旅游景区的掘金之路——旅游目的地的在线旅游营销

2007年7月1日,按照WTO协议,将我国将向国外旅游机构开放中国市场,在这样的大环境改变下,许多旅游企业又面对一个全球化的格局,机遇产生的同时,我们也发现,强大的竞争压力也悄然而至。     

凶猛的“山寨”旅游营销

一句广东地区的俗语,经过网络的传播成为2008年的流行语言之一:山寨。下面请看山寨释义:1、亦作"山砦";泛指山村。2、筑有栅栏等防守工事的山庄。3、旧时绿林好汉占据的山中营寨。4、指有嫌疑仿冒或伪造第三方商品的生产厂家。     

“谋杀”眼球的旅游营销

说起旅游企业的营销方式,最常见的就是以降价促销来吸引游客。从本质上来讲,降价减少了游客的出游成本,受到欢迎是理所当然的。然而,许多企业为了在低价基础之上追加利润,变相地增加了许多收费条目,使得游客大呼上当。几个回合下来,魔高一尺道高一丈,游客练就出了火眼金睛,一眼便能看出     

事件营销:旅游目的地营销的利器

事件营销(Event Marketing)是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,受到了业界与学界广泛关注.事件营销包括各类主题大赛、产品演示会、赞助仪式、庆典节庆活动等.它通过吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好自身形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式.     

WEB2.0:我的网站你作主——在线旅游营销的探索

Web2.0的兴起,已经让消费者从一个单纯的观众,同时变成内容的创造者。著名的艺术家Andy Warhol曾说过:只要有好的想法,每个人都有可能成名十五分钟。在现在的网络世界里,每个人都可能因为自己的发表和看法,在十五个人的社群里成为名人和英雄。     

旅游网站的搜索引擎优化

一、搜索引擎在旅游信息搜寻中的作用 在网络日益普及的今天,普通网民上网获取信息的方式已经不再仅仅局限于几个大的门户网站,在动辄数十个栏目、上百个分类的大型网站中,想找寻自己需要的旅游信息无异于大海捞针.     

互联网给旅游提供了什么——在线旅游营销的多元化特征

多语言网络广告旅游目的地通过网络形象广告树立旅游目的地形象,提升旅游目的地的知名度。以澳大利亚旅游网站(www.australia.com)提供的网络视频广告为例,广告主要目的地是宣传澳大利亚旅游形象及丰富的旅游资源。     

“印象刘三姐”旅游营销案例分析

随着旅游业的蓬勃发展,旅游产品出现严重的同质化现象,这就要求旅游地或者旅游产品必须寻找新的途径增加吸引力和附加值。大型山水实景演出,融合了传统的观光与现代演艺,作为我国近年来一个新兴和快速发展的旅游产品,逐渐成为我国旅游产业发展的新趋势。本文首先阐释了大型山水实景演出的概念及特点,以《印象·刘三姐》为例,主要分析了其成功的原因:旅游产品的创新,文化品牌的构建,体验营销的策略和价格定位的合理。对山水实景演出旅游产品如何进行营销具有积极的参考作用。     

DMS:网络助推旅游营销

服务营销、文化营销、网络营销、社会营销、差异营销、事件营销、嵌入式营销等新营销理念层出不穷,体验经济、奥运机遇、国家软实力、区域协调发展等关键词与旅游产业发展更加紧密相关。中国旅游业从产品时代进入营销时代,在“乱花渐欲迷人眼”的各种营销战略中,整合了文化光环、商业浪潮与科技力量的目的地营销正在成为旅游营销的趋势。     

电竞登堂、旅游景附:电竞旅游的兴起与发展

随着电竞热度的不断提高和旅游产业的创新发展,电竞旅游应运而生。本文从旅游方式、旅游目的的角度讨论了电竞旅游的定义和特征,根据当前电竞环境分析了电竞旅游的发展优势及存在的问题,提出电竞旅游产业要走规模化和融合化的道路。     

加强旅游营销:奥运旅游经济效应的激活码

截至目前,奥运会对旅游业的拉动作用尚没有显现,与乐观预期相反的是,从今年年初开始,伴随着奥运会的临近,北京的各项旅游数据增速与2007年同期相比却呈不断下降态势。     

影视旅游:旅游目的地营销推广新方式

电影电视中出现的旅游目的地会影响旅游者的旅游兴趣,促成旅游行为。绝大多数现有文献是研究影视旅游对于目的地旅游者数量和对旅游者决策过程的影响和作用,也有探索影视作品对于旅游目的地旅游形象的影响的。由此说明影视旅游是可以作为一种推广旅游目的地的营销新方式。影视旅游之所以成为营销工具,相关旅游地的旅游形象在其中起了重要作用。本文在现有文献理论和实证研究的基础上,分析论述了影视旅游作为营销方式的特点和原理,结合影视作品的拍摄和放映两个阶段,探讨了在每个阶段影视旅游营销工作的重点和形式。     

“海丝泉州”文化旅游营销策略探究

旅游营销是形成城市竞争优势的重要途径,本论文设计就泉州市文化旅游现状做出梳理,设计海丝泉州旅游营销绩效评价指标体系,计算海丝文化绩效水平,并提出注重塑造"海丝泉州"旅游品牌,培育龙头企业以及创新宣传推介手段,实现泉州旅游经济跨越发展三方面的建议。     

旅游营销中有关“回扣”问题的思考

说明: 由本刊编辑部发起召开的“旅游购物理论与实践研讨会”,于1993年4月6日在北京旅游学院举行。应邀参加会议的有在京各大旅行社、旅游公司、各大旅游商店的有关负责同志等共50余人。北京旅游学院副院长兼本刊主编赵克非高级经济师讲话后,北京旅游学院管理系主任张汝昌副教授、《旅游学刊》副主编刘德谦副教授和北京中国国际旅行社杨玉山总经理、北京荣宝斋郜宗远总经理分别就旅游营销中有关问题发了言,随后,与会同志又就有关问题进行了畅所欲言的广泛研讨。会议由《旅游学刊》副主编何小庭副教授主持。 下面刊载的,是张汝昌同志所做主题发言的选要。另一主题发言为刘德谦同志的《旅游购物的增长点》,已由《北京旅游报》1993年5月30日刊出摘要。     

“旅游服务业通用英语”在线精品课程建设探索

“旅游服务业通用英语”是以超星学习通网络学习平台为依托,依据中职旅游服务大类专业的人才培养目标和教学标准,教师团队利用现代信息技术,结合旅游类学科专业特点和行业要求,整合传统教学内容和各种优质学习资源,建设的一门适合中职旅游专业学生和行业从业人员“学”与“练”、方便旅游专业教师“教”与“评”的线上课程。文章主要探讨在产教深度融合背景下,该在线精品课程的建设思路及建设过程,并在教学实践中进行了评价与创新探索,以期为中职旅游专业建设在线精品课程提供参考及借鉴。     

网络游戏:旅游目的地营销的新选择

如何在规模空前的旅游市场上占据更为有利的位置,几乎是所有旅游目的地都不得不思考的问题.可是,思考需要时间,市场容不得等待."试了再说"成为各方奉行不渝的圭臬.各种各样的促销手段和新奇噱头纷纷涌现,层出不穷.这方唱罢那方登场,乱花纷飞,渐迷人眼.其中,利用网络游戏开展旅游目的地营销尤其值得关注.     

金旅工程:打造中国的在线旅游航母

将资金、技术、资源、市场相互结合,国内与国外结合,传统优势与新技术结合,政府与企业相结合,建设好金旅工程,达成将中国旅游推向全世界的目标,是中国旅游业高速发展的关键条件。     

旅游运营商市场战略:从“旅游运营商制造”到“旅游价值链制造”

1 引 言 本文研究目的是分析欧洲最具影响力的旅游运营商如何成功转变他们的市场战略以保持市场竞争力,不仅在传统旅游市场,更包括在金砖四国(BRICcountries)这一有组织旅行(organised travel)新兴市场占据战略性地位并获得竞争优势.     

虚拟旅游:互联网时代的创新营销手段

迈入21世纪,信息科学技术飞速发展,网络已经成为日常生活中不可或缺的一部分,虚拟旅游伴随着虚拟现实技术的不断发展以及网络科技的不断的普及,逐渐走入了寻常百姓的生活中,同时也为景区营销开辟了一条新的道路。