2013年中国广告学术研究综述

2013年,在中国经济维持稳健、低速发展的大环境下,中国广告市场整体保持平稳,但广告市场内外仍充满了各类变数。由于缺乏经济大刺激,广告业的发展将维持了一段不景气状态,而这种不景气的持续发酵,将引发广告行业再一次洗牌和转型。本文通过对2013年国内举行的各类广告学术会议,出版的广告学著作及期刊论文等内容的整理分析,总结了七点广告学研究的新热点、新趋势。期望对2014年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

2015年中国广告学术研究八大视点

2015年广告学术活动活跃,有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇,主要学术热点包括:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。     

2006年广告学术研究综述

作者整理并分析了2006年中国广告业学术研究成果,重点梳理了一些重要的学术观点,对于2006年的广告学术走向与价值提出了自己的观点     

中国广告研究三十年——2008年全国广告学术研讨会观点综述

2008年全国广告学术研讨会围绕主题“中国广告理论探索三十年”,针对中国广告学术三十年的分期、学术分野与成就、学术特征与方法、学术不足与前景等方面进行了深入探讨。本文认为中国广告现在面临着考验,中国广告如何超越将成为未来的大体方向。     

2010年中国广告学术研究综述

2010,对于中国的广告业来讲,注定是躁动不平凡的一年,61号令、电视剧限播、三网融合、世博会、世界杯、亚运会……让人目不暇接,心潮澎湃,就像是亚马孙河流域振翅欲飞的蝴蝶,在中国的传媒产业舞动起一系列的连锁反应,     

2020十大广告学术研究热点

2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。     

重压之下 广告无恙——2009年中国广告产业发展趋势分析

金融危机对于广告业的影响是相当明显的,无论是号称世界第一的美国广告市场,还是东邻的日本、韩国广告市场,传统媒体都出现了不同程度的下滑,其中,又以报纸和杂志广告为甚。就在一片愁云当中,互联网经营也受到金融危机的波及,增速开始放缓。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

2009,中国广告“马太”年

2009年广告业在提升自身竞争力的同时,将会发现中国经济已经从亮色背景首次转变为不明朗背景,这个背景可能会为广告业提供难得的机遇,也可能对广告业带来一定冲击。在不确定经济环境下,     

2007年西方广告研究综述

一、西方广告研究的三个层次广告研究与传统的人文与哲学社会科学相比,其学理内涵、学理方法都不具有积淀性、经典性,而更具有应用性、实用性,它直接对应着一个规模巨大、影响广泛又瞬息万变的产业——广告业,尤其是媒介环境的不断变化使得广告业的轮廓变得越来越模糊,广告学研究的学理边界也变得越来越模糊。但在西方,广告研究却有着十分清晰的研究层次。其一是应用研究。主要是对业界的动态反映、最新案例介绍和产业发展的年度报告和细分市场的研究报告等。与之对应的代表性的期刊主要有《广告时代》(Advertising Age)和《广告周刊》(Advertising Week),进入互联网的发展时代。为使其动态性更好地发挥优势,这两份杂志都建有期刊网站,分别是 http://www.adage.com 和 http://www.adweek.com     

模仿、复制、虚拟——不同类型视觉技术在现代广告中的运用

模仿、复制、虚拟是视觉技术发展的三大阶段,由此带来了不同形态视觉文化的出现。而广告的发展离不开视觉文化的进步,以不同视觉技术及相应的视觉文化为基础,在现代广告中出现了展示、装饰、象征、隐喻等表现手段。极大地丰富了广告的创意空间。     

复合型广告人才培养模式研究

本文从培养复合型广告人才的角度出发，通过对师资力量、专业设置、教学运行、广告组织等在培养复合型广告人才过程中的重要性的阐述，试图解决高校培养的广告人才难以满足业界需求的难题，并且指出了广告行业在复合型广告人才的培养过程中所应承担的责任。     

Women “in motion”: the kinaesthetic viewing experience in Chinese viral advertising films

ABSTRACT

Visual imagery provides aesthetic experiences for viewers, and viral advertising films address viewers’ experience of movement which has not been analysed. Developing visual analyses, this study uses phenomenological approaches and the concept of kinaesthetic empathy, defined as the ability of viewers to react to movements, also in film. It considers Chinese Wei movies (“microfilms” or viral advertising films) with reference to examples by Audi and Swarovski as representatives of China's post-socialist marketing culture. Women in these films are presented as “in motion,” yet still are often delimited by traditional gender stereotypes. These films are potentially ambivalent ideological carriers that encourage women to reinvent themselves through consumption within traditional gender roles but may also suggest the pursuit of different experiences as movement is abstract, transitory and cannot be commodified.     

从众心理理论下提高广告创意效果的路径

从众是受别人的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式,从众现象是一种较普遍的心理现象。从众心理理论下,广告创作可以从优化“众”的质量、强化“众”的规模、强调“众”的切合度、描绘“众”的集舍性四个方面考虑,强化广告对消费者的引导力度,从而实现广告效果的最优化。     

中式糕点的发展研究

糕点是一种常见的食品,无论是西式糕点还是中式糕点都因为其美观的造型和香甜的口感而受到消费者的喜欢。相比于西式糕点,中式糕点在制作手法上更加注重中国的传统文化和饮食习惯。改革开放后,随着西式糕点的大量涌入,传统中式糕点的发展受到一定程度的冲击。如何挖掘传统糕点的精华,创新口味,提高中式糕点的产品质量,促使中式糕点行业更好更快的发展,是食品科学研究者和生产者需要不断探索和思考的问题。基于此,从中式糕点的特色、发展中面临的挑战等方面分析中式糕点的发展趋势。     

中国管理模式创新研究

随着中国经济的崛起,我国企业在引进和借鉴西方管理理论的同时又结合中国自身的管理实践和优秀的传统文化,形成了一些有中国特色的管理模式。中国管理模式已成为学者与企业经理人积极探讨的焦点。     

广告学硕士研究生课程体系建设研究

本研究通过对国内24所招收广告专业硕士研究生的高校负责人的调研及其培养计划的分析，描述了我国高较广告专业研究生教育及课程结构的现状概况。同时，针对在校研究生和毕业研究生进行了问卷调查收集受教育者的反馈意见．并参考美国5所知名高校培养计划的分析得出的美国广告研究生教育特点，从广告学的学科体系角度，提出广告学研究生课程体系的设想。     

30年广告镜像:社会价值观念的嬗变(1979-2008)

本研究从中观层面入手,把中观层面的广告经营观变革分为五个阶段：产品力阶段（1979-1983）、文化力阶段（1984-1993）、媒介力阶段（1994-1997）、营销力阶段（1998-2003）和品牌力阶段（2004-2008）。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上,从中遴选出最具代表性的15个经典案例或事件。考察各阶段广告传播的微观波动——消费观,并从宏观角度寻找其与中观、微观律动的深层原因——时代观,以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。     

《中国企业社会责任报告研究(2001-2009)》揭示"四大发现"

2009年12月2日,<2001-2009中国企业社会责任报告研究>(以下简称"报告研究")在"第二届企业社会责任报告国际研讨会"上发布.报告研究揭示相处中国企业社会责任报告的"四大发现",在企业社会责任报告研究领域具有突破性的意义,这也是迄今为止最全面,最系统、最深入的针对中国企业社会责任报告整体发展状况发布的研究报告.     

对中国企业推行项目管理的文化思考

项目管理是一系列的工作价值观和独特的管理哲学。在我国企业中推行项目管理,要以进行相应的文化变革为切入点,把项目管理所要求的价值观内在化,使企业文化在潜移默化中朝着适应项目管理的方向发展,形成新的文化氛围,使员工形成“对事不对人”的价值观,把时间和精力用在开创性的工作上。