浅析金融危机下企业的市场细分策略

在当前金融危机下,企业如何通过保持现有的细分市场的情况下拓展新的市场来帮助企业度过金融严冬成为企业营销人员较为关注的问题。在金融危机下,以独特的市场细分因素来获得新的细分市场从而获得营销机会。阐释市场细分的概念,分析市场细分的一般模式以及市场细分的因素,并提出在金融危机企业在进行市场细分时应该考虑的市场细分因素。     

防伪与企业市场细分

当今市场,假冒伪劣商品泛滥成灾,不仅损害了消费者的利益,也损害了企业的利益。要维护商品的市场形象首先必须加强市场打假力度,严格执法,从严治理市场;其次降低产品成本,运用市场细分,不断开发优质新产品。运用适当的营销组合手段,推动市场的良性发展。     

基于产业结构的市场细分

基于产业结构的市场细分不同于目前营销中的市场细分,虽然也包括了市场细分的概念,但比市场细分的一般概念要广。企业在制定营销战略过程中,往往是以传统的市场细分为依据,而非基于产业结构的市场细分。这会使得企业很难发现自己的竞争优势,不能敏锐地抓住良机快速培养出核心竞争力。     

城市营销的市场细分

城市经营是城市营销的基础和前提 ,城市营销可以促进和推动城市经营。城市营销市场的细分 ,有利于合理利用城市资源 ,发现市场机会 ,提高城市效益。不同区位的城市 ,可以采用针对性营销、地域营销、系统营销等多种市场细分策略。不同规模的城市 ,则可以采用单因素营销、补缺营销、一对一营销等多种市场细分策略     

面对市场营销的国际第三方物流市场细分研究

将市场营销的基本理论引入到国际第三方物流企业的市场细分中,在ABC分类法的基础上通过灰色关联法对B类营销细分市场进行再次细分,以期得到国际物流企业对第三方物流市场的深入了解。通过实例分析验证了细分方法的可行性和可靠性,最后提出细分营销市场后国际物流企业可以采取的3PL市场开发策略。     

面对市场营销的国际第三方物流市场细分研究

将市场营销的基本理论引入到国际第三方物流企业的市场细分中,在ABC分类法的基础上通过灰色关联法对B类营销细分市场进行再次细分,以期得到国际物流企业对第三方物流市场的深入了解。通过实例分析验证了细分方法的可行性和可靠性,最后提出细分营销市场后国际物流企业可以采取的3PL市场开发策略。     

大学生"高消费"现状及营销对策

面对这几年大学生市场中出现的“高消费”现象，企业应分析大学生细分市场的消费心理特点，探索科学的营销方式，引导大学生理性消费，承担应尽的社会责任。文章从市场营销的角度，指出我国企业界在开发大学生市场时，应讲求经济利益。兼顾社会效益，探索更科学的营销方式，引导大学生理性消费。     

从“纸尿裤分男女”看市场细分化及营销策略

市场细分化是对消费者市场的细分,而不是对产品市场的细分,企业需要明确的产品细分是市场细分的结果,营销策略也是针对消费者的需求和消费行为进行设计,因此,要准确地理解市场细分化的概念和作用才有助于设计合适的营销策略及实施。     

市场定位策略

单一细分市场定位（Mono-segment　Positioning）:开发一种产品或营销项目仅仅针对某一细分市场。这种策略的优点是该品牌在这一。目标细分市场中有明显的优势。其缺陷是无法从其它细分市场中产生销售。这种策略最好适用于无差异营销。 多细分市场定位（Multisegment　Positioning）:这种定位策略是为了吸引不同细分市场中的顾客。这种定位可以创造较大的销售     

高速铁路差异化营销优化取值模型研究——以呼包高铁为例

我国高速铁路目前的营销模式较为单一,不能根据市场细分及时进行调整,影响了高铁企业收益和社会效益。文章采用微观经济学企业利益与社会福利均衡理论,通过定性和定量研究,建立了基于高铁企业利益和社会福利均衡条件下单位营销投入变动的优化取值模型,分析了单位营销投入变动和需求价格弹性之间的关系,指出应根据不同运营目标采取不同的营销策略:当追求社会福利最大化时,企业应实行无差异营销策略;当追求企业利益最大化时,企业应实行差异化营销策略。根据不同需求价格弹性采取不同的营销方案,对于我国高铁营销具有实际指导意义。     

Information Gathering and Marketing

Consumers have only partial knowledge before making a purchase decision, but can acquire more‐detailed information. Marketing makes it easier or harder for these consumers to do so. When consumers are ex ante heterogeneous, the firm might choose an intermediate marketing strategy for two quite different reasons. First, as a nonprice means of discrimination—it can make information only partially available, in a way that induces some, but not all, consumers to acquire the information. Second, when the firm cannot commit to a given investment in ensuring quality, the marketing and pricing strategy can act as a commitment device.     

广州恒大体育营销的价值分析

市场营销在企业经营活动中占的地位越来越高,而简单的广告营销已经不能适应市场的发展需要,巨额的广告费用支出成本已经成为企业的心头之痛,但伴随的效益回报却是每况日下。企业急需提升目前初级的市场营销手段,降低营销成本,扩大营销收益。体育营销就是目前得到迅速发展的一种新兴营销手段,它不仅是简单的广告宣传,而是更深入的合作发展,甚至是直接经营获益,不仅是经济收益还有社会收益。     

Artificial intelligence-based predictions of movie audiences on opening Saturday

Marketing activity by distributors is a significant factor in attracting audiences to theaters before a movie is released. Importantly, audience numbers on opening weekend are highly affected by marketing activity before the release, and these numbers determine how many screens will be allocated to the movie. Therefore, distributors need to predict audience numbers on opening weekend and develop marketing strategies in order to gain a competitive advantage over other films being screened at the same time. However, as distributors make predictions based on their experiences and intuitions, it is difficult to quantify the reliability of predicted values and deliver the correct marketing strategy. In this study, we propose a model that predicts audience numbers on the opening Saturday using market research data obtained through online and offline surveys to help distributors develop better marketing strategies.     

酒店网络社区的营销渠道探讨

随着网络经济的发展,网络社区营销成为企业实现品牌宣传,管理顾客关系的重要渠道。目前我国酒店在网络社区营销方面仍存在较大问题,导致网络营销活动不精准,社区成员的口碑效应未得到充分发挥。酒店应结合社会环境及网络舆论热点,积极参加社区活动,完善网络社区的营销渠道,实现营销价值。     

企业市场营销理念辨析

营销理念是企业营销活动的指导思想,是有效实现市场营销功能的基本条件。营销观念贯穿于营销活动的全过程,并制约着企业的营销目标和原则,是实现营销目标的基本策略和手段。市场营销理念正确与否,直接关系到企业营销活动的质量及其成效。本文对现代企业的营销理念的一些基本问题进行辨析,尤其是将其与企业文化结合的研究,对企业营销实践具有指导意义。     

基于消费者偏好的生鲜农产品网络销售策略

随着电商经济的发展,构建基于消费者偏好的生鲜农产品网络销售模式是优化农产品销售渠道、降低销售成本的重要举措。影响网络销售的因素比较多,尤其是不同消费群体对于网络产品的需求不统一,因此,为了提升生鲜农产品的网络销售量,电商企业要针对消费者的不同偏好进行分析。论文以生鲜农产品网络销售的现状为切入点,阐述构建基于消费者偏好的生鲜农产品网络销售的具体对策。     

电信行业市场营销策略研究

市场营销战略对市场营销的成败具有关键的作用。本研究在回顾相关市场营销战略文献研究的基础上,结合黑龙江联通公司的具体实际,研究了电信公司市场营销战略。文章通过实证研究的方法,重点考察了消费者的心理和行为等因素在市场营销战略制定中的作用,进而给出了具有充分客观依据的电信行业具体营销策略。本研究对科学合理的制定电信企业的市场营销战略具有一定的指导意义。     

构筑企业营销力的战略营销研究

新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考。在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径。本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型。     

Golden goose or wild goose? The hunt for the green consumer

The green consumer has been the central character in the development of green marketing, as businesses attempt to understand and respond to external pressures to improve their environmental performance. Marketing practitioners and academics are attempting to identify and understand green consumers and their needs, and to develop market offerings that meet these needs. So far there is little consensus about the identity and nature of green consumers, except that they have been something of a disappointment to the marketers who have pursued them. These difficulties perhaps reflect the folly of trying to understand green consumption and green marketing by viewing it as simply a variation on conventional marketing. This article proposes some different ways of looking at green consumption and green marketing, which have the potential to prevent the hunt for the green consumer from deteriorating into a wild goose chase. Copyright © 2001 John Wiley & Sons, Ltd and ERP Environment     

市场营销调研课程实践教学方法的设计与探索

实践教学是高等院校培养学生就业能力的重要手段。课程实践教学是整个实践教学体系中重要的组成部分。市场营销是社会科学类专业,探索该专业的课程实践教学显得意义重大,并且有较强的可行性。《市场营销调研》是营销专业的主干课程之一,根据对课程理论体系的内在逻辑性和市场营销调研项目实际执行程序的分析,设计了包含理论教学模块和实践教学模块的市场营销调研课程实践教学系统,构建了符合客观实际的成系统、逻辑性强的实践教学方法。