CBO的使命——首席品牌官（CBO）梁中国倾打造“品牌界”

当今时代，品牌已经成为全球经济界瞩目的焦点。而中国企业经过20年的发展，也已从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。作为国际品牌联盟(IBF)中国区的首席品牌官，梁中国一直在为中国品牌事业的发展摇旗呐喊。这次IBF和北京大学文化产业研究所联手举办的“首席品牌官(CBO)高级研修班”可谓是梁中国先生2005年在中国品牌界投下的“重磅炸弹”。     

分众 定向 及时 互动 传播 中国联通全面推出手机广告业务

2006年7月13日，中国联通举行新业务新闻发布会，正式宣布推出手机广告业务。此举向所有广告发布商发出一个信号，中国联通已经可以利用自有移动网络资源向所有联通手机用户开展广告服务，这也标志着中国联通打造“第五媒体”拉开了序幕。     

新媒体时代的品牌传播之道

如今,媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段和传煤思维日益受到重视。WEB2．0时代的到来,使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2．0所引发的新媒体正在改变我们的生活,它所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行,后大众传媒时代的新媒体时代正在到来。     

手机传媒的传播特点

手机现在是生活的必需品,而手机媒体是继报刊、广播、电视、互联网之后,充满活力的第五媒体。与传统媒体相比,手机媒体有着互动、快捷、大众、多元的显著特点,它体积小容量较大具有便于携带的先天优势,并且以最为迅速的方式与人交流,传递的信息容量丰富,随着APP的发展,受众群体也变得很广泛,不仅扩大传统媒体的优势,而且给现代的人们带来视听方式和传播模式的革命,也推动了相关互联网和商业运营商业的发展进步。但它也存在着不可避免的缺陷。在使用享受之余,我们应注意解决这些问题,否则,手机媒体的发展前景将让人担忧。当然监管上也有很多难以克服的难题,需要我们从技术、机制、法律等方面综合考虑,探究出合理的解决方案。     

行业媒体品牌塑造的实践与探索

从被称作“第四媒体”的网络媒体．走到社会传播前沿,到无线网络迅速催生“第五媒体”异军突起,传播媒介的发展速度快得令人咋舌。信息传播由对即时性的普遍需求,上升到对个性化的特殊追求,信息传递的多层面都出现了相对意义的多元化。传播方式的快速改变,对传统媒体提出了新的挑战。     

后危机时代的品牌传播

“中国制造”被矮化,不是国际社会,尤其不是商界有意在矮化,迄今为止,品牌的垮掉没有一个是由别人挖墙脚所致,没有一个不是自毁长城。上海在我们记忆体系当中根深蒂固的一些品牌记忆,现在都已淡去。请再跟我一起回忆一下：上海自行车、缝纫机,冠生园铁桶的饼干榨菜大头菜,百雀羚．友谊……它只能在我们美好的记忆当中长期存留下去了,是谁让它销声匿迹？是我们自己。     

宏宝莱,“冷”品牌的“热”传播

冠名《金牌魔术团》,选择当前最热、最火的事件做营销,冷饮品牌宏宝莱逐渐加快了布局全国的步伐。可以预见,宏宝莱品牌的“热”营销才刚刚开始。     

为品牌腾飞助力——高铁传媒“助动式传播”媒体

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势,特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37．4％以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。     

后广告时代的品牌传播

随着20世纪90年代中叶国际互联网业务的兴起,一方面咱们中国市场引进“整合营销传播”的理论：另一方面,营销和传播的学术界和实务界开始有不少声音宣祢“广告时代已经结束”,现在是“后广告时代”或“窄告时代”。在所谓“精准营销”和“精准传播”的理念指引下,服务人员企图通过数据库挖掘,让广告主的每一分传播预算不被浪费。     

为品牌腾飞助力——高铁传媒“助动式传播”媒体评价

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37．4％以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。     

银子弹的“速度”源自体育营销——康胜啤酒品牌媒体传播解析

频道专业化是近年来很多电视媒体为了适应分众传播的需要而进行的一项革命性调整，然而专业化的频道尤其需要优势资源的支撑，对于很多并无资源优势的地方电视媒体来说，定位清晰的专业化频道反而会成为发展的枷锁和累赘。来自美国的康胜啤酒，进入中国市场，从地方到全国，一直打的是专业体育频道这一张主牌。[编者按]     

大媒体时代的品牌传播策略

一、透过“大数据”看消费市场变化消费市场增长乏力。投资代替消费成为GDP增长最大动力,2013年上半年．拉动经济的”三驾马车”中．投资大幅上涨．对GDP的贡献最大。最终消费对GDP的贡献率有所下降。消费者的购物方式正在悄然改变,网络消费活跃．     

长相厮守，还是片刻邂逅——新传播时代，品牌需要怎样的媒体广告代理

任何人都有一次真正为爱情动心的时候,任何人也都有一次为那真正爱情而负心的瞬间。长久以来,品牌与广告公司的关系从比稿(追求),合作(结合),再到找其他广告公司(移情别恋),终止合作(离婚),各阶段都似一场轰轰烈烈的爱情追逐。近数年整个营销界都饱受新科技及太多媒体渠道出现的冲击,这亦引出两大挑战:一是如何与新科技交朋友,运用新科技,无论是互联网,各种通信工具或方法;二是在众多媒体出现,受众注意力严重分散的情况下,还能在有限投资费用中,发掘最大的营销回报。这样的新传播时代里,不少品牌都不禁会问,传统的广告代理公司能否可以帮它…     

从“三只松鼠”看电商品牌传播

随着信息时代的到来,电子商务的发展迅速,品牌的塑造是电商企业脱颖而出的关键。三只松鼠是典型的纯电商企业,是短期内将品牌传播做得比较成功的典型代表,有较高研究价值。本文拟分析三只松鼠在销售中运用的品牌策略,总结启示,力图为电商企业的品牌传播提供借鉴。     

Nippon立邦：创造更多互动——访立邦中国区公关及品牌传播总监吴佳伦（Ariel Wu）

品牌主张从最初的“立邦漆处处放光彩”．“我的灵感我的立邦”转变为如今的“立邦为你刷新生活”,从“名词”变成“动词”,从“产品”向“服务”转型。这些都是立邦在新的市场环境下应运而生的改变。     

“支持的力量”为中信银行品牌传播导航——中信银行借助“世界杯”打出品牌宣传和体育营销联动牌

如果你每天锁定必看CCTV-1新闻，那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告．这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意，从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量，不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量．更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出，很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏，并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此．中信银行品牌形式的传播与运动结缘．与体育相连．[编者按]     

打造精英卫星城——“祈福新村”品牌传播之道

2001年7月19日,广州市国土房管局公布了今年上半年(1-6月份)广州商品房销售量前10名的楼盘名单,祈福新村在成交面积(12.33万平方米)与成交金额(5.6159亿元)两项指标上都雄踞榜首,而早在2000年也有一个统计数据:祈福新村全年广告投放2800万元人民币,而同期在番禺板块上的另一个知名品牌的广告投放却高达8200万元人民币,但在销售方面祈福还略占优势。这些现象不仅在房地产界引起了轰动,更是在营销传播界引起了震撼,许多人都在问:祈福新村销售如此火爆,怎么从来都没见过它有什么大规模的广告运动,好像也没什么印象特别深刻的广告,甚至有许多人想搞清楚到底是哪家广告公司做的,它有什么传播秘籍?     

立足央视媒体 追求品牌的创新传播——简述雅迪传媒运用“帕拉丁”在《欢乐英雄》中的立体传播

在以往的品牌传播中，我们所关注的都是如何更准确地让目标受众看到传播信息，能够最大化地加强信息在目标受众脑海中的滞留期，排除其他信息干扰，将自己贯穿始终，成为惟一。而在现实传播情况中，传统的、平面化的电视硬板广告投放已不能完全达到以上目标，为了追求品牌的差异化传播，雅迪传媒通过不断实践，创造出全新的立体传播理念，并在这种理念的指导下成功地为郑州日产SUV PALADIN（帕拉丁）策划了一系列立体品牌传播活动。     

新媒体时代“内联升”品牌传播策略与新途径

新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的一种新兴媒体形态,通过数字电视、手机、电脑等通讯终端,利用数字技术、移动技术、网络技术等新兴技术与受众进行互动沟通。在新媒体日益发展的社会背景下,被誉为中国布鞋第一家的内联升品牌,也加入了迎接新媒体的挑战     

浅论“中国”国家品牌传播

中国文化对外传播推动了中国走向国际化的进程,促进了人类文明与和谐世界的发展.但在西方文化垄断的世界舞台上,中国影象不免失实、有失完整.随着中国的崛起和国际影势的发展,在世界面前亟须树立一个良好的中国国家形象.在“中国”国家品牌传播实践中,应将“中国”这个主体品牌和一系列子品牌相结合,以“中国文化”为核心内容,培育中国产品品牌,并发挥出每个中国人、每个中国企业的作用.