界盛传该公司或于今年登陆美国资本市场。与此同时,曾与陌陌死磕的同类应用"遇见"正在完成B轮融资,上线不到一年的陌生人     

微聚:先约会后聊天

正不同于陌陌需要通过不停聊天然后再筛选出一个愿意和你约会的人,微聚的做法是先筛选出来一个愿意和你约会的人,然后再开始聊天。我在金山和蓝港在线都工作过,2009年底,雷军推荐我去了YY。当时这个公司还挺小,但发展不错,我就加入,在YY工作了三年半。最初是做市场商务层面的工作,后来因为我想去接触更多的东西,就主动立项做了YY特权中心和YY话中话等项目。YY特权中心目前已经是全国最大的游戏营销平台,可以帮助游戏推广和嫁接用户,这款产品一年的广告营收就达     

衣着得体 推销形象 就是推销产品

<正> 我大学毕业后,谋到了一份推销人寿保险单的工作。虽然人们的保险意识不断增强,工作之初,我却经常交"白卷"。看着别人签到的一张张几万甚至十几万的保单,我心急如焚。有些客户偏不跟我签单,别人一去,马上就同意。在我几乎彻底失望之际,我攻了很久的一个客户,又轻易与别人签了保单,真是雪上加霜。别人究竟施展了什么魔力,把客户从我手心