广告人：直面“Z世代”

中国的“Ｚ世代”正逐步成为消费市场的生力军。种种迹象表明，他们独特的心理需求与行为举动无疑是促动、引领消费理念和消费行为变革与发展的强大动力。研究他们的特征与需求，适机迎合、满足他们的愿望和要求，是广告主面对他们时的必然选择。一、“Ｚ世代”的界定对当代年轻人，台湾的消费者行为研究人员曾称其为“新新人类”，并将其分为“Ｘ”、“Ｙ”、“Ｚ”三个“世代”。“Ｘ世代”是指１９６３—１９７３年出生的人，“Ｙ世代”是指１９７３—１９７９年出生的人，而“Ｚ世代”则是所谓１９８０—１９８４年间出生的年轻人。虽然…     

心理契约激活Z世代员工

<正>了解期望，满足需求，把以满意度为核心的心理契约应用至Z世代员工的职场管理中。如今，拥有鲜明个性特征的Z世代员工逐渐成为职场主力军，然而传统管理方式在他们身上收效甚微。面对经常失效的管理方式，企业需要利用好心理契约这个管理利器，打破管理僵局，与员工共建心理账户。善于抓住年轻人的心理，     

新生代员工——活力之源还是管理新殇

2016年即将步入尾声,今年1980年出生的人已经36岁,1990年出生的也已经26岁.曾经被认为属于“迷茫的一代”的80后、90后们正在成为企业和社会的中坚力量,对于他们的管理与激励也成为了人力资源管理工作者的现实课题.在企业家层面上,一部分80后已经开始成长为行业领袖,更多的新生代则在创业的大潮中探索.在员工层面上,成长在互联网环境下的新生代员工,似乎天然地与当下的互联网时代休戚相关,展现出极强的创新力,甚至于是破坏力.     

拒绝被画饼 热衷表情包——HR眼中的职场新人类

<正>2022年被称为“‘00后’求职元年”，各行业迎来了首批“00后”应届毕业生，受疫情等外界因素影响，这一届毕业生就业也显得尤为艰难。在我们的印象中，初入职场的年轻人总有一些相似的青涩和不知所措，但伴随着移动互联网长大的Z世代青年仿佛显得不太一样。某种程度上，他们比外界对于职场新人的印象表现得更加成熟、自信，即便是经验丰富的HR们对此也有些意外。记者采访了多家企业的人力资源部门负责人，企图从他们的视角和感受中探寻职场中“00后”的真实画像。拒绝被“画饼”特别知道自己想要什么周女士是北京一家传媒公司的HRD（人力资源总监），目前“00后”在她所在的公司里大多还是实习生的身份，但因为传媒广告行业的特性，公司很重视对年轻人的吸纳，新鲜血液的注入对于一家生产内容为业务核心的公司来说非常重要。     

探析“盲盒热”背后的Z世代消费群体的消费动机和心理

近年来,盲盒市场如火如荼,盲盒已经延伸到生活的方方面面,并形成了一种现象级亚文化。潮流玩具盲盒的火爆背后少不了Z世代的消费新风潮,这一群体的人口数量也在逐渐增加、消费能力逐渐提升,已成为主导市场的重要力量,他们的价值需求和情感需求对国内市场的发展有着举足轻重的影响,消费潜力不可忽视。本文以Z世代消费群体为研究对象,分析了Z世代在盲盒市场的消费趋势和消费实力,并从Z世代行为特征和个性特点来分析他们在购买盲盒背后的动机和心理,解释了盲盒受他们喜爱的主要原因。     

“晒薪”被罚，薪资也要保密吗

<正>热点回顾近日,国内头部券商Z公司的一名员工因卷入“晒薪”风波而被公司停职调查。7月28日,一位Z公司交易员的配偶在互联网上发帖,晒出了其丈夫的收入证明,该份印有Z公司公章的证明材料显示,该交易员的月均收入高达8.25万元,图片另配文称：“93年老公的收入水平,所以算婚后财产吗？”高调炫耀旋即引发网友的广泛关注,随后话题“90后券商交易员月入超8万”迅速登上微博热搜,券商员工薪酬水平之高再次引发社会广泛关注。对此,Z公司相关负责人对外界表示：“该事件已引起Z公司重视,涉事员工正被停职调查中。”     

众包商业模式及对企业竞争优势的作用

随着Web2.0时代的到来,互联网极大地改变着大众的生活方式和思维习惯,自出生就成长在数字时代的＂数字原生代＂逐渐成为社会主要生产力,他们对于企业治理参与热情度空前高涨,也毫不吝惜贡献自己的知识和闲置资源。与此同时,网络的普及催生出企业对基于互联网商业模式的迫切需求。长期以来,企业以内部运作为主的模式导致产品创新度不高,且研发成本高,这使得企业不得不向外界寻求帮助，谋求更独特的创意和更高效的生产。“众包”就是在这样的时代背景中应运而生的。     

“剩菜盲盒”业务中国本土化的可行性研究——基于“点点粒盲盒”的实践与探索

伴随着互联网技术的飞速发展,以网络信息为载体的Z世代群体应运而生。他们在保持现有消费观念的同时更加注重消费体验、在乎消费品位、接纳消费符号……多元化消费理念的注入刺激了传统消费市场。这其中,盲盒作为近年来蓬勃发展的新兴消费形式,在年轻消费群体中备受青睐。而食物盲盒作为盲盒产业的又一分支,在创新消费理念的驱动下也逐渐进入大众视野。     

房地产人高离职率的背后

据太和顾问2006年的员工离职率调查显示，企业员工的主动离职率为12．4%，而房地产等竞争激烈的行业，这一数字则达到14．7%——看似“黄金满地”的行业，为什么员工的主动离职率却会远高于平均水平？[编者按]     

半数网民认为“网络游戏防沉迷”不能流于形式

<正>网信办数据显示,截至2020年,我国未成年网民规模达1.83亿,未成年人互联网普及率94.9%。面对近2亿的未成年人,关爱以及守护他们的健康成长变得尤为重要。近年来,网络上流行的“饭圈文化”、“直播打赏”等问题从不同程度上“侵害”到未成年人。     

如何管理不同类型的员工——以“老油条”员工和“新新人类”（80后）员工为例

一、何为“老油条”员工和“新新人类”（80后）员工 ”老油条”员工在本文特指那些由于自身缺乏某些能力而无法再往上晋升到更高一级，自恃资历较老不服管，尤其是对资历尚浅的管理者更是表现出骄横的姿态，或者事业心不强但对公司的政策流程甚至领导和同事的家庭背景都十分熟悉的员工，一般这类角色与80后员工没有交集。80后是部分伴随着计算机和互联网的发展而成长起来的一代，身上渗透着互联网的气息。     

独生子女消费的群体个性

独生子女政策下成长起来的“80后”第一代独生子女自出生以来就受到社会各方的关注。他们被认为是与以往世代有巨大差异的“天生的理想消费者”，是拉动我国第三次消费大潮的主力军。随着“80后”独生子女规模日益扩大逐渐成为社会主流，把握他们的消费特点无论是对于企业和整个社会都具有重要的意义。     

“在线遗产”继承

模式 这是一个越来越需要正视的问题：在全球范围内，第一代互联网网虫已经陆续走向晚年，网络世界中积累了太多对于他们来说宝贵的记忆，以及数字虚拟财富。比如Faccbook币。如果某一天他们当中有人离世，依据目前主流的互联刚协议条款，他的后人想到继承这笔在线遗产，将涉及到一堆现实困难。     

劳资：从对手转换为伙伴

公司和员工是对手？ 在谈及与员工的关系时，我会用到“伙伴”一词。在谈及供应商和其他外部伙伴时，我会用到“网络”一词，用以表示一个组织和其他相关方构建的“双赢”关系。     

管理从“准员工”开始

所谓“准员工”，就是已经与用人单位签约，但尚未到用人单位报到的在校应届毕业生。今天的“准员工”大多是富有朝气与梦想的“80后”，企业该采取何种措施对他们进行有效管理，以规避各项风险？这是值得企业思考的问题。     

“鸟巢一代”的艰难转型

一些“八零后”出生的中国年轻人正被冠以一个新的称号：“鸟巢一代”。“‘鸟巢一代’面临求职噩梦”、“中国大学生就业进入30年来最艰难时期”——世界媒体上近来充满了对中国“80后”学子的类似担忧。这是一批诞生于中国最好时代的年轻人，在全球金融风暴席卷下，他们当中的一些人将可能面临人生的第一个巨大冲击一失业。中国公布的数字显示，     

2020年Z世代最爱品牌

新冠疫情对所有消费者的消费行为、购物习惯甚至选择标准都产生了巨大影响。其中Z世代,以及他们截然不同的消费偏好、使命感和品牌期望,给当前努力维持短期生存和长期增长的公司都带来了独特的挑战。Morning Consult近期发布了“Z世代最钟爱的品牌排行榜”,阐述了欧美市场中Z世代选择品牌的演变,对品牌建立长期影响给出了指...     

管理从“准员工”开始

所谓“准员工”，就是已经与用人单位签约，但尚未到用人单位报到的在校应届毕业生。今天的“准员工”大多是富有朝气与梦想的“80后”，企业该采取何种措施对他们进行有效管理，以规避各项风险？这是值得企业思考的问题。     

数字时代员工教育的新工具——电子贴画/贴画

二十一世纪是一个数字时代，互联网已成为了人们日常工作和生活的不可或缺，企业通过网络媒介对员工进行教育成为一种提升公司网络功能的必然选择。     

“让利”与“回扣”

“让利”与“回扣”是社会主义市场经济条件产生的一对孪生兄弟，他们出生后就随着经营者到处流浪，尤其是各地医院成为他们经常光顾的地方，因为经营者经常到这些单位做客，且业务往来频繁，这对孪生兄弟自然也就与医院领导、采购员混得很熟。