进口葡萄酒：新模式寻求新破局

2006年6月17目，知名进口红酒代理商澳洲富隆国际酒业公司推出集零售与饮用为一体的进口葡萄酒专卖店富隆酒窖。据介绍，酒窖内将会不定期举办各类葡萄酒知识培训及各类品酒会，既是公司代理红酒的销售场所，又是葡萄酒爱好者聚会、品酒，交流、传播葡萄酒文化的良好平台。     

葡萄美酒

在北京饭局的时候，好友问我有什么好的澳洲红葡萄酒可以推荐，以便他买点回家孝敬老婆大人，说实话，我对葡萄酒常识一窍不通，只是在澳洲悉尼居住有年，葡萄酒喝多了就有了点感觉，原本不是刘伶的我，皆因在澳洲工作时候的同事诱惑误入歧途。     

走出进口葡萄酒“中国化”的三大误区——访澳洲富隆国际食品酒业有限公司董事长沈宇辉

澳洲富隆国际食品酒业有限公司拥有众多国际名牌葡萄酒的中国总代理权和国际超级名庄酒的配额，是中国葡萄酒市场上最优秀的国际精品葡萄酒品牌机构之一，跻身国内进口酒代理商“三甲”之列。富隆公司不单拥有国内最齐全的澳洲各产区的葡萄酒，由价廉物美的澳洲日常餐酒至名扬世界的顶级澳洲名酿，又拥有颇具价格竞争力的法国波尔多名庄、勃艮第名庄和著名的香槟。     

较量，用OEM的方式进行——访BOSSMARK公司董事长John Valero

澳洲顶级葡萄酒登陆中国，洋酒OEM时代到来……近段时间以来。有关澳洲进口葡萄酒——“澳洲红”的新闻不断在媒体上出现，在业界引起了不小的震动。洋酒以另一种方式卷土重来，它将对中国的红酒之路产生什么样的影响?OEM的背后又是一场什么样的较量呢?带着这个疑问。记者对“澳洲红”供应商BOSSMARK公司的董事长John Valero作了一次跨洋的电话采访。     

2006，葡萄酒高增长的背后

2003年国内葡萄酒行业销售总额63．4亿元，2004年74．3亿元，2005年销售总额首次突破百亿大关，达到102．33亿元。2006年国内葡萄酒销售总额比上年增长了25％，为129．52亿元，仍然保持了强劲的增长势头。与此同时，2006年国内葡萄酒产量达到49．51万吨，累计增长18．10％；利税16．14亿元，同比增长29．72％。从各项指标以及增幅来看，葡萄酒产业仍然保持了高速增长。     

向进口酒学什么？——浅析国产葡萄酒与进口酒的差异

2006年国内葡萄酒市场销量已经超过129亿元，增长比例高达25％．取得了长足的进步。放眼世界，在国际上葡萄酒普遍供大于求的环境下，中国市场增长潜力引得各国葡萄酒商关注，进口酒与国产葡萄酒的交锋已经开始。对比进口酒，国内葡萄酒还是在营销思路、营销文化、渠道理念和市场推广方面远远落后，取长补短、为我所用才是国产葡萄酒发展的真正道路。[第一段]     

“江浙沪澳洲红酒品鉴论坛”酒商共议红酒商机

2008年11月27日,由杭州中田酒业有限公司和《新食品》杂志社联合主办的“江浙沪澳洲红酒品鉴论坛”在杭州世贸丽晶城欧美中心举行。长三角近百位主流酒商在会上共商澳洲酒商机,一致认为酒市的下一个热点就是进口葡萄酒。食品行业权威媒体《新食品》在行业中的调查显示,进口葡萄酒在2008年将占到整个国内葡萄酒市场份额的15％,连相对落后2年的浙江现在也兴起进口葡萄酒消费的浪潮,未来浙江板块的进口酒势力将不可小觑。     

澳洲的葡萄酒文化

踏上澳洲领土，深深被澳洲的葡萄酒所感染，大街小巷到处散发着那浓浓的酒香，比比皆是的bottleshop，就连market菜场也都陈列着琳琅满目的各种葡萄酒，坐在商业大街上品尝一杯红酒，慢慢体会休闲的生活是澳洲人不可缺少的一部分。     

刊中报

剑南春“最受消费者青睐”，携品质利器．“天之群”酒火爆糖酒会，品华东&;#183;百利酒庄珍曩梅鹿干红葡萄酒 享浓郁澳洲风情，喝绍兴黄酒能增强记忆力，排铅——“古越龙山”——课题通过省级鉴定     

单品牌专卖店凸现“中国特色”

葡萄酒的日益流行，将消费者逐渐带入专业购买领域，在北京、上海、广州等发达城市出现了越来越多的葡萄酒专卖机构。随着葡萄酒消费环境的成熟，专卖将受到经营者和消费者的更多青睐，尤其是在中高端葡萄酒消费人群培育方面，将发挥越来越重要的作用。     

三种力量助推葡萄酒行业健康发展

近些年来我国葡萄酒工业发展迅速，葡萄酒作为营养、健康、时尚的发酵酒，越来’越受到消费者的喜爱。据统计，我国现有规模以上葡萄酒企,3k200多家。2004年共完成产量36．73万千升，同比增长14．7％；实现销售收入74．37亿元，同比增长1706％；实现利润8．45亿元，同比增长12％。目前，葡萄酒产量超过万千升的企业已有7家，销售收入过亿元的企业有12家。     

给葡萄酒品牌做做“减法”

据国家商务部统计，2005年三季度末我国葡萄酒制造行业销售收入总额为73．65亿元，同比增长44．63％：利润总额为8．5亿元，同比增长33．83％。然而，与近两年葡萄酒销量显著提高的变化相比，葡萄酒品牌发展似乎并未进入正轨，尤其是在副品牌的推出以及主副品牌的差异性推广等方面，仍令消费者感觉一头雾水。     

澳葡萄酒商要在中国打假

澳大利亚葡萄酒厂商最近开始在中国市场掀起打假行动。据澳多家媒体报道,随着澳葡萄酒在中国受欢迎程度的提升,涉嫌仿造和滥用澳洲品牌的现象有增无减。酷似或被称为是澳洲品牌的葡萄酒,不仅涉及澳最著名的葡萄酒品牌,甚至一些名不见经传的小酒商的品牌也未能幸免。报道称,目前受害最大的可能还要算是澳葡萄酒品牌奔富。标着“Penfolds888”和“Benfolds”的葡萄酒在中国今年初的一次商品交易会上被公开摆上展台。     

中国葡萄酒市场为何会“垄断”？

手头有两份资料。一份是近期的数据，反映中国葡萄酒市场的集中度正在不断提高，长城、王朝、张裕三大品牌占据了市场总额的近70％。另一份是来自《经济观察报》的文章。讲东西方葡萄酒文化的差异——“中国葡萄酒文化是低度不确定性规避，表现为葡萄酒的法制法规不健全。消费者对市场的乱象不以为然，即便对山野葡萄酒这种似是而非的酒也处之泰然，产品忠诚度低；西方葡萄酒文化是高度的不确定性规避。法制健全，品牌忠诚度高，一旦碰到疯牛病那样的事反应很大。”     

长城桑干：中国酒庄拓荒者

在中国充满机会的葡萄酒市场面前，缺失的不是消费者，而是文化与观念。更具体来说，是产业领军品牌们对中国葡萄酒文化、产业战略地位、消费者观念进行的传播与普及。     

葡萄酒信息

上海：“2005国际葡萄酒节”在家乐福开幕，天津：澳洲酒商“先做文化后卖酒”，通化：“通化山葡萄酒”原产地域产品保护通过专家评审，厦门：瓶装葡萄酒进口大增，张裕：改制获批重归民营路……     

给进口葡萄酒穿上“中国外衣”

近期常有读者朋友给本刊编辑部打来电话询问进口葡萄酒的相关事宜，2006年，进口葡萄酒关税降低到了14％，一方面是越来越多的进口葡萄酒企业进入中国市场；另一方面是越来越多的国内葡萄酒商引进进口产品。一个走进来，一个走出去，彼此对对方的世界都是向往而又不熟悉的。为此，我们特别制作了此系列专题，邀请相关行业人士针对中国酒商在选择合作伙伴、进出口产品等实际操作环节上的常见问题和操作技巧进行详细阐述。[编者按]     

价格“揭幕”只是中洋新一轮较量的开始

据中国酿酒工业协会统计数据：2005年我国进口葡萄酒约5．3万吨，其中两升以下小包装产品占约20％；2006年1～3月，进口葡萄酒约2．1万吨，同比增长75％。随着关税的降低，进口葡萄酒向国内市场进攻的脚步不断加快。然而，从年初关于“芝华士成本只有25元”的报道到近期“揭开洋葡萄酒高价灰幕”的口水战，在围绕产品价格这一焦点互揭“内幕”的背后，我们看到的是一场中洋葡萄酒的无硝烟较量。     

葡萄酒“休闲化”

一直以来，葡萄酒在人们心目中的印象都与高雅、浪漫有关，我们常常可以听到对葡萄酒的各种评价，比如喝葡萄酒就像是在欣赏一个情人等等，而葡萄酒也多出现于高级宴会场合，亦或是浪漫的情人晚餐中，这当然是电影中的情节，但其却令绝大多数消费者将葡萄酒限定在了那样一个区隔内。     

对话中粮酒业有限公司销售总监刘旭——中国葡萄酒业开始向“生产者”转变开始向“生产者＂转变．，LTIIjllI￡口’^’

2006年，中粮酒业对旗下三家长城酒厂进行了全面整合．组成了统一的长城葡萄酒营销团队，并在全国市场的开拓方面取得了突出成绩；2006年，中粮酒业长城葡萄酒成为2008年北京奥运会唯一葡萄酒赞助商．开创了葡萄酒与奥运结合的先例。因此，在首届中国酒业营销金爵奖的评选活动中。中粮酒业长城葡萄酒营销团队和葡萄酒奥运营销模式分别获得杰出团队奖和营销创新奖。在颁奖典礼后．本刊记者现场采访了中粮酒业有限公司销售总监刘旭先生。