创意产业中企业网络治理形式的形成与发展

创意产业发展中,更多地表现出企业网络这一治理形式.创意企业网络通过竞争与合作取得了对外部企业的竞争优势.本质上,企业竞争和合作可以看作企业网络的组织学习和知识流动的过程,它通过人员交流来完成,协会等网络中介在其中发挥了重要作用.这就要求用系统的观点来推动区域创意场的形成.     

创意企业集聚区环境优化设计——基于竞争优势视角的研究

建设创意企业集聚区是"十二五"期间城市加快创意产业发展的重要手段,各级政府纷纷出台创意企业集聚区的认定标准,但内容上参差不齐。本文构建了创意企业集聚区"环境六维度"对创意企业竞争优势的作用机制模型,随后在杭州市十家文化创意集聚区内采集了160份有效样本,运用结构方程模型对概念化模型进行数理化拟合。结果表明,政策支持、集聚区特色和入驻企业、地理区位、管理配套、孵化服务、集体声誉等环境要素,以创意企业智力资本(人力资本、结构资本、关系资本)为中介,对创意企业竞争优势产生作用。各级管理部门可以依据"环境六维度"优化设计创意企业集聚区认定标准,突出政策支持和集体声誉的重要性及全面性,发挥其余环境要素对提升企业竞争优势的针对性。     

浅析平面广告创意对品牌市场营销的影响

随着市场经济的快速发展,企业间竞争愈发激烈,在这个弱肉强食的市场中,市场营销显得十分重要,平面广告是市场营销的主要手段,是企业建立品牌认知的重要方式,因此企业的成败受市场营销的影响,市场营销业绩中广告是核心,平面广告的创意可以有效提高品牌的价值,因此平面广告创意对品牌市场营销有着十分重要的作用,本文将围绕平面广告创意对品牌市场营销的影响展开论证。     

文化创意企业集群的形成机理及对策分析

企业集群是促进我国文化创意企业发展的有效组织形式.文化创意企业集群的形成机理主要有外部经济、集聚效应、降低交易成本及创新竞争优势等.在现实中,促进文化创意企业集群的形成,发展需要文化创意企业和政府内外同时发力,共同作用,二者缺一不可.     

中国元素——支撑品牌的精神文化内核——访梅高总经理高峻

在广告界群雄逐鹿的激烈竞争中,一批华文广告人凭借自己特有的理念和运作方法,为品牌开辟道路,做出了很多成功的案例。他们已经开始吸引企业的目光,很多企业专门从他们那里寻求解决方案。在他们的创意中体现出很多明显不同于国外广告公司的中国韵味。他们已成为业界一股生机勃勃的力量。谈创意趋势没有中国元素的加入,这个话题就是不完整的。     

中国元素——支撑品牌的精神文化内核

在广告界群雄逐鹿的激烈竞争中，一批华文广告人凭借自己特有的理念和运作方法．为品牌开辟道路。做出了很多成功的案例。他们已经开始吸引企业的目光，很多企业专门从他们那里寻求解决方案。在他们的创意中体现出很多明显不同于国外广告公司的中国韵昧。他们已成为业界一股生机勃勃的力量。谈创意趋势没有中国元素的加入，这个话题就是不完整的。     

探析文化创意产业园品牌构建的必要性——以杭州西溪文化创意产业园为例

随着文化创意产业的发展,世界各地的文化创意产业园也随之兴起,在我国也出现了＂文化创意产业园＂热。然而如何在同质化竞争中脱颖而出,文化创意产业园的品牌构建也势在必行。构建文化创意产业园的品牌,是文化创意产业激烈竞争的必然要求,是创意企业共享文化创意产业园品牌资产的需要,是满足创意阶层身份认同感的需要,甚至是塑造民族文化品牌的需要。     

创意思维形成机制与成功营销策略

创意思维主要是一种创造性的意象思维,它是在实践需要的触动下萌发的内觉和意念,经由意识聚焦和加工,升华到形象和表象,用视觉化的形式表现并物化成创意产品。商业竞争异常激烈,许多时候是智力资源的竞争。好的创意设计就是企业致胜的智力资源,它能拯救企业,传递文化,创造财富。现代企业发展中,拟人化、关联性和象征性都是营销设计中有效的创意思维策略。     

南宁市文化创意产业发展模式研究

随着文化创意产业的发展,文化竞争主体已经从国家、企业延伸到城市和地区,作为新兴竞争单元,城市文化软权力主要体现在其文化创意产业的竞争力上。本文从南宁市文化创意产业的发展现状与问题出发,通过对其进行战略分析,借鉴其它地区文化创意产业发展的经验和模式,依据南宁市具体情况,探索一条适合南宁市文化创意产业发展的模式。最后并强调在发展文化创意产业中南宁应该注意的几个问题。     

生产性创意产业对产业集群竞争力的影响

产业集群由于内部和外部的竞争,其结构经常处于变化和调整状态,生产性创意产业的出现加剧了这一活动过程,它通过强化个别企业的竞争优势而改变产业集群的整体结构,进而不断提升产业集群的整体水平和竞争力。文章从生产性创意产业和产业集群的依存关系,深入探讨了生产性创意产业对产业集群价值链的构建,生产性创意产业对产业集群的内外部影响等方面的问题。     

文化创意产业的人才开发与管理

企业市场竞争力的强弱,主要取决于拥有人力资本价值的大小,各企业之间的竞争,说到底是人才的竞争,人才作为第一资源被提升到企业重要的战略地位。本文通过介绍我国现阶段文化创意产业人才存在的现状,分析原因,并对文化创意产业人才的开发与管理提出建设性意见。     

事件回放

经过20多年的发展,广告业在提升品牌形象,推广产品中的重要性已为越来越多的企业所意识到,广告人通过自己的努力,其专业水准获得了人们的认可。但不能否认,在激烈竞争的行业环境中,在面对广告主时,广告公司仍然处于弱势。在这种不平等中,很多权益被忽略或是不被尊重。如今创意产业已经提上国家的基本国策,成为重要的增长点。广告行业也是创意产业的重要组成部分,而创意正是广告产业的核心价值。行业要发展,要顺利地实现跟整个社会的价值交换,其核心价值必须得到尊重。然而国人的创意保护意识仍有待提升。在无序竞争的行业环境中,创意屡屡被随意剽窃、使用,创意人却没有得到应有的尊重和回报。我们旨在以这一个创意侵权官司案例为契机,深入挖掘此类事件对行业的意义,探讨这个产业的创意保护问题,来呼吁全社会对创意产业核心价值的尊重。     

创意高端峰会登陆上海

为帮助中国企业更加了解国际市场并构建一个中外创意交流的平台，横跨中英两国三地的创意高端峰会——“设计盈利：擅用设计 放眼未来”系列大会，于日前在上海举行。大会由系列会议和工作营组成．提供了一个发现创意流程和设计策略如何帮助企业获得竞争优势的机会。     

景德镇陶瓷文化创意企业创新效率影响因素研究

创新是文化创意企业的核心价值,发展文化创意实际上就是大力拓展创新活动。在这个过程中,创意发展与创新有着必然的联系,是以提高创新效率为终极目的的行为。从文化创意企业创新效率影响因素角度出发,探讨和总结了景德镇陶瓷文化创意企业创新效率的内外部影响因素,包括:企业生命周期、企业规模、产权性质、企业运营能力、股权结构、政府资金支持、知识产权保护、陶瓷文化消费市场和信息化程度等,为该类企业提高创新效率提供了全面系统的发展路径参考。     

文化创意企业商业模式如何影响企业价值研究 ——以景德镇陶溪川为例

随着信息技术和数字经济的发展,商业模式的创新已经成为文化创意企业在市场展开竞争的重要手段。聚焦“如何实现企业的价值”,以典型的文化创意企业景德镇陶溪川创意园为研究对象,采用单案例研究的方法,从价值定位、资源配置、动力机制三个角度展开分析。研究发现:商业模式决定投资战略,价值定位是实现企业价值的方向,资源配置是实现企业价值的基础,动力机制是实现企业价值的途径。     

陈刚：创意时代到来

前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。     

我国创意产业集群的理论研究

创意产业是在后工业时期知识经济蓬勃发展背景下产生的新兴产业,由于该产业的发展需要集体的互动和企业的地理集聚,因此,创意产业符合集群化发展的环境和特征。迈克尔·波特的竞争理论也认为,产业集群化发展是创意产业扩展的必由之路。随着文化创意产业在我国的快速发展,针对文化创意产业的内涵、自身特征及其集群化发展的理论研究将有助于我国创意产业的整体提升和健康发展。     

微利时代下义乌传统印刷业与文化创意产业耦合发展机制研究

随着原材料及人工成本上升,义乌印刷业普遍利润较低,同质化竞争严重,如何扩展印刷包装的产业链,延长印刷品的价值链,提高印刷包装业利润,是目前企业所面临的重要课题。利用文化创意产业与传统印刷业进行耦合发展,寻求协作发展机制,对于发展传统印刷业和文化创意产业都具有重大意义。以印刷设计为切入、以创意产业园为支撑、以创意人才为关键、以"文化创意、印刷包装"的企业模式为发展方向,在印刷业与文化创意产业耦合发展机制中具有重要作用。     

创意求生感想

广告这个行业其实是很残酷的,无时无刻不暴露在竞争的空气中,生存在这行业里,保持时刻的警醒,随时进行回顾和检讨以求进步是经常要做的功课。常常是看着桌面上一堆堆的创意稿、策略资料、来信来电,林林总总,就不免想到创意以及围绕创意的一些事。长久以来,也累积了一些感受在此和大家分享。创意的能力创意的能力是创意人员生存的基本条件,也是广告公司生存的重要条件,同样的一句话,你能否说得比别人漂亮,     

企业品牌与CIS战略研究

21世纪是创意时代,是形象时代,是快速、便捷、网络、经济一体化的多元时代,企业与企业之间的竞争已不是产品本身,现代企业商战的焦点是形象力的竞争,要树立企业品牌形象,CIS是创立著名品牌的直通车。本文立足于形象时代对企业品牌的认知和塑造企业形象的必要性阐述了企业CIS的战略内涵。