有效实施客户关系营销策略初探

21世纪是"以顾客为中心"的时代,关系营销正日益受到我国企业的重视。但实际操作中,很多企业并没有很好地把握其精神实质。本文分析了企业实施关系营销存在的突出问题及制约因素,进而提出了企业应以差异化的产品锁定顾客、以精细化服务赢得顾客、创新沟通方式吸引顾客等对策建议。     

事件营销

2004年6月,一个英国人驾驶着一辆水陆两栖跑车成功地穿越了英吉利海峡,他就是著名的Virgin(维珍)集团的老板理查德·布朗逊。全世界的媒体都把目光聚集到他身上。理查德·布朗逊跑了22英里,他的这一举动至少为企业省下了1000万英镑的广告费。让全世界的新闻媒体记者像着迷一样不停地浪费笔墨,他们都成了企业不花钱的广告师。这就是事件营销,通过这一事件,将Virgin不受拘束、富有情趣、追求卓越价值和挑战权威的品牌个性,展现得淋漓尽致,吸引着全球追求创新和自由的消费者不断接受Virgin,直至最后偏爱和忠诚Vir-gin品牌。事件营销,是企业通…     

略论新形势下的电力营销及优质服务

随着我国电力企业经营体制的转变和电力供需矛盾的缓和。电力发展必须以服务求市场,因此,电力营销服务成为目前国内电网企业发展电力产业工作的重中之重。新形势下,创新电力营销服务新模式,是促进现代电力企业科学发展的重要保障。     

略论新形势下的电力营销及优质服务

随着我国电力企业经营体制的转变和电力供需矛盾的缓和。电力发展必须以服务求市场,因此,电力营销服务成为目前国内电网企业发展电力产业工作的重中之重。新形势下,创新电力营销服务新模式,是促进现代电力企业科学发展的重要保障。     

博客营销的优势及操作思路

博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销.正是博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,这就决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式.因此,开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的.     

事件营销三要素

定位 按照美国营销学者里斯和特劳特对"定位"一词的解释,定位即根据你的预期的客户的想法来确定一项服务、一种产品甚至一个公司的形象的地位.简言之,即在你的预期的客户的头脑中给你要"推销"给客户的东西确定一个合理的位置.定位一词更多用在广告领域.     

典型营销事件

朗诗:凭什么叫"科技地产"?据气象台发布的天气预报,杭州今天气温7℃-8℃,东风2级转南风1级。依照常识,人们在这样的天气里应该穿上了厚厚的羽绒服,可记者在朗诗·国际街区样板体验     

事件营销三要素

<正> 定位 按照美国营销学者里斯和特劳特对“定位”一词的解释,定位即根据你的预期的客户的想法来确定一项服务、一种产品甚至一个公司的形象的地位。简言之,即在你的预期的客户的头脑中给你要“推销”给客户的东西确定一个合理的位置。定位一词更多用在广告领域。     

事件营销秘籍

“事件营销”,是指企业在真实与不损害公众利益的前提下,有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象,和最终促进产品或服务销售的目的。“事件营销”是近年来国内外流行的一种市场推广手段。它在公关营销中,屡屡被证明是一种强有力的手段和方式。事件营销有两大其他营销手段无法比拟的优势:第一是能够避开国内媒体近年来收费居高     

文化营销的优势

文化与市场营销有着密切的联系。营销过程在实物上表现为产品传递以满足需要的过程,而在内层,则是一种文化价值的传递从而达到顾客满意的过程。营销过程中充满了文化的因素,正是文化的支撑,才使商品营销活动更有活力,效用也更加持久。在经济全球化时代,国内外企业纷纷举起文化营销的大旗,选择不同的文化营销模式和策略,并且塑造了一批文化...     

让事件营销铸造营销大势

1915年,在国际巴拿马博览会上,各国送展的产品可谓琳琅满目,美不胜收。可是中国送展的茅台酒,却被挤在一个角落,久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱,计上心来,便提着一瓶茅台酒,走到展览大厅最热闹的地方,故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地,浓香四溢,招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了。从此。那些只饮“香槟”、“白兰地,,的外国人知道了中国茅台酒的魅力。这一摔,茅台酒出了名,被评为世界名酒之一,并得了奖。     

略论商业银行国际化营销

本文从对国际化营销的认识出发,对商业银行开展国际化营销的动因和环节进行分析,并从营销的角度对采取的策略进行了分析。     

网上营销的优势、问题及对策

网上营销是信息技术与经济发展相结合的产物，是一种新的营销方式，是电子商务的一种重要模式。开展网上营销有助于提高营销效率，降低营销成本，拉动消费，促进商品和各种生产要素的自由流动。     

微博互动营销的优势及策略分析

目前,几大门户网站都正大力布局微博,它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台,同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销平台。传统的营销方式往往跟不上时代的发展,微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销模式出现,那就是微博营销,文章结合微博的发展现状,对微博的传播优势进行分析,并且对微博营销的策略和技巧进行了探讨。     

事件营销的广告应用

新世纪的第一年,中国终于加入了WTO,而且申办2008年奥运会取得成功,中国足球队也圆梦进入世界杯决赛。这一系列事件意味着国际化将是未来的主旋律,国际化的视野将对中国现有的产业结构进行系统整合:一方面中国将在国际产业链中扮演更为重要的生产基地的作用,即成为“世界工厂”,另一方面生产将向科技化、规     

事件营销的风险控制

竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑,使得营销传播的成本不断加大.如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题.消费者行为学理论告诉我们,要想让消费者产生购买行为,首先是要让消费者记住你.不被记住就根本不会被消费者购买,只有被消费者记住了才有购买行为产生的可能性.     

赛欧领跑事件营销

现在，许多企业感到市场推广越来越难，一方面是同行业相同产品的竞争加剧了，另一方面就是在信息传播上更难选择了。于是，一些广告之外的促销手段大行其道。事件营销就是较为常用的一种。它是在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事     

事件营销的操作宝典

事件营销，就是企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。简单地说，事件营销就是通过把握新闻传播的规律，通过制造或借助具有新闻价值的事件，并通过精心的策划和操作，让这一事件得以广泛传播，从而达到期望的传播效果。     

事件营销的风险控制

竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑,使得营销传播的成本不断加大。如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题。消费者行为学理论告诉我们,要想让消费者产生购买行为,首先是要让消费者记住你。不被记住就根本不会被消费者购买,