创名牌与保名牌中的一个重要问题

创名牌与保名牌中的一个重要问题陈晓永保定乐凯胶片公司在经济增长方式转变和激烈的市场竞争中，一些精明的企业家已清楚地看到，企业优势的形成要依靠创造名牌产品与适度规模经济的叠加。因此，名牌与规模已成为企业普遍关注的问题。而如何把这两者结合起来，实施联动，...     

争创名牌优势 发挥名牌效应

<正>常柴集团有限公司是目前国内外单缸柴油机产量最大的企业,主要经济指标连续多年在同行业中处于领先地位。“常柴”牌商标是经国家工商行政管理局认定的生产资料类产品中第一块中国弛名商标。近两年来,公司通过股份制改制和股票上市,积极转换企业经营机制,大力发展优势产品,壮大规模经济,实施名牌战略,促进了经济增长方式的转变和经济效益的持续增长。1995年共生产柴油机122万台,实现销售收入21.6亿元,实现利润 2.2亿元,自营出口创汇2180万美元,分别比上年增长74％、97％、386％和 45％。 常柴近几年的高速高效发展,是顺应两个转变,以市场为导向争创名牌优势、以发展规模经济为目标发挥名牌效应所作的成功探索。 1.强化市场观念,树立名牌意识。为什么昔日“皇帝女儿不愁嫁”的金牌产品,在市场经济中照样会大量积压?常柴首先从用户意见出发、从市场调查入手找根源。厂长带着技术、质管和生产车间的负责人来到农机公司进行现场比较,看看常柴金牌产品的“含金量”到底有多少,与同行厂家的产品有哪些差距,与用户要求的距离有多大。通过比较逐渐认识到,“名牌”的内涵要比金牌丰富得多,它不仅要以可靠的质量为基础,而且还强调技术性能、市场占有率、知名度、全方位服务等,两者的根本区别正在于市场。“金?     

“中国公认名牌”谁公认?

目前市场上冠以“中国名牌”称谓的产品多如牛毛，仅江苏省南通市近一年冠以“中国公认名牌”的企业就有一二十家之多，但真正能叫响全国，占有较大市场份额，或保持同行领先水平的品牌却寥寥无几。令人困惑不解的是，在芸芸众生“中国公认名牌”中不为本地消费者所知已不鲜见。人们自然要问：如此众多的“中国公认名牌”从哪来？主办者：国家不承认，但很有市场日前，笔者以企业的名义与“中国、公认名牌”评选活动的主办者之一、中国社会调查所取得联系，同时提出申请加人“中国公认名牌”，并很快获得他们传真来的有关评选材料。在这份《…     

加入WTO与中国名牌新发展--兼论中国名牌应对跨国公司的策略

跨国公司20世纪90年代在中国的投资与品牌扩张行为,直接促使了中国名牌的崛起.我国加入WTO,则标志着中国名牌与跨国公司真正意义上的竞争的开始.目前,跨国公司正在实施新的市场扩张战略,形势要求我国名牌企业也需采取新的应对和发展策略.在经济全球化背景下,中国名牌的国际化具有广阔的前景,对于中国经济发展与国际地位提高,也具有重要的意义.     

谈名牌企业的发展

一些名牌企业发展的实践表明．名牌带动式战略是名牌企业持续发展的可行之路。名牌带动式战略包括：名牌产品系列化；不断进行资产重组；不断扩大企业规模，壮大企业实力．提高产品在市场的占有率、这种发展战略具有现实示范意义。名牌企业如何持续发展，主要采取的措施是．根据市场不同层次消费者的需要．开发高、中、低不同档次的产品，使各牌产品系列化，这样会占有更广阔的市场。要想名牌企业发展必需具备有品牌、管理、资金技术、市场营销、资产重组经验等五大优势，还必需经常进行观念创新、组织创新、技术创新、管理创新等方面创新工…     

中国名牌的“反差”透视

受制于政府行为、市场规则及人世压力，中国名牌的运行轨迹呈现出明显的跳跃和起伏。相对于竞争对手和追寻的目标而言，中国名牌的实力较弱，管理显得粗放，战略策略的设计运用不够理性与成熟，因向在运作进程中凸现出种种反差。     

缔造名牌之路

一、名牌对企业生存发展的战略意义和时代意义对于名牌,人们赋予它各式各样的理解:“名牌是企业的金钥匙.”“名牌是市场的骄子,上帝的宠儿,是企业精神的结晶,是企业腾飞的骏马,是效益的慈母.”“名牌是企业的生命,是国家经济实力和发展水平的重要标志”等等,不一而足.这些都是从名牌对企业、国家的重要意义而对名牌下的定义.     

名牌是企业营销不败的战略

１名牌在企业和社会发展中的重要作用及现实条件 名牌产品是高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的集中表现，具有科技含量大、附加值高、关联度大等特点。综观国际国内市场，任何一个国家和地区的经济振兴和腾飞，都离不开一批名牌产品的创立和以名牌产品为龙头的企业集团的有利支持。 那么，应如何实施企业的名牌营销战略？在我国实施名牌的营销战略所面临的现实条件又是怎样的呢？１．１商标意识和名牌意识淡薄从国家工商局发布的数字看，我国有效注册商标已达４４万件，但与发达国家相比差距还很大，美国、日本分别拥有注册商标２…     

创造名牌银行的战略研究

面对“入世”后外资名牌银行逐步进入国内市场的严峻挑战，如何创造我国名牌银行，增强其市场竞争力和可持续发展能力，是当前我国银行业不可回避的重要课题，本就此进行了系统深入的研究，分析了名牌银行的认定原则，特征及创造名牌银行应树立的意识和观念，提出了创造名牌银行的战略体系，并对其构成要素，体系特征和要素的组合运用进行了重点论述；最后对创造名牌银行所需的内外环境做了说明。     

名牌:需全方位策划

市场经济在一定意义上说是名牌经济,在买方市场中往往是名牌瓜分市场。是名牌就有市场,是名牌就有效益,是名牌就能在市场竞争中开拓发展空间。 那么,在现代市场经济条件下,在我国即将加入世界贸易组织的新形势下。应当怎样拓宽创名牌的思路呢? 第一,不断提高产品质量 质量是品牌的基石,是名牌产品的基础。消费者对名牌的认同,主要是看重名牌的质量,名牌的独特之处主要独特在过硬的产品质量上。名牌商品有些     

中国名牌你的未来不是梦

知名品牌对消费者的吸引力是巨大的，它是企业启动市场的金钥匙，也是企业增强竞争力、提高经济效益的重要途径。当中国的出口产品被外国人嘲笑为“一流的产品，二流的包装，三流的价格”时才咋舌于可口可乐的品牌竟拥有数百亿美金的身价。勿庸讳言，国人名牌意识的增强，使得企业越来越注重创造名牌，追求名牌。但是由于实践的短暂，理论的不足，造成了企业的品牌形象缺乏强劲的冲击力和长久的生命力。如今面对外国名牌的大举压境，国内市场国际化的日趋明朗，我们的企业经营者应该静下心来，认真考虑如何打造中国名牌的未来之梦。     

用好用活外资推动名牌出口──也谈利用外资和民族经济

用好用活外资推动名牌出口──也谈利用外资和民族经济赵永清（外经贸部经贸政策和发展司）在当前形势下，各类企业特别是外经贸企业应充分利用与国际市场直接接轨的有利条件，抓住机遇，变压力为动力，通过积极、合理、有效地利用外资促进中国外贸出口名牌事业的发展。在...     

规模·特色·名牌──在沧州市县域经济讨论会上的发言

规模·特色·名牌──在沧州市县域经济讨论会上的发言李瑞昌沧州市委提出并讨论县域经济这个题目是极其必要的。县域经济不是县属经济，也不是县划经济，而是由产业、市场、资源、人文、地理、民风民俗等联接起来的包括周边县市在内的区域经济的一部分。区域经济是历史的...     

利用外资促进中国名牌事业发展

利用外资促进中国名牌事业发展成秀奇（北京市对外经济贸易委员会）随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和对外开放步伐的日益加快，中国名牌不断涌现，外国名牌纷纷涌入。其中一个焦点问题是如何全面评价与正确处理利用外资与产品名牌的关系。中国名牌的创立和发展无...     

质量监督与管理——实施名牌带动战略 打造广东拳头产品

随着改革开放和市场经济的深入发展，中国市场与国际市场的接轨进程不断加快，企业融入国际市场并与国外企业在同一个平台上竞争的格局正在形成，质量与品牌日渐成为竞争取胜的关键因素。为此，提高产品质量，创建广东名牌，对于促进广东经济持续快速健康发展，建立社会主义市场体制，适应经济全球化，参与国际竞争，推动产业结构的调整，优化产业结构、产品结构、组织结构，深化企业改革，都具有重大意义和作用。     

宁夏企业创立名牌的策略及措施

一、企业创立名牌的必要性 随着世界经济的飞速发展和各国贸易往来的增加，现代企业的经营环境发生了质的变化，市场竞争不仅表现在程度上的日益激烈，竞争内容也更为广泛。特别是近年来，市场竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、人才竞争、技术竞争、信息竞争等方面发展到整体性竞争，即名牌竞争。实践表明，企业要在严峻的形势下谋求生存和发展，最有远见，最有成效的办法之一，就是制定和实施名牌战略。企业拥有名牌越多，市场越广阔，经济实力也越强。名牌，换个字也可说是企业的“命牌”。企业要在质量和效益上有突破，必须…     

创建云南名牌企业战略构想

名牌企业是产业发展的领头雁.一个国家、一个地区产业的发展水平、规模和竞争力在很大程度上是由名牌企业的水平、效益、规模和创新能力决定的.因此,要使一个国家和一个地区产业的整体水平有一个较大的提高,缩小与发达国家和地区的差距,就必须大力构建我们的名牌企业战略,创建和保护一批名牌企业和知名品牌,这既是实现我们跨世纪发展目标的必然要求,也是适应经济全球化和加入WTO的迫切需要.     

名牌企业公关文化基本特性的研究

名牌企业公关文化基本特性的研究●徐长倬世界经济正从产品的质量、价格的竞争进入企业品牌与服务竞争的时代，经济文化一体化的特点越来越明显。文化进入产品、文化进入管理、文化进入市场、文化进入公关，这是一个普遍的现象。作为经济发展过程中的一种新型文化——公关...     

仰仗名牌闯天下——安徽省六安市乡企改革发展纪实

仰仗名牌闯天下——安徽省六安市乡企改革发展纪实●袁俊李占春名牌既是企业的徽章，也是商战的王牌。就市场而言，名牌往往起着引导消费的作用。对企业来说，名牌更是一种无形资产，凝结着企业的经济、技术实力，最终为企业带来利益上的丰硕回报。基于如上认识，近年六安...     

名牌的营销意识

无论是产品名牌，还是企业名牌，都是以消费者为基础的，消费者为名牌提供了生存和发展的空间。因此，企业在争创名牌过程中，一定要紧紧环绕着消费者这个核心。同时，社会形象如何，是决定能否成为顶级世界名牌的重要因素。名牌不仅是一种有形资产，能够带来巨大的经济效...