探析“盲盒热”背后的Z世代消费群体的消费动机和心理

近年来,盲盒市场如火如荼,盲盒已经延伸到生活的方方面面,并形成了一种现象级亚文化。潮流玩具盲盒的火爆背后少不了Z世代的消费新风潮,这一群体的人口数量也在逐渐增加、消费能力逐渐提升,已成为主导市场的重要力量,他们的价值需求和情感需求对国内市场的发展有着举足轻重的影响,消费潜力不可忽视。本文以Z世代消费群体为研究对象,分析了Z世代在盲盒市场的消费趋势和消费实力,并从Z世代行为特征和个性特点来分析他们在购买盲盒背后的动机和心理,解释了盲盒受他们喜爱的主要原因。     

面向重庆“Z世代”群体的国潮服饰消费行为研究

随着时代的发展,国潮风尚崛起,吸引了越来越多的年轻消费者,在年轻消费者群体中,Z世代群体约占我国总人口的 19%,以 25.8%占比成为国潮最大消费群体。在爱国热潮和个性化消费背景下,Z 世代群体成为国潮服饰重点消费对象。其中重庆地区 Z世代服饰消费量排行第一,具有广阔的市场与发展空间。本文以重庆市国潮品牌的市场现状研究为起点,以消费行为理论为理论基础,利用资料查阅、问卷调研、深度访谈等技术,并以社会学、消费行为学、市场营销学、统计学等多学科理论知识为辅助材料,结合文献研究法、问卷调查法及统计分析法,探索并分析重庆市 Z世代群体在国潮服饰上的消费需求和消费行为。针对中国潮流品牌发展的现状、问题和痛点,以重庆 Z世代消费者国潮消费态度和行为分析为基础,为国潮服饰的营销发展提供针对性营销推广策略,助其乘风破浪,面向更广阔的市场蓝海。     

2020年Z世代最爱品牌

新冠疫情对所有消费者的消费行为、购物习惯甚至选择标准都产生了巨大影响。其中Z世代,以及他们截然不同的消费偏好、使命感和品牌期望,给当前努力维持短期生存和长期增长的公司都带来了独特的挑战。Morning Consult近期发布了“Z世代最钟爱的品牌排行榜”,阐述了欧美市场中Z世代选择品牌的演变,对品牌建立长期影响给出了指...     

品牌新主义

<正>未来学家约翰·奈斯比特曾预言,"中国将从世界工厂变成世界品牌的创造者",而这个预言正在变为现实。十年一个界限。十年前的品牌模式一半都已淘汰,而且这个速度变得越来越快。"光纤世界、鼠标生活",在信息高速化的今天,各种新思潮、新观念、新价值风起云涌,接踵而至,让我们不得不重新审视品牌的构建。品牌的新方向在哪里?品牌新力量是什么?新消费形态下的品牌运营要如何应用?这些都已经成为商界探讨的热点。为此,本刊特别策划的一组"品牌新主义"专题,希望通过与相关专家、企业家的交流中能     

西西弗书店的营销设计与探究——以Z世代为对象的思考

在中国实体书店行业遭到巨大冲击情况下,西西弗书店展现出强大的发展潜力,因此,结合Z世代人群的消费偏好,以西西弗书店为例,探索其是如何迎合Z世代人群实现可持续发展的,并提出相关建议,从而探索实体复合型书店未来的发展之路。     

质量安全--玩具企业的必修课

玩具为孩子们的童年带来了快乐与色彩,伴随着我国玩具市场的日新月异,一些拥有自有品牌、高技术含量的大型玩具生产企业快速成长,为充满消费潜力的市场注入了新的活力.然而,由于长久以来我国玩具生产企业的规模不一,产品质量良莠不齐,玩具安全隐患导致儿童意外伤害的事故时有发生,这不仅给受害者的家庭蒙上阴影,也给玩具消费市场带来了冲击.     

中国品牌重塑中的集体“装嫩”

一个值得关注的现象是：在中国市场,品牌老化的速度远快于欧美市场,造成这一问题的原因是什么？我们又该怎样完成＂老品牌＂的年轻化转型呢？随着社会变迁、消费偏好改变,曾经辉煌的品牌企业可能发现：自己的品牌正一步步被市场边缘化,越来越难获取目标消费群的青睐。     

面向“Z世代”群体的国潮服饰营销策略研究

近年来,国潮服饰飞速发展,国货消费呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规模近三年保持增长,其中,国潮服饰约占线上国货整体消费规模的 60%,是国货消费主阵地。而目前国潮服饰依然处于成长期,营销策略上有一定的不足。“Z 世代”作为国潮服饰的主要消费人群,具有非常广阔的消费市场和市场机遇。本文以“Z世代”群体作国潮服饰营销策略的研究对象,对国潮服饰进行营销策略研究,并对国潮服饰现状问题提出更新和改进,以此促进国潮服饰产业发展。     

Z世代大学生的就业能力及素质比较研究

Z世代大学生是当前求职市场的主力群体,深受国家、高校、及全社会的高度重视,且Z世代大学生的就业问题在2020年新冠疫情的冲击下尤为突出,故提高Z世代大学生的就业能力及素质的任务具有重要性及紧迫性.本文从就业市场供给和需求入手,通过收集到的广东两所特色高校的有效数据,分析了当前Z世代大学生综合就业能力及就业现状.最后,分别从个人、高校、政府出发,提出改进建议,旨在有效提高大学生的就业能力及素质.     

“剩菜盲盒”业务中国本土化的可行性研究——基于“点点粒盲盒”的实践与探索

伴随着互联网技术的飞速发展,以网络信息为载体的Z世代群体应运而生。他们在保持现有消费观念的同时更加注重消费体验、在乎消费品位、接纳消费符号……多元化消费理念的注入刺激了传统消费市场。这其中,盲盒作为近年来蓬勃发展的新兴消费形式,在年轻消费群体中备受青睐。而食物盲盒作为盲盒产业的又一分支,在创新消费理念的驱动下也逐渐进入大众视野。     

基于动态消费心理的品牌诉求策略分析

随着信息时代的到来,人们的消费心理表现出动态发展的新趋势,并呈现一系列的新特点,而基于传统的消费心理基础上的品牌诉求模式,在新的时代环境和动态变化的消费心理形势下,应当相应采取新的诉求策略,才能在新的竞争中取得竞争优势。文章基于信息时代人们动态变化的消费心理新特征,探讨品牌诉求的新策略。     

奢侈品市场的形成机理及经济学分析

中国已经成为目前全球奢侈品消费增长最快的地区。越来越多的国外奢侈品牌抢先一步，加快了在中国市场圈地的步伐，几乎所有的世界顶级品牌现在都在中国设有分店，甚至涌现出一些旗舰店。对于在欧洲销售日颓的古老奢侈品牌而言，中国几乎是一片新大陆，中国社科院的一项统计研究表明，中国的奢侈品市场是20亿美元，该数字虽不算大，但上升幅度将成为全球之最。     

一起向未来——新起点·新品牌·新启航

<正>2022年,《中国物业管理》杂志将以品牌角度诠释企业,以消费角度解读品牌,加快推动物业管理与党建引领、基层社会治理、新型城镇化建设、城市更新、社区经济、智慧物业、居家养老、消费升级、绿色低碳发展等领域深度融,打造特色品牌服务内容,培育特色品牌示范项目,助推中国物业服务品牌的成长与发展,提升社会对物业管理专业价值和社会价值的认知!新起点,新品牌,新启航!让我们共同努力,一起未来!     

新国标呵护玩具安全

正幸福童年,玩具相伴。儿童成长过程中,玩具不可或缺。而玩具的安全状况,则关系到孩子的身心健康。我国既是儿童玩具生产大国,也是玩具出口大国。但是,质量参差不齐、品牌知名度低成为中国制造玩具的整体形象。为提升中国制造玩具产品整体质量水准,规范行业发展,提高中国制造玩具在全球市场的竞争力,2014年6月1日,国家质检总局、国家标准委批准发布了GB 6675-2014《玩具安全》4项强制性系列国家标准。该4项标准由GB 6675-2003《国家玩具安全技术规范》修订而来,计划于2016年1月1日起实施。     

我国企业创建世界名牌需要实现六大转变

适应经济全球化、分工协作精细化、消费个性化的潮流，目前，国际上在品牌创建与管理方面已呈现出不少新的趋势：一是从单一的品牌营销传播转变到整合营销传播创建品牌；二是从利用传统营销转变到注重体验营销创建品牌；三是从注重公司外部的宣传转变到注重公司内外部关系的协调创建品牌；四是从传统的品牌管理转变到品牌领导模式管理。适应新的趋势，借鉴国际经验，结合我国实际，下一步我国企业在创建世界名牌过程中应着力实现以下六大转变：     

婴童消费冷与热

正尽管很多企业看好耍童用品市场,未来品牌集中度会进一步提高,但婴童用品市场并不像外界想象的那么高利润。婴童消费已成为不少商家眼中的吸金利器。但婴童的生意不是投机,绝不是一件衣服、一些玩具、一节早教课那么简单。忽略婴童需求和特点,已经为繁荣的市场背后埋下隐忧。     

旅游企业率先创建“中国服务”模式的探索与思考

本文认为,＂中国服务＂应成为中国的一个新形象、新品牌,并与＂中国制造＂一起影响世界。旅游业是中国具有明显比较优势的产业,应成为实施＂中国服务＂战略的重点产业和先导领域。旅游业实施＂中国服务＂战略,应针对旅游消费特点,实施定制化;吸收国际模式精华,突出中国化;从面向国民开始,有序推进;通过示范形成模式,全面推广。首旅集团作为国有大型旅游企业,在培育＂中国服务＂品牌方面率先进行了一系列有价值的探索。     

家用电脑消费潜力巨大 品牌消费意识增强

根据指标网委托零点调查公司完成的一项针对北京、上海、广州、大连、成都、西安六市的调查表明,目前六市四成以上的家庭已经拥有电脑,其中58.7％的家庭是在2000年内新购置的电脑。2001年末,家用电脑在中国大中城市的电脑普及率有望达到70％以上。家用电脑成为新千年来城市居民家庭消费热点,且呈现出新的消费特点。面对新的商机,商家应如何把     

新消费:降温后“回归传统”

投资人不再豪掷千金、创业者不再疯狂扩张、消费者不再轻易掏钱,新消费为何突然降温了?这个冬天,感受到些许寒意的新消费创业者在思考,2022年资本不再狂热后,大家该如何"过冬"?"2021年资本可能有点过热,现在处于一个冷静期。"一位新消费品牌创始人对《中国企业家》表示。     

论怀旧玩具所承载的文化价值

本文基于玩具的视角来阐述玩具领域的怀旧文化及其价值。"怀旧"在快节奏的现代社会,已经突破了文学语境而扩展到各个领域。在玩具领域,怀旧所引领的风潮,使其自身的文化价值超越了怀旧玩具的品牌、产品、经济效益等价值,从而形成了一种独特的社会文化。力求在传承与发展玩具的文化价值、促进新玩具的开发等方面起到借鉴作用。