谁为博客广告埋单

继博客网推出“博客金行”后，实行博客广告与博客用户分成之后，博啦网开始尝试让博客用户先行体验广告主的产品．然后把使用心得及产品的评价写在博客里面。从而达到广告宣传的目的。     

“官员博客”——千群沟通新途径

“官员博客”浮出水面 博客，这个互联网上的新生事物正在迅速地延伸到政治生活领域。 在国外，“官员博客”已司空见惯。美国布什、英国布莱尔、韩国卢武铉都有自己的博客。在我国，官员尤其是高级官员开设博客，还是一件新鲜事。教育部原副部长因开办而被称为中国“博客部长第一人”。2006年“两会”期间，一些人大代表、政协委员开办“两会博客”，被认为起到“让人们更广泛地了解与参与政治决策”的良性作用。与此同时，一些厅局级官员博客也纷纷亮相。引人注目的是，这些开博客的官员大多集中在与广大人民群众关系最密切的卫生、教育、物价等领域，这些官员在加强干群沟通、官民交流的同时，无疑也面临挑战。     

采响星巴克的“地雷”

知名咖啡店星巴克入住故宫6年了，许多人对此已见怪不怪。然而2007年的春节前，这家故宫里的星巴克遭到各方的“口诛笔伐”，源于央视主持人芮成钢的博客“请星巴克从故宫里出去”，该博客在很短的时间竞得到了数十万人的点击，并令社会各界围绕该话题展开了如潮般的评论，但论点只有两个：支持与反对。因此，这段意外风波让当事人双方都比较烦。星巴克连连喊冤，称自己是被故宫请去的；而故宫却声称，每年参观故宫的外国游客有160万，“其中相当数量的游客确实对咖啡有需求”，况且这也是一种“以园养园”的有效方式。[第一段]     

如何成为优秀的广告策划人

美国前总统罗斯福曾说“不做总统，就做广告人”，这句话无疑让广告人平添了几分自豪感，它也正激励着年轻一代的热血青年为自己的广告理想而奋斗。广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬是这样解释广告人的：“广告人”泛指一切从事替广告主购买广告版而、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。顾名思义，广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性，它的外延可能又会相对较广，因为广告策划人可能在各个社会部门任职．比如代理商、媒体、客户，当然还可能是独立策划人。     

博客期待商业化的曙光

前不久．和讯网在IT写作社区总编辑洪波的个人博客上刊登广告．虽然广告费不是很多．但遗却是国内到目前为止第一次在个人博容上刊登广告。这或许是博客乃至个人博客发掘商业价值过程中的一道曙光。为此有人断言：2006年．博客网站将找到适合的商业模式并开始真正有稳定的收入。     

中国企业面临八大陷阱(上)

造名陷阱近时期以来，国内众多媒体纷纷报道了沈阳飞龙、山东秦油＿三株公司等几家知名企业成败的经过。从他们的兴衰经历中，我们发现一个共同的轨迹，即成也造名，败也造名。造名使沈阳飞花由1990年注册资金75万元发展到1993年利润2亿。其投入产出关系是：1991年投入广告费120万元，获利400万元；1992年投入广告费1000万元，获利6000万元z1993年投入广告费8000万元，获利2亿元。飞龙当时的口号是：“最优秀的人应去做商人，最优秀的商人应去做广告。”但后采飞龙总裁姜伟反思其失败的原因，悟出“二十大失误”，其中有一条是“地毯式轰炸…     

广告写作中的情感原则与“马德玛效应”

广告的对象是人，在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流，必须注重体现“爱德玛效应”，即引起受众注意，引进受众兴趣，激发受众欲望，强化受众注意，促进受众购买行为。     

搭高端合作平台促品牌营销快速前进——2011年全球广告主大会在京隆重举行

2011年4月13日,由世界广告主联合会和中国广告主协会联合主办的2011全球广告主大会在北京胜利召开。40多个世界500强跨国公司、30多家全球主流媒体和众多国际发言人、世界名流等近40个国家的150多位国际嘉宾，我国400多位来自各行业排头兵企业的优秀代表、主流媒体、服务机构和研究机构的高级管理人员和专家出席了会议。此次盛会是2011年“全球广告主周”的主体会议，是2011年“全球广告主周”全部活动的重中之重。“广告主”指的是广告投资者和品牌所有人，     

品友式“精准”

品友的定位是基于技术的“平台型公司”，愿景是使“人”而不是广告位买卖重新成为广告传播最直接、最主要的投放指标。因此与互联网广告相关的媒体、广告主、代理商等都是其服务对象。     

工作在“创意大堂”

某知名广告设计师在其博客上表示，如果有一天他不愿意做老板了，那他一定会选择去奥美做一名普通的创意人员。他给出的理由是：因为奥美珍视人才的作用：因为奥美尊重搞创意的人；因为奥美注重人性关怀讲求心灵的愉悦：因为奥美偏重“创意导向”而非“业务导向”     

博客期待商业化曙光

近日,和讯网在IT写作社区总编辑洪波的个人博客上刊登广告,虽然广告费不多,但却是国内到目前为止第一次在个人博客上刊登的广告.这或许是博客乃至个人博客发掘商业价值过程中的一道曙光.更有人断言：2006年,博客网站将找到适合的商业模式并开始真正有稳定的收入.而业界对博客的盈利前景持担忧态度的更是不在少数.有关专家指出,博客时代远未到来,想通过架一个博客来赚钱的举动,这似乎又回归到了数年前的疯狂——随便挂一个网站就能赚钱的时代.博客想赚钱,路还长得很!     

积极利用博客的社会安全阀功能

随着博客的发展,大量由博客引起的社会问题开始涌现出来:博客谩骂、网殴、剽窃、色情……由此产生的各种问题引起了社会的关注。有人期望通过道德规范来实现博客的健康和有序发展。2003年11月16日“博客中国”就向博客界发出遵守“博客道德规范”的倡议书,中国博客网于2006年3月初再次发起了签署“博客公约”的活动,2006年4月19日首个博客公约《文明上网自律公约》正式出台。也有人认为对博客的管理应该实行“实名制”。《2006年中国博     

中国:亚洲第一广告大国

尼尔森媒介研究日前在沪发布的最新报告显示，今年一季度，亚太区广告业欣欣向荣：中国、韩国和印度尼西亚均出现两位数的增长，中国更是再次以绝对优势成为亚洲第一广告大国。尼尔森媒介研究的广告花费监测数据被许多人视为经济的晴雨表。今年一季度，中国的广告花费达３２亿美元，同比增长３２％，成为全球广告市场发展速度最快的国家之一。紧随其后的是韩国，其广告花费达１１亿美元，同比增长１７％。尼尔森媒介研究亚太区董事长霍本德说：“在亚太区大量投放广告的基本是本土广告主，而不是外国公司。在中国和韩国，前１０位的广告主无…     

以“阿里妈妈”为例浅谈博客广告的发展

互联网的迅速发展与普及,博客这种新型的传播手段逐渐为大众所接受,马云继“阿里巴巴”之后,又建立了“阿里妈妈”这一新的网络交易平台,这种根据博客风格和主人喜好投放广告的形式是数字网络技术发展的过程中的又一新的现象。“阿里妈妈”在博客广告领域的新开发,针对于不同广告商不同的广告受众群体投放广告,具有极大的针对优势同时也面临很多问题,找寻更好的途径实现博客广告价值的最大化是博客不断发展和完善的必然要求和趋势。     

红楼选秀:一场精彩的商业盛宴

2006年8月,一场空前盛大的“红楼梦中人”海选活动拉开序幕,短短半年时间里,“红楼选秀”活动借助互联网、广告、短信、博客等现代传播方式,将影响力扩展到全球范围。眼下的“红楼选秀”在媒体、商家、公关推广机构的共同推动下,实现了从商业角度发掘红学价值和宣传新版《红楼梦》的目的。毫无疑问,“红楼梦中人”不仅是继“超级女声”、“梦想中国”、“加油好男儿”之后最炙手可热的娱乐大餐,更是一场精心策划的商业盛宴。     

广告写作中的情感原则与“爱德玛效应”

广告的对象是人 ,在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流 ,必须注重体现“爱德玛效应”,即引起受众注意 ,引起受众兴趣 ,激发受众欲望 ,强化受众注意 ,促进受众购买行为     

广告心理浅析

广告作为现代市场经济社会的标志之一，它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋，无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且，现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来，在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”，“是运用各种传播手段和表达方式，广而告之特定的受众（消费者）有关商品和服务的信息，引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。     

风险广告匡扶国企新举措

所谓风险广告,是指广告媒介事先免收广告主的广告费用,而与广告主分享广告效果并承担损益风险的广告。广告媒体在承接这类广告时,由于影响广告效果的因素诸多,且其中一些因素存在着很大的随机性,因而广告效果的好坏有很大的不确定性:     

秦池:昔日“标王”今日要拍卖

谁都不能忘记，谁也都不能否认，在中国当代广告史上，有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 　　1995年 11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠； 　　1996年 11月，山东秦池酒厂又作惊人之举，以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 　　一时间，光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !　　然而，仅仅在三年之后，又是在同一个月份，光环却不再耀眼，而媒介又一次蜂拥而至，国人更多有议论。 　　1999年 11月，山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

连锁经营：何时走上规范路？

时下。“连锁经营”、“特许加盟”成为了一个时髦的词儿：放眼望去，遍布大街小巷的洗农店、冲印店、眼镜店大都是招牌似曾相识的加盟店。“2万元做老板”、“3个月回本”、“投入1万月赚20万”的广告让人怦然心动!连锁加盟真的是稳赚钱、诱人的“番饽饽”吗？在采访中。有些加盟商对连锁加盟的评价却是“鸡肋”、“陷阱”．因为连锁加盟带给他们的是懊悔和无尽的伤痛；而莱些特许人却义愤填魔地大骂加盟商随意泄露秘方。致特许人于死地！在众人的真情讲述中。记者深切地感到他们发自内心的呼唤——[编者按]