中国白酒行业品牌个性量表开发与维度研究

白酒行业是中国特有的行业,品牌众多。品牌化白酒的消费具有社交属性,十分特殊,因此一般的品牌个性维度并不适用。本文在黄胜兵和卢泰宏(2003)的品牌个性量表基础上,结合中国白酒行业实际,设计了包含65个品牌个性特征词汇的量表。通过实证研究,收集白酒消费者有效问卷190份。经EFA探索性因子分析最终得到五个维度,分别命名为"友善"、"气派"、"成熟"、"家庭"、"刺激",包含32个品牌个性特征词汇。还对模型进行了信度和效度的检验,均符合要求。经实证研究,通过这一维度模型可以很好地区分不同白酒品牌,具有一定的实践意义。     

中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例

品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。     

酒店雇主品牌模型构建与建设研究

针对酒店企业人才供不应求的问题,文章以雇主品牌理论为基础,以旅游管理在校大学生为研究对象,通过探索性因素分析和验证性因子分析,探讨该群体理想雇主品牌要素,构建了酒店雇主品牌结构模型,为酒店雇主品牌建设的实践,提供了坚实的理论基础和测量评价工具。     

弓做得好，箭才能射得远——郭金龙论文化、品牌及产品之关系

作为上海英昂企业咨询的董事长。郭金龙先生早在上世纪80年代就做过洋酒的营销，此后又开始对啤酒及白酒进行理论研究。郭金龙先生认为，要谈白酒文化。必须要将文化、品牌及产品三种要素结合起来讨论。在此基础上，郭先生还从文化的角度对行业内各种现象予以分析。     

中国茶叶品牌个性维度构建研究

我国是茶叶大国,但是学术界关于中国茶叶品牌的研究并不多见,专门针对中国茶叶品牌个性的研究几乎没有。本文旨在构建出一套中国茶叶品牌个性维度的专属量表,归纳中国茶叶品牌个性特点,通过归纳法生成中国茶叶个性词汇,利用探索性因子分析开发中国茶叶品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为"仁,雅,义,朴"四个维度,最后提出建议和未来研究方向。     

地方酒品牌营销策略分析——以顺府酒业为例

白酒是属于我国的传统蒸馏酒系列,由于它独特的生产工艺,具有很长的品牌历史,在国内外都享有极高的声誉。目前,中国白酒业已由产品广告战向品牌战转变,一二线品牌占有了先发优势,在这种情况下地方酒品牌如何成长成为大家关注话题。试图通过邢台地方酒业顺府品牌发展的现状、优势及营销状况进行研究、探讨,结合我国白酒市场的特点和部分白酒企业的营销示例,给顺府酒业提供了一种思路,从而为公司今后的长远发展奠定基础。同时也希望为国内的白酒企业的品牌营销和行业发展提供一些帮助。     

白酒企业品牌定位策略对品牌价值影响研究

以2012年度"华樽杯"第四届中国酒类品牌价值200强的白酒企业为研究对象,以在价值排行榜中的榜位区间为品牌价值衡量标准,运用经典线性回归模型,探析白酒企业品牌定位策略对品牌价值的影响,识别何种品牌定位策略对品牌价值的贡献最大,从而为白酒企业进行品牌定位策略选择提供依据。     

口碑营销对消费者品牌权益的影响因子研究——以豆浆机行业为例

品牌是现代企业成长的基石,而目前对基于消费者角度的品牌权益研究仍然较少。口碑营销作为重要的营销手段,对基于消费者角度的品牌权益有着十分重要的影响,有助于企业树立良好的口碑形象,实现企业自身的品牌权益。本文以豆浆机行业为例,在消费者与企业访谈的基础上,构建出豆浆机行业基于消费者品牌权益的七要素。然后通过探索性因子分析,提炼出了基于消费者品牌权益的维度,并探讨了口碑营销对基于消费者品牌权益各维度的影响。     

2011品牌中国大奖一览

8月9日,第五届中国品牌节——品牌中国大奖电视颁奖晚会在北京国际饭店隆重举行,现场揭晓了"2011品牌中国大奖",共有19家企业获得殊荣。1.最佳文化奖:山西杏花村汾酒集团关键词:文化崛起品牌汾酒获奖理由:她是国之瑰宝,是中国白酒产业的奠基者,是中国清香型白酒的典型代表;她早在1500年前就作为宫廷御酒受到北齐帝王的推崇,在1915年巴拿马万国博览会上荣获甲等金质大奖章;2011年,她     

机电产品品牌资产结构与中国机电产品企业品牌国际化

通过剖析机电产品品牌资产的构成要素,本文提出了中国机电产品企业品牌国际化的三种经营方式:品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

论中国服装产业升级之路

"中国制造"遍布全球,中国被称为世界加工厂,这一点在服装业中表现得尤为明显。中国服装企业大都以加工贸易为主,一直处于产业链低端竞争之中,没有形成自己的服装风格,在服装业中竞争力和时尚影响力甚微。本文主要通过中国和法国服装业发展中市场份额、产业定位、服装风格、拥有品牌等方面进行对比分析,讨论中国服装业发展中存在的主要问题及其原因所在,并试图从文化内涵、品牌创意、运营模式等方面探索中国服装业升级之路。     

产品售后服务与品牌塑造

售后服务是整个商品交易过程的一个重要组成部分,它是顾客"购买的利益"的一部分.如何做好售后服务既是保障顾客全部购买权益的基础,同时也是企业建立良好形象、塑造企业品牌的要素之一.本文分析了售后服务对品牌塑造的重要性和中国企业售后服务的现状及原因,并提出了相应的售后服务管理对策.     

基于功能/象征要素的品牌资产评价研究

品牌作为企业参与全球竞争的重要资源备受企业界和研究者关注,品牌资产更是评价企业品牌长期积累效果的重要变量。在文献梳理和元分析研究的基础上,本文尝试将构成品牌资产的要素分为功能要素与象征要素,进而分析以上要素对品牌资产的影响。随后,本文尝试依据功能/象征要素对主流品牌资产排行榜的指标体系进行分析,并指出现有排行榜的不足。最后,针对中国品牌特征,尝试构建了适合于中国品牌的提升与国际化发展路径。     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

论以企业品牌管理提升企业品牌文化的战略意义

随着社会经济的发展,市场竞争越来越激烈,企业的生存和发展变得更加困难。现代社会企业逐渐意识到品牌对其竞争力和营销力的提升的重要意义,开始探索企业品牌文化,深入挖掘品牌为公司发展的重要意义。然而企业的品牌文化的形成并不是一蹴而就的,需要一个长期的品牌战略规划,有步骤有计划的进行。本文通过分析企业品牌战略管理对企业市场竞争力的重要性,来了解企业进行品牌管理对提高企业品牌文化的重要意义。     

开拓中国奢侈品牌发展之路

中国是仅次于日本的第二奢侈品消费大国,约占全球总额的30%。在世界奢侈品排行榜上前1000名中,中国本土的奢侈品牌只有香港地区的两个。中国大陆本土奢侈品牌的缺失和低竞争力证明了发展本土奢侈品牌的重要意义。本文从弘扬中国传统文化入手,分析了中国白酒、珠宝、瓷器和丝绸传统文化、奢侈品牌发展状况及中西对比意义,呼吁中国奢侈品牌的发展以弘扬民族工艺与现代设计理念结合,并以中国强大的历史文化背景为支撑。     

浅析企业发展中的企业品牌打造

企业品牌是品牌理论发展中新的一个分支,是企业品牌管理的核心.企业品牌着眼于企业整体,立足于战略,包含了企业影象、企业文化、企业价值、利益相关者关系、社会责任等要素.本文通过文献导读,给出了企业品牌的内涵、要素以及与产品品牌的差异,并在企业发展周期理论的基础上讨论了企业品牌的打造.     

中国奢侈品文化的复兴

点评：中国是酒的发源地，酒文化天然成为中国文化的组成部分。虽然白酒品牌的文化价值是品牌发展的动力，但是如何为白酒注入独特的文化价值，却是高端白酒不可缺少的元素。     

零售商品牌资产结构维度实证研究——基于顾客视角的分析

零售商品牌资产是零售市场中维持和提升竞争优势的关键因素。本文基于文献回顾,通过来自百货商店的调查数据,运用探索性因子分析、验证性因子分析和结构方程模型的方法,从顾客视角对零售商品牌资产的结构维度及其内在关系进行了实证检验。     

沟通产生力量——泸州老酒坊品牌塑造启示录

传统名酒企业的市场运作，往往带有生产导向性的色彩。品牌塑造拘泥于历史、质量和包装等要素。部分新兴的地产酒企业因为历史较短。便靠“挖祖坟”、“傍名人”。穿凿附会历史典故来打造品牌。以上几种白酒品牌塑造模式在今天终端热战、文化苍白、洋酒入侵、理性消费的市场环境中，已经是步履维艰。