聊奥运，你该怎么唱反调儿？

Q：企业们都为奥运使出浑身解数呢，特别是耐克，看代表团们明晃晃的“勾”，不是赞助商，胜似赞助商……     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

世界杯广告盛宴之＂最＂

四年一度的世界杯也是广告界的盛宴，官方赞助商和非官方赞助商们都端出各色广告大片，有的正大光明地扛出世界杯大旗，有的七歪八拐地擦世界杯的边，大家施展浑身解数，争奇斗艳。以下从赞助商和非赞助商分别选了几支广告片，谈谈个人的观点。     

老牌奥运赞助商的创新营销

当北京与奥运相遇，点燃的不仅是人文激情，也在成就着中国和世界经济飞跃的梦想。自2003年北京奥运会市场开发计划启动以来，先后有国内外54家企业成为北京奥运会赞助商或供应商，其规模之大也达到了历史之最。他们当中既有第一次进入赞助商大家庭的中国品牌，也有Visa这样的老牌赞助企业。赞助商们纷纷表示，他们的收获远远大于付出，而得到更大回报的企业在这个国际舞台上展现出了十分独到的营销手段。     

从可口可乐看中粮长城的奥运战略

北京奥运会倒计时一年之际．奥运热潮再次席卷华夏。在全国人民为之雀跃的时候．奥运赞助商们也摩拳擦掌，跃跃欲试。     

CTR奥运洞察（3月）

从媒介组合来看,排名前10位的赞助商的广告花费主要在电视媒体上,中国移动在电视、电台、平面及网络媒体上均有一定量的投放。大众汽车则主要以电台广告为主,辅以电视广告和网络以及平面,而前10位的其他几大赞助商在除电视媒体外其他媒体上的广告投放量只占据很小的份额。     

奥运赞助商：冲刺08，决胜08

举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。 为了抓住这次机遇，奥运赞助商们各出奇招，包括将奥运相关元素融入产品设计，请奥运冠军作代言人等，而投放央视广告，抢占传播制高点，成为他们不约而同的选择。 除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活劝等与奥运直接相关的媒体资源外，奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源，通过这一“中国最具影响力”的黄金广告时段，强势传播企业的品牌形象和奥运精神。[编者按]     

非奥运频道的非常奥运营销

针对奥运正式赞助商，非奥运媒体要考虑是如何落实其全国奥运战略的目的：针对非奥运赞助商，非奥运媒体要考虑的是如何创新频道资源，使非奥运营销价值和传播价值达到最大化，根据客户对象需求采取不同的营销战略。     

中国第一家纺织奥运赞助商刘瑞旗访谈录

众所周知，中国第一家纺织行业领域的奥运会赞助商，同时也是上海唯一一家奥运会赞助商的恒源祥集团，在不到80年的时间里创造了一个又一个奇迹。     

花钱和领导合影

<正>"赞助20万元即为总赞助商,可以和部委领导合影。"但是,出资15万元的银牌赞助商或者10万元的铜牌赞助商,则无此项特别待遇。8月9日,在和《南方周末》记者的电话中,北京某投资顾问有限公司的电话代表,详细解释着某经济合作高峰会的诸多赞助条款,并强烈推销着"总赞助商"这一头衔,因为它能给企业家们带来和部委领导合影的顶级待遇。     

CCTV奥运前期项目销售火爆

当奥运的脚步越来越近,围绕奥运所展开的营销活动也正如火如荼。奥运赞助商们通过冠名、特约奥运节目、投放黄金招标段位广告等形式将自己的品牌和CCTV捆绑在一起,非赞助商们也通过大量的广告投放,特别是推出带有运动元素的广告片等,在CCTV这一2008北京奥运会唯一转播平台上与赞助商们同台竞争。     

是娱乐，更是分享快乐

在所有奥运会的合作伙伴与赞助商行列中，可口可乐无疑是最强大，也最为引人瞩目的。奥运营销或者说奥运传播．说到底是与消费者分享奥运与体育的快乐，在这一点上，可口可乐也许为我们树立了一个典范。[第一段]     

如何借力奥运品牌

借力2008年的北京奥运，赞助商将获得双重功效，借奥运品牌来宣传自有品牌，同时还能强化在中国市场的实力。f旦是，奥运的竞技并不只是场内的运动比赛，场外各大赞助商们更是苦思冥想、早早准备，不断地推陈出新，铆足了劲发力北京2008。     

2008，还能做什么

媒体无处不在，在纷繁复杂的媒体环境里真正稀缺的是人们的注意力。做市场，首先要做的就是争夺人们的注意力。2008，奥运会无疑成为奥运赞助商营销的重中之重，无数广告主不惜成本地在奥运期间猛砸广告，以求能够得到全世界人民的关注。很多时候只要跟奥运沾边的项目就能火，只要是提到“奥运擦边球”广告主就会两眼放光，很多4A公司的人跟我们抱怨说客户2008的宣传一定要跟奥运有关。     

世界杯营销，重在掺和世界杯营销，重在掺和世界杯营销，重在掺和

世界杯营销按照参与程度可分为三级：第一级，中心级。成为官方赞助商，需要实力和机会，这个资格不是谁都能获得的。第二级，深度参与级。与著名球星、教练、大牌媒体联手，在除赛场以外的所有地方开展传播和营销。第三级，掺和级。世界杯营销（也包括各种体育营销），不仅仅停留在赞助、请体育明星做代言打广告上，我们要把体育营销从主赛场上引申到商业活动上来，从电视转播中引申到地面上来，要把体育精神引申到产品和品牌中来。     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

奥运赞助企业赞助效果差距明显

<正>当奥运健儿们开始在赛场上一决胜负时,北京奥运会的63家各级别赞助商们也开始多多少少的收获赞助奥运带来的成果。据国际著名市场研究机构益普索(Ipsos)从去年3月     

2008中国有我

2008是一个大舞台，在这个舞台上，民族品牌将和国际品牌同台竞技，奥运赞助商将与非奥运赞助商角逐市场。在这个舞台上，人人平等。机遇均等。这个舞台属于胸怀梦想的每一个企业、每一个人。[编者按]     

偷袭营销 低成本搭上奥运便车

在2002年,如果要成为汉城世界杯足球赛的官方赞助商,赞助企业必须付给主办单位约2000万英镑的广告费。这样官方赞助商一般可以在比赛场地展示自己的品牌,还可以在其广告和营销活动中合法使用"世界杯"名称和标识。主办单位给赞助商提供200张到250张门票用于他们的企业公关和促销活动。但是,随着偷袭营销的普遍使用,越来越多的企业不愿意花费上千万美元的赞助费,而是通过运用一些营销技巧,搭上这些赛事的便车。     

非奥运赞助商:“擦”并快乐着

<正>奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是:能够成为奥运赞助商的企业都是"很厉害"的,这些企业的产品和服务自然也是可以信赖的。借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度,因而企业为了能在这个有限的平台上占有一席之地而绞尽脑汁。花费巨资成为奥运赞助商的自然可以名正言顺顶着奥运会的光环进行营销,没有拿到奥运赞