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在现今社会中,越来越浓的商业味道充斥在每一个角落。广告作为重要的商业手段得到越来越多的重视。创意十足的广告构思,大胆新颖的广告作品不时出现在我们的眼前。另外,广告的发布媒介也在推陈出新,从过去单纯在电视、广播、杂志、报纸、广告牌中的宣传逐渐渗透到社会中每一处可以出现广告的地方。先是中国电影,从好莱坞的商业化运作中得到启迪,很快在电影情节中插 相似文献
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欧洲、亚洲和美洲是全球移动多媒体广播业务的三大重点市场,呈现各自不同的发展特征和趋势。DVB—H数字广播标准是欧洲手机电视的主流模式;亚洲的日本是最早提出并实践手机电视概念的国家,而韩国则在欧洲DAB广播的基础上推出了DMB移动多媒体广播的技术;美国正在利用高通公司推出的Media Flo技术在全美建立地面无线移动多媒体广播网。与欧、亚相比,美国的移动多媒体广播发展较缓,因此,本文重点对欧洲和日韩的移动多媒体广播发展做一介绍。 相似文献
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广告主传播价值高峰论坛之——广播媒体如何融入事件营销 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2005,(11):75-80
今天我们的主题是“广播媒体如何融入事件营销”。我个人在从事广播媒体运作的过程中,认为事件营销在广播上的运用,对广告主的贡献非常大。我们今天希望能够通过论坛的方式,帮广告主找到更多关于广播利用事件营销的传播价值,谢谢! 相似文献
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广播媒体融入数字化浪潮在传统广播广告市场已经呈现平稳状态的时候,人们不禁发出这样的思考:新的广播市场到底在哪里?广播以实际行动告诉了我们这个答案,那就是庞大的无法预计的移动市场。 相似文献
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近些年在广播产业高速发展及市场竞争激烈的催化下,广播广告市场的强大发展空间不断被挖掘。市场开始重视广播媒体,听众开始关注广播媒体,就连广播媒体自身也信心十足地表现了当前广播发展的意愿和前景。然而2008年金融海啸的来临、汶川地震的发生、冰灾袭人,广播媒体受到了种种安全性性挑战和机遇,广播广告的品牌发展之路在投放的多元化上更加突出明显。 相似文献
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艾菲奖(Effie Awards)在世界广告的实效奖中占据举足轻重的地位,其在业界的规模与影响力成为世界各国广告人瞩目的焦点。美国是艾菲奖的发源地,在其他国家或地区,艾菲奖也按照美国的模式进行运作。 相似文献
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自2005年陕西农村广播成立以来,中国已出现十多家省级乡村专业广播频道,预示着中国市场发生的一系列变化让广播在农村重新崛起具备了可能。目前设有省级乡村专业广播的地区有:陕西、安徽、辽宁、吉林、河南、河北、山西、江西、甘肃、山东等地。其中,超过一半以上地区是2006年至2007年新近设置的。
农村广播在农村扩展已具备可能,中国广告能否搭乘乡村广播在农村市场有效渗透?在农村传播媒介匮乏的情况下,中国广告人应该重新考虑广播媒体的大量使用。[编者按] 相似文献
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数字广播在为听众带来享受的同时,也能为广告客户带来全新的突破。广播中的声音广告加视频上的文字广告,两两结合,一定程度上弥补了广播广告稍纵即逝的特点,给客户带来更有价值的广告体验。 相似文献
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龚建飞 《商业经济(哈尔滨)》2007,(12):66-67
发达的公路交通业是我国实现全面建设小康社会目标的重要保证。在当前我国市场经济条件下,公路交通的有限性商业化运作手段应是选取的路径。在公路交通有限性商业化运作中,需要与行业职业道德、行业业务管理、宣传舆论与社会影响以及以往经验与依法治路等因素相结合,以有效地发挥这种做法的效果。 相似文献
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随着市场化程度的不断加深,近十年来我国媒体的竞争之势愈演愈烈,洗牌局面层出不穷。而一度被视为“弱势媒体”的广播媒体在经历了“珠江模式时代”、“频道专业化时代”的艰难探索之后,逐渐走上了一条良性发展之路。根据AC尼尔森此前公布的媒体市场调查,中国已成为继美国之后全球第二大广播市场。自2001年国内广播广告营业额每年都保持较高幅度的增长,甚至出现了20%以上的年增长率,增幅位居四大媒体之首。安徽交通广播正是在广播媒体发力突围的背景之下,由安徽人民广播电台倾力打造的一个专业媒体。 相似文献
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中国广告业快速发展的20多年来。广播媒体以其独特的、不可替代的优势快速发展。尤其是近几年,随着城市现代化进程的推进,车载人流的快速膨胀,广播媒体越来越受到听众的喜爱和广告主的关注。全国广播广告收入增长率远远高于电视和平面媒体,同样,西安人民广播电台在西部大开发的背景下,广播事业也取得了大幅度的进展。 相似文献
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观众不是为广告才去看电影
随着电影的商业化运作,作为经济主体,追求经济效益本身无可非议。但是在这种"经济挂帅"指导思想的引领下,我国目前的电影广告大有"泛滥"的趋势,无论是植入式的隐形广告,还是非植入式的贴片广告或映前广告,都已经到了令观众反感的程度。 相似文献
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2006中国广播广告市场盘点 总被引:1,自引:0,他引:1
中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。 相似文献
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在广播广告市场不断升级,而市场风险又无时不在的情形下,引入广告代理制对广播电台而言,无疑是一种进步。从媒体运作上看,能够将沉重的经营压力转移给广告公司,节约、控制经营和管理成本;从体制管理上看,可以推动电台广告经营结构和体系的优化,使广播广告经营专业化和规范化;从经营效果上看,比较充分地调动了品牌广告的经营积极性,而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。 相似文献